影視廣告行業市場分析 2025年影視廣告行業市場規模預測

• 劉明月 2023年10月30日 來源：中研研究院 1330 87
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預計國內影視廣告行業增速將放緩，直至2022年才開始復蘇。預計2025年影視廣告市場規模將超3500億元，預計達到3800億元左右。

影視廣告是一種聲話結合的藝術形式，也是兼備的廣告形式，這樣連續的畫面能讓廣告主體的性質特點能更生動直觀展現出視頻的魅力。影視廣告在傳達過程中，因為它是在電視熒屏當中呈現的，所以它有的時候是跟節目密切相關的。因此，電視廣告有時會被當成節目的一部分。觀眾看電視就是為了看節目。

隨著互聯網生態環境的逐漸完善、互聯網廣告的精準化程度提高以及媒體質量較高等優勢的逐漸凸顯，廣告主對互聯網廣告的認可程度逐漸增強，視頻廣告行業迅速崛起。隨著互聯網的普及，視頻廣告的迅速崛起，在未來的網絡中，視頻廣告的影響力與價值必會成為企業宣傳媒介中最有力的媒介之一。

中研研究院出版的《2023-2028年版影視廣告產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告》顯示

影視廣告行業市場分析

影視廣告按自身的性質而言，它是商品信息的傳遞，但在表現形式上又與其他種類的廣告不同，它是以藝術的手段來制作的。因此說，影視廣告是科學的信息傳遞，又是利用藝術手法來表現的。

影視廣告片廣泛用于企業形象宣傳、產品推廣;具有著廣泛的社會接受度。企業介紹專題片或產品推介專題片有著信息量大的特點;但傳統的膠片拍攝費用中小企業不易承受，我們有著多年專業影視制作經驗，運用現代數碼設備，推出高性價比影視專題片制作解決方案。影視專題片是一種直接、主動、精確、有效的企業形象、產品形象推廣好方法;企業形象廣告能將企業理念、視覺結合在一起使企業傳遞給公眾其特殊統一的、良好的形象。

電影視廣告是非常奏效而且覆蓋面較廣的廣告傳播方法之一。影視廣告制作上具有即時傳達遠距離信息的媒體特性--傳播上的高精度化，影視廣告能使觀眾自由的發揮對某種商品形象的想象，也能具體而準確地傳達吸引顧客的意圖。傳播的信息容易成為人的共識并得到強化、環境暗示、接受頻率高。并且，這種形式各個年齡段的人都容易接受，所以可以說影視廣告是覆蓋面最大的大眾傳播媒體。

從廣告的內涵來看，藝術要賦予高度的想象力，即在情理之中，又在意料之外。但廣告片絕不能用荒誕的辦法來耍噱頭，而是要以策劃為主體，創意為中心，先研究商品，研究觀眾的心理，研究目標對象，(哪些人看，文化層次怎樣，市場情況如何)抓住廣告的主題，有創意，有表現手段。同時，廣告要開門見山。

專門從事影視廣告制作的原生態公司只有7、8家，他們占據的影視制作的高端市場，民間影音制作的民生態只有文豐影視等2、3家，如今，各種各樣的平面設計憑借經久的平面設計經驗也擠進了這個門檻，和原生態公司一起，加入競爭的大潮。隨著科技的發展，未知不久的將來，這樣的影視廣告制作會不會成為企業宣傳的主流。

影視廣告在時效性強，播出時間短，在短短的幾十秒的時間的影視廣告制作中，這個特點就抓住了觀眾的心理，在最短的時間里了解最多的信息，不像單純的文字，要花幾分鐘來看，聲音、畫面直接顯示在人們的腦海里，更直觀;但是要做到這一點的話這樣的影視廣告制作就必須要做到最基本的三點：新穎的影視廣告制作的創意、精甚的對待影視廣告拍攝、強大的影視后期制作技術;這是一條優秀的影視廣告制作的基本，做好這三點才能讓信息單純化，才能讓觀眾記住信息的內容。

從品牌特質來看，有66%的傳統行業在投放廣告時，更偏愛品牌廣告;88%的互聯網行業，更喜歡效果廣告。所以說傳統行業還是以曝光為主，互聯網行業則持續加大程序化廣告的投放。與此同時，視頻廣告依舊在快速增長，視頻類的素材明顯上漲。甚至開屏廣告素材也正在往視頻類素材傾斜，未來視頻廣告市場前景向好

2025年影視廣告行業市場規模預測

一、2025年影視廣告市場規模預測情況

圖表：2025年中國影視廣告行業市場規模預測

數據來源：中研普華產業研究院

據不完全統計，中國影視廣告行業市場規模約為2609億元，較2018年上漲了7.23%。受2020年新冠疫情的影響，預計國內影視廣告行業增速將放緩，直至2022年才開始復蘇。

預計2025年影視廣告市場規模將超3500億元，預計達到3800億元左右。

二、2025年影視廣告行業總資產預測

圖表：2025年中國影視廣告行業總資產預測

數據來源：中研普華產業研究院

影視廣告行業目前所呈現出來的發展勢頭比較良好，因此也有大量的企業和個人開始進入到這一行業當中，不同的企業所具有的資源和優勢都是不同的，使得市場得到進一步的細分，在市場競爭的過程當中，企業必須要對自身所具有的特點進行培養和提升，使得企業所具有的核心競爭力得到進一步的提升，外部環境對其產生的影響能夠得到進一步的降低。

中國影視廣告行業市場的發展現狀，通過公司資深研究團隊對市場各類資訊進行整理分析，影視廣告行業研究報告可以幫助投資者合理分析行業的市場現狀，為投資者進行投資作出行業前景預判，挖掘投資價值，同時提出行業投資策略和營銷策略等方面的建議。

中國影視廣告行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、影視廣告發展策略與投資建議等進行了分析。

據了解，該行業發展空間極大，未來影視廣告市場現狀如何呢?請查看，中研研究院出版的《2023-2028年版影視廣告產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告》。

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