【出版日期】 2012年9月

【報告頁碼】 371頁

【圖表數量】 161個

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【中文兩版】 9000元

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【版權聲明】 本報告由中國行業研究網出品，報告版權歸中研普華公司所有。本報告是中研普華公司的研究與統計成果，報告為有償提供給購買報告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權，任何網站或媒體不得轉載或引用，否則中研普華公司有權依法追究其法律責任。如需訂閱研究報告，請直接聯系本網站，以便獲得全程優質完善服務。中研普華公司是中國成立時間最長，擁有研究人員數量最多，規模最大，綜合實力最強的咨詢研究機構，公司每天都會接受媒體采訪及發布大量產業經濟研究成果。在此，我們誠意向您推薦一種“鑒別咨詢公司實力的主要方法”。

→內容簡介

中國當前OTC市場大約有近200億人民幣的容量，如果以北京OTC市場中感冒藥的消費占總量的28%計算，中國感冒藥市場幾乎有50億人民幣的市場份額。保守估計也有20億人民幣的市場。據調查，抗感冒藥物銷售額約占藥品零售總額的15.0%，是繼保健品類（31.3%）之后銷售額最大的一類藥品。其中包括一定的季節因素，冬春季節是感冒的多發季節 。另外一個顯著特點是，消費者用藥趨向于名牌產品，排名靠前的四個品牌無論銷量還是銷售額都占據了相當大的市場份額。跨入新世紀和臨近加入WTO，醫藥市場環境風云變幻，特別是隨著藥品分類管理辦法的實施，衛生體制、醫療保險體制、藥品流通領域等的改革，對醫藥行業產生著巨大的影響，藥品零售市場正成為制藥企業競爭的熱點，以非處方藥市場為主的制藥企業怎樣面對這樣的市場環境，又如何開拓零售市場這一問題值得探討。作為非處方藥(OTC)的一大組成部分，感冒治療藥品是我國醫藥產品推廣品牌營銷中最成功的范例。而隨著OTC市場走向規范，競爭加劇，藥品零售市場競爭將進入一個嶄新的時期。

抗感冒藥物的消費特征是最接近于日用消費品的，但它終歸是一種藥品，又不同于一般的日用品消費。感冒藥品消費屬謹慎的消費行為、微量消費，需求彈性較小。和普通日用品一樣，在產品認知方面受廣告（特別是電視廣告）影響大，但在購買決策上，醫生建議、營業人員推薦甚至店堂陳列對消費者影響很大。因為在藥品消費上，消費是典型的非專業性購買，消費者自主性較弱，只能對廣告或醫生建議和其他外部因素被動地接受。盡管感冒作為多發病、常見病，但人們對其基本知識仍不是很了解，這種情形也導致藥品生產者和銷售者在價格制定上有很大的主動性。國產品牌的數量與市場占有率遠遠低于合資品牌。而且，從對產品成分分析結果可以看出，產品的內在差異性并不大，國內企業與合資企業的差距主要在競爭觀念和市場運作水平上，國內企業急需提高的是營銷水平，因為OTC市場不同于處方藥市場，無論在產品包裝、價格制定、通路選擇、廣告促銷上都有其本身的特點。合資企業在以上方面普遍要比國內企業做得早、做得好，取得良好的業績也是必然的，而國內企業遲早要為其觀念滯后付出代價。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家食品藥品監督管理局、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、國家海關總署、中國醫藥技術生物協會、中國醫藥工業信息中心、中國化學制藥工業協會、中國行業研究網以及國內外多種相關報刊雜志媒體提供的最新研究資料。本報告對國內外感冒藥行業的發展狀況進行了深入透徹地分析，對我國行業市場情況、技術現狀、供需形勢作了詳盡研究，重點分析了國內外重點生產企業、行業發展趨勢以及行業投資情況，報告還對感冒藥下游行業的發展進行了探討，是感冒藥及相關制造企業、投資部門、研究機構準確了解目前中國市場發展動態，把握感冒藥行業發展方向，為企業經營決策提供重要參考的依據。

