【出版日期】 2012年6月

【報告頁碼】 416頁

【圖表數量】 210個

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→內容簡介

我國運動服裝行業發展形勢并不樂觀，運動服裝行業面臨洗牌的局勢已定，運動服裝企業亟需升級以實現突破。行業發展到一定階段必然會引發品牌升級，我國當前超過30億規模的運動品牌不少于10家，通過行業洗牌，淘汰了一些競爭能力較差的企業，對于運動服裝產業的長遠健康發展是有好處的。當前我國本土品牌也面臨很多困境，在產品同質化嚴重的現狀下，我國本土品牌在北京奧運會之后并沒有很好地成長起來。相反，我國本土運動服裝產業，正擔負著內憂外患的壓力：一方面，高溢價的洋品牌耐克、阿迪達斯兩大巨頭牢牢控制著我國運動品牌的高端市場，并靠下沉策略和親民眾價格快速吞噬著我國運動服裝市場；另一方面，國內本土品牌之間的競爭日益白熱化，同時迅速成長起來的運動休閑市場對傳統運動品牌也帶來巨大的沖擊。

我國運動服裝企業分布較為集中。中國運動服裝企業主要集中在經濟較發達的南方的東部省市的浙江、福建、廣東等地。其中浙江的運動服裝企業占運動服企業的25％、福建占21％、廣東占18％、上海占6％、江蘇占5％、山東占5％、北京占4％、河北占4％，其余的占的數量就相對較少。我國的運動服裝企業主要分布在經濟、體育較發達的省市，如浙江、福建、廣東等的分布占的比例就相對較大。

我國運動服裝市場的發展趨勢，突出表現為總量上的快速增加，并且由以往的單調轉向多元化，形成追求新、奇、美的個性化消費模式。隨著收入差異的擴大，擴大了消費差距，高收入階層趨向高品位、高檔次的消費，他們有能力也樂于參加網球、室內游泳、高爾夫球等必須具備專用場地、設備和服裝的體育項目。而對于大多數中低收入階層的人來說，跑步、做操、爬山等無特殊要求的體育項目更易參加。所以收入不同的階層，在其運動休閑方面的消費傾向存在差異，這也使的運動休閑的消費趨勢趨向多元化；受生活環境不斷變化的影響，人們本來就各具有特點的價值觀念、審美觀、消費觀也會漸變且越來越紛繁多樣，這將使服裝需求日新月異。因此，運動休閑裝的消費將是多元化和多層次的，并隨著生活水平的不斷提高而呈現從低層次向高層次的漸變。主要表現在：對面料的性能和質量更加挑剔；品牌、款式、色彩受到重視；對功能的要求更高。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家發改委、國家海關總署、質檢總局、工商總局、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國服裝協會、中國紡織工業協會、中國行業研究網、全國及海外多種相關報刊雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料，首先介紹運動服裝的定義、分類等，然后分析運動服裝行業的發展現狀，接著分析戶外運動服裝、紡織服裝等市場的發展情況。隨后闡述運動服裝行業的競爭格局和分析重點企業經營狀況，最后分析運動服裝行業的發展前景與趨勢，同時中研普華研究部對運動服裝行業進行全面的投資分析。本報告是運動服裝行業生產、經營、科研企業及相關研究單位極具參考價值的專業報告。

→報告目錄

目 錄

CONTENTS

 
第一部分 行業運行現狀
第一章 運動服裝行業相關概述
第一節 運動服裝行業定義
第二節 運動服裝行業分類情況
第三節 運動服裝行業發展歷程

第二章 中國運動服裝行業運行環境分析
第一節 2011-2012年中國經濟環境分析
一、國民經濟運行情況GDP(季度更新)
二、消費價格指數CPI、PPI（按月度更新）
三、全國居民收入情況（季度更新）
四、恩格爾系數（年度更新）
五、工業發展形勢（季度更新）
六、固定資產投資情況（季度更新）
七、中國匯率調整（人民幣升值）
八、對外貿易&進出口
第二節 2011-2012年中國運動服裝行業政策環境分析
一、行業相關政策分析
二、相關行業標準分析
第三節 2011-2012年中國運動服裝行業社會環境分析
一、人口環境分析
二、教育環境分析
三、文化環境分析
四、生態環境分析
五、中國城鎮化率
六、居民的各種消費觀念和習慣
第四節 2011-2012年運動服裝行業技術環境分析
一、休閑運行服裝技術需求分析
二、職業運行服裝技術需求分析

