【出版日期】 2012年12月

【報告頁碼】 350頁

【圖表數量】 200個

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→報告目錄

目 錄

CONTENTS

 
第一章 戶外廣告行業發展綜述
第一節 戶外廣告行業概述
一、戶外廣告的定義
二、戶外廣告的分類
（1）按媒體所處位置分類
（2）按廣告表現性質分類
（3）按表現形式不同分類
（4）其他形式的分類
三、戶外廣告的特征
（1）形態特征
（2）傳播特征
四、戶外廣告發布流程
（1）申請戶外廣告具備的條件
（2）申請發布戶外廣告的程序
五、戶外廣告行業的地位及作用
（1）與城市建設的關系
（2）與城市文化形象的關系
（3）與城市經濟發展的關系
第二節 戶外廣告行業種群分析
一、媒介生態種群概述
（1）媒介生態種群定義
（2）媒介生態種群特征
二、戶外廣告行業種群結構分析
（1）戶外廣告行業的主要種群
（2）戶外廣告行業的種群間關系
三、戶外廣告行業種群矛盾分析
（1）廣告主種群與廣告媒介種群矛盾
（2）廣告公司種群內部矛盾
（3）廣告公司種群與資本種群間矛盾
第三節 報告研究單位與研究方法
一、研究單位介紹
二、研究方法概述
 
第二章 2012年中國戶外廣告行業發展分析
第一節 國際戶外廣告行業發展分析
一、國際戶外廣告行業發展環境
二、國際戶外廣告市場規模及增長情況
三、國際戶外廣告市場投放情況分析
四、國際戶外廣告盈利狀況分析
第二節 2012年國際戶外廣告重點區域市場分析
一、美國戶外廣告行業發展現狀
（1）美國戶外廣告行業管理規范
（2）美國戶外廣告行業市場規模
（3）美國戶外廣告行業需求結構
（4）美國戶外廣告行業重點客戶
二、歐洲戶外廣告行業發展現狀
（1）歐洲戶外廣告行業規模分析
（2）歐洲戶外廣告發展形態分析
（3）歐洲戶外廣告發布內容分析
（4）歐洲戶外廣告行業前景預測
三、亞洲國家戶外廣告行業發展分析
（1）日本戶外廣告行業發展現狀
（2）新加坡戶外廣告行業發展現狀
（3）印度戶外廣告行業發展現狀
第三節 2013-2018年國際戶外廣告行業發展前景分析
 
第三章 2012年中國戶外廣告業運行環境分析
第一節 2012年中國戶外廣告投資分析
一、國民經濟運行情況GDP(季度更新)
二、消費價格指數CPI、PPI（按月度更新）
三、全國居民收入情況（季度更新）
四、恩格爾系數（年度更新）
五、工業發展形勢（季度更新）
六、固定資產投資情況（季度更新）
七、中國匯率調整（人民幣升值）
八、對外貿易&進出口
第二節 2012年中國戶外廣告政策法規環境分析
一、法律因素在戶外廣告發展中的作用
二、戶外廣告的設置與空間權的歸屬
三、戶外廣告在高速發展中趨于健全規范
四、戶外廣告規范與發展的法律策略分析
第三節 2012年中國戶外廣告社會環境分析
一、技術創新帶動新型廣告發展
二、中國傳統文化對廣告業的影響
三、社會環境對于行業的影響分析
 
第四章 2012年中國戶外廣告產業整體運行態勢分析
第一節 中國戶外廣告行業發展歷程
一、恢復發展期
二、改革發展期
三、膨脹發展期
四、平穩發展期
五、迅速發展期
第二節 中國戶外廣告行業發展現狀
一、行業集中度明顯增加
二、廣告策劃達到專業水準
三、戶外廣告更加重視創意
四、廣告媒體資源爭奪激烈
第三節 中國戶外廣告行業市場分析
一、戶外廣告行業市場規模分析
二、戶外廣告投放品牌分析
三、戶外廣告投放行業分析
四、戶外媒體價格趨勢分析
五、戶外廣告行業利潤分析
第四節 中國戶外廣告行業競爭分析
一、戶外廣告行業競爭狀況分析
（1）戶外廣告行業競爭現狀分析
（2）戶外廣告行業競爭格局分析
（3）戶外廣告行業潛在威脅分析
二、戶外廣告行業投資兼并與重組分析
（1）戶外廣告行業投資兼并與重組整合概況
（2）外資戶外廣告企業投資兼并與重組整合分析
（3）國內戶外廣告企業投資兼并與重組整合分析
第五節 中國戶外廣告行業發展挑戰與機遇
一、戶外廣告行業發展的挑戰
二、戶外廣告行業發展的機遇
 
