第一章 2012年中國圖書零售連鎖行業綜述

第一節 圖書零售連鎖行業概述

一、圖書零售連鎖特點

二、圖書零售連鎖的主要模式

三、圖書零售企業發展連鎖經營的必要性

第二節 中國圖書零售連鎖行業發展背景

一、圖書零售連鎖行業經濟背景

（1）國際宏觀經濟環境分析

（2）國內宏觀經濟環境分析

（3）宏觀經濟環境對行業的影響

二、圖書零售連鎖行業政策背景

（1）圖書出版發行行業政策

1）《新聞出版業“十二五”規劃》

2）《出版物市場管理規定》

3）文化產業“十二五”規劃

4）《文化產業振興規劃》

5）《圖書公平交易規則》

6）《關于推進和規范出版物發行連鎖經營的若干意見》

7）《關于新華書店（發行集團）股份制改造的若干意見》

（2）連鎖經營政策

1）《關于加強城鄉出版物發行網點建設的通知》

2）《商業特許經營管理條例》

三、圖書出版行業社會環境分析

（1）居民收入增長情況分析

（2）居民文化素質情況分析

（3）居民文化消費情況分析

（4）居民閱讀情況調查分析

第二章 2012年中國圖書零售連鎖行業相關行業發展現狀分析

第一節 圖書零售連鎖行業相關行業概述

第二節 中國圖書發行行業發展現狀

一、圖書發行行業市場規模

（1）圖書發行行業銷售數量規模

（2）圖書發行行業銷售收入規模

二、圖書發行行業出版規模分析

（1）圖書發行行業總體出版規模分析

（2）圖書發行行業書籍出版規模分析

（3）圖書發行行業課本出版規模分析

（4）圖書發行行業圖片出版規模分析

三、圖書發行行業進出口規模分析

（1）圖書發行行業出口市場分析

（2）圖書發行行業進口市場分析

四、圖書發行行業發展前景

第三節 中國物流行業發展現狀分析

一、物流行業發展狀況

（1）物流總額增幅及構成

（2）物流總費用增幅及貢獻

（3）物流總增加值增幅及貢獻

（4）物流固定資產投資增幅

（5）物流企業經營與效益情況

二、零售物流發展狀況

（1）社會消費品零售總額

（2）零售物流發展現狀

（3）零售物流發展展望

第四節 中國連鎖經營行業發展現狀分析

一、連鎖經營行業發展階段

二、連鎖經營行業經營規模分析

三、連鎖經營行業業態及增長

四、連鎖經營行業發展的特點

五、連鎖經營行業社會效應分析

六、連鎖經營行業發展趨勢分析

第五節 中國零售業信息化行業發展現狀分析

一、零售業信息化行業市場規模

（1）零售業信息化行業投資規模

（2）零售業信息化行業普及規模

二、零售業信息化行業發展現狀及特點

（1）零售業信息化行業發展現狀

（2）零售業信息化行業發展特點

三、零售業信息化行業發展趨勢分析

第三章 2012年中國圖書零售連鎖行業發展分析

第一節 國外圖書零售連鎖行業發展動態

一、美國圖書零售連鎖行業發展動態

（1）巴諾公司

（2）博德斯公司

二、英國圖書零售連鎖行業發展動態

（1）瓦特斯通公司

（2）WH史密斯公司

三、日本圖書零售連鎖行業發展動態

（1）丸善書店

（2）BOOK OFF書店

第二節 ?國內圖書零售連鎖行業發展分析

一、民營圖書零售連鎖行業發展分析

（1）民營圖書連鎖行業發展現狀

（2）民營圖書連鎖行業面臨的問題

二、國營圖書連鎖行業發展分析

（1）國營圖書連鎖行業說明

（2）新華書店向連鎖經營過渡歷程

（3）新華書店連鎖經營特點

（4）新華書店連鎖經營優勢

（5）新華書店連鎖經營面臨的問題

第三節 行業投資兼并與重組分析

一、行業投資兼并與重組典型案例分析

（1）貝塔斯曼收購北京二十一世紀圖書連鎖有限公司

（2）四川新華文軒香港上市

（3）皖新傳媒收購江蘇大眾書局

（4）北方聯合出版傳媒領銜出版行業整合

（5）吉林出版集團與中華工商聯合出版社改制重組

（6）時代出版傳媒股份有限公司的投資重組兼并事件

二、行業投資兼并與重組特征

第四節 圖書零售連鎖行業發展趨勢及建議

一、民營圖書連鎖行業發展趨勢及建議

