目 錄

CONTENTS

 
第一部分 高端品牌綠茶市場背景點評
第一章 2011年中國茶產業運營態勢分析
第一節 國際茶葉市場運營總況
一、世界茶葉種植概況
二、世界茶葉市場產銷情況分析
三、國際茶葉政策及標準狀況對產業影響
四、世界茶葉市場競爭也日益尖銳
五、世界茶葉新的經營方式分析
六、世界茶葉市場價格監測
七、世界茶葉貿易市場分析
第二節 2011年中國茶產業運行現狀綜述
一、中國茶產業進入發展新階段
二、中國茶園種植規模及分布
三、我國茶葉需從名茶走向品牌
四、我國茶業連鎖模式分析
五、中國茶葉行業對科技的需求分析
六、茶葉產業水平及茶葉質量控制研究取得突破
七、我國茶企品牌探索
第三節 2011年中國茶葉市場分析
一、中國茶產量分析
二、國內外市場需求穩定增長
三、中國茶進出口貿易分析

第二章 2011年中國高端品牌綠茶行業市場發展環境解析
第一節 2011年中國宏觀經濟環境分析
一、國民經濟運行情況GDP(季度更新)
二、消費價格指數CPI、PPI（按月度更新）
三、全國居民收入情況（季度更新）
四、恩格爾系數（年度更新）
五、工業發展形勢（季度更新）
六、固定資產投資情況（季度更新）
七、財政收支狀況（年度更新）
八、中國匯率調整（人民幣升值）
九、存貸款基準利率調整情況
十、存款準備金率調整情況
十一、社會消費品零售總額
十二、對外貿易&進出口
第二節 2011年中國高端品牌綠茶市場政策環境分析
一、《全國茶葉重點區域發展規劃（2009-2015年）》
二、《出口茶葉質量安全控制規范》實施
三、茶葉QS市場準入制度
四、茶葉產業的經營管理
五、相關行業政策
第三節 2011年中國高端品牌綠茶市場社會環境分析
一、茶已成為社會生活中不可缺少的健康飲品和精神飲品
二、人們健康消費觀念的普及
三、中國茶文化源遠流長

第二部分 高端品牌綠茶市場深度聚焦
第三章 2007-2011年中國精制茶制造行業數據監測分析
第一節 2007-2011年中國精制茶制造行業規模分析
一、企業數量增長分析
二、從業人數增長分析
三、資產規模增長分析
第二節 2011年三季度中國精制茶制造行業結構分析
一、企業數量結構分析
1、不同類型分析
2、不同所有制分析
二、銷售收入結構分析
1、不同類型分析
2、不同所有制分析
第三節 2007-2011年中國精制茶制造行業產值分析
一、產成品增長分析
二、工業銷售產值分析
三、出口交貨值分析
第四節 2007-2011年中國精制茶制造行業成本費用分析
一、銷售成本統計
二、費用統計
第五節 2007-2011年中國精制茶制造行業盈利能力分析
一、主要盈利指標分析
二、主要盈利能力指標分析

第四章 2011年中國高端品牌綠茶市場運營走勢分析
第一節 2011年中國高端品牌綠茶市場特性
一、高端品牌綠茶產品的多樣性
二、高端品牌綠茶價格的模糊性
三、市場通路的波動性
四、高端品牌綠茶品牌的可塑性
五、包裝茶的盈利性
第二節 2011年中國高端品牌綠茶市場消費形勢
一、高端品牌綠茶消費的特點
二、中國高端品牌綠茶消費勢頭強勁
三、國內綠茶消費注重品牌
四、高端品牌綠茶消費逐漸形成新格局
五、我國高端品牌綠茶消費市場發展變化
六、國內高端品牌綠茶消費方式趨向多元化
第三節 2011年中國部分地區高端品牌綠茶消費狀況
一、北京高端品牌綠茶消費狀況分析
二、上海高端品牌綠茶消費市場發展分析
三、廣州高端品牌綠茶消費狀況
四、福建高端品牌綠茶消費市場的發展分析
五、山東濟南高端品牌綠茶消費新動向

