拼多多：百億補貼訂單量同比增長107% 平臺經濟行業市場發展現狀

• 李波 2023年11月13日 來源：中研普華集團、央視財經、中研網 1210 78
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拼多多11.11迎來收官，參與平臺大促的品牌、商家以及商品數量均創新高，農貨、國貨以及全球好物等超40個細分類目實現翻倍增長，百億補貼訂單量同比增長107%。

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平臺經濟(英文：Platform Economics)是一種基于數字技術，由數據驅動、平臺支撐、網絡協同的經濟活動單元所構成的新經濟系統，是基于數字平臺的各種經濟關系的總稱。

平臺，在本質上就是市場的具化。根據徐晉博士的觀點，市場從看不見的手，變成了有利益訴求的手。平臺是一種虛擬或真實的交易場所，平臺本身不生產產品，但可以促成雙方或多方供求之間的交易，收取恰當的費用或賺取差價而獲得收益。

當前，數字經濟蓬勃發展，北京平臺經濟也抓住了重要機遇，與醫療、養老、文旅、工業制造等行業的融合程度不斷加深。從企業層面來看，北京平臺企業在行業中占有重要地位，有良好的發展環境和各自的發展特色，但也存在一些行業共性、個性的問題。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國平臺經濟行業市場深度調研及發展前景預測研究報告》顯示：

中國平臺經濟行業市場發展現狀 中國平臺經濟行業市場發展前景預測

根據國家信息中心發布的《中國共享經濟發展報告(2021)》，2020年我國有平臺企業員工631萬人，共享經濟服務提供者約8400萬人，較上一年增加600萬人。

以網約車司機為例，近年來我國網約車司機公司經營許可量逐月上升，網約車駕駛員證從2020年10月的254.5萬本快速增長至今年10月的488.8萬本。

再如餐飲配送人員，2018年我國僅有餐飲配送及外賣送餐服務從業人員12.5萬人，截至今年6月份，僅美團注冊的騎手就有470萬人。

2022年1月份，國家發展改革委等部門聯合印發《關于推動平臺經濟規范健康持續發展的若干意見》提出，加強新就業形態勞動者權益保障。5月份，國務院印發《扎實穩住經濟的一攬子政策措施》提出，充分發揮平臺經濟的穩就業作用。

隨著平臺經濟領域范圍的擴展與延伸，互聯網消費平臺日漸融入百姓的日常生活之中。以網絡購物為例，中國互聯網絡信息中心發布的第50次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，今年上半年全國網上零售額達6.3萬億元。

在人們個性化的消費需求之下，網絡消費渠道多元化特征明顯，用戶的線上消費渠道從傳統電商平臺向短視頻、社區團購、社交平臺拓展。

《行動方案》提出，支持企業構建形式多樣的線上消費場景，探索人機互動新模式，提升網絡消費體驗。

不少企業紛紛實踐，以新技術催生業態新發展。例如天貓APP依托AR、VR、3D等技術，日前上線3D虛擬街區功能。在虛擬街區之中，消費者能夠在線全方位查看商品細節，并完成AR試穿試戴功能，感受人機互動下的沉浸式購物體驗。

專家認為，數字技術與科技創新在平臺經濟發展中發揮著重要作用，相關平臺企業需繼續守正創新，在技術提升、網絡協同、產品升級等方面下工夫，為用戶提供更為優質、精準的產品和服務。從平臺經濟的發展遠景來看，需要深化數字技術與實體經濟的融合，并促進產業聚合與協同發展效應。

平臺經濟行業未來發展預測

2022年，《中華人民共和國反壟斷法》修訂通過，此次修訂提升對平臺經濟競爭監管的適用性，增加了經營者不得利用數據和算法、技術、資本優勢以及平臺規則等從事壟斷行為。

預計2023年，對于平臺企業利用自身優勢地位開展排擠、限制競爭對手的行為將進行常態化治理，公平、透明、可預期的市場環境將加快形成。

中國經濟韌性強、潛力大、活力足，長期向好的基本面沒有變，隨著疫情防控措施的優化，生產生活秩序的恢復，明年經濟運行有望總體回升。

從全球經濟復蘇經驗來看，疫情高峰過后，消費會隨著防疫措施調整出現不同程度的反彈。中央經濟工作會議明確提出要改善社會心理預期、提振發展信心，著力穩增長穩就業穩物價，保持經濟運行在合理區間，為平臺經濟復蘇將營造良好環境。

過去兩年，政策方面針對平臺經濟的更多是整改和糾錯。2020年中央經濟工作會議提出要“強化反壟斷和防止資本無序擴張”。

2021年中央經濟工作會議繼續推進反壟斷等內容，提出要提振市場主體信心，深入推進公平競爭政策實施，加強反壟斷和反不正當競爭，以公正監管保障公平競爭。

黨的二十大報告指出，“加快發展數字經濟，促進數字經濟和實體經濟深度融合”。平臺經濟已成為我國數字經濟發展的重要力量，進一步拓展平臺經濟融合實體經濟的廣度和深度，提升平臺經濟賦能傳統行業的效益和價值，對推動高質量發展有重要意義。

本報告對我國平臺經濟行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了國內外 平臺經濟行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。

報告還綜合了平臺經濟行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報告對于平臺經濟產品生產企業、經銷商、行業管理部門以及擬進入該行業的投資者具有重要的參考價值，對于研究我國平臺經濟行業發展規律、提高企業的運營效率、促進企業的發展壯大有學術和實踐的雙重意義。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2023-2028年中國平臺經濟行業市場深度調研及發展前景預測研究報告》。

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  2023-2028年中國平臺經濟行業市場深度調研及發展前景預測研究報告

  平臺經濟（英文：Platform Economics）是一種基于數字技術，由數據驅動、平臺支撐、網絡協同的經濟活動單元所構成的新經濟系統，是基于數字平臺的各種經濟關系的總稱。平臺，在本質上就是市場...

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