蘋果的第一代MR產品量產 政策推動虛擬現實和元宇宙產業

• 黃江 2023年11月29日 來源：新浪 960 60
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蘋果將在今年12月正式量產第一代Vision Pro，首批備貨40萬臺左右，2024年的銷量目標是100萬臺，第三年達到1000萬臺;硬件成本大概在1700美元。

蘋果的第一代MR(混合現實)產品Vision Pro將在12月正式量產。而被認為是將產業鏈“外遷”的蘋果公司，正在轉向重新依賴中國內地供應鏈。

蘋果將在今年12月正式量產第一代Vision Pro，首批備貨40萬臺左右，2024年的銷量目標是100萬臺，第三年達到1000萬臺;硬件成本大概在1700美元。

跟此前iPhone 15系列產品的內地零部件占比低不同，經統計蘋果Vision Pro中國內地供應鏈比例已經大幅度提高至60%左右。據悉，蘋果Vision Pro的硬件成本大概在1700美元，鵬鼎控股、德賽電池、兆威機電、歌爾股份、長盈精密、藍思科技等均在供應商名單內。

《Financial Times》的報道中評價：中國供應鏈公司之所以獲得蘋果的“寵愛”，其中一個關鍵因素在于他們在Vision Pro頭顯的開發原型階段，表現出的靈活性和實力，能夠滿足蘋果提出的各種創新構想，將其轉化為現實。

事實上，供應鏈方面的消息早有動向。今年10月，蘋果公司CEO蒂姆·庫克又一次閃現中國。他在其個人微博上發布了一張成都安順廊橋的照片，以此宣布自己到訪成都，開啟2023年內的第二次訪華之旅。

2023中國VR環比銷量下滑10%

2023年第二季度中國VR消費級市場銷量合計15.5萬臺，同比增長1%，環比銷量下滑10%。

隨著生成式 AI 的興起以及消費電子的持續下行，全球 AR/VR 頭顯也呈現下滑態勢。當時 IDC 發布報告指出，2022 年全球 AR/VR 頭顯出貨量為 880 萬臺，同比下降 20.9%。你可能對數據沒有概念，其實 880 萬臺，甚至不及 iPhone 銷量的零頭，要知道，去年 iPhone 就賣出了 2.32 億部。

下行的趨勢也一直持續，甚至到了 2023 年第 1 季度，數據依舊不好看，AR/VR 頭顯出貨量同比下降 54.4%，其中 VR 頭顯占比為 96.2%。

另外一家機構 TrendForce 的報告也指出，預計 2023 年全球增強現實 ( AR ) / 虛擬現實 ( VR ) 設備出貨量為 745 萬臺，同比下降 18.2%。

不過，國內似乎不太一樣，根據 CINNO Research 統計國內 AR/VR 市場銷售數據，過去一年期間，搭載 Micro OLED 微顯示屏和 Birdbath 光學模組的投屏類 AR 眼鏡正在快速占領市場份額，截至 2023 年一季度銷量占比已接近 20%。而 2023Q1 國內 AR/VR 的銷量合計 22 萬臺，盡管較 2022 年四季度環比下滑 11%，但仍遠超過其他三季度表現，同比增長高達 62%。

甚至據 CINNO Research 統計數據顯示，過去一年期間，VR 產品銷量同比增長超過 31%，增幅尚可。其中銷量前三大品牌分別為國內廠商小鳥看看、愛奇藝奇遇、大朋 VR，合計占比超 8 成。

中國娛樂及媒體行業至2027年收入將達約4799億美元，未來五年的復合年增長率為6.1%，高于全球的3.5%。互聯網廣告、電子游戲與電子競技是行業主要的增長驅動力。此外，電影、虛擬現實(VR)等細分領域仍將保持較高增長。

到2027年中國互聯網廣告市場規模可達約1464億美元，復合年增長率將達9%，市場規模依然龐大。“Z世代”逐漸成為主流，對廣告的需求偏向定制化、個性化、精致化，互聯網廣告在這一點上比傳統廣告行業更具優勢。同時，5G網絡的廣泛覆蓋為廣告商提供了成熟穩定而且龐大的潛在市場。

