影視廣告成為電視觀眾接受商業信息的主要途徑，主要是影視廣告具有其他廣告形式不可比擬的強大優勢：直觀、逼真的展示產品，受眾不受到文化素質的制約等。影視廣告憑借自身的特點，吸引消費者，喚起受眾的注意，進而激起消費者的購買欲望，以達到商家推銷商品的目的，或者通過影視廣告的形式樹立企業的良好形象和品牌形象，提高企業或品牌在受眾心中的認知度和美譽度。

在影視廣告行業中最突出的一點就是你必須要有獨特的思維，這樣才能有獨特的廣告創意。但是僅僅只有好的創意也是不夠，要知道創意歸根結底還是要為產品這個內容來服務的。

其次，還要對媒體特別是電視媒體有足夠的了解，要知道如何安排媒體的排期特點，準確把握好什么樣的廣告在什么樣的節 目時段投放能得到最好的效果。

再有，就是要根據不同廣告的風格特點、播出頻次和廣告預算合理安排廣告的播放。同時還要有全局觀念，懂得整合營銷的操作。選擇適當的媒體作為電視媒體的有益補充。

電影植入營銷在中國已經不陌生，方式與策略也越來越五花八門，但是中國電影的整合營銷還處于作坊式階段，看似雙贏的合作方式，卻潛伏著許多不利因素。我們將其歸納為四點：1、版權方的權利歸屬不明確；2、貼片廣告時常管理不規范；3、片方、著作權人及影院之間利益分配不合理；4、市場現狀使得片方無可奈何。

本報告詳盡描述了中國影視廣告行業運行的環境，重點研究并預測了其下游行業發展以及對影視廣告需求變化的長期和短期趨勢。針對當前行業發展面臨的機遇與威脅，提出了我們對影視廣告行業發展的投資及戰略建議。本報告以嚴謹的內容、翔實的數據、直觀的圖表幫助影視廣告企業準確把握行業發展動向、正確制定企業競爭戰略和投資策略。我們的主要數據來源于國家統計局、國家信息中心、海關總署、中國廣告協會等業內權威專業研究機構以及我中心的實地調研。

目 錄

CONTENTS

 
第一章 影視廣告行業基本概述
第一節 影視廣告簡述
一、變現形式
二、創作
三、交易流程
第二節 影視廣告的制作流程
一、前期制作
二、線性編輯
三、后期制作
第三節 影視廣告的其它概述
一、影視廣告的作用
二、影視制作
三、制作公司

第二章 2011年中國廣告行業發展形勢綜述
第一節 2011年中國廣告業綜述
一、中國現代廣告的發展歷程
二、中國廣告業發展的市場環境分析
三、我國廣告行業呈良好發展態勢
四、我國廣告業的發展變化
五、我國廣告業步入營銷策劃時代
第二節 2011年中國廣告行業的發展動態分析
一、我國廣告市場總體規模分析
二、我國廣告市場監管整治成效顯現
三、2011年中國廣告花費增幅分析
第三節 2011年中國廣告市場上的外資發展分析
一、中國廣告產業外資影響分析
二、國外廣告公司加速進軍中國
三、外資加速在華新媒體廣告業布局
四、全球廣告巨頭中國市場競爭動態分析
五、外資廣告公司強勢崛起
六、外資廣告集團在華營收狀況
第四節 2011年中國廣告行業創意發展分析
一、現代廣告傳播中的創意理論簡析
二、世界多元文化對廣告創意的影響分析
三、后現代主義影響下中國特色廣告創意理念探索
四、中國廣告作品創意趨勢分析
第五節 2011年中國廣告市場存在問題分析
一、中國廣告行業的“多米諾效應”分析
二、廣告業的市場壁壘效應分析
三、阻礙中國廣告行業發展的四大問題解析
四、中國廣告市場洗牌在即
第六節 廣告市場發展對策分析
一、中國廣告行業要實行集團化發展
二、中國廣告教育需要新思維
三、要牢記廣告的“根本”
四、有效廣告投放途徑分析

第三章 2011年中國影視廣告行業市場發展環境分析
第一節 2011年中國經濟環境分析
一、國民經濟運行情況GDP（季度更新）
二、消費價格指數CPI、PPI（按月度更新）
三、全國居民收入情況（季度更新）
四、恩格爾系數（年度更新）
五、工業發展形勢（季度更新）
六、固定資產投資情況（季度更新）
七、中國匯率調整（人民幣升值）
八、對外貿易&進出口
第二節 2011年中國影視廣告行業政策環境分析
一、《中華人民共和國廣告法》
二、《廣播電視廣告播出管理辦法》
三、《外商投資廣告企業管理規定》
四、《關于促進廣告業發展的指導意見》
五、《文化產業振興規劃》
第三節 2011年中國影視廣告行業社會環境分析
一、人口環境分析
二、教育環境分析
三、文化環境分析
四、生態環境分析
五、中國城鎮化率
六、居民的各種消費觀念和習慣

