11月小米重回國產品牌第一 中國高端手機市場三強鼎立 智能手機市場深度調查

• 李波 2023年12月11日 來源：中研普華集團、央視財經、中研網 684 40
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市場研究機構BCI的最新數據顯示，2023年11月(第44周-第48周)中國市場智能手機新機激活量2871萬臺，同比增長12.7%。其中，蘋果以21.1%的市場份額位列第一，小米以18.3%的市場份額位列國產品牌第一、總排名第二，榮耀、華為市場份額分別為14.06%、14%。其余主要手1

市場研究機構BCI的最新數據顯示，2023年11月(第44周-第48周)中國市場智能手機新機激活量2871萬臺，同比增長12.7%。其中，蘋果以21.1%的市場份額位列第一，小米以18.3%的市場份額位列國產品牌第一、總排名第二，榮耀、華為市場份額分別為14.06%、14%。其余主要手機廠商激活量同比下滑均超10%。在4000元以上高端市場，蘋果、華為和小米市占總額近9成。

其中，蘋果以50.8%保持第一，華為排名第二(22.3%)，小米名列第三位(14.4%)。在小米14系列和華為Mate60系列沖擊下，蘋果在該市場的市占率罕見下滑，同比減少21.2%。

目前，中國高端手機市場呈現出“蘋果、小米、華為”三強格局，小米與華為在高端市場快速崛起，并快速擠壓蘋果的份額占比。

全球行業分析機構Counterpoint近日發布的數據顯示，2022年中國智能手機出貨量相比 2016年的峰值減少了41.5%，但銷售額只下降了11.7%。過去的六年，盡管市場整體始終處于下降通道，高端智能手機的銷量卻實現了逆勢成長，銷量從2017至2022期間年復合增長率達到了9.8%。

如今，中國高端智能手機市場已發展為全球范圍內最活躍和多元化的市場。據記者不完全統計，2022年發布的新旗艦數量超過 40 款，匯聚了全產業鏈的最新成果。中國不僅是全球智能手機的制造高地，也是技術創新高地，引領了全球智能手機的技術、產品創新。

智能手機全新發展方向

目前全球消費電子仍呈疲軟態勢，但下游的邊際變化已然漸顯，混合AI或將助推消費電子加速復蘇。谷歌Pixel 8系列勾勒出AI手機的全新發展方向，通過搭載自研的TensorG3處理器，集成生成式AI，賦能AI個性化體驗。具體來看：

輸入端：AI手機更為重視傳感器，攝像頭及算法的重要性進一步凸顯;輸出端：AI手機展現的內容更為豐富，助推顯示面板發展;

存儲端：AIGC帶動內容快速增長，助力存儲容量快速增長，當前512GB手機成為主流配置，同時1TB手機滲透率逐步提升。

有專家認為，高端智能手機匯聚了行業前沿科技，是尖端科技力的集中體現，也最能夠激發消費者的換機欲望。在促消費的大背景下，消費者對高端智能手機的需求也將日益增長，為國產品牌尋求高質量發展提供了新機遇。根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國智能手機市場深度調查研究報告》顯示：

2023年智能手機市場深度調查

工信部將按照黨中央、國務院部署，繼續把恢復和擴大電子產品消費放在重要位置，著力推動消費電子產業高質量發展。并將“支持企業高端化發展，打造知名品牌”。

目前，中國高端智能手機市場已引領了全球智能手機的技術、產品創新。據不完全統計，2022年發布的新旗艦數量超過40款。此前Counterpoint發布的2023年第二季度中國智能手機市場報告則顯示，國內智能手機市場出貨量跌幅收窄至4%，國產廠商整體表現強勁，其中vivo以17.7%的市場份額領跑中國市場，緊隨其后的是蘋果，以17.2%的市場份額和OPPO并列第二。

與此同時，國家統計局發布數據，2023年上半年GDP同比增長5.5%，第二季度增長6.3%。高新技術產業為經濟發展注入新的動力，上半年智能消費設備制造業增加值增長12%。半導體器件專用設備制造業、電子元器件及機電組件設備制造同比分別增長30.9%和46.5%。

數據證明，隨著手機行業的競爭越來越聚焦于應用體驗，那些在產品應用層面充分挖掘并滿足消費者需求的企業，才有機會保持領先。

隨著5G應用的深入與成熟，新的終端形態，包括可穿戴產品將更多成為智能手機產品的延伸，更廣泛的產品和服務也將成為可能。7月30日， vivo正式推出全新自研影像芯片V3。該芯片首次采用6nm制程工藝，能效較上代提升了 30%。

一系列政策和市場信息正顯示， “VO榮米”等中國智能手機廠商在經歷了行業衰退周期之后，有望重返增長。而消費者對高端智能手機的需求增長，將為中國智能手機產業尋求高質量發展提供新的機遇。

4000元人民幣以上的智能手機發展勢頭向上、向好

中國高端智能手機市場前景依舊光明，隨著雙旗艦戰略全面落地，國產品牌擁有了更加豐富、多樣化的旗艦產品組合，并有望成為影像、新形態技術創新和應用創新的引領者，從而抓住未來市場的增長機遇。

具體來看，有機構預計，2023年零售價在4000元人民幣以上的智能手機銷量將達到7500萬部以上。在市場整體回暖和折疊屏需求加速增長的預期下，該部分市場有望在短期內突破前次高點，并將保持向上、向好的發展勢頭。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。智能手機行業報告對中國行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了智能手機市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。同時包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。

想了解關于更多智能手機行業專業分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國智能手機市場深度調查研究報告》。

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  2023-2028年中國智能手機市場深度調查研究報告

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