二、新華書店連鎖行業發展趨勢及建議

第四章 2012年中國圖書零售行業主要競爭業態分析

第一節 圖書零售行業競爭業態綜述

一、圖書零售行業內部競爭業態概述

二、圖書零售行業外部競爭業態概述

第二節 圖書大賣場競爭能力分析

一、圖書大賣場概述

二、圖書大賣場競爭優勢與劣勢

（1）圖書大賣場競爭優勢

（2）圖書大賣場競爭劣勢

三、典型圖書大賣場分析

（1）北京圖書大廈經營狀況分析

（2）上海書城經營狀況分析

第三節 專業書店競爭能力分析

一、專業書店概述

二、專業書店競爭優勢與劣勢

（1）專業書店競爭優勢

（2）專業書店競爭劣勢

三、典型專業書店分析

（1）溪水邊書屋

（2）小逗號兒童書店

第四節 網上書店競爭能力分析

一、網上書店發展概況

二、網上書店競爭優勢與劣勢

（1）網上書店競爭優勢

（2）網上書店競爭劣勢

三、典型網上書店分析

（1）當當網經營狀況分析

（2）卓越亞馬遜經營狀況分析

第五節 電子書競爭能力分析

一、電子書行業概述

二、電子書競爭優勢與劣勢

（1）電子書競爭優勢

（2）電子書競爭劣勢

三、典型電子書企業分析

（1）漢王科技經營狀況分析

（2）盛大文學有限公司經營狀況分析

第五章 2012年中國不同種類的圖書市場分析

第一節 中國教育類圖書市場分析

一、大專及大專以上課本市場分析

（1）高等教育入學率分析

（2）高等教育在校學生數分析

（3）大專及大專以上課本需求前景分析

二、中專課本市場分析

（1）中專生在校學生數分析

（2）中專課本需求前景分析

三、中學課本市場分析

（1）中學生入學率分析

（2）中學生數分析

（3）中學課本需求前景分析

四、小學課本市場分析

（1）小學生入學率分析

（2）小學生在校學生數分析

（3）小學課本需求前景分析

五、業余教育課本市場分析

六、掃盲課本市場分析

七、教學用書市場分析

第二節 中國大眾圖書市場分析

一、大眾圖書概述

二、少兒圖書市場分析

（1）少兒類暢銷書榜單

（2）少兒圖書出版發展需求分析

三、旅游類圖書出版市場分析

（1）旅游類圖書的三大功能

（2）旅游類圖書市場分析

（3）旅游類圖書贏利模式轉型分析

四、大眾圖書市場發展前景

第三節 中國專業圖書市場分析

一、專業圖書市場調研

（1）專業圖書市場潛力調研

（2）專業圖書購買動機調研

（3）專業圖書購買影響因素調研

（4）專業圖書價格調研

二、部分專業圖書市場分析

（1）科技類圖書市場分析

（2）古籍類圖書市場分析

三、專業圖書市場發展前景

第六章 2012年中國圖書市場調研分析

第一節 全國讀者調研分析

一、調研情況說明

二、調研數據分析

第二節 暢銷圖書市場調研分析

一、虛構類暢銷書市場調研

（1）2010年虛構類暢銷書市場調研

（2）2011年上半年虛構類暢銷書市場調研

（3）上榜虛構類暢銷書作者統計分析

（4）上榜虛構類暢銷書出版社統計分析

（5）上榜虛構類暢銷書價格情況統計分析

二、非虛構類暢銷書市場調研

（1）2011年非虛構類暢銷書市場調研

（2）2012年非虛構類暢銷書市場調研

（3）上榜非虛構類暢銷書作者統計分析

（4）上榜非虛構類暢銷書出版社統計分析

（5）上榜非虛構類暢銷書價格情況統計分析

三、少兒類暢銷書市場調研

（1）2011年少兒類暢銷書市場調研

（2）2012年少兒類暢銷書市場調研

（3）上榜少兒類暢銷書作者統計分析

（4）上榜少兒類暢銷書出版社統計分析

（5）上榜少兒類暢銷書價格情況統計分析

第三節 暢銷書受眾市場調研分析

一、暢銷書受眾市場調研分析

（1）暢銷書受眾群體特征

（2）暢銷書成為受眾閱讀的首選類型

（3）受眾市場需求具有較強的誘導性

（4）暢銷書總體評價

（5）受眾的需求動機

二、受眾隱性閱讀心理分析

（1）從眾心理

（2）炫示心理

（3）獵奇心理