→報告目錄

目 錄

CONTENTS

 
第一部分 行業市場分析
第一章 感冒藥行業概述
第一節 感冒藥簡述
一、定義及分類
二、感冒藥成分分析
三、感冒藥用途
第二節 感冒藥治療病癥的方法
一、對癥治療方法
二、中藥治療方法
三、治愈治療方法
第三節 感冒藥行業發展現狀
一、感冒藥行業的發展史
二、感冒藥市場變化分析
三、2011年感冒藥市場運行分析
四、2011年感冒藥市場發展分析
第四節 產業鏈結構分析
第五節 感冒藥在生產中遇到的問題及其解決方法
第六節 2012-2016年感冒藥行業相關政策發展的影響展望
一、國家“十二五”產業政策發展展望
二、相關行業政策的影響展望

第二章 中國感冒藥行業政策技術環境分析
第一節 感冒藥行業政策法規環境分析
一、國家“十二五”規劃解讀
二、行業“十二五”規劃解讀
三、行業稅收政策分析
四、行業標準概述
五、行業政策分析
六、行業政策走勢及其影響
第二節 政策法規對感冒藥產品的影響
一、2011年中國感冒藥環保政策執行影響分析
二、節 能環保新政策對感冒藥市場的影響
三、新政策對感冒藥市場的影響
第三節 感冒藥行業技術環境分析
一、國內技術水平現狀
二、國際技術發展趨勢
三、科技創新主攻方向

第二部分 行業全景分析
第三章 世界感冒藥行業運行概況分析
第一節 2011年世界感冒藥行業發展現狀分析
一、全球感冒藥市場需求分析
二、世界感冒藥應用情況分析
三、國外感冒藥產品結構分析
四、國際感冒藥行業發展面臨的問題
五、國際感冒藥行業技術發展現狀
第二節 2011年世界感冒藥行業發展分析
一、美國
二、印度
三、歐洲
四、日本
第三節 2012-2016年世界感冒藥市場前景預測分析

第四章 2011年中國感冒藥行業經濟運行分析
第一節 2011年我國感冒藥行業發展基本情況
一、我國感冒藥行業發展現狀分析
二、我國感冒藥行業市場特點分析
三、我國感冒藥行業技術發展狀況
第二節 我國感冒藥行業存在問題及發展限制
一、主要問題與發展受限
二、基本應對的策略
第三節 2010-2012年感冒藥產量分析
一、2010年感冒藥產量分析
二、2011年感冒藥產量分析
三、2012年上半年感冒藥產量分析
第四節 2010-2011年感冒藥行業主要經濟指標分析
一、銷售收入前五家企業分析
二、2010年感冒藥行業主要經濟指標分析
三、2011年感冒藥行業主要經濟指標分析
第五節 我國感冒藥行業績效分析
一、2011-2012年行業產銷能力
二、2011-2012年行業規模情況
三、2011-2012年行業盈利能力
四、2011-2012年行業經營發展能力
五、2011-2012年行業償債能力分析
第六節 2011-2012年中國感冒藥行業動態分析

第五章 感冒藥生產技術分析
第一節 感冒藥主要生產工藝技術
一、感冒藥生產工藝原理
二、感冒藥生產工藝流程
第二節 感冒藥其他生產方法
第三節 感冒藥生產工藝優劣勢比較
一、優勢
二、劣勢
第四節 感冒藥外部因素分析
一、機會
二、威脅
第四節 感冒藥工藝技術的改進與發展趨勢
第五節 感冒藥工藝技術路線的選擇
第六節 感冒藥質量指標
第七節 中國感冒藥行業提升技術水平拓展應用途徑分析

第六章 我國感冒藥市場發展研究
第一節 2011-2012年我國感冒藥市場情況
一、2011-2012年我國感冒藥產銷情況
二、2011-2012年我國感冒藥市場價格情況
三、2011-2012年我國感冒藥市場發展情況
四、2011-2012年我國感冒藥市場新品趨勢
第二節 2011年我國感冒藥市場結構和價格走勢分析
一、2011-2012年我國感冒藥市場結構和價格走勢概述
二、2011-2012年我國感冒藥市場結構分析
三、2011-2012年我國感冒藥市場價格走勢分析
第三節 重點企業與產量排序
一、2011年我國感冒藥市場格局特點
二、2011年我國感冒藥產品創新特點
三、2011年我國感冒藥市場服務特點
四、2011年我國感冒藥市場品牌特點

