【出版日期】 2012年8月

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目 錄

CONTENTS

 
第一章 2011-2012年全球移動運營動態分析
第一節 2011-2012年全球移動運營發展總況
一、全球電信運營商排名
二、亞洲推進LTE部署
三、非洲電信市場現狀與發趨勢
四、歐洲4GLTE網絡建設情況
五、美國三大移動運營商欲發展移動支付服務
六、拉美電信業發展情況
第二節 2011-2012年全球移動互聯網發展現狀與趨勢
一、移動互聯網的特點
二、移動互聯網發展現狀
三、發展趨勢分析
第三節 2011-2012年世界移動搜索發展現狀及趨勢
一、世界各國移動搜索發展概況
1、英國
2、日本
3、韓國
4、美國
5、中國
二、世界各國移動搜索的發展趨勢
第四節 2011-2012年全球移動互聯網的發展現狀和發展趨勢
一、移動互聯網的特點
二、移動互聯網發展現狀
1、日本移動互聯網業務發展現狀
2、韓國移動互聯網業務發展現狀
3、我國移動互聯網業務發展現狀
三、發展趨勢分析
第五節 2012-2016年全球移動運營市場預測
一、全球手機電視市場用戶規模預測
二、全球手機信息收入預測
三、西歐地區手機付費搜索廣告市場收入規模預測
四、全球移動運營商在4G和FMC上的投資預測
五、全球移動運營商采取不同IMS演進分析

第二章 2011-2012年中國移動通信運營產業環境分析
第一節 2011-2012年通信行業政策環境分析
一、中國政府積極推動TD-SCDMA不斷成熟和商用
二、國家發改委進一步推進電信資費改革
三、《反壟斷法》的出臺對電信行業發展產生重要影響
四、電信央企將上繳稅后利潤
五、廣電將主導手機電視業務
六、中國電信重組影響中國聯通用戶發展
第二節 2011-2012年中國電信行業總體運行情況分析
一、總體情況
二、電信用戶
三、業務使用情況
四、經濟效益
五、電信能力建設
六、增值電信業務
七、村通工程與農村信息化建設
第三節 2011-2012年中國電信行業分析
一、業務總量增長幅度
1、移動電話用戶
2、固定電話用戶
3、互聯網用戶
二、業務收入增長情況分析
1、本地電話業務
2、長途電話業務
三、電信重組形成全業務經營企業
四、農村通信水平上新臺階
第四節 2011-2012年中國電信行業分析
一、電信業務收入情況
二、電信業務收入預測

第三章 2011-2012年我國移動運營市場分析
第一節 2011-2012年移動運營市場發展情況
一、電信企業發展情況
二、移動運營商細分市場推增值服務
三、移動運營商掘金RFSIM
四、移動互聯網是運營商業務發展重點
第二節 2011-2012年國內移動終端市場發展現狀及趨勢
一、我國移動終端市場的規模及特點
二、移動終端的發展現狀
1、音樂和拍照手機穩步發展
2、智能手機步入高速發展期
三、移動終端發展趨勢
1、功能強大化
2、單模單待向多模多待發展
3、終端定制化
4、操作系統開放化
四、3G時代移動用戶終端選擇趨向分析
1、3G手機購買選擇傾向用戶細分
2、購買3G手機主要考慮要素
3、個性化的3G產品設計和產品推廣策略
第三節 3G時代我國移動運營商產業鏈角色定位
一、角色定位的原則
二、角色定位的依據
三、角色定位的實施步驟
四、角色定位的借鑒模式
1、NTT DoCoMo模式
2、Vodafone 模式
3、和記電訊模式
第四節 移動信息化運營的服務與資源分析
一、移動信息化業務發展遭遇瓶頸
二、移動信息化運營的服務類型分析
三、移動信息化運營的資源分析
第五節 移動運營商農村渠道發展分析
一、農村渠道現狀
二、農村渠道發展模式
三、農村渠道的管理

