【出版日期】 2012年7月

【報告頁碼】 410頁

【圖表數量】 216個

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→內容簡介

潔膚產品中，洗面奶的細分化程度最高，這顯然是因為消費者已經不滿足于單一的清潔功能，開始對產品產生了更多的要求。單一清潔功能的洗面奶僅占三分之一左右的市場份額，而美白洗面奶的份額則占到了35%，洗面奶的其它功能還包括滋潤、保濕、去油脂、清涼、抗衰老、去痘、祛斑等，不一而足。在浴露產品的功能宣稱中，排在首位的是清涼，占27%的市場份額，緊隨其后的是滋潤，占25%的市場份額，其它的還有美白、除菌、藥物、瘦身纖體等。

近幾年，護膚品市場出現了嶄新的亮點，其引領了護膚品的全新時尚趨勢，特別是抗老化的護膚品有了新的發展速度，并且持續走俏，這是最值得關注的事件。未來中國護膚品、潤膚品市場將有更大的發展空間，競爭也將更加激烈，而且主要集中在消費者細分、產品功能訴求和渠道建設上。隨著跨國公司利用中國基地進一步占領市場以實現全球擴張戰略目標以及歐萊雅、聯合利華、寶潔、雅芳等的進入，已經大大沖擊了國內護膚品產業，特別是隨著中國直銷法的出臺，未來將會有更多的國外護膚品企業進入中國市場。護膚品市場的重要特征是進入企業多，競爭白熱化，資金投入高，市場更新快。各品牌無所不用其極。護膚品是化妝品市場中發展最快的一個分類市場。由于產品的新概念不斷涌現，產品細分化進程加快，目前，市場處于多品牌競爭狀態，品牌起伏較大；中檔產品的市場份額有較大幅度上升，表現出較佳的市場前景。外資品牌要更大地贏得市場，除了保持銷售高檔產品外，要實現更大的利潤，就必須在銷售規模上取得突破。國內品牌如果喪失價格優勢，中國化妝品業界將重新進行一次洗牌過程。

我國洗面奶市場成長速度很快，是快消品市場的增長亮點，隨著洗面奶細分市場的不斷拓展，比如不同膚質，不同年齡，不同性別的洗面奶市場分化，特別是男性洗面奶的市場的增長令各品牌持續發力爭奪。未來幾年洗面奶市場將繼續保持高速增長。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家發改委、國家海關總署、質檢總局、工商總局、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、中國上市公司資訊、全國及海外多種相關報刊雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料，首先介紹洗面奶的定義、分類等，然后分析洗面奶行業的發展現狀，接著分析洗面奶產品和市場的發展情況。隨后闡述洗面奶行業的競爭格局和分析重點企業經營狀況，最后分析洗面奶行業的發展前景與趨勢，同時中研普華研究部對洗面奶行業進行全面的投資分析。本報告是洗面奶行業生產、經營、科研企業及相關研究單位極具參考價值的專業報告。

→報告目錄

目 錄

CONTENTS

 
第一章 洗面奶相關概述
第一節 護膚品簡述
一、護膚品的分類及作用
二、護膚品的歷史沿革
三、控油護膚品成分解析
四、各種護膚品理化指標
第二節 護膚品相關闡述
一、洗面奶的pH值與皮膚健康
二、洗面奶在清潔類化妝品中地位
三、洗面奶的種類
1、泡沫型洗面奶
2、溶劑型
3、無泡型洗面奶
四、洗面奶的功效
第三節 洗面奶的主要成分
一、曲酸棕櫚酸酯
二、烷基糖苷（APG）
三、天然海洋多糖
四、護膚劑

第二章 2011年中國洗面奶行業市場發展環境分析
第一節 2011年中國宏觀經濟環境分析
一、GDP歷史變動軌跡分析
二、固定資產投資歷史變動軌跡分析
三、2012年中國宏觀經濟發展預測分析
第二節 2011年中國洗面奶市場政策環境分析
一、七大措施搞活流通擴大消費政策解析
二、化妝品生產企業衛生規范
三、進出口化妝品監督檢驗管理辦法
四、化妝品標識管理規定
五、化妝品廣告管理辦法
第三節 2011年中國洗面奶市場社會環境分析

第三章 2011年國際洗面奶市場運行態勢分析
第一節 2011年國際護膚品市場運行概況
一、護膚品市場呈現兩大新潮流
二、國際護膚品市場品牌分析
三、世界茶護膚品漸熱
四、“漢方”中藥美膚護膚品風靡全球
第二節 2011年國際品牌洗面奶市場銷售狀況分析
一、國際主要洗面奶品牌市場占有率分析
二、國際洗面奶產品分類銷售情況分析
三、國際洗面奶主要產品價格走勢分析
第三節 2011年全球部分國家洗面奶市場運行分析
一、美國
二、日本
三、韓國
四、法國