第三章 全球運動服裝行業發展分析
第一節 2011-2012年全球運動服裝市場分析
一、全球運動服裝市場現狀分析
二、全球運動服裝市場走勢分析
三、全球運動服裝市場競爭分析
四、全球運動服裝市場規模預測
第二節 2011-2012年全球主要國家運動服裝市場分析
一、美國運動服裝市場需求分析
二、法國運動服裝市場發展分析
三、英國女運動服裝市場分析
四、俄羅斯運動服裝市場分析
五、韓國運動服裝市場分析

第四章 全球運動服裝企業分析
第一節 耐克（Nike）
一、公司簡介
二、2011-2012年公司運行戰略分析
三、公司競爭力分析
第二節 阿迪達斯（Adidas）
一、公司簡介
二、2011-2012年公司運行戰略分析
三、公司競爭力分析
第三節 銳步（Reebok）
一、公司簡介
二、2011-2012年公司運行戰略分析
三、公司競爭力分析
第四節 匡威（Converse）
一、公司簡介
二、2011-2012年公司運行戰略分析
三、公司競爭力分析

第五章 中國運動服裝行業發展現狀分析
第一節 中國運動服裝行業發展分析
一、運動服裝行業發展特點分析
二、運動服裝行業消費者品牌意識分析
三、運動服裝細分行業發展分析
四、運動服裝行業發展對策分析
第二節 2011-2012年運動服裝市場發展分析
一、2011運動服裝市場分析
二、2011年運動服裝品牌占有率分析
三、2012年運動服裝市場分析
四、2012年運動服裝品牌占有率分析
第三節 2011-2012年運動服裝品牌發展分析
一、中國運動服裝品牌發展現狀分析
二、國際運動服裝品牌在中國運動服裝市場的發展動態分析
三、國內外運動服裝品牌比較分析
四、中國運動服裝品牌發展關鍵因素分析
第四節 中國運動服裝行業面臨的挑戰及發展建議
一、影響運動服裝行業發展的因素分析
二、運動服裝行業面臨的挑戰分析
三、運動服裝行業發展的對策分析

第二部分 行業全景調研
第六章 中國戶外運動服裝市場分析
第一節 2011-2012年戶外運動服裝行業概述
一、戶外運動服裝面料種類分析
二、戶外運動服裝面料市場變化分析
三、國內外戶外運動服裝面料競爭分析
第二節 2011-2012年戶外運動服裝市場分析
一、戶外運動服裝市場分析
二、戶外運動服裝市場需求分析
三、戶外運動服裝市場規范分析
第三節 2011-2012年戶外運動服裝市場營銷分析
一、戶外運動服裝銷售渠道分析
二、戶外運動服裝營銷方式分析

第七章 中國紡織服裝行業發展分析
第一節 2011-2012年紡織服裝制造行業總體規模分析
一、2011-2012年紡織服裝制造企業數量結構分析
二、2011-2012年紡織服裝制造行業生產規模分析
第二節 2011-2012年紡織服裝制造行業產銷分析
一、2011-2012年紡織服裝制造行業產成品情況總體分析
二、2011-2012年紡織服裝制造行業產品銷售收入總體分析
第三節 2011-2012年紡織服裝制造行業盈利能力分析
一、紡織服裝制造行業銷售利潤率
二、紡織服裝制造行業成本費用售利潤率
三、紡織服裝制造行業虧損面
第四節 2011-2012年紡織服裝制造行業償債能力分析
一、紡織服裝制造行業資產負債比率
二、紡織服裝制造行業利息保障倍數
第五節 2011-2012年紡織服裝制造行業營運能力分析
一、紡織服裝制造行業應收帳款周轉率
二、紡織服裝制造行業總資產周轉率
第六節 2011-2012年紡織服裝制造行業發展能力分析
一、紡織服裝制造行業總資產增長率
二、紡織服裝制造行業利潤總額增長率
三、紡織服裝制造行業主營業務收入增長率
第七節 2011-2012年紡織市場發展分析
一、2011年紡織服裝市場運行分析
二、2011年紡織服裝市場發展分析
三、2012年紡織服裝市場走勢分析
四、2012-2016年紡織服裝市場發展趨勢分析