第五章 2011年中國高端品牌綠茶細分市場部析
第一節 西湖龍井
一、品牌價值
二、西湖龍井消費者評價
三、西湖龍井市場規模及采摘情況
四、西湖龍井市場價格分析
五、2011西湖龍井開茶節 在現代茶城隆重舉行
第二節 綠茶新貴——云霧茶
第三節 綠茶珍品——信陽毛尖
第四節 黃山毛峰
第五節 洞庭碧螺春
第六節 太平猴魁
第七節 六安瓜片
第八節 新林玉露

第六章 2011年中國高端品牌綠茶市場消費調研
第一節 高端品牌綠茶消費群體調研
一、性別
二、年齡
三、區域分布
四、對茶文化認知
第二節 消費行為調研
一、選擇茶葉因素
二、購買茶葉渠道
三、茶葉價格敏感度
四、茶葉包裝對消費者因素
五、消費者購買高端品牌綠茶目的
六、購買高端品牌綠茶習慣

第七章 2011年中國高端品牌綠茶市場營銷分析
第一節 高端品牌綠茶市場營銷發展概況
一、高端品牌綠茶營銷價值體現
二、高端品牌綠茶營銷觀念之淺析
三、茶營銷與茶市場
四、高端品牌綠茶營銷關鍵點剖析
第二節 高端品牌綠茶網絡營銷分析
一、高端品牌綠茶電子商務發展現狀
二、高端品牌綠茶電子商務的盈利模式分析
三、透過立頓紅茶分析網絡營銷之發展
四、安溪構建高端品牌綠茶網絡營銷渠道
第三節 中國茶企在市場營銷中存在的嚴重誤區
一、“文化”的誤區
二、產品的誤區
三、意識的誤區
四、營銷的誤區
五、企業管理的誤區
六、經營的誤區
第四節 高端品牌綠茶營銷策略分析
一、高端品牌綠茶企業的誠信營銷策略分析
二、利用茶文化進行高端品牌綠茶營銷
三、我國低檔高端品牌綠茶的營銷策略
四、高端品牌綠茶淡季營銷策略分析
五、開創中國茶館文化和體驗營銷新模式
第五節 高端品牌綠茶市場營銷組合分析
一、高端品牌綠茶營銷組合的轉變與創新分析
二、高端品牌綠茶市場營銷組合運用須遵守的原則
三、高端品牌綠茶市場營銷組合策略剖析
四、普洱茶營銷組合策略解析

第八章 2006-2010年中國綠茶進出口貿易數據監測
第一節 2006-2010年中國每件凈重不超過3公斤的其他綠茶進出口數據監測分析
一、每件凈重不超過3公斤的其他綠茶進出口數量分析（09021090）
二、每件凈重不超過3公斤的其他綠茶進出口金額分析
三、每件凈重不超過3公斤的其他綠茶進出口國家及地區分析
第二節 2006-2010年中國每件凈重超過3公斤的其他綠茶進出口數據監測分析
一、每件凈重超過3公斤的其他綠茶進出口數量分析（09022090）
二、每件凈重超過3公斤的其他綠茶進出口金額分析
三、每件凈重超過3公斤的其他綠茶進出口國家及地區分析

第九章 2011年中國高端品牌綠茶包裝分析
第一節 茶葉包裝
一、茶葉包裝類型
二、茶葉的包裝方法
三、茶葉包裝材料的選擇
四、透視普洱茶品牌競爭分析茶葉包裝設計的作用與發展
五、茶葉包裝技術及未來包裝材料發展方向
第二節 中國茶葉包裝情況
一、我國現代茶葉包裝呈現三大特點
二、茶葉包裝出現新方式
三、茶葉包裝向多樣化發展
四、國家擬制定標準限制茶葉過度包裝
五、茶葉包裝需符合國家相關規定
第三節 茶葉包裝設計分析
一、茶葉包裝各方面設計
二、茶葉包裝設計應關注的三個點
三、茶葉包裝的色彩及圖案設計分析
四、茶葉包裝設計之攝影包裝分析
第四節 茶葉包裝存在的問題
一、茶葉包裝材料浪費
二、茶葉包裝標識有待規范
三、茶葉包裝存在污染
第五節 茶葉包裝策略
一、茶葉包裝有助提升品牌形象
二、茶葉包裝關鍵在于技術與文化含量
三、茶葉商品包裝中的廣告運用策略分析
四、茶葉包裝裝潢應體現四個特征
五、茶包裝色彩心理與社會心理的關系分析