第七章 2011-2012年我國感冒藥行業進出口分析
第一節 我國感冒藥行業進口分析
一、2011-2012年進口總量分析
二、2011-2012年進口結構分析
三、2011-2012年進口區域分析
第二節 我國感冒藥出口分析
一、2011-2012年出口總量分析
二、2011-2012年出口結構分析
三、2011-2012年出口區域分析
第三節 我國感冒藥進出口分析
一、2012年1-3月份進口分析
二、2012年1-3月份出口分析
三、2012年上半年進口分析
四、2012年上半年出口分析

第三部分 行業企業競爭格局
第八章 中國感冒藥產業競爭格局分析
第一節 2010-2012年中國感冒藥產業競爭現狀分析
一、技術競爭分析
二、成本競爭分析
三、價格競爭分析
第二節 2011-2012年中國感冒藥產業集中度分析
一、感冒藥生產企業分布分析
二、感冒藥市場集中度分析
第三節 中國感冒藥產業競爭策略分析

第九章 我國主要兒童感冒藥行業重點企業分析
第一節 華潤三九醫藥股份有限公司
一、企業基本情況
二、2010-2012年企業發展狀況分析
三、2011-2012年企業財務分析
四、2011-2012年經營情況分析
五、2012-2016年企業戰略及發展趨勢分析
第二節 仁和藥業股份有限公司
一、企業基本情況
二、2010-2012年企業發展狀況分析
三、2011-2012年企業財務分析
四、2011-2012年經營情況分析
五、2012-2016年企業戰略及發展趨勢分析
第三節 哈藥集團股份有限公司
一、企業基本情況
二、2010-2012年企業發展狀況分析
三、2011-2012年企業財務分析
四、2011-2012年經營情況分析
五、2012-2016年企業戰略及發展趨勢分析
第四節 上海強生制藥有限公司
一、企業基本情況
二、2010-2012年企業發展狀況分析
三、2011-2012年企業財務分析
四、2011-2012年經營情況分析
五、2012-2016年企業戰略及發展趨勢分析
第五節 中美天津史克制藥有限公司
一、企業基本情況
二、2010-2012年企業發展狀況分析
三、2011-2012年企業財務分析
四、2011-2012年經營情況分析
五、2012-2016年企業戰略及發展趨勢分析
第六節 拜耳醫藥保健有限公司
一、企業基本情況
二、2010-2012年企業發展狀況分析
三、2011-2012年企業財務分析
四、2011-2012年經營情況分析
五、2012-2016年企業戰略及發展趨勢分析
第七節 長春海外制藥集團有限公司
一、企業基本情況
二、2010-2012年企業發展狀況分析
三、2011-2012年企業財務分析
四、2011-2012年經營情況分析
五、2012-2016年企業戰略及發展趨勢分析
第八節 海南快克藥業有限公司
一、企業基本情況
二、2010-2012年企業發展狀況分析
三、2011-2012年企業財務分析
四、2011-2012年經營情況分析
五、2012-2016年企業戰略及發展趨勢分析
第九節 吉林省吳太醫藥集團有限公司
一、企業基本情況
二、2010-2012年企業發展狀況分析
三、2011-2012年企業財務分析
四、2011-2012年經營情況分析
五、2012-2016年企業戰略及發展趨勢分析
第十節 中美上海施貴寶制藥有限公司
一、企業基本情況
二、2010-2012年企業發展狀況分析
三、2011-2012年企業財務分析
四、2011-2012年經營情況分析
五、2012-2016年企業戰略及發展趨勢分析