其中移動互聯網廣告支出將主導中國互聯網廣告的增長，至2027年其在中國互聯網廣告總收入占比預計將增至84%，這一占比將繼續為全球(49%)最高。移動互聯網廣告收入的增長率高于有線互聯網廣告收入，移動互聯網廣告2022~2027年預計復合年增長率達12%，而有線互聯網廣告增長率為負2%。視頻類廣告是增長最快的領域，其中移動視頻互聯網廣告的復合年增長率為13.7%。

根據中研普華研究院《2023-2028年中國VR行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》顯示：

中國市場，政策推動虛擬現實和元宇宙產業成為2023年市場增長主力。截至2022年底，共計23個省(區、市)發布了行業相關政策，其中涉及元宇宙的政策最多，有35個，其次是虛擬現實，有7個。

蘋果vision pro的發布給行業帶來了積極信號，數據顯示，2022年中國AR/VR頭顯出貨量總量為120.6萬臺(銷量口徑)，其中AR設備出貨量為10.3萬臺，VR設備出貨量則為110.3萬臺。虛擬現實作為新一代消費電子產品，距離大規模商業化已經不遠，有望帶動新一輪科技行情。

AIGC、裸眼3D等技術將進一步豐富虛擬現實及元宇宙內容生產，提高行業生產效能，并帶來更多創新及發展機遇，吸引更多用戶參與體驗，形成產業發展的良性循環。當前，AIGC產業生態架構日益清晰，但下游應用產品提供商的模式仍處于探索階段。

中國虛擬現實終端出貨量

步入2023年，產業界對虛擬現實產業發展充滿信心和期待：政策落地激發產業新活力，虛擬現實+行業應用融合走向更深更廣，體驗感更佳的VR/AR產品豐富百姓娛樂生活。

2022年11月1日，工業和信息化部、教育部、文化和旅游部、國家廣播電視總局、國家體育總局印發《虛擬現實與行業應用融合發展行動計劃(2022—2026年)》(以下簡稱《行動計劃》)。各地方政府也在持續關注虛擬現實產業相關賽道，據記者不完全統計，2022年國內共有超過15個省、市、地區頒布了元宇宙/虛擬現實相關政策，旨在引導虛擬現實和元宇宙產業健康有序發展。

展望2023年，產業普遍認為政策的支持、技術的成熟優化將持續催熟“虛擬現實+”行業融合向更深更廣發展。

2023年，產業政策對虛擬現實產業發展將發揮重大牽引帶動作用。各地方元宇宙政策和相關規劃逐步進入落地和執行階段。在剛剛結束的各省市“兩會”上，上海、四川、河南、山東等4省份的政府工作報告都提出2023年將大力發展元宇宙、工業元宇宙、虛擬現實、元宇宙科創產業園等相關產業。

歷經數年發展，虛擬現實技術不斷成熟落地，已經與千行百業發生奇妙的化學反應，成為實體經濟數智化轉型升級的好幫手。

2022年，AR在工業領域發展戰略窗口期態勢更為明顯，呈現出典型場景應用普遍化、創新關聯場景多樣化、產品服務標準化的特點。展望2023年，AR技術和產品的成熟度，如算法、算力、光學等依然需要重點優化，但虛擬現實、元宇宙等政策的發布，以及工業企業轉型升級的迫切性，也給AR發展帶來巨大機遇。

圍繞各自關注的行業領域，企業也在2023年制定了具體方向，持續深耕虛擬現實+行業的深度融合創新。

VR健身已然興起，重度游戲方興未艾。VR健身靈活度高、趣味性強，門檻低，且受益于虛擬現實和體育產業多項政策支持。重度VR游戲推陳出新，有望成為核心VR應用場景。

PICO已與頭部科幻IP《三體》、頭部國漫IP《靈籠》達成合作，基于IP改編的VR交互敘事作品有望于2023年上線，用戶將以第一視角身臨其境感受IP宇宙。而隨著世界杯臨近，通過VR設備觀看世界杯直播或將掀起VR直播浪潮。

重磅政策出臺，虛擬現實應用加速落地。工信部等五部門聯合發布《虛擬現實與行業應用融合發展行動計劃(2022—2026年)》，指出到2026年我國虛擬現實產業總體規模超過3,500億元，虛擬現實終端銷量超過2,500萬臺。

《2023-2028年中國VR行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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