第三部分 高端品牌綠茶市場競爭力分析
第十章 2011年中國高端品牌綠茶市場競爭格局透析
第一節 2011年中國高端品牌綠茶行業競爭現狀
一、品牌競爭分析
二、價格競爭分析
三、營銷方式競爭分析
四、中國茶葉產業競爭力SWOT分析
第二節 2011年中國高端品牌綠茶替代品競爭分析
一、花茶
二、紅茶
三、茶受到咖啡等西方飲品沖擊
四、西湖龍井面臨云南普洱的挑戰
第三節 2011年中國高端品牌綠茶行業集中度分析
一、市場集中度分析
二、生產企業的集中分布
第四節 2011年中國高端品牌綠茶競爭力策略分析
第五節 2012-2016年中國高端品牌綠茶行業競爭趨勢分析

第十一章 2011年中國高端品牌綠茶重點企業運營財務狀況分析
第一節 中國茶葉股份有限公司
一、公司概況
二、中茶公司六十年發展成就簡述
三、中國茶葉股份有限公司發展重心轉向國內市場
四、中國茶葉股份有限公司戰略轉型已成功啟動
五、企業運營財務狀況分析
第二節 浙江省茶葉集團有限公司
一、公司概況
二、浙江省茶葉集團有限公司業務體系概述
三、公司利用土地流轉政策積極發展茶葉規模化經營
四、企業運營財務狀況分析
第三節 湖南省茶業有限公司
一、企業概況
二、湖南省茶業有限公司經營財務狀況分析
三、湖南省茶業有限公司加盟“白沙溪”
第四節 云南龍生綠色產業集團有限公司
一、公司概況
二、龍生茶葉已獲蘭馨亞洲和深圳創新5500萬元投資
三、龍生瞄準品牌投入億元建造茶業航母
四、企業運營財務狀況分析
第五節 北京吳裕泰茶業股份有限公司
一、公司概況
二、吳裕泰啟動“綠色100行動”以保茶葉品質
三、吳裕泰的特許經營發展分析
四、企業運營財務狀況分析
第六節 其它
一、湖南蘭嶺綠態茶葉有限公司
二、四川省敘府茶業有限公司
三、湖南湘豐茶業有限公司
四、浙江鴻華茶廠
五、湖北鄧村綠茶有限公司
第七節 略……

第四部分 高端品牌綠茶市場盈利與投資前景預測
第十二章 2012-2016年中國高端品牌綠茶行業發展趨勢與前景展望
第一節 2012-2016年中國高端品牌綠茶行業發展前景分析
一、中國茶產業前景預測
二、全國茶葉重點區域發展規劃
三、茶葉借助精深加工走向現代化
第二節 2012-2016年中國高端品牌綠茶消費趨勢分析
一、未來高端品牌綠茶市場消費趨向
二、高端品牌綠茶成茶產業消費新亮點
第三節 2012-2016年中國高端品牌綠茶行業市場預測分析
一、茶葉產量預測分析
二、高端品牌綠茶市場規模預測分析
三、高端品牌綠茶市場消費預測分析
第四節 2012-2016年中國高端品牌綠茶市場盈利預測分析

第十三章 2012-2016年中國高端品牌綠茶投資前景預測
第一節 2011年中國高端品牌綠茶投資概況
一、端品牌綠茶投資環境
二、高端品牌綠茶投資特性
第二節 2012-2016年中國高端品牌綠茶行業投資機會分析
一、我國茶葉強勢品牌機會多
二、茶葉店投資盈利性分析
三、產業鏈投資熱點研究
第三節 2012-2016年中國高端品牌綠茶行業投資風險預警
一、市場運營機制風險
二、市場競爭風險
三、進退入風險
四、其它風險
第四節 權威專家投資觀點

