戶外運動產業發展現狀及趨勢、政策分析2024年

• 郭夢 2024年3月26日 來源：互聯網 505 27
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從飛盤、露營到潛水、蹦極，既時尚又健康的戶外運動，架起了“綠水青山”與“金山銀山”特色橋梁，以專業化、輕便化、可玩性引領消費新趨勢。

跳廣場舞、打太極拳等傳統健身方式逐漸成為過去式，越來越多的新老人們開始擁抱騎行、滑雪、網球等更為小眾的戶外運動。

據國家國民體質監測中心發布的《全民健身活動狀況調查公報》顯示，我國40-59歲人群中，經常參加運動鍛煉的比例為31.7%，這一數字僅次于7-18歲年齡段。此外，在同等便利的條件下，74.3%的居民首選在戶外運動，與60歲以下人群相比，60歲以上人群更喜愛在戶外鍛煉。

戶外運動是以自然環境為載體，以競技、健身、休閑等為主要形式的體育活動，是更高水平的全民健身公共服務體系的重要組成部分。近現代意義的戶外運動興盛于19世紀的西方，登山活動在歐美迅速風靡。到20世紀，露營、徒步騎行等休閑類型的戶外運動開始流行，人們可以遠離城市，融入大自然。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國戶外運動行業深度研究咨詢報告》分析

戶外運動一頭連著民生，一頭連著經濟。近年來，隨著經濟社會發展和生活水平提高，人們日益注重健康和生活質量，青睞貼近自然的休閑和運動方式，中國戶外運動發展迎來春天：冰雪、路跑、騎行、越野、露營等呈現爆發式增長;“90后”、女性、親子家庭成為消費主力軍;專業化、輕便化、可玩性引領消費新趨勢。

從飛盤、露營到潛水、蹦極，既時尚又健康的戶外運動，架起了“綠水青山”與“金山銀山”特色橋梁，以專業化、輕便化、可玩性引領消費新趨勢。

以往的小眾運動變成了大眾運動。今年10月出爐的《中國戶外運動產業發展報告(2022-2023)》顯示：2022年至2023年，冰雪、路跑、騎行、越野、露營等戶外運動呈現爆發式增長。2023年上半年，與戶外運動相關的訂單量較2022年同期增長79%，與2019年同期相比，訂單量增長了221%。

戶外運動產業發展現狀及趨勢、政策分析2024年

美團、大眾點評數據顯示，今年以來，“騎行公園”“騎行俱樂部”“露營燒烤”等成為熱門搜索詞。其中，“徒步”相關搜索量同比增幅近100%，筆記攻略數增幅超190%;“徒步一日游”“爬山徒步”等關鍵詞增幅均超過400%。

天眼查專業版數據顯示，截至目前，我國擁有27.9萬余家戶外運動相關企業;其中，2024年1-2月，新增注冊相關企業7000余家，與2023年同期相比上漲3.9%;從地域分布上看，浙江、廣東(并列第一)、河南以及山東三地，戶外運動相關企業數量位居前列，分別擁有4.1萬余家，1.7萬余家以及1.6萬余家。從成立時間來看，45.9%的相關企業成立于1-5年內，成立于1年內的相關企業占25.1%。

數據顯示，2023年上半年，與戶外運動相關的訂單量同比增長79%，與2019年同期相比，訂單量增長了221%。

行業政策

近年來，多地出臺多項利好政策，進一步推動戶外運動產業發展政策環境向好。云南省明確到2025年，全省培育不少于100個體育旅游精品項目，戶外運動及相關經營主體超過6000家。重慶進一步擴大戶外運動發展“朋友圈”，著力在山域、水域、空域、林域、城域，重點發展登山、攀巖、徒步等26項運動項目等。

2022-2023年間，有關部門相繼出臺了《戶外運動產業發展規劃(2022-2025年)》、《促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案(2023-2025年)》等文件，多層面支持戶外運動行業的發展。

具體到中老年人群，早在2015年，體育總局等部門便印發了《關于進一步加強新形勢下老年人體育工作的意見》，提出老年人體育工作是我國老齡事業和體育事業的重要組成部分。

今年1月，國辦發布的銀發經濟1號文同樣提到豐富老年文體服務，包括組織開展各類適合老年人的體育賽事活動，加強球類、棋牌等活動場地建設，支持體育場所錯峰使用等多個方面。

戶外運動行業發展趨勢

一、技術融合與智能化：隨著科技的進步，戶外運動裝備將越來越智能化。例如，智能手環、智能手表等可穿戴設備能夠實時監測用戶的運動數據，如心率、步數和消耗的熱量等，為用戶提供更為直觀的健康信息。此外，戶外導航系統、智能燈光和智能雨衣等產品的出現，也將為戶外運動者提供更方便、更安全的體驗。

二、環保與可持續發展：隨著環保意識的提高，戶外運動行業將更加注重環保與可持續發展。生產過程將更加注重節能減排，推動綠色生產。同時，戶外品牌和組織也將積極參與環境保護和可持續發展的活動，倡導并實踐低碳、環保的戶外運動方式。

三、個性化與定制化服務：隨著消費者對個性化服務的需求增加，戶外運動行業也將朝著個性化定制的方向發展。無論是裝備、行程還是服務，都將更加注重滿足消費者的個性化需求，提供定制化的解決方案。

四、運動旅游的興起：運動旅游作為一種健康、休閑的旅游方式，將成為戶外運動行業的重要組成部分。結合自然風光和戶外運動，運動旅游將為消費者提供獨特的體驗，同時推動戶外運動行業的發展。

五、政策支持與引導：隨著政府對健康產業的重視和支持，戶外運動行業有望獲得更多的政策支持和引導。這將有助于推動行業的規范化發展，提高行業的整體水平和競爭力。

更多關于戶外運動行業的市場數據及未來投資前景規劃，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國戶外運動行業深度研究咨詢報告》。

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