第四章 2011-2012年中國移動增值業務發展分析
第一節 移動增值業務發展概況
一、移動增值服務特點凸現
二、移動增值業務產業鏈分析
三、移動增值業務在各類增值業務中處首要位置
四、移動增值應用情況
五、我國將重點發展移動增值及寬帶三大增長業務
第二節 2011-2012年移動增值業務市場發展情況
一、娛樂業務，日益走向普及
二、商務應用，成為新的熱點
三、行業應用，滲透步伐加快
第三節 2011-2012年移動增值業務市場發展情況
一、市場規模
二、用戶規模
三、業務發展
四、競爭格局
第四節 移動增值業務發展趨勢分析
一、移動增值業務將多元化發展
二、國內移動增值業務市場前景看好
三、手機增值業務市場的發展方向
四、多媒體視頻是增值業務的發展方向
五、移動增值進入跨媒體融合時代
六、國內移動增值業務發展走勢
第五節 移動增值業務發展策略
一、移動增值業務的特點
二、移動增值業務發展中面臨的問題
三、移動增值業務發展策略
1、對于政府監管層面
2、對于運營商
3、對于設備廠商

第五章 2011-2012年3G業務分析
第一節 3G全球和我國的發展狀況簡介
一、十一五政策導向
二、信產部對我國3G市場預測
三、各大運營商對3G建設的部署
第二節 2011-2012年3G 發展定位
一、技術標準的比較
二、技術成熟性
三、系統容量和覆蓋比較
四、基站和終端價格
五、利益相關者分析
第三節 2011-2012年3G牌照
一、經營好2G基礎上，再發3G牌照
二、3G牌照發放時間
第四節 2011-2012年3G市場發展分析
一、中國3G手機市場購買潛力調查分析
二、TD-SCDMA發展分析
三、香港3G用戶數分析
四、3G與業務轉型
五、中國手機市場打響3G前哨戰
六、2011-2012年中國3G網絡現狀分析
七、2011-2012年亞太地區3G用戶規模分析
八、亞太地區3G用戶規模預測
九、2013年亞太地區3G用戶規模預測
十、中國3G標準首次進入歐洲市場

第六章 2011-2012年短信彩鈴業務分析
第一節 2011-2012年短信業務發展分析
一、移動短信業務量分析
二、移動電郵將逐步取代短信服務
三、信產部將統一短信尋址行業數據庫
四、2013年全球手機短信銷售額預測
第二節 彩信業務發展現狀
一、現有彩信業務類型的分析
二、2011-2012年彩鈴彩信收入分析
三、移動新一期彩信擴容

第七章 2011-2012年WAP業務分析
第一節 國際WAP業務發展分析
一、全球3G網絡部署推動WAP發展
二、歐美WAP業務發展分析
三、日韓WAP模式分析
四、視頻類、娛樂類業務仍是熱點
第二節 2011-2012年中國WAP發展現狀
一、中國無線互聯網WAP用戶行為分析
二、官方WAP市場整體規模分析
三、非官方WAP門戶對流量貢獻分析
四、移動搜索WAP站點用戶請求量分析
五、中國官方WAP市場分析
六、中國首家商務WAP門戶上線
第三節 中國WAP市場投資機會分析
一、中國WAP的投資特點
二、國外投資趨勢預測
三、GPRS＋WAP是中國移動互聯網市場理想的模式
第四節 WAP市場發展趨勢
一、中國無線互聯網用戶將超傳統互聯網
二、3G時代WAP將迎來爆發期
三、移動互聯網發展新趨勢探析

第八章 2011-2012年中國IVR業務分析
第一節 國內IVR市場發展現狀
一、IVR業務謀求變革
二、IVR語音增值業務分析
第二節 IVR業務市場狀況及競爭分析
一、整體市場情況介紹
二、市場競爭分析
三、固話IVR業務市場狀況及分析

第九章 2011-2012年中國LBS業務分析
第一節 國外移動定位業務發展分析
一、國外移動定位業務發展概況
二、全球移動定位業務市場規模
1、北美移動定位業務市場分析
2、歐洲移動定位業務市場分析
3、日本移動定位業務市場分析
4、韓國移動定位業務市場分析
三、運營商開展移動定位業務的經驗
四、發展移動定位業務的建議
第二節 移動定位服務應用發展現狀分析
一、移動定位服務應用類型
二、全球定位應用服務市場發展
三、LBS技術的實現與創新
第三節 移動位置服務市場發展分析
一、中國市場對移動位置服務（LBS）有強烈需求
二、中國LBS市場分析
三、移動聯通大規模啟動定位服務
四、手機導航市場潛在規模分析