第四部分 企業發展規劃與展望
第十章 國內感冒藥行業在建擬建項目分析
第一節 國內在建項目分析
第二節 國內擬建項目分析
第三節 國外擬在建重大項目分析

第十一章 2012-2016年感冒藥原料行業發展的影響展望
第一節 我國感冒藥原料行業發展狀況
一、感冒藥原料行業歷史相關指標匯總
二、感冒藥原料相關指標匯總
三、感冒藥原料行業中感冒藥的替代情況
第二節 影響感冒藥原料行業發展的主要因素
第三節 2012-2016年感冒藥原料行業發展態勢展望
一、2012-2016年感冒藥原料行業發展態勢展望
二、2012-2016年感冒藥原料價格走勢預測
第四節 2012-2016年感冒藥原料行業發展的影響展望

第十二章 2012-2016年下游行業發展的影響展望
第一節 我國下游行業發展狀況
一、下游行業歷史相關指標匯總
二、下游相關指標匯總
三、下游行業中感冒藥的替代情況
第二節 影響下游行業發展的主要因素
第三節 2012-2016年下游行業發展態勢展望
一、2012-2016年下游行業發展態勢展望
二、2012-2016年下游價格走勢預測
第四節 2012-2016年下游行業發展的影響展望

第五部分 行業前景預測
第十三章 2012-2016年中國感冒藥行業發展前景預測分析
第一節 2012-2016年中國感冒藥產品發展趨勢預測分析
一、感冒藥技術走勢分析
二、感冒藥行業發展方向分析
第二節 2012-2016年中國感冒藥行業市場發展前景預測分析
一、感冒藥供給預測分析
二、感冒藥需求預測分析
三、感冒藥競爭格局預測分析
第三節 2012-2016年中國感冒藥行業市場盈利能力預測分析

第十四章 2012-2016年中國感冒藥行業發展趨勢分析
第一節 我國感冒藥行業前景與機遇分析
一、我國感冒藥行業發展前景
二、我國感冒藥行業發展機遇分析
三、2011年感冒藥行業的發展機遇分析
四、歐債危機對感冒藥行業的影響分析
第二節 2012-2016年中國感冒藥市場趨勢分析
一、2012-2016年感冒藥市場趨勢總結
二、2012-2016年感冒藥發展趨勢分析
三、2012-2016年感冒藥市場發展空間
四、2012-2016年感冒藥產業政策趨向
五、2012-2016年感冒藥技術革新趨勢
六、2012-2016年感冒藥價格走勢分析
七、2012-2016年國際環境對感冒藥行業的影響

第十五章 2012-2016年中國感冒藥行業發展預測
第一節 2012-2016年感冒藥需求與消費預測
一、2012-2016年感冒藥產品消費預測
二、2012-2016年感冒藥市場規模預測
三、2012-2016年感冒藥行業總產值預測
四、2012-2016年感冒藥行業銷售收入預測
五、2012-2016年感冒藥行業總資產預測
第二節 2012-2016年中國感冒藥行業供需預測
一、2012-2016年中國感冒藥供給預測
二、2012-2016年中國感冒藥產量預測
三、2012-2016年中國感冒藥需求預測
四、2012-2016年中國感冒藥供需平衡預測
五、2012-2016年中國感冒藥產品價格預測
六、2012-2016年主要感冒藥產品進出口預測
第三節 影響感冒藥行業發展的主要因素
一、2012-2016年影響感冒藥行業運行的有利因素分析
二、2012-2016年影響感冒藥行業運行的穩定因素分析
三、2012-2016年影響感冒藥行業運行的不利因素分析
四、2012-2016年我國感冒藥行業發展面臨的挑戰分析
五、2012-2016年我國感冒藥行業發展面臨的機遇分析
第四節 感冒藥行業投資風險及控制策略分析
一、2012-2016年感冒藥行業市場風險及控制策略
二、2012-2016年感冒藥行業政策風險及控制策略
三、2012-2016年感冒藥行業經營風險及控制策略
四、2012-2016年感冒藥行業技術風險及控制策略
五、2012-2016年感冒藥行業同業競爭風險及控制策略
六、2012-2016年感冒藥行業其他風險及控制策略