第四章 2011年中國護膚品行業運行新形勢分析
第一節 中國護膚品市場品牌發展歷程分析
第二節 2011年中國護膚品行業發展概況
一、中國護膚品產品定位分析
二、中國護膚品品牌發展的四個階段
三、中小護膚品企業發展對策分析
第三節 2011年中國護膚品市場運行分析
一、中國護膚品市場總體概況
二、中國護膚品市場銷售簡況
三、中國護膚品市場熱點透析
第四節 2011年中國護膚品包裝市場分析
一、現代護膚品包裝業分析
二、護膚品包裝玻璃材質仍占主流
三、四大城市護膚品包裝消費心理分析
四、兒童護膚品包裝興起卡通熱潮

第五章 2008-2011年中國護膚品制造行業主要數據監測分析
第一節 2009-2011年中國護膚品制造行業總體數據分析
一、2009年中國護膚品制造行業全部企業數據分析
二、2010年中國護膚品制造行業全部企業數據分析
三、2011年中國護膚品制造行業全部企業數據分析
第二節 2009-2011年中國護膚品制造行業不同規模企業數據分析
一、2009年中國護膚品制造行業不同規模企業數據分析
二、2010年中國護膚品制造行業不同規模企業數據分析
三、2011年中國護膚品制造行業不同規模企業數據分析
第三節 2009-2011年中國護膚品制造行業不同所有制企業數據分析
一、2009年中國護膚品制造行業不同所有制企業數據分析
二、2010年中國護膚品制造行業不同所有制企業數據分析
三、2011年中國護膚品制造行業不同所有制企業數據分析

第六章 2011年中國洗面奶市場發展現狀分析
第一節 2011年中國洗面奶市場運營情況
一、中國洗面奶市場銷售情況分析
二、中國洗面奶市場需求分析
三、中國洗面奶市場供需平衡分析
第二節 2011年中國洗面奶細分市場運行分析
一、女士
二、男士
三、兒童
第三節 2011年中國細分類型洗面奶市場銷售情況
一、美白洗面奶
二、祛痘洗面奶

第七章 2011年中國洗面奶市場消費者調查分析情況分析
第一節 2011年中國洗面奶市場消費者概況調查分析
一、消費者使用洗面奶行為習慣的調查（使用次數、性價要求等）
二、消費者收入情況與洗面奶產品消費的關聯調查
三、國內各地區購買力情況分析
四、消費者年齡層次分析
第二節 2011年中國洗面奶市場消費者偏好及消費意識調查
一、消費者最喜歡用的洗面奶品牌分析
二、消費者對洗面奶產品的關心程度分析
三、消費者對洗面奶產品香味偏好分析
四、消費者購買洗面奶考慮的因素分析
五、消費者購買洗面奶渠道分析
第三節 2011年中國消費者對洗面奶新產品建議
一、功能
二、價格
三、包裝

第八章 2011年中國洗面奶市場營銷策略分析
第一節 2011年中國洗面奶市場構建定位分析
一、一級市場
二、二、三級市場
第二節 2011年中國洗面奶市場營銷策略分析
一、專柜陳列策略
二、媒體策略
三、促銷活動策略
四、終端物料策略
第三節 2011年中國新型洗面奶行銷策略分析
一、高度差異化的定位、
二、迅速提升延伸產品的知名度
三、提高終端鋪貨率、強化終端生動化工作
四、建立專門的銷售隊伍與科學考核體系

第九章 2011年中國洗面奶市場競爭格局分析
第一節 2011年中國護膚品行業整體競爭格局分析
一、國內主要護膚品競爭手段分析
二、外資護膚品搶灘中低端市場
三、男性護膚品市場競爭日漸升溫
四、品牌成為護膚品競爭突破點
第二節 2011年中國洗面奶市場競爭分析
一、洗面奶品牌競爭分析
二、洗面奶價格競爭
三、洗面奶營銷方式競爭
四、洗面奶替代產品競爭分析
第三節 2011年中國洗面奶集中度分析
一、市場集中度分析
二、區域集中度分析
第四節 2012-2016年中國洗面奶市場競爭焦點分析
一、消費者細分
二、產品功能訴求
三、銷售渠道建設
第五節 2012-2016年中國洗面奶競爭趨勢分析

