數字音樂用戶數量約達8.48億 互聯網+音樂行業市場發展分析

• 吳澳燕 2023年11月13日 來源：互聯網 888 55
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借助數字技術的“翅膀”，人們的音樂消費走向“云端”，截至2022年12月，我國網民規模為10.67億，互聯網普及率達75.6%。其中，網民中使用手機上網的比例為99.8%。我國城鎮網民規模為7.59億，占網民整體的71.1%;農村網民規模為3.08億，占網民整體的28.9%。

聲音，在傳播媒介中是特別的存在。它憑借獨有的伴隨性特征，從電臺廣播到網絡音頻，一路走來聚集了大量“忠實粉絲”聽，可以讓人一心 二用，甚至一心多用，收聽時間和場景的碎片化讓網絡音頻成為移動互聯網時代大眾內容消費的剛性需求。

互聯網和數字技術日新月異，人們的生產生活已進入數字化時代。數字化語境下，一方面，短視頻、直播搶占用戶時間，另一方面，網絡音頻用戶數量及活躍度也在持續增長?，F如今，聲音從業者不斷生產優質內容, 更多生產主體入局，更多垂直產品上線，音頻表現形式不斷豐富;信息技術飛速發展，應用場景更加多元，內 容生產提質增效，優質音頻內容更便捷地觸及不同需求的用戶。

借助數字技術的“翅膀”，人們的音樂消費走向“云端”，截至2022年12月，我國網民規模為10.67億，互聯網普及率達75.6%。其中，網民中使用手機上網的比例為99.8%。我國城鎮網民規模為7.59億，占網民整體的71.1%;農村網民規模為3.08億，占網民整體的28.9%。

2022年中國數字音樂市場總規模約1554.9億元，數字音樂用戶數量約達8.48億，占網民整體的79.5%。在線聽歌、網絡K歌、線上演唱會、音樂短視頻……人們進行音樂消費的場景越來越多樣。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國互聯網+音樂行業投資價值分析及發展趨勢預測報告》顯示：

社交娛樂及在線影視平臺成為音樂在線宣傳推廣的新渠道。微信、抖音、騰訊視頻和愛奇藝等網絡渠道具備信息傳播的快捷性、廣泛性，這類平臺正在興起為互聯網+音樂宣傳推廣的新途經。

用戶規模增長是中國在線音樂服務市場增長的重要推動力。2016-2020年，中國在線音樂服務用戶由5億人逐年增長至6.6億人，在這期間，會員訂閱費收入、數字音樂專輯銷售收入和廣告收入實現提升。

以音樂為核心的社交娛樂服務需求正在成為中國在線音樂行業發展的重要部分。在線K歌和音頻直播是在線音樂社交娛樂的重要表現形式，虛擬物品銷售收入是在線音樂社交娛樂服務市場的主要收入來源。

互聯網+音樂行業市場發展分析

在數字音樂取代傳統唱片的背景下，互聯網+音樂平臺迅速發展，鏈接產業鏈上下游。從整個行業的發展來看，內容提供商為服務提供商提供版權內容，服務提供商基于版權內容為用戶提供個性化服務，用戶為獲得的優質服務向服務提供商付費，獲得收入的服務提供商向內容提供商支付音樂版權費，從而使內容提供商可以有資金用于生產優質內容，然后再提供給服務商，由此進入一個良性的行業發展循環。

在線音樂平臺是中國在線音樂宣發的核心渠道，基于掌控音樂版權主導權的戰略需要，頭部在線音樂平臺通過投資并購等方式參與音樂制作，提升版權議價能力。

2023年上半年，網易云音樂持續提高以音樂為中心的變現能力及有效的利潤率，得益于訂閱會員的顯著增長，以及運營效率及成本結構的優化，2023年上半年毛利率飆升至24.7%，2022年同期為12.6%。

上半年月活用戶穩步增長至2.067億，用戶規模、付費收入雙增長。盡管行業增速放緩，2023年上半年網易云音樂在線音樂服務月活躍用戶數仍穩步增長至2.067億人，同比增長13.7%。2023年上半年日活躍用戶數/月活躍用戶數比率穩居30%以上，平臺用戶黏性持續保持在較高水準。在線音樂服務月付費用戶數達4175萬人，同比增長11%。得益于會員規模的擴大及每付費用戶收入增長，上半年會員訂閱收入增長16.7%，在線音樂服務每月每付費用戶收入提升至6.8元。

經過國家對音樂版權重點治理后，全網主動下架未經授權音樂作品220余萬首，音樂開始進入正版化時代。由于內容開始進入正版化，各大在線音樂平臺逐漸形成授權合作機制， QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂及網易云音樂平臺都已建立了授權合作機制。

隨著平臺服務能力成熟，曲庫資源不斷豐富，基礎服務健全，免費狀態下用戶仍可便捷地享受到收聽、下載、個性化推薦等音樂服務;除了音樂基礎服務外，音樂平臺還提供MV、網絡電臺、直播、K歌等多樣化的服務;主流音樂平臺基本都可以支持電腦、手機、平板等跨平臺體驗。

在移動互聯網的浪潮助推下，國內互聯網音樂平臺聯合眾多唱片公司、音樂人發起了正版化行動，不斷推動音樂行業版權規范化;數字專輯等創新營銷模式也初顯頭角，為行業輸出了音樂價值挖掘的標桿案例。

本報告利用中研普華長期對互聯網+音樂行業市場跟蹤搜集的一手市場數據，同時依據國家統計局、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、行業協會、中國行業研究網、全國及海外專業研究機構提供的大量權威資料，采用與國際同步的科學分析模型，全面而準確地為您從行業的整體高度來架構分析體系。讓您全面、準確地把握整個互聯網+音樂行業的市場走向和發展趨勢。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。形成企業良好的可持續發展優勢。想要了解更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國互聯網+音樂行業投資價值分析及發展趨勢預測報告》。

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  2022-2027年中國互聯網+音樂行業投資價值分析及發展趨勢預測報告

  本報告利用中研普華長期對互聯網+音樂行業市場跟蹤搜集的一手市場數據，同時依據國家統計局、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、行業協會、中國行業研究網、全國及海外專業研究機構...

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