第七章 2012年中國圖書零售連鎖行業企業分析

第一節 國營圖書連鎖企業個案分析

一、新華文軒出版傳媒股份有限公司經營分析

（1）企業發展簡況分析

（2）企業主要經營產品分析

（3）企業銷售網絡分析

（4）企業經營情況分析

1）主要經濟指標分析

2）企業盈利能力分析

3）企業運營能力分析

4）企業償債能力分析

5）企業發展能力分析

（5）企業經營狀況優劣勢分析

（6）企業投資兼并與重組

（7）企業最新發展動向

二、湖北省新華書店（集團）有限公司經營分析

（1）企業發展簡況分析

（2）企業主要經營產品分析

（3）企業銷售網絡分析

（4）企業優勢與劣勢分析

（5）企業最新發展動向

三、上海新華傳媒連鎖有限公司經營分析

（1）企業發展簡況分析

（2）企業主要經營產品分析

（3）企業銷售網絡分析

（4）企業經營情況分析

1）主要經濟指標分析

2）企業盈利能力分析

3）企業運營能力分析

4）企業償債能力分析

5）企業發展能力分析

（5）企業經營狀況優劣勢分析

（6）企業投資兼并與重組

（7）企業最新發展動向

四、江西新華發行集團有限公司經營分析

（1）企業發展簡況分析

（2）企業主要經營產品分析

（3）企業銷售網絡分析

（4）企業優勢與劣勢分析

（5）企業最新發展動向

五、浙江省新華書店集團有限公司經營分析

（1）企業發展簡況分析

（2）企業主要經營產品分析

（3）企業銷售網絡分析

（4）企業優勢與劣勢分析

（5）企業最新發展動向

第二節 民營圖書零售連鎖行業企業個案分析

一、廣州市金榜圖書銷售有限公司經營分析

（1）企業發展簡況分析

（2）企業主要經營產品分析

（3）企業銷售網絡分析

（4）企業優劣勢分析

二、貴州行知連鎖圖書有限公司經營分析

（1）企業發展簡況分析

（2）企業主要經營產品分析

（3）企業銷售網絡分析

（4）企業優劣勢分析

（5）企業最新發展動向

三、昆明新知集團有限公司經營分析

（1）企業發展簡況分析

（2）企業主要經營產品分析

（3）企業銷售網絡分析

（4）企業優劣勢分析

（5）企業最新發展動向

四、江蘇大眾書局圖書連鎖有限公司經營分析

（1）企業發展簡況分析

（2）企業主要經營產品分析

（3）企業銷售網絡分析

（4）企業優劣勢分析

（5）企業最新發展動向

五、陜西嘉匯漢唐圖書發行有限責任公司經營分析

（1）企業發展簡況分析

（2）企業主要經營產品分析

（3）企業銷售網絡分析

（4）企業優勢與劣勢分析

圖表目錄：

圖表：2007-2012年中國圖書銷售量變化（單位：億冊/張/份/盒）

圖表：2007-2012年中國圖書銷售額變化（單位：億元）

圖表：2013-2017年圖書出版種數及增長情況（單位：種，%）

圖表：2013-2017年圖書出版印數及增長情況（單位：億冊，萬冊）

圖表：2013-2017年圖書定價情況（單位：億元，元/冊）

圖表：2013-2017年圖書用紙情況（單位：萬噸，%）

圖表：2013-2017年書籍出版種數及增長情況（單位：種，%）

圖表：2013-2017年書籍出版印數及增長情況（單位：億冊，萬冊）

圖表：2013-2017年書籍定價情況（單位：億元，元/冊）

圖表：2013-2017年書籍用紙情況（單位：萬噸，%）

圖表：2013-2017年課本出版種數及增長情況（單位：種，%）

圖表：2013-2017年課本出版印數及增長情況（單位：億冊，萬冊）

圖表：2013-2017年課本定價情況（單位：億元，元/冊）

圖表：2013-2017年課本用紙情況（單位：萬噸，%）

圖表：2013-2017年圖片出版種數及增長情況（單位：種，%）

圖表：2013-2017年圖片出版印數及增長情況（單位：億冊，萬冊）

圖表：2013-2017年圖片定價情況（單位：億元，元/冊）

圖表：2013-2017年圖片用紙情況（單位：萬噸，%）

