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2023年中國露營行業研究及標桿企業分析

中國露營經濟核心市場規模和帶動市場規模呈現逐年上升的趨勢,露營及其相關產業在中國有著較大的發展空間。2021年中國露營經濟核心市場規模達到747.5億元,同比增長62.5%;帶動市場規模為3812.3億元,同比增長率為58.5%。

近來露營這一旅行圈的“新寵”似乎遇到了發展瓶頸,旅行平臺上搜索熱度下降,行業疾速發展過程中也暴露出一些問題,如何引導露營經濟健康可持續發展?

中國露營經濟核心市場規模及帶動空間

中國露營經濟核心市場規模和帶動市場規模呈現逐年上升的趨勢,露營及其相關產業在中國有著較大的發展空間。2021年中國露營經濟核心市場規模達到747.5億元,同比增長62.5%;帶動市場規模為3812.3億元,同比增長率為58.5%。

露營地作為文旅產業不可或缺的一個重要的細分領域,在未來,通過“營地+”的模式,與更多相關產業生態做有效的連接與融合,如:家具家電行業、服飾行業、食品行業等,以豐富的內容和元素為營地帶來市場,形成疊加的經濟效應,從而不斷為露營地注入新活力,提升露營地的綜合效益,有效促進露營地的可持續發展。

數據顯示,中國露營經濟核心市場規模和帶動市場規模均呈現逐年上升的趨勢。2021年中國露營經濟核心市場規模達到747.5億元,同比增長62.5%;帶動市場規模為3812.3億元,同比增長率為58.5%。預計2025年中國露營經濟核心市場規模將上升至2483.2億元,帶動市場規模將達到14402.8億元。艾媒咨詢分析師認為,隨著消費升級,越來越多的消費者加入到露營的活動中,露營及其相關產業在中國有著較大的發展空間。

2021年,中國露營消費者的兩大動機是“喜歡大自然”和“體驗新生活”。艾媒咨詢分析師認為,露營營地應盡量貼近大自然,多增添“綠色”元素,增加自然風光。另外,當過去的露營體驗項目消費人數有下滑趨勢時,露營營地應不斷更新、增添露營項目,用不同的體驗吸引露營消費者。

露營作為一種新興的旅游業態,契合了當前受到疫情影響的旅游業發展現狀,迎合了如今國內迅猛發展的自駕游及自助游市場需求。在消費升級以及國家相關政策的大力支持背景下,露營產業將成為新的消費增長點。

《2022—2023年中國露營行業研究及標桿企業分析報告》顯示,2022年中國露營經濟核心市場規模達到1134.7億元,同比增長51.8%;帶動市場規模為5816.1億元,同比增長率為52.6%。預計2025年中國露營經濟核心市場規模將升至2483.2億元,帶動市場規模將達到14402.8億元。

根據中研普華研究院《2023-2028年中國露營體驗服務行業發展前景及投資風險預測分析報告》顯示:

此前,文化和旅游部等多部門聯合印發《關于推動露營旅游休閑健康有序發展的指導意見》,對露營營地建設、全產業鏈發展、規范露營管理經營等方面作出明確規定,為豐富旅游休閑產品供給,促進露營旅游消費釋放出積極信號。

一時間,熱門營地被預約一空,主營戶外和露營裝備的企業業績大幅上漲,露營產業一片紅火。隨之而來的是,大眾對露營的期待和要求也在提升。

露營經濟熱度較此前的確有所下降。從需求上說,顯然受到了分流效應的影響。從供給上說,總體旅行需求恢復以后,一些服務質量不高的露營供給商被蕩滌出市場,這也是自然現象。

一段時間以來,餐飲服務、戶外俱樂部及土地管理方紛紛投入露營產業競爭中,露營企業注冊量快速增長,但專業性、服務能力等并未緊貼消費者需求,有些只是跟風投資賺快錢。如今,露營消費的顧客群及需求在不斷變化,產品和服務同質化的問題讓很多想要“躺贏”的營地失去了競爭力。對此,中國人民大學休閑經濟研究中心主任王琪延認為,“露營旅行只是眾多旅行方式‘之一’,整個行業正在回歸正常的發展節奏?!?/p>

