【出版日期】 2013年1月

【報告頁碼】 356頁

【圖表數量】 146個

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【版權聲明】 本報告由中國行業研究網出品，報告版權歸中研普華公司所有。本報告是中研普華公司的研究與統計成果，報告為有償提供給購買報告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權，任何網站或媒體不得轉載或引用，否則中研普華公司有權依法追究其法律責任。如需訂閱研究報告，請直接聯系本網站，以便獲得全程優質完善服務。中研普華公司是中國成立時間最長，擁有研究人員數量最多，規模最大，綜合實力最強的咨詢研究機構，公司每天都會接受媒體采訪及發布大量產業經濟研究成果。在此，我們誠意向您推薦一種“鑒別咨詢公司實力的主要方法”。

→內容簡介

近幾年來，總體上看，電信業依然處于由網絡泡沫、光纖泡沫和３Ｇ泡沫所構成的電信大泡沫破滅后的恢復過程中，但電信大泡沫的破碎并沒有停止電信技術和業務的發展勢頭，反而促進電信業以更加理性和有效的方式發展，一系列發展新勢頭已開始顯露。技術更新速度開始再次加快，建網成本繼續大幅度下降，電信運營商壓縮成本的努力已接近底線，移動和ＩＰ對傳統固網的沖擊和分流日益嚴重，如此等等。面對新的形勢，電信運營商如何適應？如何找到未來的增長點促進公司的持續增長？這是擺在全球電信運營商面前的共同課題。為此，全球電信運營商開始了新的探索——戰略轉型。其基本思路是，電信行業不僅要從根本上扭轉傳統的發展思路，不再把服務限制在傳統的通信領域中，而且要從更廣闊的信息通信服務領域中探尋增長空間，不斷進行技術和業務創新，建立新型的企業發展模式和商務模式。作為融合大趨勢下的產物——ＩＰＴＶ，不僅能夠滿足電信運營商業務創新的需求，而且可以為電信運營商轉變經營思路，實現戰略轉型提供切實可行的切入點。

2010年底中國的IPTV用戶大約在800萬左右，根據數據統計2011年第1季度國內IPTV用戶達到983萬戶。截至2011年12月百視通的用戶已經接近1000萬、江蘇省全省IPTV用戶已經超過260萬。國內IPTV用戶規模已經達到1500萬。也即2011年IPTV用戶增長數量在600萬以上。2011年三網融合之下的IPTV政策環境總體上是規范的，廣電不再封殺IPTV。但是在具體執行過程中卻遭遇了波折，市場并沒有按照政策預定的方向前進。2010年底CNTV和地方廣電就已經花費2億多元完成了兩級IPTV播控平臺建設，并給百視通的IPTV播控平臺限定了上海、哈爾濱、大連和廈門四個城市。廣電在三網融合形勢下制定了IPTV的耳機播控平臺政策，其實是給12個三網融合試點地區的IPTV開了綠燈，本以為電信運營商會很快聯手廣電在三網融合試點地區迅速擴大IPTV規模。然而，電信運營商在大部分第一批三網融合試點城市中和百視通合作開展IPTV業務，由于各種原因電信運營商拒絕接入CNTV和地方廣電的二級播控平臺。除云南之外，廣電制定的IPTV二級播控平臺政策基本落空，CNTV年初發展500萬用戶的目標也基本落空。

