2024年衛(wèi)生巾行業(yè)市場規(guī)模及發(fā)展趨勢分析

衛(wèi)生巾作為女性在經期不可或缺的衛(wèi)生用品，主要由棉、不織布、紙漿或以上材質復合物所形成的高分子聚合物和高分子聚合物復合紙制成，具備吸收經血、防止側漏的功能，是女性健康護理的重要組成部分。隨著女性健康意識的提升和消費能力的增強，衛(wèi)生巾行業(yè)得到了顯著的發(fā)展。尤其是在新興市場，隨著城鎮(zhèn)化進程的加快和女性健康意識的提高，市場潛力巨大。預計未來幾年，中國衛(wèi)生巾市場規(guī)模將繼續(xù)擴大。隨著消費者對環(huán)保意識的提高和新型材料的廣泛應用，環(huán)保型衛(wèi)生巾產品的需求也將逐漸增加。

衛(wèi)生巾產業(yè)鏈上下游關聯(lián)情況

衛(wèi)生巾產業(yè)鏈涵蓋了原材料供應、生產制造、品牌營銷、銷售渠道直至最終消費等多個環(huán)節(jié)，共同構成了一個完整的產業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。

上游：主要為生產所需的原料相關企業(yè)，包括木漿、無紡布、高分子吸水樹脂、膠、紙漿、膜和包裝材料等。這些原材料的質量和供應情況直接影響到衛(wèi)生巾產品的質量和成本。

中游：為生產制造企業(yè)，包括大型跨國企業(yè)和眾多國內中小型企業(yè)。這些企業(yè)一般以代工+自有品牌模式進行運營，競爭激烈，但部分企業(yè)通過產品創(chuàng)新和成本控制獲得了市場優(yōu)勢。

下游：主要為銷售渠道，包括商超、便利店、藥店、電商平臺等。隨著消費者網購規(guī)模的擴大，線上銷售渠道的占比逐年增長，成為主要的銷售渠道之一。

衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展現狀及市場規(guī)模與需求

據中研普華產業(yè)院研究報告《2024-2029年衛(wèi)生巾行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》分析

近年來，衛(wèi)生巾市場規(guī)模不斷擴大，市場競爭也日趨激烈。這一趨勢得益于女性消費者需求的增加、品牌產品的不斷創(chuàng)新以及銷售渠道的多樣化。

全球市場規(guī)模：2023年全球衛(wèi)生巾市場銷售額達到了255.2億美元，較2018年的212.8億美元增長了約20%，預計到2030年，這一銷售額將進一步增長至346.3億美元，期間年復合增長率預計可達5.2%。

中國市場規(guī)模：中國作為全球人口眾多的國家之一，擁有著龐大的女性消費群體，自然也構成了全球衛(wèi)生巾市場的重要組成部分。據中國造紙協(xié)會生活用紙專業(yè)委員會的數據，2022年中國衛(wèi)生巾行業(yè)市場規(guī)模為991億元，同比增長2.4%。從更長期的趨勢來看，2012-2022年期間，中國衛(wèi)生巾行業(yè)市場規(guī)模的年復合增長率為5.9%。

衛(wèi)生巾市場最新行情及投資情況

隨著女性消費者需求的增加和市場的不斷發(fā)展，以及新型產品的普及應用和品牌個性化趨勢的加強，中國衛(wèi)生巾市場規(guī)模將持續(xù)擴大。

褲型衛(wèi)生巾(安睡褲)因其出色的防側漏功能和更大的吸收量，逐漸受到消費者的青睞，成為市場的新增亮點。同時，智能衛(wèi)生巾、生物科技衛(wèi)生巾等新型產品也逐漸進入市場，更加注重消費者的多元化需求。

未來隨著市場規(guī)模的擴大和消費者需求的提升，衛(wèi)生巾行業(yè)吸引了越來越多的投資。企業(yè)紛紛加大在產品創(chuàng)新、品牌營銷和銷售渠道拓展等方面的投入，以提升市場競爭力。

衛(wèi)生巾行業(yè)競爭格局

衛(wèi)生巾市場競爭激烈，國內外品牌眾多。國際品牌如寶潔、金佰利、尤妮佳等憑借其強大的品牌實力和市場份額，在全球范圍內占據重要地位。國內品牌如七度空間、ABC、自由點等也在市場中占有一定的份額，并呈現出穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢。

外資品牌：外資品牌長期以來在市場中占據著重要地位，如蘇菲、護舒寶等品牌憑借其強大的品牌影響力和產品質量，在市場上占據主導地位。

國內品牌：國內品牌雖然在不斷崛起，但要實現市場份額的大幅突破，仍面臨著諸多挑戰(zhàn)。然而，通過產品創(chuàng)新、品牌營銷和銷售渠道拓展等方面的努力，國內品牌正在逐步縮小與外資品牌之間的差距。

重點企業(yè)情況

百亞股份：作為中國衛(wèi)生巾行業(yè)的領軍企業(yè)之一，百亞股份在境內業(yè)務占比最大，衛(wèi)生巾業(yè)務經營最為集中。其產品在市場上具有較高的知名度和美譽度，市場份額穩(wěn)定。

