2023年國內塑料玩具行業發展趨勢

• 李基錦 2023年11月22日 來源：互聯網 1289 84
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塑料玩具，以塑料為主要原料制成的玩具。按照塑料成型工藝，分為注塑玩具、吹塑玩具、滾塑玩具、搪塑玩具、充氣玩具等。注塑玩具。以注塑機將原料加熱成液態后，注射到模具中冷卻成型而成。如汽車、電子琴外殼等。吹塑玩具。以擠出機將原料加溫并擠出，成為筒狀的半液態

塑料玩具，以塑料為主要原料制成的玩具。按照塑料成型工藝，分為注塑玩具、吹塑玩具、滾塑玩具、搪塑玩具、充氣玩具等。注塑玩具。以注塑機將原料加熱成液態后，注射到模具中冷卻成型而成。如汽車、電子琴外殼等。吹塑玩具。以擠出機將原料加溫并擠出，成為筒狀的半液態，然后進入對開模具中，合模后充氣成型、冷卻固定而成。如娃娃、雙色球等。

滾塑玩具。將原料放入模具中，封口后固定在支架上，然后放入滾塑機中按一定速度旋轉并加溫，俟原料成型后取出冷卻而成。如娃娃、動物、球類等。搪塑玩具。同滾塑玩具相似，由于產品厚度不均，效率低，現已基本被淘汰。充氣玩具。以聚氯乙烯薄膜裁剪成一定形狀印上圖案后，經電子熱合機用模具加壓、加溫而黏結，然后黏合充氣嘴而成，經充氣即可玩耍。如游泳圈、水球、動物等。

塑料玩具產業鏈

塑料玩具產業鏈上游來看，常用的塑料玩具原材料有ABS、PP、PE、EPP、PVC等。其中，ABS材料硬度和韌性較高，制作出的玩具穩定性好，且具有耐磨、耐低溫、耐摔、耐高溫等優點;PVC材料已經成為塑料玩具中應用最多的材料，具有隔熱、阻燃等優點，但由于需要添加大量助塑劑，需要嚴格執行生產要求，常用來生產塑料手槍、球拍柄等;PP則本身無味、無毒性，可在高溫下不變形，穩定性較好，常被用于制作兒童牙膠等塑料玩具。

塑料玩具市場規模

我國是全球重要的塑料玩具生產國和消費國，同時也是重要的出口國，2021年我國塑料玩具產量達99.7億套，較2020年增加了13.54億套;需求量達38.94億套，較2020年增加了0.72億套;凈出口量達60.76億套，較2020年增加了12.82億套。隨著我國國內消費需求的增加，以及海外市場的增長，近年來我國塑料玩具市場規模不斷擴大，2021年我國塑料玩具市場規模達778.77億元，同比增長2.9%，預計2023年我國塑料玩具市場規模將達到867.12億元。

隨著經濟的增長，消費升級從期待變成現實，越來越多的中國消費者開始轉變過去以低價購物為主的消費理念，事實上，隨著居民收入水平的提高和消費觀念的轉變，以及以80、90后為代表的年輕消費群體的崛起，中國正迎來新一輪消費升級浪潮。塑料產品主要使用者為兒童，而消費者實際為父母，其考慮因素多集中在質量和價格等影響等。

隨著消費者對塑料玩具的需求和消費理念也逐漸發生了轉變，產品的質量和品牌效益越發關鍵。數據顯示，我國塑料玩具整體產量持續增長，主要為出口需求帶動，2022年我國塑料玩具需求量約39.41億套，產量達108.2億套，國內當前使用兒童年齡層次的出生率仍處于較高水平，短期我國內我國塑料玩具需求量仍將增長態勢。

國內塑料玩具行業企業分析

國內塑料玩具行業企業偏重于制造和加工，具有自主品牌和強大市場影響力的企業較少，市場集中度較低，行業內競爭十分激烈。眾多競爭實力較弱且無品牌影響力的中小型企業采用低價競爭策略獲得生存，對塑料玩具行業產生了負面影響，造成規模逐年增長但是利潤非常微薄的不利局面。除開大量的中小型生產企業，國內塑料玩具具備一定品牌影響力的企業有沐邦高科、佳奇科技、泡泡瑪特、美盛文化等。