圖表目錄：（部分）
圖表：2005-2011年三季度中國GDP總量及增長趨勢圖
圖表：2010.09-2011.09中國月度CPI、PPI指數走勢圖
圖表：2005-2011年三季度我國城鎮居民可支配收入增長趨勢圖
圖表：2005-2011年三季度我國農村居民人均純收入增長趨勢圖
圖表：1978-2010中國城鄉居民恩格爾系數走勢圖
圖表：2010.9-2011.9年我國工業增加值增速統計
圖表：2005-2011年三季度我國全社會固定投資額走勢圖
圖表：2005-2011年三季度我國財政收入支出走勢圖 單位：億元
圖表：近期人民幣匯率中間價（對美元）
圖表：2010.9-2011.9中國貨幣供應量月度數據統計
圖表：2005-2011年9月中國外匯儲備走勢圖
圖表：1990-2011年央行存款利率調整統計表
圖表：1990-2011年央行貸款利率調整統計表
圖表：我國歷年存款準備金率調整情況統計表
圖表：2005-2011年三季度中國社會消費品零售總額增長趨勢圖
圖表：2005-2011年三季度我國貨物進出口總額走勢圖
圖表：2005-2011年三季度中國貨物進口總額和出口總額走勢圖
圖表：1978-2009年我國人口出生率、死亡率及自然增長率走勢圖
圖表：1978-2009年我國總人口數量增長趨勢圖
圖表：2009年人口數量及其構成
圖表：2005-2010年我國普通高等教育、中等職業教育及普通高中招生人數走勢圖
圖表：2001-2010年我國廣播和電視節 目綜合人口覆蓋率走勢圖
圖表：1990-2010年中國城鎮化率走勢圖
圖表：2005-2010年我國研究與試驗發展（R&D）經費支出走勢圖
圖表：2007-2011年我國精制茶制造行業企業數量增長趨勢圖
圖表：2007-2011年我國精制茶制造行業虧損企業數量增長趨勢圖
圖表：2007-2011年我國精制茶制造行業從業人數增長趨勢圖
圖表：2007-2011年我國精制茶制造行業資產規模增長趨勢圖
圖表：2011年三季度我國精制茶制造行業不同類型企業數量分布圖
圖表：2011年三季度我國精制茶制造行業不同所有制企業數量分布圖
圖表：2011年三季度我國精制茶制造行業不同類型企業銷售收入分布圖
圖表：2011年三季度我國精制茶制造行業不同所有制企業銷售收入分布圖
圖表：2007-2011年我國精制茶制造行業產成品增長趨勢圖
圖表：2007-2011年我國精制茶制造行業工業銷售產值增長趨勢圖
圖表：2007-2011年我國精制茶制造行業出口交貨值增長趨勢圖
圖表：2007-2011年我國精制茶制造行業銷售成本增長趨勢圖
圖表：2007-2011年我國精制茶制造行業費用使用統計圖
圖表：2007-2011年我國精制茶制造行業主要盈利指標統計圖
圖表：2007-2011年我國精制茶制造行業主要盈利指標增長趨勢圖
圖表：2006-2010年中國每件凈重不超過3公斤的其他綠茶進出口數量分析
圖表：2006-2010年中國每件凈重不超過3公斤的其他綠茶進出口金額分析
圖表：2006-2010年中國每件凈重不超過3公斤的其他綠茶進出口平均單價分析
圖表：2006-2010年中國每件凈重不超過3公斤的其他綠茶進出口國家及地區分析
圖表：2006-2010年中國每件凈重超過3公斤的其他綠茶進出口數量分析
圖表：2006-2010年中國每件凈重超過3公斤的其他綠茶進出口金額分析
圖表：2006-2010年中國每件凈重超過3公斤的其他綠茶進出口平均單價分析
圖表：2006-2010年中國每件凈重超過3公斤的其他綠茶進出口國家及地區分析
圖表：中國茶葉股份有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：中國茶葉股份有限公司經營收入走勢圖
圖表：中國茶葉股份有限公司盈利指標走勢圖
圖表：中國茶葉股份有限公司負債情況圖
圖表：中國茶葉股份有限公司負債指標走勢圖
圖表：中國茶葉股份有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：中國茶葉股份有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：浙江省茶葉集團有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：浙江省茶葉集團有限公司經營收入走勢圖
圖表：浙江省茶葉集團有限公司盈利指標走勢圖
圖表：浙江省茶葉集團有限公司負債情況圖
圖表：浙江省茶葉集團有限公司負債指標走勢圖
圖表：浙江省茶葉集團有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：浙江省茶葉集團有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：湖南省茶業有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：湖南省茶業有限公司經營收入走勢圖