第六部分 行業投資分析與建議
第十六章 2012-2016年中國感冒藥行業投資機會風險展望
第一節 2012-2016年感冒藥行業投資機會
一、2012-2016年感冒藥行業主要領域投資機會
二、2012-2016年感冒藥行業出口市場投資機會
三、2012-2016年感冒藥行業企業的多元化投資機會
第二節 2012-2016年感冒藥行業投資風險展望
一、宏觀調控風險
二、行業競爭風險
三、供需波動風險
四、技術創新風險
五、經營管理風險
六、其他風險

第十七章 2012-2016年中國感冒藥行業企業經營戰略建議
第一節 2012-2016年感冒藥行業企業的標桿管理
一、國內企業的經驗借鑒
二、國外企業的經驗借鑒
第二節 2012-2016年感冒藥行業企業的資本運作模式
一、感冒藥行業企業國內資本市場的運作建議
1、感冒藥行業企業的兼并及收購建議
2、感冒藥行業企業的融資方式選擇建議
二、感冒藥行業企業海外資本市場的運作建議
第三節 2012-2016年感冒藥行業企業營銷模式建議
一、感冒藥行業企業的國內營銷模式建議
1、感冒藥行業企業的渠道建設
2、感冒藥行業企業的品牌建設
二、感冒藥行業企業海外營銷模式建議
1、感冒藥行業企業的海外細分市場選擇
2、感冒藥行業企業的海外經銷商選擇

第十八章 項目投資建議
第一節 投資額度建議
第二節 技術性風險建議
第三節 項目可行性分析
一、經濟可行性
二、政策可行性
三、技術可行性
四、模式可行性
五、組織和人力資源可行性