IPTV產業鏈合作形式要建立多元化發展，才能夠走的更遠。首先是建立IPTV企業聯盟，運營商要發揮積極作用，聯合設備供應商、終端廠商、內容服務商、系統集成商等共同促進IPTV產業健康發展。其次是聯合研發。可就IPTV關鍵技術、標準、終端、應用等聯合成立研發團隊，集中力量攻克IPTV發展的瓶頸，電信運營商要及時將IPTV發展中遇到的問題，尤其是客戶反映的問題反饋給合作伙伴，不斷改進和完善IPTV業務，提高客戶感知。最后是實行終端等研發外包。電信運營商要充分發揮外部資源的優勢，將設備、終端、中間件等外包。四是“引進來、走出去”，加強與外部合作伙伴的交流和溝通，定期舉辦研討會等，實現知識的交流和互動。同時，要加強對合作伙伴的管理，引入競爭機制，優勝劣汰，建立良性發展的生態系統，才能夠促使企業健康發展。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家廣電總局、國家海關總署、中國通訊標準化協會、中國行業研究網、國內外相關報刊雜志的基礎信息、IPTV行業研究單位等公布和提供的大量資料以及對行業內企業調研訪察所獲得的大量第一手數據，對我國IPTV市場的發展狀況、供需狀況、競爭格局、贏利水平、發展趨勢、投資機會、風險預測等進行了分析。報告重點分析了IPTV的開發、產銷、戰略、經營狀況等。報告還對IPTV市場風險進行了預測，為IPTV商家、運營企業以及設備生產商提供了新的投資機會和可借鑒的操作模式，對欲在IPTV行業從事資本運作的經濟實體等單位準確了解目前中國IPTV行業發展動態，把握企業定位和發展方向有重要參考價值。

→報告目錄

目 錄

CONTENTS

 
第一部分 行業發展概述
第一章 IPTV相關概述 1
第一節 IPTV基礎概述 1
一、IPTV服務類型 1
二、IPTV生態鏈 1
三、IPTV業務模式 2
四、IP機頂盒的構成與功能 2
五、IPTV技術標準化現狀 4
六、IPTV資費標準 14
第二節 IPTV的特點及應用 14
一、技術體系 15
二、業務內容 16
三、主要優勢 16
四、用戶群 20
第三節 IPTV技術 25
一、IPTV基本技術形態 25
二、IPTV關鍵技術 26
三、主要技術 27
第四節 影響IPTV發展的宏觀經濟分析 28
一、居民消費價格指數 28
二、基本面分析 35
三、經濟面分析 37

第二部分 市場發展分析
第二章 我國IPTV發展現狀 43
第一節 總體市場 43
一、規模及用戶數增長 43
二、IPTV市場現狀及特點 44
三、趨勢與預測 48
第二節 區域市場 53
一、上海 53
二、廣東 56
三、哈爾濱 57
四、江蘇 60
五、杭州 62
六、河南 69

第三章 IPTV存在問題 74
第一節 政策監管問題 74
第二節 技術問題 80
第三節 終端問題 89
第四節 業務模式問題 97
第五節 市場問題 102
第六節 內容問題 106
第七節 盈利模式問題 113
第八節 投資回報問題 118

第三部分 行業競爭分析
第四章 IPTV現有商業模式總結分析 120
第一節 價值鏈合作模式 120
一、電信運營商獨立運營模式 122
二、電信運營商+廣電運營商合作模式 122
三、電信運營商+廣電運營商合作模式+方案提供商 124
四、其他模式 128
第二節 技術發展模式 132
第三節 內容及應用發展模式分析 136
一、黨政遠程教育特色模式發展分析 138
二、視頻娛樂模式發展分析 147
三、家庭廣告模式發展分析 149
四、綜合信息服務模式發展分析 153
五、樓宇視頻廣告模式發展分析 158
六、酒店模式發展路線發展分析 161
七、寬帶及移動互聯網增值業務發展模式 175
第四節 對用戶的收費模式分析 182
一、內容包月收費模式 183
二、頻道包月收費模式 185
三、與其他電信業務捆綁收費模式 186
四、免費模式 186
第五節 盈利模式分析 188
一、內容收費盈利模式 189
二、廣告收費盈利模式 189
三、增值業務盈利模式 192
第六節 終端發展分析 202

第五章 IPTV產業鏈分析 209
第一節 產業鏈組成及細分市場 209
一、設備供應商及設備供應市場 209
二、平臺提供商及平臺市場 210
三、電信運營商及運營市場 211
四、頻道/內容運營商及內容市場 212
五、芯片及其他技術供應商及市場 213
六、終端廠商及終端市場 213
七、用戶 214
第二節 產業鏈代表企業分析 216
一、華為 216
二、中興通訊 221
三、上海貝爾阿爾卡特 226
四、UT斯達康 231
五、經緯中天 236
六、上海文廣 241

