11月城市軌道交通客運量25.8億人次 地鐵廣告行業發展前景分析

• 吳澳燕 2023年12月25日 來源：中研網 互聯網 781 47
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據交通運輸部數據，截至2023年9月，全國共有55個城市開通地鐵等軌道交通服務，地鐵總里程9860公里，居世界第一，日均搭載旅客超8300萬人次，地鐵媒體市場已經形成巨大規模，正面臨著前所未有的發展機遇和廣闊的市場前景。

據交通運輸部數據，截至2023年9月，全國共有55個城市開通地鐵等軌道交通服務，地鐵總里程9860公里，居世界第一，日均搭載旅客超8300萬人次，地鐵媒體市場已經形成巨大規模，正面臨著前所未有的發展機遇和廣闊的市場前景。

“城市形象”包羅萬象，包括城市景觀、地理環境、安全狀況等，“城市形象”綜合來看就是城市給人的印象和感受，是城市軟實力的體現，也是城市發展的核心競爭力，其中公共交通是其中重要的一部分。

地鐵廣告是指在地鐵范圍內設置的廣告，包括地鐵內的墻面、地面、頂面、拉手、燈箱、立柱、扶梯、車門等位置，以及地鐵車身外表、地鐵列車內部裝飾上所設置的平面、立體、動態、靜態以及聲光造型等各種形式的廣告。

11月，31個省(區、市)和新疆生產建設兵團共有55個城市開通運營城市軌道交通線路300條，運營里程9915.6公里，實際開行列車321萬列次，完成客運量25.8億人次，進站量15.5億人次。

11月，軌道交通客運量環比減少0.7億人次、降低2.8%，同比增加11.6億人次、增長81.9%，較2019年月均客運量增加5.9億人次、增長29.8%。11月全國總運營里程的平均客運強度為0.868萬人次每公里日，較2019年全國總運營里程的平均客運強度降低18.1%。

11月新增運營里程53.6公里。新增運營線路1條，為成都地鐵19號線;新增運營區段2個，為重慶地鐵5號線一期中段和10號線二期南段。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國地鐵廣告行業市場深度調研及投資策略預測報告》顯示：

地鐵廣告可以通過線上線下結合的方式展示，其特點是人流集中、受注目程度高，能夠增加產品的認知度。

地鐵廣告有多種形式，如十二封燈箱、四封通道海報、特殊位燈箱、扶梯、車廂內看板海報、車內包車海報、隧道區間內LED等。地鐵廣告是城市軌道交通的重要組成部分，可以為廣告主提供優質的廣告發布平臺，同時也為城市軌道交通的運營帶來額外的收益。

評價一個城市的發展程度，地鐵是其中重要的加分項。根據交通運輸部2022年數據，全國共完成客運量194億人次，這也意味著地鐵已經成為具有巨大商業價值的市場。面對如此龐大的市場，如今，越來越多的廣告商也開始在地鐵媒體上發力，希望能夠在競爭還未激烈的時候，搶先一步布局，掌握巨大的流量入口，夯實自身在賽道的先發優勢。

地鐵廣告行業發展前景分析

在“地鐵時代”，地鐵的快速發展進一步便利了生活，比肩并起的還有地鐵廣告。隨著智慧城市的發展和要求的提升，地鐵廣告也從簡單的商業行為開始向外擴散，被賦予了更多功能，除了向大眾傳播廣告信息外，它還是一個城市文明的標志，也是展示城市形象的重要窗口，更是點亮城市隧道的文明之光。

從媒介劃分上來看，地鐵廣告隸屬于戶外媒介的一種形式，雖與戶外廣告、公關汽車廣告、出租車廣告均為戶外媒介，但其擁有著巨大的客流量、受眾觸點密集、較低的干擾度的特點，這些對于廣告來說都是可遇而不可求的天時地利人和因素。

在北上廣深這樣的一線城市，地鐵客流量非常大，就拿深圳來說，深圳地鐵日均客流量超過500萬人次以上，而其它三個一線城市則比深圳更多，由于上下班朝向不同，在人流動時，廣告內容會不斷影響受眾提高接觸頻率。

隨著城市的發展和地鐵網絡的擴張，地鐵線路貫穿了城市的不同地區。廣告主可以根據地鐵線路的不同，選擇投放不同區域的廣告，以便更精準地觸達目標群體。例如，在商業區附近的地鐵站點投放商業廣告，可以吸引更多的商務人士和購物者。

如何抓住乘客的眼球，是地鐵媒體一直在思考的事情。目前，投入運營的隧道視頻顯示技術主要有兩種：膠片成相技術和LED動態顯示技術。膠片成相技術相對簡單，利用燈箱結構，當地鐵通過燈箱時，乘客能看到動態的畫面，但弊端也同樣明顯，投入成本大、設備要求強光源、更換廣告需進入地鐵現場等，不利于推廣且還會影響地鐵駕駛員駕駛安全。相比之下，LED動態顯示技術發展成熟，成本相對較低、分辨率高、更換廣告便捷，明顯的優勢使其成為廣告商的新寵。

隨著科技的日益進步，數字化技術在地鐵廣告市場扮演著越來越重要的角色。例如，地鐵列車內的電視屏幕、車廂中央的信息板、票務售賣區的大屏幕等，都成為廣告商們競相爭奪的寶貴資源。數字化技術的應用使得廣告形式變得更加多樣化和創意化，不僅能夠吸引乘客的注意力，更加符合市場需求。這一趨勢助推了地鐵廣告市場規模的增長，并使得市場前景更加廣闊。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國地鐵廣告行業市場深度調研及投資策略預測報告》。

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