多元發展是圖書市場整體趨勢 圖書出版行業未來發展展望分析2024

• 吳澳燕 2024年1月19日 來源：互聯網 1352 89
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在互聯網3.0的助推下，誕生的諸多新產品、新業態和新模式，也為出版業融合發展帶來了新機遇。其中，數字藏品作為“元宇宙時代”的一種創新文化載體，成為出版業的新鮮話題。通過有聲書、電子書、富媒體書、IP運營、多媒體互動、文創開發等多元化渠道，出版業已經不斷拓

黨的二十大報告指出，要繁榮發展文化事業和文化產業，健全現代文化產業體系和市場體系，實施重大文化產業項目帶動戰略，文化傳媒產業迎來新的機遇。

圖書出版是指書籍、地圖、年畫、圖片、畫冊，以及含有文字、圖畫內容的年歷、月歷、日歷，以及由新聞出版總署認定的其他內容載體形式的編輯，并通過印刷發行向社會出售的活動，或者說，是指依照國家有關法規設立的圖書出版法人實體的出版活動。在我國，圖書出版執行許可證制度。

根據國家新聞出版總署頒布的《圖書出版管理規定》，圖書出版是指獲得許可的圖書出版法人實體，進行各類內容載體形式的編輯和出版，并通過印刷發行向社會出售的活動。

其中，規定的內容載體包括：書籍、地圖、年畫、圖片、畫冊，含有文字、圖畫內容的年歷、月歷、日歷，以及由新聞出版總署認定的其他內容載體形式。根據開卷分類體系，圖書行業一級分類共包含社科、語言、文藝、科技、生活休閑、少兒、教輔教材、綜合圖書 8 大類，進一步可細分為 21 個二級類別。

行業相關政策支持

“十四五”時期是我國開啟全面建設社會主義現代化國家新征程、向第二個百年奮斗目標進軍的第一個五年。習近平總書記指出，謀劃“十四五”時期發展，要高度重視發展文化產業。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年圖書出版行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》顯示：

2021年12月底，國家新聞出版署印發《出版業“十四五”時期發展規劃》，錨定2035年建成出版強國目標，做強做優主題出版，打造新時代出版精品，壯大數字出版產業，健全現代出版市場體系，重點培育10家左右主業突出、綜合實力強、品牌價值凸顯的出版發行企業;重點培育10家左右優勢明顯、傳播力強、影響廣泛的新型出版企業。

2022年4月11日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《關于推進新時代古籍工作的意見》，針對新時代我國經濟和社會發展的新環境、古籍工作的新情況和新要求，提出了推進我國古籍工作的一系列新舉措，古籍事業迎來新的發展機遇。

2022年4月18日，中宣部印發《關于推動出版深度融合發展的實施意見》，為出版單位探索融合發展新模式、新業態、新領域提供了行動指引。該意見的發布，與國家新聞出版署正在實施的出版融合發展工程相互支撐，從政策指引和重點布局方面共同發力，進一步形成推動出版融合向縱深發展的政策合力。

2022年8月16日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《“十四五”文化發展規劃》提出，深化文化體制改革、加快文化產業數字化布局，推出更多精品力作，推動文化產業高質量發展。

圖書出版行業未來發展展望分析2024

2023年中國圖書零售市場碼洋規模同比增長率由2022年的負增長轉為正向增長，同比上升了4.72%，碼洋規模為912億元。整體零售市場總動銷品種達237萬種，同比上升1.55%，動銷新書品種達18萬種，同比上升7.3%。

從渠道碼洋構成看，平臺電商依然是規模最大的渠道，碼洋比重為41.46%，其次是短視頻電商，碼洋比重為26.67%，超過垂直及其他電商(2023年碼洋比重為19.93%)，成為第二大銷售渠道，實體店渠道碼洋比重為11.93%。和2022年相比，除短視頻電商碼洋比重增加外，其他渠道碼洋比重均有不同幅度的下降。從頭部圖書看，短視頻渠道頭部圖書的碼洋貢獻在增加，銷量在10萬冊以上圖書的碼洋占比明顯提升，而其他渠道頭部圖書的碼洋貢獻都有所下降。

從2023年各類圖書的碼洋構成來看，少兒類是碼洋比重最大的類別，碼洋比重為27.21%，但同時也是碼洋比重降幅最大的門類。其次是教輔和文學類，碼洋比重均在10%以上，學術文化和經濟與管理類碼洋比重在4%-10%。從不同細分渠道看，少兒類碼洋比重在短視頻電商中降幅最大，教輔、文學、學術文化和經濟與管理類在短視頻電商中碼洋比重均同比上升。

隨著短視頻電商的崛起，許多出版人開始以互聯網思維重新審視圖書宣發。與過去的“創意營銷”和“鋪量營銷”相比，短視頻時代的“圈層營銷”讓圖書營銷迎來了自己的黃金時代。主動擁抱短視頻與互聯網，為圖書出版業發展帶來了新機遇。

在互聯網3.0的助推下，誕生的諸多新產品、新業態和新模式，也為出版業融合發展帶來了新機遇。其中，數字藏品作為“元宇宙時代”的一種創新文化載體，成為出版業的新鮮話題。通過有聲書、電子書、富媒體書、IP運營、多媒體互動、文創開發等多元化渠道，出版業已經不斷拓展了內容呈現方式、營銷渠道和盈利模式，走出了出版融合發展的創新多元路子。

展望2024，“多元發展”是圖書市場整體趨勢。不斷細分的營銷渠道、差異化的品牌戰略與多維度的IP建設，將讓圖書出版業更具活力。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年圖書出版行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》。

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  2023-2028年圖書出版行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告

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