中國牙刷行業發展現狀及前景趨勢分析：國產電動牙刷市場份額逐步提升

• 牛冰麟 2024年5月29日 來源：互聯網 1203 78
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2017年至2021年，中國電動牙刷市場由43億元增長至125億元，2022年進一步增長至185億元。而國產品牌也應勢崛起，加速蠶食外資品牌份額。

隨著國民健康意識的提高和口腔護理知識的普及，中國牙刷行業近年來得到了迅速發展。作為口腔清潔護理用品行業的主要品類，牙刷的市場規模不斷擴大，產品類型日益豐富。本報告將結合具體數據，對中國牙刷行業的發展現狀及前景趨勢進行深入分析。

一、中國牙刷行業發展現狀

市場規模與增長

近年來，中國牙刷行業呈現出穩步增長的態勢。據統計數據顯示，2020年我國牙刷產量已達到96.3億支，需求量增長至49.69億支。預計至2023年，我國牙刷行業產量有望達到110億支，需求量有望達到78億支。這一增長主要得益于消費者對口腔健康意識的提升和口腔護理產品的消費升級。

產品類型與特點

中國牙刷行業產品類型豐富，包括普通牙刷、電動牙刷、兒童牙刷等。其中，電動牙刷作為新型口腔清潔工具，憑借其高效的清潔能力和便捷的使用體驗，逐漸受到消費者的青睞。同時，針對不同消費者群體的需求，市場上還出現了多種功能性牙刷，如美白牙刷、抗菌牙刷等。這些牙刷產品不僅具有不同的外觀設計和顏色選擇，還具備各種智能化功能，如智能感應、藍牙連接等。

市場競爭格局

中國牙刷市場競爭激烈，品牌眾多。目前市場上主要的牙刷品牌包括高露潔、寶潔、舒克等跨國企業以及飛科、超人、飛利浦等國內知名品牌。這些品牌通過不斷的技術創新和產品升級，以及多元化的營銷手段，在市場中占據了一定的份額。同時，隨著電商平臺的興起和消費者購物習慣的改變，線上銷售渠道逐漸成為牙刷品牌競爭的重要戰場。

消費者需求與偏好

消費者對牙刷的需求逐漸從單一的清潔功能向多元化、個性化轉變。除了關注產品的清潔效果外，消費者還關注產品的材質、設計、智能化功能等方面的表現。同時，隨著消費者對健康和環保意識的提高，天然環保的牙刷產品逐漸受到青睞。此外，針對不同年齡段的消費者需求，市場上還出現了兒童牙刷、孕婦牙刷等專用產品。

二、國產電動牙刷市場份額將不斷提升

2017年至2021年，中國電動牙刷市場由43億元增長至125億元，2022年進一步增長至185億元。而國產品牌也應勢崛起，加速蠶食外資品牌份額。

據中國口腔清潔護理用品工業協會公布的簡報，2023年1月至8月，電動牙刷行業排名前五的是usmile笑容加、飛利浦、歐樂B、飛科和米家，其網絡零售額占比分別為28.1%、20.7%、9.7%、4.8%、4.5%，其中國產品牌usmile笑容加同比增速超80%，與排名第四的飛科成為電動牙刷領域的兩匹快馬。不僅如此，usmile笑容加還進一步拉開了與第二名飛利浦的差距，坐穩行業第一的寶座。

根據中研產業研究院發布的《2024-2029年中國牙刷行業發展前景及深度調研分析報告》數據顯示，2023年上半年，usmile笑容加占據中國全網牙刷類產品銷售額第一，在2020至2022年期間實現了連續三年中國全網牙刷類產品銷售額領先。

在中國，電動牙刷算得上地地道道的“舶來品”，發源于海外，成熟于海外，滲透于海外。在中國電動牙刷市場萌芽期，全球電動牙刷巨頭飛利浦、歐樂B、松下幾乎是將海外優勢直接移植到國內。直至2019年，飛利浦、歐樂B仍共同占據著國內電動牙刷市場一半以上的份額，寡頭格局幾近固化。

以usmile笑容加為代表的另一波國產品牌就走向了這條“難但正確”的路，抓住外企仍在原地踏步的絕佳時機，以長期主義心態加大技術研發投入，推出具備劃時代意義的創新產品。

欲知更多有關中國牙刷行業的相關信息，請點擊查看中研產業研究院發布的《2024-2029年中國牙刷行業發展前景及深度調研分析報告》。

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