漢服行業發展趨勢及市場規模預測：到2025年漢服市場規模有望達到191.1億元

• 郭夢 2024年2月19日 來源：互聯網 312 13
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隨著漢服的日常化轉變，消費者接受程度越來越高。漢服產業規模逐漸壯大，越來越多的漢服商家出現，相關供應鏈也逐漸完善成熟。如今，漢服經濟再次帶動一波傳統文化消費熱潮，成為春節消費市場的一抹亮色。

穿新衣是中國人過年的傳統習俗。而漢服中馬面裙，兼具古典和現代的簡約美，也能匹配當代年輕人的大眾穿著需求，讓馬面裙成了今年中國風穿搭時尚的爆款，“新春戰袍”馬面裙帶動了傳統文化消費熱潮。

曹縣賣了3億的馬面裙依然供不應求

2月18日，山東菏澤，漢服馬面裙成爆款“新年戰袍”，在曹縣，以馬面裙為主的龍年拜年服，銷售額已經超過了3億元。曹縣漢服馬面裙商家稱，生產供不應求，線下銷售額翻了幾十倍，線上單個直播賬號日均20萬。

馬面裙，又名“馬面褶裙”，是中國古代女子主要裙裝款式之一。它的形制最早可以追溯到宋代，明清時期最為流行。

漢服行業深度調研與發展趨勢預測

近年來，漢服、新中式穿搭不斷破圈，香云紗、通草花這些傳統非遺工藝被不斷翻新。

數據顯示，漢服消費中女性占比超70%，愛美、講情趣、熱愛傳統文化的中青年女性成為漢服主力消費者，她們把漢服穿進生活，推動漢服大眾化、日常化。

2022年，“漢服”在抖音短視頻平臺搜索指數同比增長162%，漢服相關視頻超639萬條，播放量超320億次。各社交平臺的中國文化愛好者們不斷進行優質內容生產，引發網友討論，把漢服、傳統文化、非遺推向大眾，不斷迎來新高潮。

當前，曹縣漢服產業依然在快速發展。據悉，目前曹縣有漢服企業2282家，其中原創漢服加工企業1578家，并且形成了一個集原創研發、設計制作、輔料輔具、體驗展示、網絡營銷等于一體完整的漢服生態圈。另外，曹縣漢服電商的發展也很迅速，當前曹縣漢服的網店已達13989家。最新數據顯示，2023年，曹縣漢服產業帶動就業人數達10多萬人，銷售額達70億元。

發展趨勢

漢服熱是文化自信的體現，當前，漢服的適應圈層越來越廣泛，越來越多的人愿意為文化消費買單。隨著社會的進步和審美觀的變化，漢服以其獨特的剪裁和裝飾工藝，越來越受到個性化需求的歡迎。這使得漢服行業有機會開發更符合現代人審美的新款式和設計。

據中研普華產業院研究報告《2024-2029年中國漢服行業深度調研與發展趨勢預測報告》數據顯示

第五章 我國漢服所屬行業整體運行指標分析

第一節 2020-2022年中國漢服所屬行業總體規模分析

一、企業數量結構分析

根據國內第三方工商注冊信息查詢機構——企查查查詢結果顯示，截止2022年年底國內經營狀態為“在業”和“存續”，且經營范圍中包含有“漢服生產加工”的企業共有4877家，同比2021增長了146家，同比增幅為3.09%。

圖表：2020-2022年國內漢服生產加工企業數量

資料來源：根據企查查查詢結果整理

二、人員規模狀況分析

從行業從業人員數量來看，國內漢服生產加工企業多為經營規模相對較小的企業，60%以上的企業人員數量在100人以下;只有少數的區域性品牌企業雇員數量在百人以上。2020-2022年國內漢服生產加工行業(不包含漢服銷售設計及漢服銷售人員)從業人員數量呈現出逐年增長的態勢，由2020年的將近30萬人增長到2022年底的將近40萬人。

圖表：2020-2022年國內漢服生產加工行業從業人員數量

資料來源：根據企查查查詢結果整理

三、行業資產規模分析

圖表：2020-2022年國內漢服生產加工行業資產規模

資料來源：根據企查查查詢結果整理

從國內漢服生產企業的資產規模來看，行業內的企業資產規模多在千萬元以下，資產規模千萬元以上的企業占比不足20%，資產規模上億元的企業更是屈指可數。2020-2022年行業資產規模增長相對有限，由2020年的304.87億元增長到2022年的345.95億元，三年間的復合增長率為4.49%，行業資產規模增長相對較為平穩。

四、行業市場規模分析

得益于國內國學文化的興起以及中國在全球影響力提升而帶來的海外市場需求的增長，國內漢服行業市場規模由2020年的49.4億元增長到2022年的67.7億元，三年間增長了18.3億元，三年間的年均復合增長率達12.35%，漢服市場的“火爆”由此可見一斑。

圖表：2020-2022年國內漢服行業市場規模

資料來源：根據市場公開資料整理

當下，漢服仍是一個潛力巨大的市場，但漢服生意又不只是賣服裝，漢服一定程度上還包含著年輕人對傳統文化的推崇，穿漢服更是彰顯出文化自信的一種表現。

目前，洛陽已形成“漢服+造型+拍攝+寫真”全鏈條產業，相關店面超過1000家，漢服店400多家，同比增長375%，“漢服經濟圈”日漸成形的同時，漢服+古城的引流效應正在顯現。

2022年中國漢服愛好者數量的規模約850.7萬人，全國漢服企業超過了3500家。到2025年，漢服市場規模有望達到191.1億元。

欲了解更多關于行業的市場數據及未來投資前景規劃，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2024-2029年中國漢服行業深度調研與發展趨勢預測報告》。

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