國風國潮助推動漫產業發展 動漫產業市場深度調研分析

• 吳澳燕 2023年10月16日 來源：互聯網 984 62
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動漫產業不僅包括漫畫、動畫還包括下游衍生的游戲、服裝、文具、玩具等周邊、二次元社交平臺及內容交流社區等，完整的動漫行業產業鏈可分為內容生產、內容傳播和衍生變現三個環節。

動畫和漫畫均是指通過制作，使一些有或無生命的東西擬人化、夸張化，賦予其人類的一切感情、動作，或將架空的或者現實的場景加以繪制，使其畫面化。

動漫產業不僅包括漫畫、動畫還包括下游衍生的游戲、服裝、文具、玩具等周邊、二次元社交平臺及內容交流社區等，完整的動漫行業產業鏈可分為內容生產、內容傳播和衍生變現三個環節。

動漫產業鏈分析

動漫產業的產業鏈構成主要可以分為上中下游三個環節。產業鏈的上游是內容方，主要包括原創動畫公司和漫畫公司等IP內容的提供方。

產業鏈的中游是渠道發行方，其中，動畫的主要發行方包括網絡視頻播放平臺，電視臺以及電影院線等;漫畫的主要發行方則主要是各類漫畫雜志和網絡漫畫平臺。

產業鏈的下游則是基于IP的衍生品開發公司，包括IP授權代理公司，也包括衍生品開發公司，而衍生品則包括游戲、玩具、服裝、主題公園等等。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年動漫產業深度調研及發展現狀趨勢預測報告》顯示：

我國正在把包括動漫產業在內的文化產業建設成國民經濟支柱。國家相應推出了一系列推進動漫文化產業發展的政策，從限播措施、稅收優惠、版權規范等方面全力扶持我國動漫產業，尤其是國產動漫的發展。

2021年《“十四五”文化產業發展規劃》發布，提升動漫產業質量效益、打造中國動漫品牌、促進動漫“全產業鏈”和“全年齡段”發展成為政策重點。

動漫產業市場深度調研分析

1、中國動漫的內容用戶滲透率已達87.3%

“隨著這8年國漫創作者的整體努力，市場的發展，在過去幾年已經發生巨大的改變。中國動漫的內容用戶滲透率已經達到了87.3%，用戶已經覆蓋了各個年齡段、各個興趣層。”騰訊在線視頻副總裁馬延琨日前表示。

與持續擴大的用戶規模呈現正比的，是用戶消費時長的同步提升，其中月均消費時長達到數億分鐘，相當于一天看25萬場演唱會的時長。與此同時，具有愛互動、好表達、搞二創的動漫用戶已經在該平臺內貢獻了總次數超5.3億次的互動，相當于每分鐘產生超1500次互動。

2、動漫企業數量呈現出增減波動

企業數量是反映動漫產業競爭格局和活力的重要指標。根據國家文化和旅游部數據顯示，2022年我國國家認定動漫企業數量達到1100家左右，同比增長10%，創下2010年以來的最高增速。其中，動畫創作、制作企業數量為450家，增長15.4%;其他類型企業數量為650家，增長6.6%。

從區域分布看，華東地區認定動漫企業數量最多，有200家，占比達18.2%;其次是華北和華南地區，企業數量分別為150家和120家，占比分別達13.6%和10.9%。從市場競爭看，我國動漫產業仍處于“小且分散”的局勢，每年都有大量企業淘汰。不難看出目前我國動漫產業競爭最為激烈的領域是動畫制作，其他領域由于企業數量較少，市場競爭緩和。

3、國風國潮助推動漫產業發展

日前，第十六屆中國國際漫畫節在廣東廣州白云國際會議中心舉辦。活動上，第二十屆中國動漫金龍獎揭曉，26個獎項花落各家。其中，根植中華優秀傳統文化的動漫作品成為大贏家。

近年來，中國動漫一邊向下扎根，吸收傳統的智慧;一邊向上開花，借助當代科技和藝術的力量，不斷提升內容力、藝術力、傳播力，創造出越來越大的社會價值和經濟價值。《大魚海棠》中的福建土樓，《白蛇：緣起》中的八卦圖陣，《如果歷史是一群喵》中二十四史的精華內容……以當代視角講述歷史故事，這些作品讓傳統文化迸發出時代光芒。

值得關注的是，在本屆動漫節上，廣州文化金融支持項目、香港漫畫支援計劃項目、澳門傳統文化創作項目等多個粵港澳大灣區的項目進行了發布。動漫產業有望成為未來粵港澳大灣區文化建設的新支點。

隨著國漫在非低幼向內容質量提高和年輕群體民族自豪感的提升，本土化動漫IP崛起，面向成人的優質內容增加，受眾趨于全民化。衍生品開發仍有較大的發展空間。對標美國和日本，中國未來娛樂人物授權商品市場空間有望為當前3倍。

2、技術變革為動漫制作提供支持

技術推動動漫行業與時俱進，動漫制作技術讓優秀的動漫故事擁有更多表現形式，為動漫觀眾提供更好的服務體驗。3D技術、VR和AR技術、5G等技術手段的成熟和普及豐富了動漫制作的工具庫，為動漫故事內容的表達提供了更多選擇，增強消費者體驗;信息技術讓動漫作品儲存和傳播更加便利，使得動漫作品影響范圍急速擴大，源于歷史積累的動漫創新不斷涌現。

根據相關數據，中國動漫企業在動漫劇本創作等核心環節投入僅為總制作投入的5%-10%，與國際30%-40%的投入相比，差距較大。中國動漫制作行業需在前期創作增大投入，以實現動漫內容創作水平的提升，增加優秀動漫作品供給，促進行業進步。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、廣電總局、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、新聞出版總署、中國行業研究網、全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數據，客觀、多角度地對中國動漫市場進行了分析研究。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年動漫產業深度調研及發展現狀趨勢預測報告》。

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  2023-2028年動漫產業深度調研及發展現狀趨勢預測報告

  動畫（animation）和漫畫（cartoon）均是指通過制作，使一些有或無生命的東西擬人化、夸張化，賦予其人類的一切感情、動作，或將架空的或者現實的場景加以繪制，使其畫面化。漫畫是一種藝術形式...

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