亞運會場館賽后將實行市場化運營 未來體育賽事行業發展分析

• 曾燕 2023年10月7日 來源：互聯網 1093 70
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據央視網，6日浙江杭州亞組委舉行“簡約亞運、惠民亞運”主題新聞發布會，介紹了亞運場館賽后利用等情況。杭州亞組委表示，杭州亞運會大部分場館已經確定了第三方運營單位，將實行市場化運營，引入各類體育文化資源和品牌，組織開展體育賽事、培訓會展、文藝演出等活動

亞運會場館賽后將實行市場化運營

據央視網，6日浙江杭州亞組委舉行“簡約亞運、惠民亞運”主題新聞發布會，介紹了亞運場館賽后利用等情況。杭州亞組委表示，杭州亞運會大部分場館已經確定了第三方運營單位，將實行市場化運營，引入各類體育文化資源和品牌，組織開展體育賽事、培訓會展、文藝演出等活動。亞運賽后，多場演唱會、國際性合作論壇等也將在亞運場館舉辦。

杭州公交地鐵乘車量創紀錄 亞運場館周邊消費暴漲3倍

10月6日，支付寶平臺發布的《亞運經濟報告》顯示，這個國慶，大量體育迷跟著賽事來杭州旅行，杭州公交地鐵單日刷碼乘車量突破歷史峰值。亞運六城的旅游消費“水漲船高”，僅景區的單日消費同比最高增長270%。隨著賽事的進行，亞運核心場館周邊消費也火速升溫，熱度較賽前最高漲3倍。

亞運小程序互動量近60億 場館周邊消費漲3倍

10月6日，支付寶平臺發布的“亞運經濟”報告數據顯示，國慶期間亞運熱度持續高漲，“智能亞運一站通”支付寶小程序互動量累計近60億，超2億人次在支付寶生活號圍觀亞運賽事。亞運六城的旅游熱度上漲，僅景區的單日消費較去年最高漲幅達270%，入境游客使用支付寶日均支付筆數較8月增長近7成。

據中研普華產業研究院出版的《2023-2028年中國體育賽事行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》統計分析顯示：

杭州第19屆亞運會即將進入尾聲，亞運賽事不僅帶來了短時流量，更重要的是催生了一系列消費新場景的搭建。但對于杭州來說，真正的發力恰在亞運之后，后亞運時代。

拉長后亞運長尾效應

賽事經濟，是流量經濟。簡單而言，各類體育賽事的舉辦，運動員裁判員來了，四面八方的觀眾來了，要素流動起來了，便有了看得見的流量和效益。當賽事流量撬動投資消費增量，高水平賽事的影響力可轉化為高質量發展的推動力，體育活力也就深度融入城市發展之中。

從歷史經驗看，亞運會作為世界頂級大型體育賽事，是綜合了多項產業的復合型生態，不僅可以活躍城市的體育產業經濟，同時還能“以點帶面”，拉動區域經濟發展。

近年來，我國越來越多的城市舉辦世界級、亞洲級、國家級的體育賽事，在塑造城市形象、提升城市能級、拉動經濟發展等方面發揮了獨特作用。此次亞運會，杭州堅持“綠色、智能、節儉、文明”的辦賽理念，把加快完善城市功能、提升城市綜合承載力和增進民生福祉緊密結合在一起，讓亞運會變亞運“惠”。據浙江省測算，2016年至2020年，籌備亞運會對杭州市GDP的拉動量約為4141億元，占同期GDP的7.6%;對財政收入的拉動量約為1033億元，占同期財政收入的8.2%;對就業人數的拉動量約為67萬人，占同期就業人數的2.4%。

根據《“十四五”體育發展規劃》，到2025年體育產業規模將達到5萬億元，居民體育消費總規模將超過2.8萬億元。體育消費發展潛力巨大，以家門口辦賽為契機，可以促使群眾走向運動場、健身房，走進綠水青山，享受亞運之樂。“杭州亞運會影響力大、覆蓋面廣、賽事質量高，將引領健康運動新風尚，掀起體育消費新浪潮，為文體旅融合發展增添新動力。”國家體育總局體育經濟司司長楊雪鶇說。

如今，亞運賽程即將結束。除了瞬時巨量客流，賽事經濟已有“風”來。在淳安縣旅游體育發展服務中心主任方劍的辦公桌上，記者看到一份亞運場館賽后利用規劃圖：小輪車賽場將打造為兼具專業賽事、品牌活動等功能的綜合型小輪車運動公園;山地車賽場將增設越野車、蜘蛛車等相關賽事……下個月，淳安將“趁熱打鐵”舉辦環千島湖公路自行車賽。“今年亞運帶來的規模效應非常明顯，預計參賽人數將達到4500人，為歷史之最。”方劍說。

此前，杭州宣布，到2035年將爭取再舉辦一次高級別綜合性賽事以及3至5個世錦賽、世界杯等頂級單項賽事。目前，首屆國際皮劃艇超級杯、2023—2026世界羽聯世界巡回賽總決賽已經官宣落戶，將繼續釋放亞運之城的活力。

在各項賽事如火如荼開展的今天，體育賽事與城市、地區乃至國家的旅游、文化、消費結合愈發緊密，已經成為區域社會經濟發展的重要組成。隨著“健康中國”戰略和“全民健身”國家戰略的深入實施，我國圍繞“體育強國”出臺了一系列政策舉措，極大地推動了體育賽事活動開展，促進了體育賽事運營行業發展。

未來體育賽事行業發展分析

隨著體育文化的發展，傳統體育的形態逐漸增多，另外，被社會大眾接受的電子競技游戲類賽事也日漸普及，為不同善玩體育游戲的人們帶來了更多的可選擇，而且這種多樣化的體育賽事給體育賽事行業帶來了前所未有的發展動力，令體育賽事行業將具有更廣闊的市場前景。未來，政府將加大對體育賽事的投入，企業的投資贊助也會不斷增加，轉播技術也會不斷提高，從而為更多的人提供更好的觀賞體驗。未來體育賽事行業的發展面臨諸多挑戰。一是體育市場的發育需求迫切，體育市場是一個龐大的體育市場，需要更大的投入和市場服務體系的加強，需要從營銷體系、法律體系和經濟體系等多個方面來構建一個完整的市場體系。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2023-2028年中國體育賽事行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》。

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