第五章 2012年中國戶外廣告受眾及投放效果分析
第一節 戶外廣告受眾分析
一、戶外廣告受眾生活形態分析
（1）受眾戶外時間分析
（2）受眾交通工具選擇
二、戶外廣告受眾廣告接觸習慣
（1）受眾對戶外廣告的接觸頻度分析
（2）不同年齡受眾戶外廣告接觸情況
（3）不同收入受眾戶外廣告接觸情況
三、戶外廣告受眾認知心理分析
（1）受眾對戶外廣告的認知情況
（2）戶外廣告受眾的偏好分析
四、戶外廣告受眾心理需求分析
第二節 戶外廣告投放效果分析
一、戶外廣告環境對投放效果影響分析
二、戶外廣告創意對投放效果影響分析
三、戶外廣告投放時機對效果影響分析
四、戶外廣告媒體類型對效果影響分析
第三節 戶外廣告設計及投放建議
一、戶外廣告設計策略
（1）提升戶外廣告的注意力
（2）增強戶外廣告的記憶度
（3）擴張廣告的想象空間
（4）戶外廣告情感體驗設計
二、戶外廣告投放建議
（1）戶外廣告投放時間選擇
（2）戶外廣告投放地段選擇
（3）戶外廣告投放媒體類型選擇
 
第六章 2012年中國戶外廣告行業主要細分市場分析
第一節 戶外電子屏廣告市場分析
一、戶外電子屏廣告市場定義及分類
（1）戶外電子屏廣告市場定義
（2）戶外電子屏廣告市場分類
二、戶外電子屏廣告市場現狀分析
（1）戶外電子屏廣告市場整體規模
（2）戶外電子屏廣告市場競爭格局
（3）戶外電子屏廣告主規模
三、戶外電子屏廣告細分領域分析
（1）戶外電子屏廣告細分領域規模
（2）公交地鐵電子屏廣告市場分析
（3）商業樓宇電子屏廣告市場分析
（4）航空電子屏廣告市場分析
四、戶外電子屏廣告市場發展趨勢
（1）戶外電子屏廣告促進因素分析
（2）戶外電子屏廣告市場規模預測
第二節 公交車身廣告市場分析
一、公交車身廣告定義及特點
（1）公交車身廣告定義
（2）公交車身廣告特點
（3）公交車身廣告優勢
二、公交車身廣告市場現狀分析
（1）公交車身廣告市場規模
（2）公交車身廣告市場競爭情況
（3）公交車身廣告區域市場情況
三、公交車身廣告投放情況分析
（1）公交車身廣告投放行業分析
（2）公交車身廣告投放品牌分析
四、公交車身廣告投放效果分析
（1）公交車身廣告投放效果影響因素
（2）公交車身廣告投放效果評測分析
（3）公交車身廣告投放效果預測
第三節 電梯平面廣告市場分析
一、電梯平面廣告基本情況
（1）電梯平面廣告基本尺寸
（2）電梯平面廣告基本形式
（3）電梯平面廣告畫面制造
（4）電梯平面廣告目標受眾
二、電梯平面廣告市場現狀分析
（1）電梯平面廣告市場發展狀況
（2）電梯平面廣告區域市場情況
三、電梯平面廣告投放情況分析
（1）電梯平面廣告投放覆蓋面分析
（2）電梯平面廣告投放行業分析
（3）電梯平面廣告投放品牌分析
四、電梯平面廣告投放效果分析
（1）電梯平面廣告到達率評估
（2）目標受眾的評價
（3）電梯平面廣告的效果體現
第四節 戶外廣告其他細分市場分析
一、射燈廣告市場分析
（1）射燈廣告市場發展現狀
（2）射燈廣告市場發展趨勢
二、候車亭廣告市場分析
（1）候車亭廣告市場發展現狀
（2）候車亭廣告市場發展趨勢
三、單立柱廣告市場分析
（1）單立柱廣告市場發展現狀
（2）單立柱廣告市場發展趨勢
四、霓虹燈廣告市場分析
（1）霓虹燈廣告市場發展現狀
（2）霓虹燈廣告市場發展趨勢
 
