2023中國消費品行業市場現狀調研及發展趨勢分析

• 黃文玉 2023年10月27日 來源：互聯網 國家統計局 1024 65
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消費品是用來滿足人們物質和文化生活需要的那部分社會產品。也可以稱作“消費資料”或者“生活資料”。按滿足人們需要層次分，有生存資料(如衣、食、住、用方面的基本消費品)、發展資料(如用于發展體力、智力的體育、文化用品等)、享受資料(如高級營養品、華麗服飾

消費品、快速消費品的概念

消費品是指那些由最終消費者購買并用于個人使用的產品。營銷人員還根據消費者如何去購買消費品,將消費品進一步細分為: 日用品，選購品，特殊品和非需品。消費品是用來滿足人們物質和文化生活需要的那部分社會產品。也可以稱作“消費資料”或者“生活資料”。按滿足人們需要層次分，有生存資料(如衣、食、住、用方面的基本消費品)、發展資料(如用于發展體力、智力的體育、文化用品等)、享受資料(如高級營養品、華麗服飾、藝術珍藏品等)。按使用時間長短分，有一次或短期使用的普通消費品和可供長期使用的耐用消費品。

消費品是用來滿足人們物質和文化生活需要的那部分社會產品。也可以稱作“消費資料”或者“生活資料”。按滿足人們需要層次分，有生存資料(如衣、食、住、用方面的基本消費品)、發展資料(如用于發展體力、智力的體育、文化用品等)、享受資料(如高級營養品、華麗服飾、藝術珍藏品等)。隨著我國疫情防控取得重大戰略成果，居民生活和市場活力加快恢復，消費潛力持續釋放，消費市場不斷復蘇，社會消費品零售總額增速年內首次轉正，商品零售加快增長，餐飲收入明顯回升，新型消費繼續保持快速增長。

快速消費品，指消費者消耗較快、需要不斷重復購買的產品，典型的快速消費品包括日化用品、食品飲料、煙草等;藥品中的非處方藥(OTC)通常也可以歸為此類。消費品市場是整個市場體系的基礎，所有其他的市場都是由它派生出來的。所以，消費品市場是社會再生產中最后的市場實現過程，它體現了社會最終供給與最終需求之間的對立統一關系。

消費品市場涉及千家萬戶和社會的所有成員，全社會中的每一個人都是消費者;消費品市場因社會需求結構、形式的多樣性、多變性而呈現出多樣性和多變性的特點;市場交易量不一定很大，但交易次數可能很多。消費品市場與人們的日常生活息息相關，它體現了社會再生產過程最終的市場實現，反映了消費者最終需求的變化。作為最終產品市場，消費品市場與其他商品市場密切相關，集中反映著整個國民經濟的發展狀況等。

消費品行業市場發展現狀調研分析

整體上消費品行業消費升級的大趨勢不會改變。消費升級并不僅僅是因為經濟水平上升而帶來的，再加上產業背后供應鏈的升級優化，技術的更迭和應用普及，以及零售端的場景體驗，和創新創業者對以用戶為中心的品牌升級策略，共同指向消費升級。

2020年對于中國快消品市場來說是極為動蕩的一年。在經歷這段低迷期后，市場曾在2021年一季度迎來強力反彈。但到了二三季度，大多數品類銷售增速急劇下滑，直到四季度才止住頹勢，開始出現輕微反彈，較2020年同期增長2.1%。2021年中國快消品市場整體銷售額增長3.1%，這一數字延續了疫情影響下快消品市場增速低于GDP增速的趨勢。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年全球與中國消費品行業市場調研及發展趨勢分析報告》顯示：

2021年，社會消費品零售總額440823億元，比上年增長12.5%，兩年平均增速為3.9%。其中，除汽車以外的消費品零售額397037億元，同比增長12.9%。扣除價格因素，2021年社會消費品零售總額比上年實際增長10.7%。2021年12月份，社會消費品零售總額41269億元，同比增長1.7%。其中，除汽車以外的消費品零售額36618億元，同比增長3.0%。按經營單位所在地分，2021年城鎮消費品零售額381558億元，比上年增長12.5%;鄉村消費品零售額59265億元，同比增長12.1%。12月份，城鎮消費品零售額35243億元，同比增長1.5%;鄉村消費品零售額6026億元，同比增長2.8%。按消費類型分，2021年商品零售393928億元，比上年增長11.8%;餐飲收入46895億元，同比增長18.6%。12月份商品零售36428億元，同比增長2.3%;餐飲收入4841億元，同比下降2.2%。

2021年底快消品發展態勢延續到了2022年初，但隨著疫情在一些地區的影響，形勢在3、4月份開始出現變化。在2022年3月26日至4月22日的4周內，快消品銷量同比增長5.6%，平均售價下降5.7%，創下近幾年最大跌幅，反映出消費者對價格的敏感度不斷提高。

2022年兩會《政府工作報告》為快消品行業的發展指明了方向：“推動消費持續恢復”、“多渠道促進居民增收，完善收入分配制度，提升消費能力”、“推動線上線下消費深度融合，促進生活服務消費恢復，發展消費新業態新模式”以及“加強縣域商業體系建設，發展農村電商和快遞物流配送”、“提高產品和服務質量，強化消費者權益保護，著力適應群眾需求、增強消費意愿”等。

數據顯示，2023年上半年，社會消費品零售總額227588億元，同比增長8.2%，比一季度加快2.4個百分點。隨著線下消費場景和消費體驗不斷拓展提升，實體店鋪零售持續恢復。上半年，限額以上實體店商品零售額同比增長5.1%，增速比一季度加快1.5個百分點。其中，便利店、百貨店、專業店和品牌專賣店商品零售額分別增長8.2%、9.8%、5.4%和4.6%。數據顯示，A股共有25家百貨零售類上市公司。從營收規模看，2023年上半年，王府井是唯一一家超過50億元級別的上市公司，達到63.8億元;武商集團、廣百股份以及新華百貨等排名次之，分別實現營收37.2億元、32.2億元以及32.1億元。

消費品市場的作用：(1)資金市場的發展始終受消費品市場的制約，當消費品市場景氣時，供給和需求會拉動社會投資增加，進而活躍資金市場;(2)消費需求增加和市場交易對象擴大，進一步刺激供給增加，生產規模擴大，這也將導致勞動力市場上對勞動力需求的增加。而消費品供給的滿足程度，又直接決定了勞動力的質量。如此循環下去的利害關系，不久我們就會感覺到。

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