圖表：2012年中國各類圖書出口種次占比（單位：%）

圖表：2012年中國各類圖書出口數量占比（單位：%）

圖表：2012年中國各類圖書出口金額占比（單位：%）

圖表：2012年中國各類圖書進口種次占比（單位：%）

圖表：2012年中國各類圖書進口數量占比（單位：%）

圖表：2012年中國各類圖書進口金額占比（單位：%）

圖表：2012年各月社會物流總額及增長變化情況（單位：萬億元，%）

圖表：2005-2012年中國社會物流總額及需求系數（單位：億元，%）

圖表：2004-2012年社會物流總額構成及增長情況（單位：億元，%）

圖表：2012年社會物流總額及增減變化情況（單位：億元，%）

圖表：2012年中國社會物流總額及構成（單位：億元，%）

圖表：2005-2012年中國社會物流總費用（單位：億元，%）

圖表：2010年社會物流總費用構成情況（單位：%）

圖表：2005-2012年中國物流業增加值統計（單位：億元，%）

圖表：2010-2012年物流相關行業固定資產投資及變化情況（單位：億元，%）

圖表：2012主要連鎖便利店門店數排行

圖表：貝塔斯曼進入中國大事記

圖表：2007-2012年全球電子書銷售價格與銷售量走勢（單位：元，萬本）

圖表：我國電子書產業鏈構成

圖表：2012年中國電子書終端市場營收占比

圖表：漢王的運營模式

圖表：盛大文學的運營模式

圖表：中國移動的“移動文學”運營模式

圖表：2010-2012年我國高等教育毛入學率（單位：%）

圖表：2010-2012年高等教育在校學生數變動情況（單位：萬人）

圖表：2010-2012年中專生在校學生數變動情況（單位：萬人）

圖表：2010-2012年我國高中階段教育毛入學率（單位：%）

圖表：2010-2012年我國初中階段教育毛入學率（單位：%）

圖表：2010-2012年高中生在校學生數變動情況（單位：萬人）

圖表：2010-2012年初中生在校學生數變動情況（單位：萬人）

圖表：2010-2012年我國小學生毛入學率（單位：%）

圖表：2010-2012年小學生在校學生數變動情況（單位：萬人）

圖表：2010-2012年掃盲班學生數變動情況（單位：萬人）

圖表：被調查居民每月逛書店次數（單位：次，%）

圖表：調查居民每年購買專業圖書平均花費（單位：元，%）

圖表：不同學歷讀者每年購買專業圖書平均花費（單位：元，%）

圖表：不同職業讀者每年購買專業圖書平均花費（單位：元，%）

圖表：讀者購買專業圖書的動機分布（單位：%）

圖表：不同學歷的讀者購買專業圖書的動機（單位：%）

圖表：不同職業的讀者購買專業圖書的動機（單位：%）

圖表：讀者選擇專業圖書的決定因素（單位：%）

圖表：各種因素對不同學歷的讀者選擇專業圖書時的影響情況（單位：%）

圖表：各種因素對不同職業的讀者選擇專業圖書時的影響情況（單位：%）

圖表：讀者對專業圖書價格的評價（單位：%）

圖表：讀者對專業圖書價格的接受程度（單位：%）

圖表：不同學歷的讀者能接受的最高價位（單位：元，%）

圖表：不同職業的讀者能接受的最高價位（單位：元，%）

圖表：2010年讀者最喜歡閱讀的圖書類型（單位：%）

圖表：2010年讀者購買最多的圖書類型（單位：%）

圖表：讀者閱讀電子書（含網絡閱讀）的情況（單位：%）

圖表：讀者是否曾經付費閱讀過電子書（單位：%）

圖表：讀者對于“看電子書比看紙質書更方便”的看法（單位：%）

圖表：讀者對于“電子書的出現使我減少了購買紙書的數量”的看法（單位：%）

圖表：近一年讀者主要的購書場所前三位（單位：%）

圖表：影響讀者購買圖書的因素前五位（單位：%）

圖表：新華文軒出版傳媒股份有限公司的股權架構

圖表：2013-2017年新華文軒出版傳媒股份有限公司主要經濟指標分析（單位：萬元）

圖表：2013-2017年新華文軒出版傳媒股份有限公司盈利能力分析（單位：%）