第一部分 行業市場概述

第一章 前言EXECUTIVESUMMARY 1

 

第二章 移動互聯網概述 3

第一節 移動互聯網概述 3

一、移動互聯網的定義 3

二、移動互聯網的變遷 3

三、移動互聯網的應用 5

四、移動互聯網的特點 8

第二節 全球移動互聯網發展現狀及趨勢 9

一、全球移動互聯網綜述 9

二、典型國家或地區的移動互聯網狀況 10

第三節 全球移動互聯網發展推動因素 40

一、網絡因素 40

二、終端因素 40

三、應用因素 40

第四節 全球移動互聯網發展預測和趨勢 41

一、全球移動互聯網發展預測 41

二、全球移動互聯網發展趨勢 42

 

第三章 運營商來自移動互聯網的挑戰 47

第一節 中國移動增值服務發展 47

一、移動增值服務概述 47

二、移動增值服務的運行模式 48

三、移動增值服務帶來的影響 49

四、移動增值服務遭遇運營模式瓶頸 51

五、移動增值服務提高數據流量策略 52

第二節 夢網模式/聯通在信模式 52

一、夢網模式 52

二、聯通在信模式 59

第三節 移動互聯網運營商強勢地位面臨多方面的挑戰 59

一、電信運營商在移動互聯網產業上的競爭對手競爭實力不斷增強 59

二、移動互聯網發展形勢下，電信運營商面臨技術、業務創新挑戰 60

三、電信業向移動互聯網方向轉型發展存在戰略、管理、模式創新等前沿問題 60

第四節 移動運營商發展移動互聯優劣分析 62

一、中國移動優劣勢分析 62

二、中國聯通優劣勢分析 64

三、中國電信優劣勢分析 66

第五節 發展移動互聯是移動運營商的重要戰略 67

一、移動互聯網的發展給移動運營商帶來的機遇 68

二、移動運營商在移動互聯網發展過程中面臨的挑戰 68

三、發展移動互聯是移動運營商的重要戰略 69

 

第二部分 關聯行業分析

第四章 移動互聯網相關產業發展情況 73

第一節 手機行業發展情況 73

一、2012-2013年手機行業主要經濟指標 73

二、手機行業分析 84

三、手機行業發展趨勢 86

第二節 筆記本行業發展情況 93

一、2012-2013年筆記本行業主要經濟指標 93

二、筆記本電腦的市場發展趨勢 100

第三節 移動通信基站設備發展情況 101

一、移動通信基站設備主要經濟指標 101

二、移動移動通信及終端設備制造行業企業相關排名 109

第四節 互聯網行業發展情況 110

一、互聯網行業主要經濟指標 110

二、互聯網發展情況 113

三、互聯網發展趨勢 115

 

第五章 國內外移動互聯業務案例分析 116

第一節 日本NTTDOCOMO 116

一、日本NTTDoCoMo移動互聯發展 116

二、NTTDoCoMo移動互聯用戶規模及增長趨勢 119

三、NTTDoCoMo移動互聯的資費定義 119

四、NTTDoCoMo3G業務 120

五、NTTDoCoMo典型移動業務 121

六、NTTDoCoMo移動互聯網的產業鏈策略 122

七、NTTDoCoMo移動互聯發展借鑒 123

第二節 韓國SK的互聯網融合戰略 128

一、SKT3G發展 128

二、SKT的品牌化移動互聯服務 131

三、SKT的細分市場策略 133

四、SKT移動互聯思路下的內容營銷策略 135

五、SKT跨平臺的移動+互聯網模式 136

六、SKT移動互聯網經驗總結 137

第三節 和黃3G的合作聯盟戰略 139

一、和黃3G的發展 139

二、和記3G的主要服務 142

三、和黃3G的打造移動互聯價值鏈和合作策略 143

第四節 IPHONE模式 144

一、iPhone的基本簡介 144

二、iPhone商業模式研究分析 146

 

第三部分 行業市場分析

第六章 移動互聯網對互聯網商業模式的借鑒 155

第一節 互聯網的典型商業模式的借鑒 155

一、互聯網注意力經濟（門戶網站模式） 155

二、電子商務、網絡營銷 165

三、體驗經濟（網絡游戲模式） 173

四、搜索模式 184

五、WEB2.0（個人博客、視頻分享） 194

第二節 移動互聯網與互聯網商業模式的差異 195

一、個人性 195

二、相對封閉性 196

三、終端類型眾多 196

四、入口的重要性 197

五、流量限制內容 197

六、碎片化的應用場景 198

 

第七章 移動互聯網典型應用 199

第一節 移動互聯網與互聯網應用的差異 199

一、移動互聯網與互聯網應用的差異概述 199

二、移動搜索與互聯網搜索的比較 199

第二節 信息服務 200

第三節 溝通服務 200

第四節 娛樂 202

第五節 移動商務 203

第六節 手機廣告 204

第七節 位置服務 204

第八節 WEB2.0：個人SNS；個人PIM；社區 204

 