第十章 2011-2012年手機游戲業務發展分析
第一節 手機游戲業務概述
一、手機游戲的類型
二、手機游戲產業鏈及收費模式
三、手機游戲市場驅動力量分析
第二節 2011-2012年手機游戲市場發展分析
一、中國JAVA/BREW手機游戲市場分析
二、手機游戲產業面臨的機遇與挑戰
三、手機制造商紛紛推出新款游戲手機
第三節 手機游戲用戶調查分析
一、中國游戲手機市場用戶不同年齡段分布對比
二、中國游戲手機市場用戶不同職業分布比例
三、中國游戲手機市場用戶樣本區域分布狀況
四、中國游戲手機市場用戶不同品牌手機分布比例
五、中國游戲手機市場用戶是否用手機玩過游戲
六、用戶每次玩手機游戲大約花費的時間
七、中國游戲手機市場用戶操作平臺調查
八、中國游戲手機用戶手機游戲內容的主要來源
九、中國游戲手機內置游戲的種類調查
十、中國游戲手機用戶喜歡的非手機內置游戲調查
第四節 2012-2016年手機游戲市場發展預測
一、手機游戲市場潛力分析
二、我國手機游戲市場預測
三、全球手機游戲市場規模預測

第十一章 2011-2012年手機電視業務分析
第一節 2011-2012年手機電視業務發展分析
一、2011-2012年手機電視市場規模分析
二、手機電視運營借鑒全球經驗
三、手機電視標準規劃出爐
第二節 手機電視產業化發展問題分析
一、手機電視技術實現方式
二、手機電視傳輸技術標準
三、手機電視視音頻編解碼標準
四、手機電視業務平臺基本組成
五、手機電視產業化發展驅動因素
六、手機電視產業化發展面臨問題
第三節 手機電視業務的發展趨勢
一、三網融合不可避免
二、用戶規模逼近有線電視用戶
三、市場規模不斷膨脹
四、手機媒體可能成為最強勢的新媒體
五、2011-2012年全球手機電視市場發展預測
第四節 手機電視產業化發展策略
一、遵循有關監管政策
二、確定手機電視行業標準
三、發展手機電視技術
四、培育用戶
五、樹立內容為王的經營策略
六、打造合作共贏的產業鏈
七、探索運營模式
八、創新贏利模式
九、采取多樣化計費方式

第十二章 2011-2012年中國新興移動增值業務市場分析
第一節 移動即時通信業務市場
一、即時通信市場競爭分析
二、2011-2012年即時通信使用率分析
三、三大運營商各自壟斷
四、移動IM發展瓶頸分析
第二節 無線廣告業務市場
一、無線互聯網廣告盈利模式分析
二、全球無線廣告開支分析
三、無線廣告營銷“無限”
四、無線廣告業務市場潛力分析
五、2012-2016年無線廣告市場規模增長及預測情況
第三節 移動視訊業務市場
一、聯想發布手機視頻戰略
二、移動音樂下載收入增幅緩慢
三、國內視頻業務市場期待爆發式成長
第四節 其它移動增值業務市場
一、手機電郵市場
二、手機搜索市場
三、手機閱讀市場
四、手機動漫
五、手機報
六、移動博客
七、手機二維碼業務

第十三章 2011-2012年中國移動運營競爭分析
第一節 中國移動通信市場競爭格局
一、打造移動通信產業的整體競爭力
二、電信業重組下移動通信競爭空前激烈
三、移動互聯網正變成運營商戰略重點
四、移動SNS成運營商的競爭焦點
第二節 3G時代移動通信有效競爭分析
一、有效競爭需要具備三個特點
二、新經營環境下移動通信市場快速發展
三、移動通信市場應防止過度競爭
四、建立移動通信市場的有效競爭格局
第三節 移動通信市場競爭策略分析
一、移動通信市場競爭態勢
二、規劃移動公司競爭戰略
三、制定移動公司競爭策略