美盛文化經營現狀而言，2020年疫情影響國內需求和運輸，整體玩具營收下降至2.95億元，2021-2022年經營開始逐步向好，玩具營收分別達3.51億元和額5.67億元，2021年低價出清庫存加之成本上漲，整體毛利率有所下降，2022年有所經營和需求復蘇毛利率回升至24.79%，沐邦高科經營現狀而言，旗下知名積木玩具品牌邦寶近年來隨著企業發展重心轉型新能源領域，疊加國內整體疫情導致中高端需求不振，沐邦高科益智玩具近年來產銷量下降同時銷售均價明顯下降，導致利潤2022年益智玩具毛利率下降至13.17%，而這一數據在2018年為31.89%。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國塑料玩具行業發展分析與投資前景預測報告》顯示

由于消費者年齡、性別、愛好、購買力的不同，玩具消費需求存在較大的差異性。而目前我國大部分塑料玩具企業規模較小，處于品牌培育的早中期。在資源有限的前提下，企業不能生產出滿足各種需求的玩具，將專注于核心品牌產品的打造，強化其擅長的領域，使其產品具備較高的辨識度，實現產品差異化，在所屬的細分市場上具有相對優勢。塑料玩具市場細分和專精的趨勢將會越來越明顯。

影視、動漫等文化產業的繁榮為傳統玩具的研發設計提供了更多的素材、拓寬了思路。設計中加入文化元素能提高玩具的商品價值、提升消費者對品牌產品的忠誠度與辨識度;影視、動漫作品的熱播能促進其授權玩具及衍生品的銷售，塑造良好的品牌形象，提升品牌知名度和美譽度。目前國內塑料玩具仍以中低端產品為主，通過與文化產業結合的授權玩具有望提升產品附加值，文化聯動發展空間廣闊。

國內塑料玩具行業發展趨勢

1. 智能玩具的發展：隨著科技技術的不斷進步，智能玩具逐漸成為塑料玩具市場的一大趨勢。智能玩具具有一定的智能性，能夠通過控制器(如CPU)實現聲音、光線、動作等多種功能，滿足兒童的好奇心和探索欲望。在未來，智能玩具有望借助互聯網、大數據、人工智能等技術，實現更加豐富和個性化的功能。

2. 兒童內容IP的爆發：隨著兒童消費市場的不斷擴大，兒童內容領域呈現出IP爆發的趨勢。許多企業如新東方、阿里等紛紛進軍兒童IP市場，開發與塑料玩具相關的動漫、游戲等內容。這有助于提升塑料玩具的品牌知名度和市場競爭力，滿足消費者對多樣化、個性化產品的需求。

3. 綠色環保意識的提升：在玩具制造過程中，綠色環保越來越受到關注。因此，塑料玩具制造商需注重環保材料的使用，減少對環境的影響。同時，消費者在購買玩具時，也會更加關注產品的環保性能，這將推動塑料玩具產業朝著綠色、可持續的方向發展。

4. 國內外市場的拓展：隨著我國塑料玩具產業技術的不斷提高，玩具制造商應積極拓展國內外市場。通過參加國際玩具展覽會、建立海外生產基地等方式，提高我國塑料玩具在國際市場的競爭力。同時，國內市場也具有巨大潛力，玩具企業可通過線上線下渠道拓展銷售，滿足不同消費者的需求。

5. 定制化、個性化需求的滿足：消費者對塑料玩具的需求日益多樣化，定制化和個性化成為行業發展的重要趨勢。玩具企業應運用大數據、互聯網等技術手段，深入了解消費者需求，實現精準營銷。同時，企業還需不斷創新，開發獨特的設計和功能，滿足消費者個性化的需求。想了解更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國塑料玩具行業發展分析與投資前景預測報告》。

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