圖表：湖南省茶業有限公司盈利指標走勢圖
圖表：湖南省茶業有限公司負債情況圖
圖表：湖南省茶業有限公司負債指標走勢圖
圖表：湖南省茶業有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：湖南省茶業有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：云南龍生綠色產業集團有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：云南龍生綠色產業集團有限公司經營收入走勢圖
圖表：云南龍生綠色產業集團有限公司盈利指標走勢圖
圖表：云南龍生綠色產業集團有限公司負債情況圖
圖表：云南龍生綠色產業集團有限公司負債指標走勢圖
圖表：云南龍生綠色產業集團有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：云南龍生綠色產業集團有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：北京吳裕泰茶業股份有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：北京吳裕泰茶業股份有限公司經營收入走勢圖
圖表：北京吳裕泰茶業股份有限公司盈利指標走勢圖
圖表：北京吳裕泰茶業股份有限公司負債情況圖
圖表：北京吳裕泰茶業股份有限公司負債指標走勢圖
圖表：北京吳裕泰茶業股份有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：北京吳裕泰茶業股份有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：湖南蘭嶺綠態茶葉有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：湖南蘭嶺綠態茶葉有限公司經營收入走勢圖
圖表：湖南蘭嶺綠態茶葉有限公司盈利指標走勢圖
圖表：湖南蘭嶺綠態茶葉有限公司負債情況圖
圖表：湖南蘭嶺綠態茶葉有限公司負債指標走勢圖
圖表：湖南蘭嶺綠態茶葉有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：湖南蘭嶺綠態茶葉有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：四川省敘府茶業有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：四川省敘府茶業有限公司經營收入走勢圖
圖表：四川省敘府茶業有限公司盈利指標走勢圖
圖表：四川省敘府茶業有限公司負債情況圖
圖表：四川省敘府茶業有限公司負債指標走勢圖
圖表：四川省敘府茶業有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：四川省敘府茶業有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：湖南湘豐茶業有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：湖南湘豐茶業有限公司經營收入走勢圖
圖表：湖南湘豐茶業有限公司盈利指標走勢圖
圖表：湖南湘豐茶業有限公司負債情況圖
圖表：湖南湘豐茶業有限公司負債指標走勢圖
圖表：湖南湘豐茶業有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：湖南湘豐茶業有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：浙江鴻華茶廠主要經濟指標走勢圖
圖表：浙江鴻華茶廠經營收入走勢圖
圖表：浙江鴻華茶廠盈利指標走勢圖
圖表：浙江鴻華茶廠負債情況圖
圖表：浙江鴻華茶廠負債指標走勢圖
圖表：浙江鴻華茶廠運營能力指標走勢圖
圖表：浙江鴻華茶廠成長能力指標走勢圖
圖表：湖北鄧村綠茶有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：湖北鄧村綠茶有限公司經營收入走勢圖
圖表：湖北鄧村綠茶有限公司盈利指標走勢圖
圖表：湖北鄧村綠茶有限公司負債情況圖
圖表：湖北鄧村綠茶有限公司負債指標走勢圖
圖表：湖北鄧村綠茶有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：湖北鄧村綠茶有限公司成長能力指標走勢圖

略……

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