華為智能金表王向高端市場“下戰書” 掀起智能手表行業競爭新局勢

• 李基錦 2023年11月16日 來源：互聯網 1227 80
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9月份，在華為秋季全場景新品發布會上，華為正式推出全新超高端品牌 ULTIMATE DESIGN 非凡大師，并發布該品牌下首款采用 18K 黃金材質的智能腕表——華為 WATCH ULTIMATE DESIGN 非凡大師，實現了傳統工藝與當代科技的別樣碰撞，給高端人群帶來了勝過傳統高端

腕表高端市場還是由瑞士品牌占據主導地位，然而市場正在發生變化，一些高級制表領域的新玩家正在逐漸發力，去挑戰傳統腕表品牌的市場地位，華為就是其中一員。

9月份，在華為秋季全場景新品發布會上，華為正式推出全新超高端品牌 ULTIMATE DESIGN 非凡大師，并發布該品牌下首款采用 18K 黃金材質的智能腕表——華為 WATCH ULTIMATE DESIGN 非凡大師，實現了傳統工藝與當代科技的別樣碰撞，給高端人群帶來了勝過傳統高端腕表的科技智能體驗。

智能手表是具有信息處理能力，符合手表基本技術要求的手表。除指示時間之外，還應具有提醒、導航、校準、監測、交互等其中一種或者多種功能;顯示方式包括指針、數字、圖像等。隨著科技的快速發展，智能手表已經成為了我們日常生活中不可或缺的一部分。從健康監測到娛樂應用，智能手表的功能多種多樣。

智能手表種類

1、成人智能手表

功能：可藍牙同步手機打電話、收發短信、監測睡眠、監測心率、久坐提醒、跑步記步、遠程拍照、音樂播放、錄像、指南針等功能，專為時尚潮流人士設計! [1]

2、老人智能手表

功能：超精準GPS定位、親情通話、緊急呼救、心率監測、久坐提醒、吃藥提醒等多項專為老年人定制的功能，為老人的出行提供了保護傘，帶上這只手表，拒絕老人再走丟! [1]

3、兒童定位智能手表

功能：多重定位，雙向通話，SOS求救，遠程監聽，智能防丟，歷史軌跡，電子圍欄，計步器，愛心獎勵等多功能，保障孩子安全，給孩子一個健康安全的成長環境!

智能手表行業現狀

目前我國智能手表行業的投資主體主要以投資類為主，代表性投資主體有華為旗下投資公司哈勃投資、中金資本、順為資本等;實體類的投資主體有京東方、華米科技、歌爾股份等。

智能手表行業的兼并重組事件較少，企業兼并重組主要目的是為進入智能手表行業，提前布局智能手表業務，增加企業產品類型，提升企業的競爭力。

中國智能手表出貨量

從中國市場看，2016-2021年中國智能手表出貨量波動增長，2020年受疫情影響短暫下滑，2021年隨著疫情恢復出貨量恢復增長。2021年中國智能手表出貨量達到2956萬只，較2020年增長21.4%。根據Counterpoint Research的統計，2022年中國智能手表出貨量下降9.3%，約在3600萬只左右。

2022年受到疫情等因素的影響，中國智能手表消費需求低迷。IDC數據顯示，2022年中國成人和兒童手表總計銷售3179萬只，較2021年下降5.6%。

中國智能手表行業競爭新局勢

2023年9月2日，據Counterpoint Research全球智能手表跟蹤報告最新數據顯示，2023年第二季度，中國智能手表市場出貨量同比增長5%，標志著中國智能手表市場的逐步復蘇。在各類品牌中，華為、步步高(小天才)、蘋果、小米、OPPO的市場份額較為突出。

華為以39%的市場份額位列第一，同比增長58%，其市場份額較去年同期增長明顯。作為國內智能手表市場的領頭羊，華為的強勁表現再次證明了其在該領域的領先地位。步步高(小天才)以21%的市場份額排名第二，同比增長21%，其中線下零售店對該品牌的增長貢獻顯著。

蘋果市場份額為13%，與去年同期持平。小米以8%的市場份額排名第五，雖然其出貨量環比下降15%，但同比增長7%。作為國內智能手表市場的重要參與者，小米的穩定表現對于整體市場的發展起到了積極的推動作用。OPPO的市場份額與去年同期保持2%不變，但出貨量實現了28%的同比增長。這一增長體現了OPPO在智能手表領域的持續投入和創新能力。

中國智能手表產業鏈區域

從區域分布看，中游智能手表制造企業主要分布于廣東、北京、安徽、天津等地，其中廣東省擁有華為、OPPO、小天才等代表性企業;上游零部件和原材料代表性企業主要分布于上海、北京、湖南等地，例如前蓋、觸摸模組供應商藍思科技位于湖南，顯示屏供應商京東方位于北京。

中國智能手表代表性企業

從產品數量看，華為、小米、華米科技和三六零的智能手表產品數量較多，均超過10個;從產品布局看，華為和小米均布局了成人智能手表和兒童智能手表;在渠道布局上看，小米、華為、小天才、榮耀等在全球的銷售網絡較廣。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年版智能手表項目可行性研究報告》顯示

我國人口數量大，隨著我國經濟發展與人民生活水平日益提高，居民消費水平的提高將帶動國內智能手表行業的發展，因此我國智能手表市場是一個極具潛力的市場，國內智能手表產品存在較大的發展機會。到2028年中國智能手表銷量預計將達接近4500萬只。

從市場需求看, 智能手表主要表現兩個大趨勢：

一是，越來越多的消費者傾向于選擇具有更多健康監測、運動跟蹤和指導功能的智能手表。這些功能往往會和智能手機之間形成智慧交互與功能應用的補充，帶給用戶更加智能化的體驗。

二是，智能手表更加時尚的外觀設計和品牌效應正對用戶形成巨大的吸引力。調查顯示，在選購智能手表時，受訪用戶更加關注其外觀設計、品牌、價格，分別占比54.9%、54.7%、53.9%。說明消費者對智能手表的選擇開始追求功應之外的品牌與設計附加。

基于以上兩點，智能手表高端細分市場將迎來巨大的增長機會，奢侈品牌的智能手表將迎來全新的發展機會。在業界，有很多跨界合作，比如跑車品牌和手機品牌之間的合作，但在智能手表領域，頂級奢侈品手表品牌和智能手表之間的合作還沒有先例，不排除會有品牌會試水這方面的合作，嘗試用智能手表打開超高端市場。想了解更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年版智能手表項目可行性研究報告》。

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