第八章 中國化纖行業發展分析
第一節 2011-2012年紡織行業總體發展情況
一、2011年紡織行業經濟運行分析
二、2011年紡織行業主要經濟指標分析
三、2011年紡織市場現狀分析
四、2012年紡織市場走勢分析
第二節 2011-2012年化纖市場供需分析
一、2011-2012年化纖產量分析
二、2011-2012年化纖需求分析
三、2012-2016年化纖供需預測
第三節 2011-2012年化纖市場價格分析
一、化纖市場行情分析
二、影響化纖市場價格的因素分析
三、化纖市場行情走勢

第三部分 行業競爭格局
第九章 中國運動服裝行業競爭分析
第一節 2011-2012年運動服裝行業集中度分析
一、運動服裝市場集中度分析
二、運動服裝區域集中度分析
三、運動服裝企業集中度分析
第二節 2011-2012年運動服裝行業競爭格局分析
一、運動服裝市場品牌格局分析
二、運動服裝銷售市場格局分析
第三節 2011-2012年運動服裝市場競爭分析
一、運動服裝市場競爭現狀分析
二、運動服裝企業競爭動態分析
三、運動服裝行業競爭策略研究

第十章 運動服裝行業重點企業分析
第一節 耐克體育用品有限公司（NIKE）
一、公司概況
二、2011-2012年經營狀況分析
三、2012-2016年公司發展戰略
第二節 阿迪達斯公司（ADIDAS）
一、公司概況
二、2011-2012年經營狀況分析
三、2012-2016年公司發展戰略
第三節 彪馬公司（PUMA）
一、公司概況
二、2011-2012年經營狀況分析
三、2012-2016年公司發展戰略
第四節 背靠背（KAPPA）
一、公司概況
二、2011-2012年經營狀況分析
三、2012-2016年公司發展戰略
第五節 李寧有限公司
一、公司概況
二、2011-2012年經營狀況分析
三、2012-2016年公司發展戰略
第六節 安踏體育用品有限公司
一、公司概況
二、2011-2012年經營狀況分析
三、2012-2016年公司發展戰略
第七節 361度國際有限公司
一、公司概況
二、2011-2012年經營狀況分析
三、2012-2016年公司發展戰略
第八節 特步（中國）有限公司
一、公司概況
二、2011-2012年經營狀況分析
三、2012-2016年公司發展戰略
第九節 福建匹克集團
一、公司概況
二、2011-2012年經營狀況分析
三、2012-2016年公司發展戰略
第十節 喬丹（中國）有限公司
一、公司概況
二、2011-2012年經營狀況分析
三、2012-2016年公司發展戰略

第四部分 行業趨勢預測
第十一章 中國運動服裝行業發展前景分析
第一節 2012-2016年服裝市場發展前景分析
一、中國服裝產業的前景預測
二、中國服裝產業的發展趨勢
三、中國服裝產業未來的發展方向
第二節 2012-2016年運動服裝市場發展前景分析
一、2012-2016年運動服裝市場發展潛力分析
二、2012-2016年運動服裝市場發展方向分析
二、2012-2016年運動服裝市場發展前景分析

第十二章 中國運動服裝行業發展趨勢分析
第一節 中研普華對運動服裝市場發展預測
一、2012-2016年運動服裝市場供給預測
二、2012-2016年運動服裝市場需求預測
三、2012-2016年運動服裝市場規模預測
第二節 2012-2016年運動服裝市場發展趨勢
一、2012-2016年運動服裝行業發展趨勢
二、2012-2016年運動服裝市場發展趨勢
三、2012-2016年運動服裝產品發展趨勢