第六章 IPTV商業模式評估 250
第一節 IPTV商業模式評估體系 250
第二節 IPTV商業模式評估方法 254
第三節 IPTV商業模式分析 255
第四節 IPTV商業模式評估 265
一、價值鏈健康高效評測 265
二、可盈利能力評測 268
三、未來潛力評測 273
四、不易效仿性評測 279
五、對客戶價值評測 292
六、資源有效整合評測 295
七、不利因素的克服評測 299
八、IPTV商業模式等級評估 301

第四部分 投資機會及風險分析
第七章 對IPTV商業模式創新設計建議 304
第一節 業務模型設計 304
一、業務規劃策略 304
二、頻道發展策略 309
第二節 價值鏈及運營模式策略 313
第三節 目標定位 320
一、目標市場綜合定位 320
二、家庭用戶市場細分與定位 324
三、行業/企業用戶市場細分與定位 326
第四節 內容策略 328
一、IPTV內容缺乏的原因分析 328
二、IPTV內容市場激勵策略 331
第五節 盈利模式策略 334
第六節 市場推廣策略 338
一、促銷 338
二、媒體傳播 338
三、公關活動 343
第七節 終端推廣策略 346

圖表目錄
圖表：IPTV生態鏈 1
圖表：IPTV的主要業務分類 2
圖表：專業影視設備行業償債能力 2
圖表：家用影視設備行業償債能力 2
圖表：專業影視設備行業盈利能力 3
圖表：家用影視設備行業盈利能力 3
圖表：專業影視設備發展能力 3
圖表：家用影視設備發展能力 3
圖表：世界主要國家（地區）開展IPTV主要提供商 23
圖表：2011年居民消費價格月度漲跌幅度 24
圖表：2011年居民消費價格比上年漲跌幅度 24
圖表：2006-2011年年末電話用戶數 25
圖表：IPTV功能介紹 26
圖表：用戶體驗IPTV質量影響因素 26
圖表：IPTV三重技術 27
圖表：2011年年末人口數及其構成 27
圖表：2011年1月居民消費價格指數 28
圖表：2011年2月居民消費價格指數 28
圖表：2011年3月居民消費價格指數 28
圖表：2011年4月居民消費價格指數 28
圖表：2011年5月居民消費價格指數 28
圖表：2011年6月居民消費價格指數 29
圖表：2011年7月居民消費價格指數 29
圖表：2011年8月居民消費價格指數 29
圖表：2011年9月居民消費價格指數 29
圖表：2011年10月居民消費價格指數 29
圖表：2011年11月居民消費價格指數 30
圖表：2011年12月居民消費價格指數 30
圖表：2012年1月居民消費價格指數 30
圖表：2012年2月居民消費價格指數 30
圖表：2012年3月居民消費價格指數 30
圖表：2012年4月居民消費價格指數 31
圖表：2011年1月消費者預期指數 31
圖表：2011年2月消費者預期指數 31
圖表：2011年3月消費者預期指數 31
圖表：2011年4月消費者預期指數 31
圖表：2011年5月消費者預期指數 31
圖表：2011年6月消費者預期指數 31
圖表：2011年7月消費者預期指數 31
圖表：2011年8月消費者預期指數 32
圖表：2011年9月消費者預期指數 32
圖表：2011年10月消費者預期指數 32
圖表：2011年11月消費者預期指數 32
圖表：2011年12月消費者預期指數 32
圖表：2012年1月消費者預期指數 32
圖表：2012年2月消費者預期指數 32
圖表：2012年3月消費者預期指數 32
圖表：2012年4月消費者預期指數 33
圖表：2011年1月消費者滿意指數 33
圖表：2011年2月消費者滿意指數 33
圖表：2011年3月消費者滿意指數 33
圖表：2011年4月消費者滿意指數 33
圖表：2011年5月消費者滿意指數 33
圖表：2011年6月消費者滿意指數 33
圖表：2011年7月消費者滿意指數 33
圖表：2011年8月消費者滿意指數 34
圖表：2011年9月消費者滿意指數 34
圖表：2011年10月消費者滿意指數 34
圖表：2011年11月消費者滿意指數 34