第七章 2012年中國戶外廣告行業區域市場分析------- 一線城市
第一節 北京市戶外廣告行業市場發展分析
一、北京市戶外廣告行業管理規范
二、北京市戶外廣告行業市場現狀
三、北京市戶外廣告媒體資源分析
四、北京市戶外廣告行業競爭格局
第二節 上海市戶外廣告行業市場發展分析
一、上海市戶外廣告行業管理規范
二、上海市戶外廣告行業市場現狀
三、上海市戶外廣告媒體資源分析
四、上海市戶外廣告行業競爭格局
第三節 廣州市戶外廣告行業市場發展分析
一、廣州市戶外廣告行業管理規范
二、廣州市戶外廣告行業市場現狀
三、廣州市戶外廣告投放熱點區域
四、廣州市戶外廣告行業競爭格局
第四節 深圳市戶外廣告行業市場發展分析
一、深圳市戶外廣告行業管理規范
二、深圳市戶外廣告行業市場現狀
三、深圳市戶外廣告媒體資源分析
四、深圳市戶外廣告行業競爭格局
 
第八章 2012年中國戶外廣告行業區域市場分析------- 二三線城市
第一節 武漢市戶外廣告行業市場發展分析
一、武漢市戶外廣告行業管理規范
二、武漢市戶外廣告行業市場現狀
三、武漢市戶外廣告媒體資源分析
四、武漢市戶外廣告行業競爭格局
第二節 南京市戶外廣告行業市場發展分析
一、南京市戶外廣告行業管理規范
二、南京市戶外廣告行業市場現狀
三、南京市戶外廣告媒體資源分析
四、南京市戶外廣告行業競爭格局
第三節 杭州市戶外廣告行業市場發展分析
一、杭州市戶外廣告行業管理規范
二、杭州市戶外廣告行業市場現狀
三、杭州市戶外廣告媒體資源分析
四、杭州市戶外廣告行業競爭格局
第四節 成都市戶外廣告行業市場發展分析
一、成都市戶外廣告行業管理規范
二、成都市戶外廣告行業市場現狀
三、成都市戶外廣告媒體資源分析
四、成都市戶外廣告行業競爭格局
第五節 長沙市戶外廣告行業市場發展分析
一、長沙市戶外廣告行業管理規范
二、長沙市戶外廣告行業市場現狀
三、長沙市戶外廣告媒體資源分析
四、長沙市戶外廣告行業競爭格局
第六節 重慶市戶外廣告行業市場發展分析
一、重慶市戶外廣告行業管理規范
二、重慶市戶外廣告行業市場現狀
三、重慶市戶外廣告媒體資源分析
四、重慶市戶外廣告行業競爭格局
 
第九章 2012年中國戶外廣告行業領先企業經營分析
第一節 分眾傳媒控股有限公司
一、企業發展簡況分析
二、主要經濟指標分析
1、利潤分析
2、資產負債分析
3、現金流量分析
4、主要指標分析
三、企業組織架構分析
四、企業產品服務分析
五、企業戶外媒體資源分析
六、企業服務區域分析
七、企業經營狀況優劣勢分析
八、企業投資兼并與重組分析
九、企業最新發展動向分析
第二節 華視傳媒集團有限公司
一、企業發展簡況分析
二、主要經濟指標分析
1、利潤分析
2、資產負債分析
3、現金流量分析
4、主要指標分析
三、企業組織架構分析
四、企業產品服務分析
五、企業戶外媒體資源分析
六、企業服務區域分析
七、企業經營狀況優劣勢分析
八、企業投資兼并與重組分析
九、企業最新發展動向分析
第三節 航美傳媒集團
一、企業發展簡況分析
二、主要經濟指標分析
1、利潤分析
2、資產負債分析
3、現金流量分析
4、主要指標分析
三、企業組織架構分析
四、企業產品服務分析
五、企業戶外媒體資源分析
六、企業服務區域分析
七、企業經營狀況優劣勢分析
八、企業最新發展動向分析
第四節 海南白馬廣告媒體投資有限公司
一、企業發展簡況分析
二、主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業運營能力分析
五、企業償債能力分析
六、企業發展能力分析
七、企業組織架構分析
八、企業產品服務分析
九、企業戶外媒體資源分析
十、企業服務區域分析
十一、企業經營狀況優劣勢分析
第五節 德高中國集團
一、企業發展簡況分析
二、企業經營情況分析
三、企業產品服務分析
四、企業戶外媒體資源分析
五、企業服務區域分析
六、企業經營狀況優劣勢分析
七、企業最新發展動向分析
 
第十章 2013-2018年中國戶外廣告行業投資分析與前景預測分析
第一節 戶外廣告行業投資分析
一、戶外廣告行業投資特性分析
二、戶外廣告行業投資現狀分析
三、戶外廣告行業投資風險分析
四、戶外廣告行業投資機會分析
第二節 戶外廣告行業前景預測
一、戶外廣告行業發展趨勢分析
二、戶外廣告行業發展前景預測
第三節 戶外廣告行業投資建議
一、戶外廣告行業投資價值
二、戶外廣告行業可投資方向
三、戶外廣告行業投資方式建議