第五部分 投資戰略研究
第十三章 運動服裝整體行業發展規劃分析
第一節 2012-2016年紡織服裝行業發展規劃分析
一、紡織服裝行業發展機會分析
二、紡織服裝行業發展機遇分析
三、紡織服裝行業發展規劃分析
第二節 2012-2016年運動服裝行業發展規劃分析
一、運動服裝行業發展機會分析
二、運動服裝行業發展機遇分析
三、運動服裝行業發展規劃分析

第十四章 中國運動服裝行業投資分析
第一節 2012-2016年運動服裝行業投資分析
一、運動服裝市場投資現狀
二、運動服裝市場投資機會分析
三、中研普華對運動服裝市場投資分析
第二節 2012-2016年運動服裝行業投資風險分析
一、2012-2016年運動服裝行業市場風險預測
二、2012-2016年運動服裝行業政策風險預測
三、2012-2016年運動服裝行業經營風險預測
四、2012-2016年運動服裝行業競爭風險預測
五、2012-2016年運動服裝行業其他風險預測
第三節 2012-2016年運動服裝行業投資戰略分析
一、運動服裝市場投資策略分析
二、運動服裝細分市場投資策略分析
三、中研普華對運動服裝行業的投資建議

第十五章 中國運動服裝行業發展戰略研究
第一節 市場策略分析
一、運動服裝價格策略分析
二、運動服裝渠道策略分析
第二節 銷售策略分析
一、媒介選擇策略分析
二、產品定位策略分析
三、企業宣傳策略分析
第三節 對我國運動服裝品牌的戰略思考
一、企業品牌的重要性
二、運動服裝實施品牌戰略的意義
三、運動服裝企業品牌的現狀分析
四、我國運動服裝企業的品牌戰略
五、運動服裝品牌戰略管理的策略
第四節 運動服裝企業經營管理策略
一、成本控制策略
二、定價策略
三、競爭策略
四、并購重組策略
五、營銷策略
六、人力資源
七、財務管理
八、國際化策略