第十章 2011年國際品牌洗面奶生產企業運營狀況分析
第一節 旁氏
一、公司基本概況
二、產品在華銷售情況分析
三、品牌滲透率分析
四、公司競爭優勢分析
五、公司國際化戰略發展分析
第二節 妮維亞
一、公司基本概況
二、產品在華銷售情況分析
三、品牌滲透率分析
四、公司競爭優勢分析
五、公司國際化戰略發展分析
第三節 玉蘭油
一、公司基本概況
二、產品在華銷售情況分析
三、品牌滲透率分析
四、公司競爭優勢分析
五、公司國際化戰略發展分析
第四節 資生堂
一、公司基本概況
二、產品在華銷售情況分析
三、品牌滲透率分析
四、公司競爭優勢分析
五、公司國際化戰略發展分析
第五節 ＬＧ竹鹽
一、公司基本概況
二、產品在華銷售情況分析
三、品牌滲透率分析
四、公司競爭優勢分析
五、公司國際化戰略發展分析
第六節 ZA姬芮(真皙)
一、公司基本概況
二、產品在華銷售情況分析
三、品牌滲透率分析
四、公司競爭優勢分析
五、公司國際化戰略發展分析
第七節 雅芳AVON
一、公司基本概況
二、產品在華銷售情況分析
三、品牌滲透率分析
四、公司競爭優勢分析
五、公司國際化戰略發展分析
第八節 卡尼爾Garnier
一、公司基本概況
二、產品在華銷售情況分析
三、品牌滲透率分析
四、公司競爭優勢分析
五、公司國際化戰略發展分析
第九節 歐萊雅L'OREAL
一、公司基本概況
二、產品在華銷售情況分析
三、品牌滲透率分析
四、公司競爭優勢分析
五、公司國際化戰略發展分析
第十節 露得清Neutrogena
一、公司基本概況
二、產品在華銷售情況分析
三、品牌滲透率分析
四、公司競爭優勢分析
五、公司國際化戰略發展分析

第十一章 2011年中國洗面奶生產企業品牌競爭力分析
第一節 索芙特股份有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第二節 上海家化聯合股份有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第三節 聯合利華（中國）有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第四節 北京大寶化妝品有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第五節 丁家宜生化有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第六節 BDF(拜爾斯道夫)有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第七節 資生堂(中國)投資有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第八節 歐萊雅(中國)有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第九節 寶潔(中國)有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第十節 佛山市安安化妝品有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析

第十二章 2011年中國洗面奶相關產品市場運行分析
第一節 無泡潔面膏
一、與常規洗面奶的區別
二、市場需求分析
三、市場供給能力分析
四、價格走勢分析
五、市場占有率分析
第二節 潔面皂
第三節 潔面粉
第四節 潔面凝膠
第五節 潔面摩絲

第十三章 中國洗面奶行業發展趨勢分析
第一節 2012-2016年中國洗面奶市場發展方向分析
一、向高端產品方向滲透
二、向終端市場方向滲透
三、從價格優勢競爭轉向研發、渠道的競爭
第二節 中研普華對洗面奶市場發展預測
一、2012-2016年洗面奶市場供給預測
二、2012-2016年洗面奶市場銷量預測
三、2012-2016年洗面奶市場規模預測
第三節 2012-2016年洗面奶市場發展趨勢
一、2012-2016年洗面奶行業發展趨勢
二、2012-2016年洗面奶市場發展潛力分析
三、2012-2016年洗面奶市場發展前景分析

第十四章 洗面奶整體行業發展規劃分析
第一節 2012-2016年紡織行業發展規劃分析
一、化妝品行業發展機會分析
二、化妝品行業發展機遇分析
三、化妝品行業發展規劃分析
第二節 2012-2016年洗面奶行業發展規劃分析
一、洗面奶行業發展機會分析
二、洗面奶行業發展機遇分析
三、洗面奶行業發展規劃分析

第十五章 中國洗面奶行業投資分析
第一節 2012-2016年洗面奶行業投資分析
一、洗面奶市場投資現狀
二、洗面奶市場投資機會分析
三、中研普華對洗面奶市場投資分析
第二節 2012-2016年洗面奶行業投資風險分析
一、2012-2016年洗面奶行業市場風險預測
二、2012-2016年洗面奶行業政策風險預測
三、2012-2016年洗面奶行業經營風險預測
四、2012-2016年洗面奶行業競爭風險預測
五、2012-2016年洗面奶行業其他風險預測
第三節 2012-2016年洗面奶行業投資戰略分析
一、洗面奶市場投資策略分析
二、洗面奶細分市場投資策略分析
三、中研普華對洗面奶行業的投資建議