圖表：2011年12月消費者滿意指數 34
圖表：2012年1月消費者滿意指數 34
圖表：2012年2月消費者滿意指數 34
圖表：2012年3月消費者滿意指數 34
圖表：2012年4月消費者滿意指數 35
圖表：2011年新建商品住宅月環比價格下降、持平、上漲城市個數變化情況 35
圖表：2006-2011年城鎮新增就業人數 35
圖表：中國最新人口規模情況 36
圖表：中國各地區人口數量情況 36
圖表：2008-2012我國第一產業增加值統計 37
圖表：2008-2012年我國第二產業增加值統計 37
圖表：2008-2012年我國第三產業增加值統計 37
圖表：2008-2012年我國國內生產總值統計分析 38
圖表：2012年固定資產投資完成額統計 38
圖表：2006-2011年農村居民人均純收入及其實際增長速度 39
圖表：2006-2011年城鎮居民人均可支配收入及其實際增長速度 39
圖表：2006-2011年年末國家外匯儲備及其增長速度 40
圖表：2006-2011年公共財政收入及其增長速度 40
圖表：2006-2011年全社會固定資產投資及其增長速度 41
圖表：2011年分行業固定資產投資（不含農戶）及其增長速度 41
圖表：IPTV用戶數的部分 國家或地區 43
圖表：2008-2012年我國IPTV用戶數及增長 43
圖表：2013-2017年IPTV未來前景網上評測 48
圖表：中國電網結構分布 53
圖表：上海IPTV市場總結 55
圖表：2011-2012年廣東IPTV用戶數及增長 56
圖表：2013年跨年晚會廣東電信IPTV節 目點播收視份額 57
圖表：2011-2012年哈爾濱IPTV用戶數及增長 59
圖表：2011-2012年江蘇IPTV用戶數及增長 61
圖表：2011-2012年杭州IPTV用戶數及增長 68
圖表：2011-2012年河南IPTV用戶數及增長 71
圖表：AM3x平臺在香港電信盈科的應用平臺 81
圖表：IPTV終端管理結構 90
圖表：DSLForum終端管理結構 92
圖表：HGI終端管理結構 93
圖表：HGI終端管理功能分布 94
圖表：ATIS終端管理結構 94
圖表：黨政遠程教育系統組成 139
圖表：黨政遠程教育直播頻道引入流程 140
圖表：黨政遠程教育本地課件引入流程 140
圖表：黨政遠程教育播控平臺 141
圖表：安徽黨建系統組網圖 143
圖表：2013年福建全省IPTV用戶跨年收視率排名 149
圖表：2013年湖南全省IPTV用戶跨年收視率排名 150
圖表：酒店多媒體服務產業架構 163
圖表：應用業務系統部分 成本總體預算 167
圖表：OSS運營支撐系統投資總成本預算 168
圖表：機頂盒投資總成本 169
圖表：酒店IPTV系統平臺的直接投資總成本 169
圖表：IPTV應用開發 192
圖表：IPTV標準化時間表 202
圖表：IPTV業務產業鏈 209
圖表：用戶收視數據比較 214
圖表：用戶對IPTV認知程度 215
圖表：用戶最喜歡的IPTV應用 216
圖表：用戶IPTV業務支出能力 216
圖表：中興IPTV系統組網結構 221
圖表：中興通訊IPTV解決方案組網圖 223
圖表：上海貝爾阿爾卡特IPTV解決方案 230
圖表：UTIPTV解決方案 231
圖表：經緯中天IPTV多媒體網上直播系統 241
圖表：IPTV商業模式圖 260
圖表：IPTV商業模式分析 264
圖表：IPTV商業模式價值鏈健康高效性評測 265
圖表：可盈利能力評測圖 268
圖表：IPTV商業模式未來潛力評測 273
圖表：IPTV商業模式不易效仿性評測 279
圖表：IPTV商業模式對客戶價值評測 292
圖表：IPTV商業模式資源整合性評測 295
圖表：IPTV商業模式不利因素克服能力評測 299
圖表：IPTV商業模式綜合評估 301
圖表：IPTV業務規劃模型 304
圖表：IPTV細分頻道規劃建議 309
圖表：IPTV用戶細分模型 320
圖表：電子信息制造業“十一五”規模指標增長情況表 334

略……

（訂閱報告，請來電咨詢400-086-5388）