第一章 2012-2013年中國網絡廣告評估產業運行環境分析

第一節 國內宏觀經濟環境分析

一、GDP歷史變動軌跡分析

二、固定資產投資歷史變動軌跡分析

三、2013年中國宏觀經濟預測分析

第二節 2012-2013年中國網絡廣告評估產業政策分析

一、中華人民共和國廣告法

二、互聯網信息服務管理辦法

三、中國網絡廣告效果評估準則意見稿出臺

第三節 2012-2013年中國網絡廣告評估產業社會環境分析

 

第二章 2012-2013年世界網絡廣告產業運行態勢分析

第一節 2012-2013年世界網絡廣告市場總況

一、全球網絡廣告市場火熱

二、全球網絡廣告開銷增長迅速

三、全球網絡廣告支出概況

四、全球網絡廣告市場動態透析

五、全球網絡廣告市場規模

六、全球網絡廣告將超廣播廣告

第二節 2012-2013年美國網絡廣告市場分析

一、美國七種網絡廣告的研究

二、2012年美國網絡廣告收入分析

三、美國在線廣告收入同比增長情況

四、美國網絡廣告規模2011年有望超報紙

五、美國報紙網站廣告增長速度下降

六、美國網絡廣告市場巨頭壟斷

第三節 2012-2013年歐洲網絡廣告市場分析

一、歐洲在線廣告面臨機遇

二、歐洲網絡廣告展望

三、英國網絡廣告超過報紙廣告

四、法國網絡廣告市場迅速

第四節 2012-2013年日本網絡廣告市場狀況分析

一、日本網絡廣告增長迅速

二、日本網絡廣告營收狀況

三、日本網絡廣告市場預測

四、日本網絡廣告刺激傳統媒體變革

第五節 2012-2013年韓國網絡廣告狀況分析

一、韓國網絡廣告收入變化過程

二、韓國網絡廣告發力

三、韓國在線廣告市場增長迅速

四、韓國網絡廣告市場預測

 

第三章 2012-2013年中國網絡廣告產業綜合分析

第一節 2012-2013年中國網絡廣告綜述

一、中國網絡廣告市場特點

二、網絡廣告的是時代的選擇

三、中國網絡廣告收入增長步入快車道

四、網絡廣告價值解析

五、網絡廣告是門戶網站主要收入來源

六、網絡廣告市場趨于理性

第二節 2012-2013年中國網絡廣告市場價格及盈利分析

一、中國網絡廣告價格偏低

二、網絡廣告的各種計價方式淺析

三、中國網絡媒體廣告定價方式當優化

四、網絡廣告盈利模式需創新

五、“看廣告利潤分成”贏利模式析

第三節 2012-2013年中國網絡廣告的精確營銷分析

一、精準營銷對網站的廣告價值的影響

二、互聯網精準營銷時代來臨

三、精準營銷的核心因素分析

四、精準廣告重新定義營銷算術

五、精確投放是廣告業的方向

六、定向廣告市場總價值預測

第四節 2012-2013年中國網絡廣告市場存在問題

一、網絡廣告期待結束“霸王時代”

二、數字媒體營銷出現長尾效應

三、中國網絡廣告業點擊欺詐狀況及案例分析

四、網絡廣告年增長率差偏小

五、網絡廣告市場專業評測不充分

第五節 2012-2013年中國網絡廣告市場策略分析

一、網絡廣告迅猛增長在于內涵的拓展

二、國內網絡廣告的幾個方向分析

三、網絡廣告形式需創新

四、中國網絡廣告行業需要技術支撐

 

第四章 廣告效果評估的基本方法分析

第一節 發布方廣告目標的回歸與效果評估

一、采集范圍

二、分類標準

三、分類層次

四、數據留存

五、監測流程與質量控制

第二節 接收方對廣告的感知研究

第三節 廣告傳遞過程的研究

一、媒體的接收群研究

二、媒體的覆蓋區域研究

三、媒體類型的研究

四、媒體檔次、形象的研究

第四節 廣告效果研究所采取的指標選擇

一、 廣告總量

二、趨勢性指標

三、廣告結構指標

l、廣告時段

2、廣告區域

第五節 用于描述消費者對廣告的理解的指標

一、愉悅性指標

二、可記憶性指標

三、傳播性指標

四、說服性指標

五、告知性指標

 

第五章 網絡廣告效果評估及評估方法分析

第一節 網絡廣告效果評估及其意義網絡廣告效果包含兩方面的含義，

第二節 網絡廣告效果評估的原則進行評估工作必須遵循一定的原則

一、相關性原則

二、有效性原則

第三節 網絡廣告效果評估的內容及指標

一、廣告曝光次數（Advertising Impression）

二、點擊次數與點擊率（Click & Click Through Rate）

三、網頁閱讀次數（Page View）

四、化次數與轉化率（Conversion & Conversion Rate）

第四節 網絡廣告經濟效果評估的內容及指標可以概括為

一、網絡廣告收入（Income）

1、產品銷售因素的復雜性

2、網絡廣告效果的長期性

3、電子交易手段的落后性

二、網絡廣告成本（Cost）目前有以下幾種網絡廣告的成本計算方式

1、千人印象成本（Cost Per Mille）

2、每點擊成本（Cost Per Click）

3、每行動成本（Cost Per Action）

 