七度空間：七度空間是國內知名的衛(wèi)生巾品牌之一，以其獨特的產品設計和優(yōu)質的原材料，贏得了消費者的青睞。其市場份額逐年增長，成為行業(yè)內的重要力量。

衛(wèi)生巾行業(yè)政策環(huán)境

中國政府高度重視衛(wèi)生巾行業(yè)的安全、衛(wèi)生和規(guī)范發(fā)展，將其列為消毒衛(wèi)生產品，并制定了嚴格的檢測標準和監(jiān)管要求。近年來，國家不斷推出政策來加大行業(yè)監(jiān)管，提高產品檢測標準以保證產品質量。

國家政策：國家衛(wèi)健委等政府部門制定了多項政策和標準，以確保市場上衛(wèi)生巾等女性衛(wèi)生用品的質量和安全。例如，國家衛(wèi)健委制定了國家隨機監(jiān)督抽查計劃，對市場上的衛(wèi)生巾產品進行隨機抽查和檢測。

地方政策：各地政府也在積極推動女性衛(wèi)生用品的普及和質量的提高。一些地方政府還通過補貼和公益活動等方式，幫助貧困女性獲得必要的衛(wèi)生用品，減少月經貧困現象的發(fā)生。

展望2025年

衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展趨勢分析

1、市場規(guī)模與增長潛力

預計到2025年，中國衛(wèi)生巾市場規(guī)模將繼續(xù)擴大。這一增長趨勢主要得益于中國女性消費升級、衛(wèi)生巾產品功能多樣化以及線上銷售渠道的快速發(fā)展。隨著消費者對健康和環(huán)保意識的提高，有機、無添加等綠色衛(wèi)生巾產品將迎來更大的市場需求。同時，智能衛(wèi)生巾、個性定制等創(chuàng)新型產品也將成為未來發(fā)展方向。

2、產品質量與安全標準提升

2025年，隨著衛(wèi)生巾新國標的實施和其他相關標準的完善，國內衛(wèi)生巾的質量將進一步提升。新國標將對現有標準進行優(yōu)化，有望對內吸收層長度、材質安全性、衛(wèi)生標準等方面進行嚴格規(guī)范，從源頭上杜絕企業(yè)的“偷工減料”行為，確保產品質量。這將有助于保障消費者權益，增強消費者對衛(wèi)生巾產品的信任度和滿意度。

3、銷售渠道多樣化與線上線下融合

線上渠道憑借便捷的購物體驗、個性化的定制服務以及創(chuàng)新性的營銷策略，吸引了越來越多的消費者。未來，線上線下融合將成為衛(wèi)生巾行業(yè)銷售渠道的重要趨勢。企業(yè)將通過線上渠道拓展市場份額，提高品牌知名度和忠誠度;同時，也將通過線下渠道提供更多的便捷和體驗，滿足消費者的不同購買習慣和需求。

4、技術創(chuàng)新與產品升級

隨著消費者對產品功能、舒適度、安全性等方面的需求不斷增加，衛(wèi)生巾行業(yè)將更加注重產品的創(chuàng)新和品質提升。未來，企業(yè)將繼續(xù)推出具有差異化優(yōu)勢的產品，如利用新型材料提高產品的吸收性、柔軟度和透氣性;通過技術創(chuàng)新提高產品的安全性和舒適度等。同時，可降解、生物可吸收等新材料的應用也將成為未來發(fā)展趨勢。

5、品牌競爭與差異化策略

醫(yī)用衛(wèi)生巾市場競爭激烈，國內外品牌眾多。國際品牌憑借其強大的品牌實力和市場份額，在全球范圍內占據重要地位;而國內品牌則通過不斷創(chuàng)新和提升品質，逐漸占據市場份額。知名品牌如蘇菲、護舒寶等在市場上具有較高的知名度和市場份額。隨著市場競爭的加劇，品牌之間將更加注重差異化競爭。企業(yè)通過推出具有獨特功能或設計的產品來吸引消費者，如推出具有抗菌、抗過敏等特性的醫(yī)用衛(wèi)生巾產品。

6、政策環(huán)境與支持

中國政府高度重視衛(wèi)生巾行業(yè)的安全、衛(wèi)生和規(guī)范發(fā)展，將其列為消毒衛(wèi)生產品，并制定了嚴格的檢測標準和監(jiān)管要求。未來，隨著政策的不斷完善和監(jiān)管力度的加強，衛(wèi)生巾行業(yè)將更加規(guī)范、健康地發(fā)展。這將有助于保障消費者權益和行業(yè)健康發(fā)展。

7、國際化趨勢

隨著全球經濟的發(fā)展和國際貿易的加強，衛(wèi)生巾市場也呈現出國際化的趨勢。國內品牌開始拓展國際市場，將產品出口到其他國家;同時，國際品牌也進入中國市場，加劇了市場競爭。這種國際化趨勢將促進衛(wèi)生巾行業(yè)的進一步發(fā)展壯大。

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