圖表目錄
圖表：我國戶外廣告行業中的主要種群
圖表：兩個物種種群的相互作用類型
圖表：1971-2012年美國失業率及產能利用率情況（單位：%）
圖表：2009-2012年美國經濟數據及預測（單位：%）
圖表：2009/2012年德法及歐債五國公共債務占GDP的比重（單位：%）
圖表：2003-2012年德法及歐債五國失業率情況（單位：%）
圖表：2009-2012年歐洲經濟數據及預測（單位：%）
圖表：2009-2012年我國GDP同比增速走勢及預測（單位：%）
圖表：2010-2012年我國GDP貢獻率及預測（單位：%）
圖表：2011-2012年規模以上工業增加值增速走勢及預測（單位：%）
圖表：2000-2012年國內生產總值走勢（單位：億元，%）
圖表：2011-2012年我國CPI漲跌幅情況（單位：%）
圖表：2001-2012年我國CPI、PPI走勢及預測（單位：%）
圖表：2007-2012年我國存款準備金率歷次調整情況（單位：%）
圖表：2012年以來我國存款準備金率調整情況（單位：%）
圖表：2002年以來我國利率歷次調整情況（單位：%）
圖表：2012年以來我國利率調整情況（單位：%）
圖表：2012年中國固定資產投資（不含農戶）增速（單位：%）
圖表：2012年中國固定資產投資資金來源增速（單位：%）
圖表：2012年中國東、中、西部地區固定資產投資增速（單位：%）
圖表：2010-2012年我國固定資產投資情況及預測（單位：億元，%）
圖表：2006-2012年中國城鎮居民人均可支配收入（單位：元）
圖表：2006-2012年農村居民人均純收入（單位：元）
圖表：2006-2012年社會消費品零售總額及增速（單位：萬億元，%）
圖表：美國前10大戶外廣告投放行業（按照投放額排名）
圖表：2008-2012年全球各媒體廣告支出及預測（單位：百萬美元）
圖表：2008-2012年全球各媒體廣告支出份額及預測（單位：%）
圖表：2001-2012年戶外廣告投放額（單位：億元）
圖表：2009/2012年中國戶外廣告經營情況（單位：戶，個，%）
圖表：2012年戶外廣告國際品牌投放額前十企業（單位：百萬元，%）
圖表：2012年戶外廣告國內品牌投放額前十企業（單位：百萬元，%）
圖表：2012年戶外廣告各行業投放占比（單位：%）
圖表：2012年戶外廣告各行業投放額及增速（單位：百萬元，%）
圖表：2012年戶外廣告一線、二線市場排名前十行業（單位：百萬元，%）
圖表：各類型廣告公司盈利能力
圖表：中國戶外電子屏廣告市場主要覆蓋領域
圖表：2006-2012年中國戶外電子屏廣告市場整體規模（單位：億元，%）
圖表：2010-2012年中國戶外電子屏廣告市場整體規模（單位：億元，%）
圖表：2012年中國戶外電子屏廣告收入市場份額（單位：%）
圖表：2009-2012年中國戶外電子屏廣告市場廣告主規模（單位：個，%）
圖表：2012年中國戶外電子屏廣告細分市場規模（單位：億元）
圖表：2012年中國戶外電子屏廣告細分市場規模占比（單位：%）
圖表：2009-2012年中國公交地鐵電子屏廣告市場規模（單位：百萬元，%）
圖表：2012年中國公交地鐵電子屏廠商收入規模競爭格局（單位：%）
圖表：2009-2012年中國商業樓宇電子屏廣告市場規模（單位：百萬元，%）
圖表：2012年中國商業樓宇電子屏廠商收入規模競爭格局（單位：%）
圖表：2009-2012年中國航空電子屏廣告市場規模（單位：百萬元，%）
圖表：2012年中國航空電子屏廠商收入規模（單位：%）
圖表：2007-2013年中國戶外電子屏廣告市場規模及預測（單位：億元，%）
圖表：中國公交車身廣告一級市場投放情況（單位：百萬元，%）
圖表：中國公交車身廣告二級市場投放情況（單位：百萬元，%）
圖表：中國公交車身廣告三級市場投放情況（單位：百萬元，%）
圖表：中國公交車身廣告投放行業情況（單位：%）
圖表：中國公交車身廣告投放十大品牌情況（單位：百萬元）
圖表：上海旅游類戶外廣告媒體選擇（單位：%）

略……

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