第六章 2012-2013年中國網絡廣告評估產業運行形勢分析

第一節 2012-2013年中國網絡廣告評估產業綜述

一、網絡廣告評估術語

二、微軟將測試網絡廣告評估新方法

三、網絡廣告建立科學評估模型

四、網絡廣告評估標準演變

第二節 2012-2013年中國網絡廣告評估運行形勢分析

一、微軟3月1日將測試網絡廣告效果評估新標準

二、8成企業不滿網絡廣告效果評估方法

三、玩賺網絡廣告：會評估算帳者贏

第三節 2012-2013年中國網絡廣告評估存在問題分析

 

第七章 2012-2013年中國網絡廣告評估價值分析

第一節 CPM按照“展示收費”的效果評估模式

第二節 CPC按照“點擊收費”的效果評估模式

第三節 CPA “行動收費”的效果評估模式

第四節 CPS “實際銷售收費”的效果評估模式

第五節 小結及啟示

 

第八章 2012-2013年中國網絡購物市場現狀綜述

第一節 中國網絡購物市場階段分析

一、引入期（1997-2002年）

二、成長期（2003-2013年）

三、成熟期（2013年以后）

第二節 推動中國網購市場快速的主要原因簡析

一、網民數和網購人數的急劇增長

二、上網購物已成為主流消費人群的消費習慣之一

第三節 2012-2013年中國網絡購物現狀分析

一、中國網上購物快速

二、淘寶極大推動網上購物的

三、網上購物呈現市場集中化

四、網上購物行為也呈現明顯的性別傾向

第四節 2012年中國網絡購物市場問題分析

一、中國網絡購物消費者權益問題

二、中國網絡購物安全問題

三、中國網絡購物的支付結算問題

四、中國網絡購物商家信譽的問題

五、中國網絡購物立法問題

第五節 解決對策探討

一、銀行競爭促進銀行支付卡問題解決

二、搜索功能解決信息流問題

三、形成地域化解決物流問題

四、引導人們接受網絡購物，培養人們的網絡購物習慣

五、降低網絡商店門檻，讓更多傳統企業開展網絡購物服務

 

第九章 2012-2013年中國網上購物市場競爭格局分析

第一節 2012-2013年中國網絡購物網站競爭力分析

第一節 2012-2013年中國網絡購物市場競爭力指標體系

第二節 2012-2013年中國兩類購物網站競爭力對比

一、B2C類購物網站競爭力分析

二、C2C類購物網站競爭力分析

第三節 2012-2013年中國C2C典型購物網站競爭力對比

一、經營指標

二、營銷指標

 

第十章 2012-2013年中國主要網絡購物網站分析

第一節 2012-2013年中國網絡購物市場兩類購物網站的用戶使用行為

一、2012年中國兩類網絡購物平臺用戶訪問次數

二、2012年中國兩類網絡購物平臺用戶月度總有效瀏覽時間

第二節 2012-2013年中國B2C類購物網站

一、卓越網

二、當當網

第三節 2012-2013年中國C2C類購物網站

一、淘寶

二、eBay易趣

三、拍拍網

 

第十一章 2013-2018年中國網購市場趨勢與前景展望

第一節 2013-2018年中國網購市場環境預測分析

第二節 2013-2018年中國網購市場趨勢探究

一、“網上購物”已成為一種時尚和趨勢

二、服裝紡織紡織紡織鞋類等日常生活用品漸呈上升的勢頭

三、老齡網民、農村網民增多

四、網絡購物在全國消費品銷售市場中的地位日益攀升

五、國際化趨勢明顯

第三節 2013-2018年中國網購市場前景展望

一、用戶數和交易額持續升高

二、競爭加劇，導致市場快速走向成熟

三、多模式融合與創新，盡顯資源優勢

四、C2C網站的收費是必然，但是還需待以時日

第四節 2013-2018年中國網購市場策略點評

 

圖表目錄：

圖表：2012年房地產開發和銷售主要指標完成情況

圖表：2003-2012年全球網上購物市場容量變化趨勢圖

圖表：2003-2013年全球B2C市場交易額變化趨勢圖

圖表：2003-2013年美國B2C市場交易額變化趨勢圖

圖表：2006年亞洲B2C電子商務零售額相關數據

圖表：2000-2013年中國網民規模增長趨勢圖

圖表：中國網絡購物用戶職業分布狀況

圖表：中國網絡購物用戶樣本屬性

圖表：中國網絡購物用戶購物次數

圖表：中國網民未進行網絡購物原因

圖表：中國網絡購物用戶獲知購物網站渠道

圖表：中國網絡購物用戶網絡購物溝通方式

圖表：中國網絡購物用戶網絡購物支付方式

圖表：中國網絡購物用戶交易網站類型

圖表：中國網絡購物用戶預購網站類型

圖表：中國網絡購物買家交易考慮因素

圖表：2012年度購物用戶在各購物網站上的分布（占各城市買家受訪者比例）

圖表：中國主要購物網站買家用戶滿意度

圖表：網上購物消費者數量與滲透率比較

圖表：中國網絡購物網站買家用戶忠誠度

圖表：中國網絡購物買家在兩類購物網站購買商品種類

圖表：中國網絡購物賣家交易主要考慮因素

圖表：中國網絡購物賣家網上售物方式

圖表：中國主要購物網站網上售物買主

圖表：中國網絡購物網站網上售物網下成交情況

圖表：中國網絡購物賣家出售商品種類

圖表：網民對購物網站核心功能的評價

圖表：評價購物網站競爭力的相關指標