第四章 2011年中國影視廣告行業運行形勢綜述
第一節 2011年中國影視廣告行業發展概述
一、影視廣告行業發展特征分析
二、影視廣告如何提升旅游品牌
三、影視廣告插入立法引爭議
第二節 2011年中國影視廣告行業動態分析
一、三大汽車品牌植入影視廣告的成功案例解析
二、凡拓三維動畫制作技術助力穗和城影視廣告
三、廣電總局將影視廣告植入納入法制管理
第三節 2011年中國影視廣告行業發展存在問題分析

第五章 2011年中國電影植入式廣告行業動態分析
第一節 電影植入式廣告簡述
一、電影的傳播特點
二、電影植入式廣告的分類
三、電影與植入式廣告的融合
第二節 2011年中國電影植入式廣告分析
一、電影中植入式廣告的理論依據
二、電影植入式廣告的優勢及劣勢
三、電影植入式廣告異軍突起的原因
四、影媒中植入式廣告的操作原則及流程
五、電影植入式廣告中的名人代言分析
六、植入廣告成電影新生存方式
第三節 中國電影植入廣告經典案例解析

第六章 2011年中國電視植入式廣告行業運行形勢分析
第一節 2011年中國電視植入式廣告分析
一、電視植入式廣告運作模式
二、美國電視植入式廣告發展經驗借鑒
三、植入式廣告與電視作品的審美沖突
第二節 2011年中國電視植入式廣告市場動態分析
一、植入式廣告對國內電視劇市場的影響
二、植入式廣告成為電視廣告傳播新途徑
三、精準價值投放是發展趨勢
第三節 廣告未來發展趨勢分析

第七章 2011年中國影視植入式廣告市場面臨問題及發展策略分析
第一節 2011年中國影視植入式廣告市場面臨的問題
一、企業方存在的問題
二、影視娛樂資源方存在的問題
三、第三方公司存在的問題
四、定價體系亟待完善
第二節 2011年中國影視植入式廣告發展策略
一、保證影視作品質量
二、植入廣告進行專業策劃
三、品牌植入與劇情深度融合
四、全方位整合營銷
五、植入廣告的重復策略

第八章 2011年中國影視廣告業市場競爭格局分析
第一節 中國媒體廣告經營的競爭態勢分析
一、創意成為富媒體廣告主要競爭手段
二、新形勢下我國媒體廣告的競爭業態淺析
三、媒體廣告經營的焦點在于品牌競爭
四、媒體廣告經營競爭的關鍵要素
第二節 2011年中國影視廣告行業市場競爭局勢分析
一、影視廣告行業競爭手段分析
二、影視廣告品牌競爭分析
三、影視廣告設計競爭分析
第三節 2011年中國影視廣告市場競爭對策

第九章 2011年世界五大廣告集團分析
第一節 OMNICOM集團
一、OMNICOM集團簡介
二、2008財年OMNICOM經營狀況分析
三、2009財年OMNICOM經營狀況分析
四、2010年四季度宏盟集團經營狀況
第二節 WPP集團
一、集團簡介
二、WPP集團的成長戰略軌跡分析
三、WPP集團對外并購戰略剖析
四、2008年WPP經營狀況分析
五、2009年WPP集團經營狀況
六、2010年WPP集團經營狀況
第三節 INTERPUBLICGROUP
一、INTERPUBLIC簡介
二、2008財年INTERPUBLIC經營狀況分析
三、2009年財年INTERPUBLIC經營狀況分析
四、2010年財年INTERPUBLIC集團經營狀況
第四節 陽獅集團
一、集團簡介
二、實力傳播公司發展狀況
三、陽獅集團進一步擴大在華份額
四、2009年陽獅集團進軍成都
五、2009年陽獅集團斥資收購微軟Razorfish
六、2010年陽獅集團運營分析
第五節 日本電通集團
一、電通集團簡介
二、2008年日本電通廣告優秀著作進入中國書市
三、2008年電通攜手日本雅虎搶攤新型廣告市場
四、2009財年電通集團經營狀況分析
五、2011財年上半年日本電通集團經營狀況

第十章 2011年中國本土影視廣告公司發展分析
第一節 廣東省廣告有限公司
第二節 上海廣告有限公司
第三節 昌榮傳播機構
第四節 三人行廣告有限公司
第五節 京維傳凱普廣告傳播有限公司
第六節 文豐影視傳媒
一、公司簡介
二、公司組織機構及服務項目
三、公司優勢
第七節 天橙傳媒
一、品牌簡介
二、企業分布及影視服務項目
三、企業規范體系
四、企業理念
第八節 上海中廣影視廣告有限公司
第九節 北京久和成影視廣告有限公司