第十六章 中國洗面奶行業發展戰略研究
第一節 市場策略分析
一、洗面奶價格策略分析
二、洗面奶渠道策略分析
第二節 銷售策略分析
一、媒介選擇策略分析
二、產品定位策略分析
三、企業宣傳策略分析
第三節 對我國洗面奶品牌的戰略思考
一、企業品牌的重要性
二、洗面奶實施品牌戰略的意義
三、洗面奶企業品牌的現狀分析
四、我國洗面奶企業的品牌戰略
五、洗面奶品牌戰略管理的策略

圖表目錄：
圖表：2008-2011年中國GDP總量及增長趨勢圖
圖表：2011年中國月度CPI、PPI指數走勢圖
圖表：2008-2011年我國城鎮居民可支配收入增長趨勢圖
圖表：2008-2011年我國農村居民人均純收入增長趨勢圖
圖表：1978-2010中國城鄉居民恩格爾系數走勢圖
圖表：2010.12-2011.12年我國工業增加值增速統計
圖表：2008-2011年我國全社會固定投資額走勢圖（2011年不含農戶）
圖表：2008-2011年我國財政收入支出走勢圖　
圖表：2008-2011年中國社會消費品零售總額增長趨勢圖
圖表：2008-2011年我國貨物進出口總額走勢圖
圖表：2008-2011年中國貨物進口總額和出口總額走勢圖
圖表：2006-2011年我國人口及其自然增長率變化情況
圖表：2008-2012年我國護膚品制造行業企業數量增長趨勢圖
圖表：2008-2012年我國護膚品制造行業虧損企業數量增長趨勢圖
圖表：2008-2012年我國護膚品制造行業從業人數增長趨勢圖
圖表：2008-2012年我國護膚品制造行業資產規模增長趨勢圖
圖表：2011年我國護膚品制造行業不同類型企業數量分布圖
圖表：2011年我國護膚品制造行業不同所有制企業數量分布圖
圖表：2011年我國護膚品制造行業不同類型企業銷售收入分布圖
圖表：2011年我國護膚品制造行業不同所有制企業銷售收入分布圖
圖表：2008-2012年我國護膚品制造行業產成品增長趨勢圖
圖表：2008-2012年我國護膚品制造行業工業銷售產值增長趨勢圖
圖表：2008-2012年我國護膚品制造行業出口交貨值增長趨勢圖
圖表：2008-2012年我國護膚品制造行業銷售成本增長趨勢圖
圖表：2008-2012年我國護膚品制造行業費用使用統計圖
圖表：2008-2012年我國護膚品制造行業主要盈利指標統計圖
圖表：2008-2012年我國護膚品制造行業主要盈利指標增長趨勢圖
圖表：索芙特股份有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：索芙特股份有限公司經營收入走勢圖
圖表：索芙特股份有限公司盈利指標走勢圖
圖表：索芙特股份有限公司負債情況圖
圖表：索芙特股份有限公司負債指標走勢圖
圖表：索芙特股份有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：索芙特股份有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：上海家化聯合股份有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：上海家化聯合股份有限公司經營收入走勢圖
圖表：上海家化聯合股份有限公司盈利指標走勢圖
圖表：上海家化聯合股份有限公司負債情況圖
圖表：上海家化聯合股份有限公司負債指標走勢圖
圖表：上海家化聯合股份有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：上海家化聯合股份有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：聯合利華（中國）有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：聯合利華（中國）有限公司經營收入走勢圖
圖表：聯合利華（中國）有限公司盈利指標走勢圖
圖表：聯合利華（中國）有限公司負債情況圖
圖表：聯合利華（中國）有限公司負債指標走勢圖
圖表：聯合利華（中國）有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：聯合利華（中國）有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：北京大寶化妝品有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：北京大寶化妝品有限公司經營收入走勢圖
圖表：北京大寶化妝品有限公司盈利指標走勢圖
圖表：北京大寶化妝品有限公司負債情況圖
圖表：北京大寶化妝品有限公司負債指標走勢圖
圖表：北京大寶化妝品有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：北京大寶化妝品有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：丁家宜生化有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：丁家宜生化有限公司經營收入走勢圖
圖表：丁家宜生化有限公司盈利指標走勢圖
圖表：丁家宜生化有限公司負債情況圖
圖表：丁家宜生化有限公司負債指標走勢圖
圖表：丁家宜生化有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：丁家宜生化有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：2012-2016年中國洗面奶市場預測分析
圖表：2012-2016年中國洗發護發品市場盈利預測分析

略……

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