第1章 中國禮品行業發展背景分析

1.1 禮品行業定義

1.1.1 禮品定義和分類

（1）禮品定義

（2）禮品分類

1.1.2 禮品行業的起源和定義

（1）禮品行業的起源

（2）禮品行業的定義

1.1.3 禮品行業的本質

（1）消費群體與購買群體相分離

（2）產品本身價值評判由其應用環境所決定

（3）禮品是一個承載信息的載體

1.2 禮品行業發展環境分析

1.2.1 禮品行業政策環境分析

（1）禮品行業管理組織

（2）《關于企業促銷展業贈送禮品有關個人所得稅問題的通知》

1.2.2 禮品行業經濟環境分析

（1）國內外宏觀經濟環境分析

（2）宏觀經濟環境對行業的影響分析

1.2.3 禮品行業社會環境分析

（1）送禮風俗

（2）禮品消費習慣

1.2.4 禮品行業人口環境分析

（1）中國城市人口和家庭分布情況分析

1）中國城市人口分布情況

2）中國城市家庭分布情況

（2）中國人口的年齡比重變化情況

（3）中國人口教育水平變化情況

（4）中國城鄉人口比例變化情況

1.2.5 禮品行業貿易環境分析

（1）貿易結構變化分析

（2）人民幣匯率分析

（3）貿易壁壘分析

（4）貿易環境發展趨勢

 

第2章 中國禮品行業發展現狀及趨勢分析

2.1 禮品行業發展總體情況

2.1.1 禮品行業的發展階段分析

2.1.2 禮品行業發展規模分析

2.1.3 禮品行業發展特點分析

（1）起步晚，發展很快

（2）市場大，機不可失

（3）求發展，重在引導

（4）魚龍混雜，缺乏規范

2.1.4 禮品公司形式及區域分布情況

（1）禮品公司存在形式

（2）禮品公司區域分布情況

2.1.5 禮品進出口情況

（1）我國禮品主要出口國市場分析

（2）我國禮品企業出口轉型分析

2.2 禮品行業銷售情況分析

2.2.1 禮品行業總體銷售情況

2.2.2 不同規模企業銷售情況

2.2.3 禮品行業在線銷售情況

2.2.4 2012年禮品行業銷售預期

2.3 禮品行業市場競爭分析

2.3.1 禮品行業特征分析

（1）進入門檻低

（2）禮品種類多

2.3.2 禮品行業競爭現狀分析

（1）市場競爭激烈

（2）跟風模仿嚴重

2.3.3 禮品行業競爭趨勢分析

（1）禮品企業面臨優勝劣汰大考驗

（2）價格競爭轉向服務競爭、品牌競爭

（3）細分禮品市場，形成諸侯爭霸局面

2.4 禮品行業發展趨勢分析

2.4.1 禮品消費由群體消費轉向個體消費

2.4.2 禮品開發注重禮品贈送者與收受者之間的互動

2.4.3 禮品行業從業者將更為廣泛

2.4.4 定制化漸成禮品采購主流模式

2.4.5 創意禮品成禮品行業發展突破口

2.4.6 品牌授權連鎖運營成為趨勢

 

第3章 中國商務禮品市場需求分析

3.1 商務禮品的用途

3.2 商務禮品的特性

3.3 企業選購商務禮品考慮的主要因素

3.4 商務禮品的主要產品類型

3.5 商務禮品市場潛力分析

 

第4章 中國禮品行業投資前景分析

4.1 禮品行業投資特性分析

4.1.1 禮品行業進入壁壘分析

4.1.2 禮品行業發展壁壘分析

（1）客戶資源壁壘

（2）技術及人才創新壁壘

4.1.3 禮品行業盈利因素分析

（1）原材料成本因素

（2）市場競爭因素

4.1.4 禮品行業盈利模式分析

（1）單件利潤模式

（2）規模利潤模式

（3）品牌利潤模式

（4）“禮媒加互聯網”盈利模式

4.2 禮品行業投資現狀分析

4.2.1 禮品行業投資事件分析

4.2.2 禮品行業投資熱點及趨勢分析

（1）投資高新技術企業

（2）投資創業期的中小企業

（3）投資禮品電子商務領域

（4）資本注入對行業的影響

4.3 禮品行業投資前景分析

4.3.1 禮品行業成長性分析

4.3.2 禮品市場潛力分析

4.3.3 禮品行業投資前景分析

4.4 禮品行業投資建議

4.4.1 禮品行業投資機會分析

（1）創意家居禮品

（2）激光雕刻工藝禮品

（3）個性禮品定制

（4）禮品贈品

（5）DIY禮品

4.4.2 禮品行業投資風險分析

（1）政策風險

（2）技術風險

（3）匯率波動風險

（4）宏觀經濟波動風險

4.4.3 禮品行業投資建議

（1）投資方向及產品建議

（2）人才投資建議

 

圖表目錄

圖表1：2002-2011年中國GDP增長速度（單位：百萬元，%）

圖表2：2006-2011年中國城鎮居民人均可支配收入及增長情況（單位：元，%）

圖表3：2006-2011年農村居民人均純收入及增長情況（單位：元，%）

圖表4：2010-2011年中國居民消費者價格指數同比增長情況（單位：%）

圖表5：2011-2012年中國居民消費價格月度漲跌幅度（單位：%）

圖表6：2011年中國居民消費價格比上年漲跌幅度（單位：%）

圖表7：2006-2011年中國社會消費品零售總額及其增長情況（單位：億元，%）

圖表8：2006-2011年中國全社會固定資產投資及增長情況（單位：億元，%）

圖表9：2008-2011年中國貨物進出口總額（單位：億美元）

圖表10：2002-2011年中國城鎮人口比重變化情況（單位：萬人，百分點，%）

圖表11：2002-2011年中國城鎮人口比重變化圖（單位：%）

圖表12：2010-2011年中國城鎮人口比重變化圖（分地區情況）（單位：%）

圖表13：中國六次人口調查家庭戶數變化圖（單位：萬戶）

圖表14：2002VS2011年中國人口年齡結構表（單位：萬人，%）

圖表15：2002VS2011年中國人口年齡結構圖（單位：%）

圖表16：2006-2011年中國人口年齡結構變化趨勢（單位：%）

圖表17：2000年與2010年各地區每十萬人擁有的各種受教育程度人口比較（單位：人）

圖表18：第六次人口普查中國各地區受教育程度排行前五名與后五名對比（單位：人）

圖表19：2002VS2011年城鄉人口總數變化（單位：萬人）

圖表20：2002VS2011年城鄉人口比重變化（單位：%）

圖表21：2002-2011年我國貨物進出口總額及貿易順差變化趨勢（單位：億美元）

圖表22：1997-2012年我國進出口增速情況及預測（單位：%）

圖表23：2006-2012年我國貿易順差走勢及預測（單位：億美元）

圖表24：德國禮品市場四大進口國比例分析（單位：%）

圖表25：德國消費者購買禮品主要動機百分比（單位：%）

圖表26：日本禮品市場情況（單位：%）

圖表27：西班牙禮品市場主要進口來源（單位：%）

圖表28：2010年中國禮品銷售額年度評估（單位：億元，%）

圖表29：2008-2010年按禮品公司規模劃分的市場份額（單位：%）

圖表30：中國禮品銷售額年度分類（單位：%）

圖表31：2009-2010年禮品公司銷售額平均數（單位：萬元，%）

圖表32：2009-2010年禮品公司在線銷售總額及占比情況（單位：億元，%）

圖表33：2012年6月禮品工藝品行業熱銷產品排名情況（單位：%）

圖表34：中國禮品行業產業鏈附加值