圖表目錄：
圖表：2011年感冒藥產品其他貿易方式的進口總量和總值變化比較表
圖表：2011年感冒藥產品從不同貿易地區進口的總量和總值變化比較表
圖表：2011年感冒藥產品不同關別進口總量和總值變化比較表
圖表：2011年我國進口感冒藥產品重點企業指標比較表
圖表：2011年感冒藥產品進口企業聯系方式列表
圖表：2010-2012年中國感冒藥進口量增長趨勢圖
圖表：2010-2012年中國感冒藥進口額增長趨勢圖
圖表：2010-2012年中國感冒藥進口單價增長趨勢圖
圖表：2011年中國感冒藥進口來源地分布情況
圖表：2011年中國感冒藥出口量增長趨勢圖
圖表：2011年中國感冒藥出口額增長趨勢圖
圖表：2011年中國感冒藥出口單價增長趨勢圖
圖表：2011年中國感冒藥出口市場分布情況
圖表：2011年1-12月感冒藥進口數據
圖表：2011年1季度感冒藥進口數據
圖表：2011年1月感冒藥進口數據
圖表：2011年2月感冒藥進口數據
圖表：2011年3月感冒藥進口數據
圖表：2011年2季度感冒藥進口數據
圖表：2011年4月感冒藥進口數據
圖表：2011年5月感冒藥進口數據
圖表：2011年6月感冒藥進口數據
圖表：2011年3季度感冒藥進口數據
圖表：2011年7月感冒藥進口數據
圖表：2011年8月感冒藥進口數據
圖表：2011年9月感冒藥進口數據
圖表：2011年4季度感冒藥進口數據
圖表：2011年10月感冒藥進口數據
圖表：2011年11月感冒藥進口數據
圖表：2011年12月感冒藥進口數據
圖表：2011年1-12月感冒藥出口數據
圖表：2011年1季度感冒藥出口數據
圖表：2011年1月感冒藥出口數據
圖表：2011年2月感冒藥出口數據
圖表：2011年3月感冒藥出口數據
圖表：2011年2季度感冒藥出口數據
圖表：2011年4月感冒藥出口數據
圖表：2011年5月感冒藥出口數據
圖表：2011年6月感冒藥出口數據
圖表：2011年3季度感冒藥出口數據
圖表：2011年7月感冒藥出口數據
圖表：2011年8月感冒藥出口數據
圖表：2011年9月感冒藥出口數據
圖表：2011年4季度感冒藥出口數據
圖表：2011年10月感冒藥出口數據
圖表：2011年11月感冒藥出口數據
圖表：2011年12月感冒藥出口數據
圖表：2012年1-5月感冒藥進口數據
圖表：2012年1季度感冒藥進口數據
圖表：2012年1月感冒藥進口數據
圖表：2012年2月感冒藥進口數據
圖表：2012年3月感冒藥進口數據
圖表：2012年2季度感冒藥進口數據
圖表：2012年4月感冒藥進口數據
圖表：2012年5月感冒藥進口數據
圖表：2012年1-6月感冒藥出口數據
圖表：2012年1-7月感冒藥出口數據
圖表：2012年1-8月感冒藥出口數據
圖表：2012年1季度感冒藥出口數據
圖表：2012年1月感冒藥出口數據
圖表：2012年2月感冒藥出口數據
圖表：2012年3月感冒藥出口數據
圖表：2012年2季度感冒藥出口數據
圖表：2012年4月感冒藥出口數據
圖表：2012年5月感冒藥出口數據
圖表：2012年6月感冒藥出口數據
圖表：2012年7月感冒藥出口數據
圖表：2012年8月感冒藥出口數據
圖表：2012-2016年中國感冒藥產品進出口預測圖
圖表：2010-2011年感冒藥產品進口總量和總值變化比較表
圖表：2012-2016年世界感冒藥行業市場規模預測
圖表：2012-2016年世界感冒藥行業產能增長預測
圖表：2012-2016年中國感冒藥行業市場規模預測
圖表：2012-2016年中國感冒藥行業產能增長預測
圖表：2012-2016年中國感冒藥行業銷售收入預測
圖表：2012-2016年中國感冒藥行業資產規模預測
圖表：2012-2016年中國感冒藥行業利潤合計預測
圖表：2012-2016年中國感冒藥行業盈利能力預測
圖表：2011-2012年華潤三九醫藥股份有限公司基本每股收益與扣非每股收益
圖表：2011-2012年華潤三九醫藥股份有限公司每股凈資產與每股公積金
圖表：2011-2012年華潤三九醫藥股份有限公司稀釋每股收益
圖表：2011-2012年華潤三九醫藥股份有限公司每股未分配利潤與每股經營現金流
圖表：2011-2012年華潤三九醫藥股份有限公司毛利潤與扣非凈利潤
圖表：2011-2012年華潤三九醫藥股份有限公司貨幣資金與應收賬款
圖表：2011-2012年華潤三九醫藥股份有限公司存貨與流動資產合計
圖表：2011-2012年華潤三九醫藥股份有限公司累計折舊
圖表：2011-2012年華潤三九醫藥股份有限公司固定資產
圖表：2011-2012年華潤三九醫藥股份有限公司無形資產與資產總計
圖表：2011-2012年華潤三九醫藥股份有限公司應付賬款與其他應收款
圖表：2011-2012年華潤三九醫藥股份有限公司存貨跌價準備與流動負債合計
圖表：2011-2012年華潤三九醫藥股份有限公司長期負債合計與負債合計
圖表：2011-2012年華潤三九醫藥股份有限公司實收資本與資本公積金
圖表：2011-2012年華潤三九醫藥股份有限公司盈余公積金
圖表：2011-2012年華潤三九醫藥股份有限公司股東權益合計
圖表：2011-2012年華潤三九醫藥股份有限公司流動比率
圖表：2011-2012年華潤三九醫藥股份有限公司營業收入與營業成本
圖表：2011-2012年華潤三九醫藥股份有限公司營業利潤
圖表：2011-2012年華潤三九醫藥股份有限公司銷售費用與財務費用
圖表：2011-2012年華潤三九醫藥股份有限公司管理費用與投資收益
圖表：2011-2012年華潤三九醫藥股份有限公司利潤總額與所得稅
圖表：2011-2012年華潤三九醫藥股份有限公司毛利率與凈利率

略……

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