第十一章 2011年中國電視產業運行走勢分析
第一節 2011年中國電視業總體概況
一、中國電視產業總體發展現狀分析
二、中國電視產業競爭格局分析
三、移動電視與傳統電視產業發展分析
四、電視產業存在的不當盈利模式
五、做強中國電視業的措施
第二節 2011年中國電視劇產業概況
一、中國電視劇產業邁入繁榮發展期
二、中國電視劇產業自制劇再度崛起
三、中國電視劇產業與新媒體的融合分析
四、我國電視劇存在的問題及對策分析
五、電視劇內容產業的創新需求及其模式分析
六、電視劇產業精品化發展戰略探析
第三節 2011年中國電視劇市場分析
一、中國電視劇市場發展演變歷程
二、中國電視劇市場發展特點
三、電視劇市場訂單化發展態勢分析
四、我國電視劇市場呈出的東北現象分析
五、中國電視劇在海外市場發展狀況分析

第十二章 2011年中國電影業發展走勢分析
第一節 2011年中國電影消費市場解析
一、電影消費者的年齡結構分析
二、現代化電影院的消費特點分析
三、中國電影市場消費存在的異象
四、高票價成電影消費市場的首要影響因素
第二節 2011年中國細分電影市場領域分析
一、二級電影市場和農村電影市場發展情況
二、國產兒童電影市場及營銷分析
三、動漫電影成人市場消費分析
四、我國3D電影市場發展狀況
第三節 2011年中國電影市場存在的問題及對策
一、中國電影市場存在的主要問題
二、中國電影業市場化面臨的問題
三、中國電影品牌建設策略探析
四、中國電影應走市場化運作模式
五、中國電影在國際市場的發展策略

第十三章 2011-2015年中國影視廣告行業發展前景預測分析
第一節 2011-2015年中國廣告產品發展趨勢預測分析
一、中國廣告業發展展望
二、2011-2015年中國廣告業預測分析
三、中國廣告業發展的下一個市場潮流
四、中國廣告行業未來趨勢分析
五、我國廣告業的發展方向
六、二十一世紀廣告業發展總體趨勢展望
七、廣告業的娛樂發展趨勢
第二節 2011-2015年中國影視廣告行業發展前景預測分析
一、影視廣告行業規模預測分析
二、影視廣告發展方向分析
三、影視廣告需求預測分析
第三節 2011-2015年中國影視廣告行業市場盈利能力預測分析

第十四章 2011-2015年中國影視廣告產業投資機會與風險研究
第一節 2011-2015年中國影視廣告產業投資機會分析
一、地區投資機會研究
二、行業投資機會研究
三、資源開發投資機會研究
第二節 2011-2015年中國影視廣告產業投資風險分析
一、政策法律風險分析
二、市場風險分析
三、技術風險分析
四、財務風險分析
五、經營風險分析
第三節 專家建議

圖表目錄
圖表 1  2009外資廣告集團在華營收排行前八名
圖表 2　2005-2011年上半年中國GDP總量及增長趨勢圖
圖表 3　2009.04-2011.06年中國月度CPI、PPI指數走勢圖
圖表 4　2005-2011年上半年我國城鎮居民可支配收入增長趨勢圖
圖表 5　2005-2011年上半年我國農村居民人均純收入增長趨勢圖
圖表 6　1978-2009中國城鄉居民恩格爾系數對比表
圖表 7　1978-2009中國城鄉居民恩格爾系數走勢圖
圖表 8　2009-2011年一季度我國工業增加值分季度增速
圖表 9　2005-2011年上半年我國全社會固定投資額走勢圖
圖表 10　2011年美元兌人民幣匯率中間價
圖表 11　2005-2011年上半年我國貨物進出口總額走勢圖
圖表 12　2005-2011年上半年中國貨物進口總額和出口總額走勢圖
圖表 13　1978-2009年我國人口出生率、死亡率及自然增長率走勢圖
圖表 14　1978-2009年我國總人口數量增長趨勢圖
圖表 15　2009年人口數量及其構成
圖表 16　2005-2010年我國普通高等教育、中等職業教育及普通高中招生人數走勢圖
圖表 17　2001-2010年我國廣播和電視節 目綜合人口覆蓋率走勢圖
圖表 18  1978-2009年中國城鎮化率走勢圖
圖表 19  電視劇市場的市場主體及其關系
圖表 20  電視劇市場運作機制示意圖
圖表 21  中國電影消費年齡結構圖
圖表 22  2011-2015年中國影視廣告行業規模預測　單位：億元
圖表 23　2011-2015年影視廣告行業盈利能力預測圖

略……

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