開金店還是門好生意嗎? 中國黃金飾品行業市場深度調研分析

• 吳澳燕 2024年3月25日 來源：中國新聞周刊 工人日報 1269 83
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黃金作為大宗商品，天然具有商品屬性，從勘探開采到冶煉精煉，再到加工和銷售，具有一條龐大的產業鏈。黃金頂著奢侈品的名頭，但店鋪卻很難賺到奢侈品的利潤。周大福在2023財年的毛利率為22.36%，創下九年來新低，但仍是各大品牌中的盈利優等生。夢金園在2023年上半年5

黃金作為大宗商品，天然具有商品屬性，從勘探開采到冶煉精煉，再到加工和銷售，具有一條龐大的產業鏈。

在上游供應端，作為稀缺資源，黃金以礦產金為主，再生金為輔，礦產金產量表現較為剛性。中國黃金協會統計數據顯示，2023年，我國國內原料黃金產量為375.155噸，同比增長0.84%，其中，黃金礦產金完成297.258噸，有色副產金完成77.897噸。

在下游需求端，對黃金的需求主要由黃金珠寶需求、全球央行購金需求、投資購金需求、科技行業用金需求等構成。

黃金消費持續火熱

一段時間以來，國際金價屢創新高，國內黃金消費和投資市場也熱度高漲。“黃金”成了熱詞，“年輕人開始熱衷買黃金”“銀行賣金飾” 屢屢登上熱搜榜。截止3月19提，多家品牌金店的足金價格突破650元/克，甚至有的金飾品價格達到了660元/克。

買金飾，購金條，攢“金豆”，黃金消費熱度持續攀升。值得關注的是，越來越多的年輕人開始購買黃金。在不少年輕人眼里，買黃金成為一種儲蓄和投資方式。為迎合年輕人的喜好，各家金店爭相推出克重輕、售價低、設計感更強的金飾產品，這些好看又輕巧的黃金飾品，往往不按克重計價，而是“一口價”。

中國黃金協會相關數據顯示，2023年全國黃金消費量1089.69噸，同比增長8.78%。世界黃金協會近日發布的《全球黃金需求趨勢報告》顯示，2023年中國國內金飾消費金額達2820億元，創歷史新高，并預測2024年黃金消費需求將保持強勁態勢。

開金店還是門好生意嗎?

黃金頂著奢侈品的名頭，但店鋪卻很難賺到奢侈品的利潤。周大福在2023財年的毛利率為22.36%，創下九年來新低，但仍是各大品牌中的盈利優等生。夢金園在2023年上半年的毛利率只有5.7%，而中國黃金在2023年前三季度的毛利率更是低至4.23%。

夢金園在其招股書中披露，毛利率長期偏低的主要原因在于產品結構。2023年上半年，夢金園98.1%收入來自黃金飾品，K金、鉆石飾品的收入占比不足2%。然而，夢金園黃金飾品的毛利率只有4.9%，K金、鉆石飾品毛利率卻為25.6%。

目前行業門店規模最大的周大福已經放緩擴張腳步。財報中提及，周大福珠寶提前達成2025財年定下的開設7000家門店的目標，未來的業務增長計劃將專注于高質量擴張、提升現有零售網絡的門店效益。

中國黃金飾品行業市場深度調研分析

整個黃金消費市場的持續火爆，也帶動了多家黃金上市企業的業績。截至目前，多家相關企業披露了2023年業績預告，不少企業得益去年的黃金消費熱，業績大增，利潤翻倍。

中金黃金預計2023年實現歸母凈利潤同比增加5.88億-10.84億元，同比增長31.01%-57.21%;扣非后歸母凈利潤同比增加5.2億-10.17億元，同比增長26.43%-51.65%。公司方面表示，去年業績增長原因主要與金價上漲及公司降本增效有關。

對于2023年的黃金首飾消費成績單，中國黃金協會黨委書記、副會長兼秘書長張永濤表示，從投資收藏角度來看，黃金增值保值的功能越來越凸顯，刺激了大家對黃金首飾的需求。國際地緣政治的影響，對黃金價格有一個很大的支撐。大家越來越感覺到黃金是一個較好的抗風險工具。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國黃金飾品行業市場深度調研及發展趨勢預測研究報告》顯示：

天眼查專業版數據顯示，目前我國現存黃金飾品相關企業2.4萬余家，其中今年1月新增注冊企業與2023年同比增長290%。此外，銀行也開始與金店“搶生意”，相比于在傳統的金店購置黃金，“銀行買金飾”成了不少消費者的新選擇。

隨著黃金珠寶市場逐漸成熟，消費者對產品設計、工藝技術、品牌內涵等的理解日益加深，在行業擴張過程中品牌集中度逐漸提高，頭部品牌對消費者的吸引力不斷提升;資金實力薄弱、品牌運營乏力、產品缺乏特色的中小型企業將面臨市場淘汰。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國黃金飾品行業市場深度調研及發展趨勢預測研究報告》。

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