第十四章 2011-2012年中國主要移動運營商運行透析
第一節 中國移動
一、企業基本概況
二、生產運營與財務狀況分析
三、市場定位
四、3G應用帶來新機遇
五、中國移動運營商欲爭得4G標準主動權
六、中國移動TD發展策略
第二節 中國聯通
一、企業基本概況
二、生產運營與財務狀況分析
三、市場定位
四、中國聯通CDMA業務出售分析
五、中國聯通實現全國31省市全網GPRS升級
第三節 中國電信
一、企業基本概況
二、生產運營與財務狀況分析
三、市場定位
四、小靈通轉網分析
五、中國電信C網發展預測
六、中國電信移動戰略分析
第四節 2011-2012年三大運營商財務報表比較分析
一、經營業績總體還可以
二、全業務戰略顯差異化
三、3G競爭使移動市場進入存量爭奪
四、轉型業務競爭處于膠著

第十五章 2012-2016年移動運營行業發展趨勢及策略分析
第一節 移動通信產業未來發展趨勢
一、重在從傳統的通信產業轉變為信息通信產業
二、3G的發展趨勢和應用
三、差異化的業務會帶來更多的用戶和業務收入
第二節 移動互聯網智能終端融合發展趨勢
一、產業融合催生移動互聯網“終端+業務”一體化模式
二、娛樂與商務應用將成為智能終端融合方向
三、智能終端融合呈現三大發展趨勢
1、低端智能手機+應用服務
2、高端智能手機+應用服務
3、差異化服務+定制終端
第三節 移動運營商全業務運營策略分析
一、移動化是競爭之根本
二、寬帶化是成功之關鍵
三、客戶化是運營之關鍵
第四節 電信運營商的移動互聯網戰略
一、網絡優先
二、終端為輔
三、制定規則
四、應用為王
五、在線計費
第五節 電信運營商國際化戰略分析
一、目標市場評估
二、內部資源和能力的評估
三、國際化戰略選擇
四、國際化模式選擇
第六節 運營商面向中小企業的移動信息化推廣策略
一、轉變觀念，細分市場
二、深入流程，需求分析
三、協同合作，主導產業
第七節 3G時代移動運營商的手機定制策略
一、國外手機定制的發展現狀
二、我國手機定制漸成新動力
三、我國移動運營商手機定制策略
1、制定手機規范，主導終端產業鏈
2、增加手機品種，滿足用戶個性需求
3、定制低端手機，迅速啟動市場

