“虛擬人”直播將迎來發展紅利期 虛擬主播行業市場調研及發展趨勢分析

• 郭夢 2023年10月14日 來源：互聯網 1488 99
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今年以來，中國已有不少“虛擬人”主播悄悄上崗，24小時不間斷地直播。這種優質低成本的虛擬主播正在成為直播行業火熱的現象之一。2022年，中國直播市場規模達到3.5萬億元，直播電商行業滲透率為25.3%。不過，由于中國直播市場規模巨大，增長速度逐步趨緩。值得注意的5

“虛擬人”直播將迎來發展紅利期

今年以來，中國已有不少“虛擬人”主播悄悄上崗，24小時不間斷地直播。這種優質低成本的虛擬主播正在成為直播行業火熱的現象之一。2022年，中國直播市場規模達到3.5萬億元，直播電商行業滲透率為25.3%。不過，由于中國直播市場規模巨大，增長速度逐步趨緩。值得注意的是，在5G、AR、VR等技術推動下，“虛擬人”直播將迎來發展紅利期。

虛擬主播行業市場調研及發展趨勢分析

虛擬偶像是技術革新與IP內容結合下應運而生的產物，集中體現技術迭代成果的同時，也承接了文娛市場的大眾情感訴求， 精準擊中市場痛點，作為理想載體便于探索虛擬人形象的多樣性應用。

虛擬主播以原創的虛擬人格設定、形象在視頻網站、社交平臺上進行活動。形象多以MMD或Unity的3D模型或Live2D制作的2D模型出現，并以真人聲優配音，但聲優一般情況下并不公開。視頻形式多種多樣，vlog和游戲實況較多。虛擬主播是虛擬數字人下的重要分支，被定義為通過全身動態捕捉技術，以虛擬形象從事網絡媒體或者直播事業的新型互聯網傳播主體。虛擬主播主要分為媒體型虛擬主播、娛樂型虛擬主播和電商型虛擬主播。

虛擬主播是指使用虛擬形象在視頻網站上進行投稿活動的主播，以“虛擬YouTuber”最為人所知。在中國，虛擬主播普遍被稱為“虛擬UP主”(Virtual Uploader、VUP)。在中國以外的地區，虛擬主播由于普遍活躍于YouTube而被稱為“Virtual YouTuber”(VTuber)。

虛擬主播產業鏈主要分為三個環節，上游環節為技術提供方，專攻虛擬人及虛擬主播底層技術，涉及高精度建模采樣的技術開發、實時動畫渲染引擎的迭代、人工智能算力的升級開發、大數據訓練等領域。中游環節為平臺方負責虛擬主播場景的運營維護和IP孵化設計等業務，參與者包括各類IP企劃工作室、機構以及B站、斗魚、抖音等直播平臺。產業鏈下游的運營方是虛擬主播內容的呈現方和創作者，業務主要圍繞虛擬形象IP的運營和內容產出推送來展開。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年全球與中國虛擬主播行業市場調研及發展趨勢分析報告》分析

虛擬主播具有更為豐富的表現形式和更強的互動性。虛擬形象可以更加多樣化，例如可愛的卡通形象、未來科技感的形象、時尚潮流的形象等等，這些形象能夠吸引更多不同年齡、性別、喜好的觀眾。此外，虛擬主播可以更加靈活地與觀眾進行互動，例如通過語音識別、自然語言處理等技術，實現與觀眾的智能互動，提高觀眾的參與感和滿意度。

虛擬主播可以通過各種技術手段，實現精準推送、個性化推薦、自動化管理等功能，提高直播內容的品質和效率。此外，虛擬主播還可以通過數據分析等技術手段，更好地了解觀眾需求，優化直播內容和服務。

當前，虛擬主播上中下有產業鏈尚未完全打通，虛擬人開發自動化程度低，難以規模化生產，影響了虛擬主播應用推廣。

隨著以AI技術引發的數字化浪潮，使用優質低成本的數字人虛擬主播進行直播帶貨，逐漸成為2023年直播行業火熱的現象之一，與運營成本較高的傳統真人主播相比，AI數字人虛擬主播的優勢在于可以長時間直播，進行不間斷的信息播報，輕松獲取各個時間段零散的自然流量，這樣可以持續提升品牌曝光率，大大減少了人工成本和運營費用。

得益于元宇宙的興起，3D沉浸視覺及進階追蹤能力，位置、外貌、注意力、姿態、情緒等日益多元精細的身態語匯，激活了虛擬人潛藏的社交表現力。虛擬人或將直播場景帶入元宇宙世界，激發虛擬人直播的社交屬性。到2030年，我國虛擬人整體市場規模將達到2703億，其中，虛擬IP和虛擬第二分身市場規模將達到1747億元，虛擬人市場規模持續擴張將帶動虛擬人直播產業的發展。其次，虛擬人直播與真人直播或呈現相互增益的效果。

虛擬主播行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析虛擬主播未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘虛擬主播行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

欲了解更多關于虛擬主播行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年全球與中國虛擬主播行業市場調研及發展趨勢分析報告》。

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  2023-2028年全球與中國虛擬主播行業市場調研及發展趨勢分析報告

  虛擬主播是指使用虛擬形象在視頻網站上進行投稿活動的主播，以“虛擬YouTuber”最為人所知。在中國，虛擬主播普遍被稱為“虛擬UP主”（Virtual Uploader、VUP）。在中國以外的地區，虛擬主播由...

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