圖表目錄
圖表：運動服裝產業鏈分析
圖表：國際運動服裝市場規模
圖表：國際運動服裝生命周期
圖表：2006-2011年國內生產總值及其增長速度
圖表：2011年居民消費價格月度漲跌幅度
圖表：2011年居民消費價格比上年漲跌幅度
圖表：2011年新建商品住宅月環比價格下降、持平、上漲城市個數變化情況
圖表：2006-2011年城鎮新增就業人數
圖表：2006-2011年年末國家外匯儲備及其增長速度
圖表：2006-2011年公共財政收入及其增長速度
圖表：2006-2011年糧食產量及其增長速度
圖表：2006-2011年全部工業增加值及其增長速度
圖表：2011年主要工業產品產量及其增長速度
圖表：2011年規模以上工業企業實現利潤及其增長速度
圖表：2006-2011年建筑業增加值及其增長速度
圖表：2006-2011年全社會固定資產投資及其增長速度
圖表：2011年分行業固定資產投資（不含農戶）及其增長速度
圖表：2011年固定資產投資新增主要生產能力
圖表：2011年房地產開發和銷售主要指標完成情況及其增長速度
圖表：2006-2011年社會消費品零售總額及其增長速度
圖表：2011年貨物進出口總額及其增長速度
圖表：2011年主要商品出口數量、金額及其增長速度
圖表：2011年主要商品進口數量、金額及其增長速度
圖表：2011年對主要國家和地區貨物進出口額及其增長速度
圖表：2006-2011年貨物進出口總額
圖表：2011年非金融領域外商直接投資及其增長速度
圖表：2011年各種運輸方式完成貨物運輸量及其增長速度
圖表：2011年各種運輸方式完成旅客運輸量及其增長速度
圖表：2006-2011年年末電話用戶數
圖表：2011年年末全部金融機構本外幣存貸款余額及其增長速度
圖表：2006-2011年普通高等教育、中等職業教育及普通高中招生人數
圖表：2011年年末人口數及其構成
圖表：2006-2011年農村居民人均純收入及其實際增長速度
圖表：2006-2011年城鎮居民人均可支配收入及其實際增長速度
圖表：2011年1-12月化纖產量全國合計
圖表：2011年1-12月化纖產量北京市合計
圖表：2011年1-12月化纖產量天津市合計
圖表：2011年1-12月化纖產量河北省合計
圖表：2011年1-12月化纖產量山西省合計
圖表：2011年1-12月化纖產量遼寧省合計
圖表：2011年1-12月化纖產量吉林省合計
圖表：2011年1-12月化纖產量黑龍江合計
圖表：2011年1-12月化纖產量上海市合計
圖表：2011年1-12月化纖產量江蘇省合計
圖表：2011年1-12月化纖產量浙江省合計
圖表：2011年1-12月化纖產量安徽省合計
圖表：2011年1-12月化纖產量福建省合計
圖表：2011年1-12月化纖產量江西省合計
圖表：2011年1-12月化纖產量山東省合計
圖表：2011年1-12月化纖產量河南省合計
圖表：2011年1-12月化纖產量湖北省合計
圖表：2011年1-12月化纖產量湖南省合計
圖表：2011年1-12月化纖產量廣東省合計
圖表：2011年1-12月化纖產量廣西區合計
圖表：2011年1-12月化纖產量海南省合計
圖表：2011年1-12月化纖產量重慶市合計
圖表：2011年1-12月化纖產量四川省合計
圖表：2011年1-12月化纖產量貴州省合計
圖表：2011年1-12月化纖產量云南省合計
圖表：2011年1-12月化纖產量陜西省合計
圖表：2011年1-12月化纖產量甘肅省合計
圖表：2011年1-12月化纖產量新疆區合計
圖表：2011年1-12月化纖產量內蒙古合計
圖表：2012年1-4月化纖產量全國合計
圖表：2012年1-4月化纖產量北京市合計
圖表：2012年1-4月化纖產量天津市合計
圖表：2012年1-4月化纖產量河北省合計
圖表：2012年1-4月化纖產量山西省合計
圖表：2012年1-4月化纖產量遼寧省合計
圖表：2012年1-4月化纖產量吉林省合計
圖表：2012年1-4月化纖產量黑龍江合計
圖表：2012年1-4月化纖產量上海市合計
圖表：2012年1-4月化纖產量江蘇省合計
圖表：2012年1-4月化纖產量浙江省合計
圖表：2012年1-4月化纖產量安徽省合計
圖表：2012年1-4月化纖產量福建省合計
圖表：2012年1-4月化纖產量江西省合計
圖表：2012年1-4月化纖產量山東省合計
圖表：2012年1-4月化纖產量河南省合計
圖表：2012年1-4月化纖產量湖北省合計
圖表：2012年1-4月化纖產量湖南省合計
圖表：2012年1-4月化纖產量廣東省合計
圖表：2012年1-4月化纖產量廣西區合計
圖表：2012年1-4月化纖產量海南省合計
圖表：2012年1-4月化纖產量重慶市合計
圖表：2012年1-4月化纖產量四川省合計
圖表：2012年1-4月化纖產量貴州省合計
圖表：2012年1-4月化纖產量云南省合計
圖表：2012年1-4月化纖產量陜西省合計
圖表：2012年1-4月化纖產量甘肅省合計
圖表：2012年1-4月化纖產量新疆區合計
圖表：2012年1-4月化纖產量內蒙古合計
圖表：2012-2016年中國運動服裝產量及增長率預測統計表
圖表：2012-2016年中國運動服裝產量預測圖
圖表：2012-2016年中國運動服裝產能及增長率預測統計表
圖表：2012-2016年中國運動服裝產能預測圖
圖表：2012-2016年中國運動服裝需求及增長率預測統計表
圖表：2012-2016年中國運動服裝需求預測

略……

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