經歷了流量和體量的雙重“狂飆”,露營產業進入沉淀和調整期。有行業人士表示,流量回歸正常是好事,讓我們能靜下心認真思考,去掉“網紅”標簽后,露營產業如何才能走得更穩、更遠。

相關露營用品生產企業也注意到了消費人群的擴大化和專業化趨勢,并進行了有益嘗試。

迪卡儂相關負責人表示,隨著用戶人群基數的擴大,露營消費已出現明顯的細分領域。幾年前,迪卡儂露營節主要針對入門用戶,解決初級用戶購買露營產品后去哪玩、怎么玩的問題。近幾年,大量露營高頻人群和中端進階玩家已經出現,他們追求更精致、更生活化的露營,“玩出花樣”是他們新的需求?!拔覀兇蛟觳煌黝}露營活動,例如與汽車跨界合作,與槳板、皮劃艇等水上運動融合,提升露營運動市場潛力?!《馈穆稜I微度假綜合體將是未來營地的發展趨勢。”

“露營經營者應在供給側下功夫,深度開拓新的營地和場景,如探索湖邊、森林公園、大峽谷等‘野趣’更濃厚的場景,并增加一些有趣的項目,如垂釣、徒步、攀巖等,以提高參與感。同時也要注意,在開發之初做足規劃建設,保障基本的安全和完善的基礎設施?!蓖蹒餮诱f。

從網紅產物轉變為生活方式,經歷了迅猛發展的露營行業需要在細分市場深耕,打造差異化的服務和獨有的標簽。扎實的基礎設施、周到細致的配套服務,才是露營經濟持續散發魅力的基石。

去年冬季,依托雪山冰湖、溫泉等自然資源的露營場景廣受歡迎,讓露營實現淡季不淡。這充分說明,挖掘特色,走差異化路線,是開啟旅游市場潛能的一把鑰匙。比如,今年“五一”假期,森林露營、星空露營、親子露營等露營地,因形式新穎、活動內容豐富而一位難求。

朱迪認為,挖掘特色,走差異化路線,一方面要依托營地資源開展多種特色服務,避免低水平重復。地方政府部門和企業應因地制宜,明確定位,突出差異化露營消費。另一方面,借助“營地+”思路,形成經濟疊加效應??梢劳袪I地鏈接文化旅游、親子教育、購物休閑、農業種植等不同產業,比如探索“營地+景區”“營地+親子活動”“營地+研學”等多種形式,尤其要打造特色營地和露營項目。

甘肅絲綢之路旅居露營地有限公司相關負責人介紹,今年“五一”假期,張掖國際露營基地創新經營業態,新增燒烤營地、戶外露營餐廳、燒烤食材超市等,與原有業態互為補充,主打戶外露營盛宴,并開展“馳騁甘州”等研學活動,實現總營收和客房入住率雙創新高。甘肅省永昌縣北海子營地積極謀劃親子營、團建營等特色營地活動,為游客帶來有特點、參與度高、有紀念意義的旅游體驗。甘肅省康縣花橋營地策劃露營電影、篝火晚會、夜場KTV等活動,贏得游客大量好評。

“融合是關鍵。”魏翔指出,露營經濟未來要回歸到自己的產業定位上來,它本身并不足以成為一個獨立業態,應是一個配套業態。一方面相關主體必須要專業化發展,提高設施設備和服務的標準,這既有利于提升消費者體驗,又能跟相關設備的實體經濟提供商形成良性互動。另一方面,露營經濟能否“長紅”,取決于它能不能適應未來更流行的旅行業態,實現與其他旅游業態的融合。

《2023-2028年中國露營體驗服務行業發展前景及投資風險預測分析報告》由中研普華研究院撰寫,本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析,重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力,以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態,對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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