圖表目錄：
圖表：2008-2012年中國TD-SCDMA用戶數預測
圖表：2007-2012年西歐地區手機付費搜索廣告市場收入規模及增長情況
圖表：2007-2012年全球手機游戲市場規模及增長
圖表：2007-2012年全球手機電視市場規模及增長
圖表：2004-2012年中國移動增值市場規模及增長率情況
圖表：2004-2012年中國移動增值用戶規模情況
圖表：2006-2012年全球手機信息收入規模及增長情況
圖表：2005-2012年中國無線廣告市場規模及增長率
圖表：2006-2012年全球彩信收入規模
圖表：2006-2010的全球手機電視用戶規模及預測
圖表：2006-2012年中國手機電視用戶規模情況
圖表：2006-2012年中國手機電視市場規模情況
圖表：2004-2012年中國移動增值服務市場規模預測
圖表：2009年全球LBS市場規模預測
圖表：2005-2009年我國網民的即時通信使用率情況
圖表：2005-2009年我國網民與即時通信用戶的年齡結構情況
圖表：2011-2012年中國聯通每股盈利情況
圖表：2011-2012年中國聯通綜合損益情況
圖表：2011-2012年中國聯通資產負債情況
圖表：2011-2012年中國聯通現金流量情況
圖表：2006-2011年中國移動每股盈利情況
圖表：2006-2011年中國移動綜合損益情況
圖表：2006-2011年中國移動資產負債情況
圖表：2006-2011年中國移動現金流量情況
圖表：2006-2011年中國電信每股盈利情況
圖表：2006-2011年中國電信綜合損益情況
圖表：2006-2011年中國電信資產負債情況
圖表：2006-2011年中國電信現金流量情況
圖表：2011年三大電信運營商經營收入對比
圖表：2011年三大運營商移動業務狀況
圖表：2011 年三大運營商非話音收入情況
圖表：2011 年三大運營商金牛業務收入情況
圖表：2011年中國移動增值服務各細節 市場收入份額情況
圖表：2011年中國WAP市場收入份額情況
圖表：2011年中國游戲手機市場用戶不同年齡段分布對比
圖表：2011年中國游戲手機市場用戶不同職業分布比例
圖表：2011年中國游戲手機市場用戶樣本區域分布狀況
圖表：2011年中國游戲手機市場用戶不同品牌手機分布比例
圖表：2011年中國游戲手機市場用戶是否用手機玩過游戲
圖表：2011年中國游戲手機市場用戶每次玩手機游戲大約花費的時間
圖表：2011年中國游戲手機市場用戶操作平臺調查
圖表：2011年中國游戲手機用戶手機游戲內容的主要來源
圖表：2011年中國游戲手機內置游戲的種類調查
圖表：2011年中國游戲手機用戶喜歡的非手機內置游戲調查
圖表：2011-2012年三大運營商移動業務ARPU 值變化情況
圖表：2011-2012年三大運營商移動業務MOU值變化情況
圖表：2011-2012年Q1中國手機游戲市場季度市場規模
圖表：2011年全國長途電話通話時長
圖表：2011年全國電信業務收入構成
圖表：2011年全國主要電信能力指標增長情況
圖表：2011年全國電信總量、收入、投資、用戶分省情況
圖表：2011年全國光纜、交換機容量、電話普及率分省情況
圖表：2011年國內運營商動態及定制合作伙伴
圖表：2011年香港3G用戶增長情況
圖表：2011年中國非官方WAP門戶市場規模
圖表：2011年1-12月全國移動短信業務量
圖表：2008年1-12月全國移動短信業務量
圖表：2006-2011年全國IP電話發起方式
圖表：2006-2011年第3季度中國官方WAP業務整體市場規模及環比增長率情況
圖表：2005-2011年全國移動電話用戶各月凈增比較
圖表：2005-2011年全國固定電話用戶各月凈增比較
圖表：2005-2011年全國基礎電信企業的增值業務收入
圖表：2005-2011年運營商定制手機量及占全國移動終端銷售量之比
圖表：2004-2011年全國各月互聯網撥號、寬帶接入用戶凈增比較
圖表：2004-2011年全國短信業務發展情況
圖表：2004-2011年中國手機市場結構變化
圖表：2003-2011年全國電信綜合價格水平下降情況
圖表：2003-2011年全國電話用戶到達數和新增數
圖表：2003-2011年全國移動電話用戶所占比重
圖表：2003-2011年全國無線市話用戶所占比重
圖表：2003-2011年全國公用、辦公、住宅電話用戶所占比重
圖表：2003-2011年全國網民數和互聯網普及率
圖表：2003-2011年全國固定本地電話通話量
圖表：2003-2011年全國移動本地電話通話時長
圖表：2003-2011年全國長途電話市場構成
圖表：2003-2011年全國郵政、電信固定資產投資
圖表：2003-2011年基礎電信企業的用戶、收入HHI指數
圖表：2002-2011年國內移動終端廠商銷售市場份額
圖表：2001-2011年中國手機市場銷量及增長率
圖表：是否擁有3G手機及是否購買意向情況
圖表：移動用戶購買3G手機時重點考慮要素
圖表：可接受的3G手機價位
圖表：用戶看重的手機功能
圖表：用戶準備購買手機時間
圖表：用戶購買手機渠道
圖表：用戶搜集信息渠道
圖表：用戶喜歡的促銷方式
圖表：價格與業務品牌用戶細分
圖表：美國手機用戶對搜索服務付費的意愿
圖表：電信服務類型矩陣
圖表：電信服務產品的二維生成矩陣
圖表：網民使用過的手機增值服務
圖表：消費者是否愿意購買3G手機
圖表：用戶發送彩信的影響因素
圖表：基于用戶付費的訂閱模式
圖表：第三方付費的兩種訂閱模式
圖表：移動定位服務應用類型
圖表：日韓LBS市場發展現況與趨勢
圖表：CDMA網絡制式的幾種定位技術比較
圖表：GSM網絡制式的幾種定位技術比較
圖表：LBS業務產業鏈示意圖
圖表：手機游戲產業鏈及收費模式
圖表：手機電視終端的選擇因素
圖表：電信運營商國際化戰略分析框架
圖表：人口—財富模型
圖表：市場集中度—企業數量模型
圖表：國際化公司層戰略
圖表：電信運營商國際化模式

略……

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