第八章 運營商如何打造移動互聯網產業鏈 210

第一節 打造移動互聯網的商業價值 210

一、移動社交將成客戶數字化生存的平臺 210

二、移動廣告將是移動互聯網的主要盈利來源 210

三、手機游戲將成為娛樂化先鋒 211

四、手機電視將成為時尚人士新寵 211

五、移動電子閱讀填補狹縫時間 211

六、移動定位服務提供個性化信息 211

七、手機搜索將成為移動互聯網發展的助推器 212

八、手機內容共享服務將成為客戶的黏合劑 212

九、移動支付蘊藏巨大商機 212

十、移動電子商務的春天即將到來 213

第二節 運營商移動互聯網戰略的角色定位 213

一、業務模式向運營模式轉型 213

二、運營商發展移動互聯網的競爭力 216

第三節 運營商打造移動互聯網的產業鏈 222

一、移動互聯網產業鏈模型探討 222

二、移動互聯網產業鏈中各個商家情況 224

三、產業鏈各方典型轉型策略 228

四、運營商競爭能力分析 229

五、運營商移動互聯網策略建議 230

 

第四部分 行業市場趨勢

第九章 移動互聯網的發展趨勢 233

第一節 移動互聯網發展面臨的問題 233

一、影響移動互聯網市場發展的關鍵點 233

二、移動終端產業信息安全面臨挑戰 233

三、移動互聯網安全管理面臨挑戰 235

四、移動互聯網時代語音云的應用與挑戰 236

五、移動互聯網營銷推廣的五大挑戰 238

六、移動互聯網時代中國移動面臨8大挑戰 239

第二節 移動互聯網的發展模式探討 243

一、移動互聯網五種主流商業模式 243

二、移動互聯網未來發展模式探討 245

第三節 移動互聯網的發展趨勢 254

一、移動互聯網發展的基本趨勢 254

二、移動互聯網的營銷趨勢 257

三、移動互聯網產業發展趨勢 260

四、移動互聯網業務發展趨勢 261

五、移動互聯網技術發展趨勢 262

第四節 移動互聯網的發展策略 263

一、國內運營商應學習深度規劃策略 263

二、移動互聯網發展策略分析 264

 

圖表目錄

圖表：美國人每天使用移動設備時間比率 11

圖表：美國手機、互聯網和衛星電視注冊的用戶人數 11

圖表：2008年至2013年全球手機市場增長趨勢 12

圖表：2011年至2014年全球移動數據使用量 12

圖表：美國人使用手機用途 13

圖表：智能手機占全球手機用戶比率 14

圖表：手機和智能手機用戶年齡分布 14

圖表：美國智能手機平臺市場格局 15

圖表：美國智能手機用戶占比及各大平臺占比 15

圖表：美國人期待的智能手機品牌 16

圖表：2012年至2013年美國各大智能操作系統占比走勢 16

圖表：美國用戶節 假日使用智能手機目的 17

圖表：用戶移動互聯網具體情況 18

圖表：2008年至2014年美國移動互聯網用戶增長趨勢及占比 18

圖表：美國移動互聯網用戶使用頻率 19

圖表：移動互聯網用戶參與社交活動情況 20

圖表：移動互聯網下載量及社交網絡使用量趨勢 20

圖表：美國十大手機網站 21

圖表：移動網絡瀏覽趨勢 21

圖表：美國人使用手機情況 22

圖表：美國人移動購物趨勢 23

圖表：美國使用移動設備進行搜索的情況 24

圖表：美國人使用手機點擊廣告情況 24

圖表：美國移動搜索現狀 25

圖表：美國本地信息搜索情況 26

圖表：美國移動搜索行為 26

圖表：2011-2014年美國移動應用下載情況 27

圖表：美國人均移動應用下載量 28

圖表：美國各大操作系統付費和免費應用占比 29

圖表：2012年至2015年全球智能手機、平板電腦應用程序出貨量 30

圖表：美國移動應用實際使用量 30

圖表：美國移動應用用戶忠實度 31

圖表：美國不同種類移動應用用戶忠實度 32

圖表：2013年Android和iPhone應用排名 33

圖表：2012年至2013年全球平板電腦出貨量增長趨勢 34

圖表：美國消費者期望購買的平板電腦 34

圖表：平板電腦對其它設備使用量的影響 35

圖表：美國移動廣告支付增長情況 36

圖表：2011年至2014年美國移動廣告支出分配 36

圖表：美國用戶喜歡的移動廣告類型 37

圖表：美國移動廣告市場格局 37

圖表：美國不同設備廣告點擊率 38

圖表：2006-2013年歐洲移動互聯網市場規模預測 39

圖表：日本移動用戶數和移動互聯網用戶數 39

圖表：移動互聯網中的位置服務流程圖 43

圖表：云計算示意圖 44

圖表：2012年1-2月中國移動通信手持機（手機）分區域產量統計數據 73

圖表：2012年1-5月中國移動通信手持機（手機）分區域產量統計數據 74

圖表：2012年1-6月中國移動通信手持機（手機）產量分省市統計 75

圖表：2012年1-8月中國移動通信手持機（手機）產量分省市統計 76

圖表：2012年1-9月中國移動通信手持機（手機）產量分省市統計 77

圖表：2012年1-10月中國移動通信手持機（手機）產量分省市統計 78

圖表：2012年1-11月中國移動通信手持機（手機）產量分省市統計 79

圖表：2012年1-12月中國移動通信手持機（手機）產量分省市統計 80

圖表：2013年1-7月中國移動通信手持機（手機）產量分省市統計 81

圖表：2013年1-8月中國移動通信手持機（手機）產量分省市統計 82

圖表：2013年1-9月中國移動通信手持機（手機）產量分省市統計 83

圖表：2012年1-2月中國筆記本計算機(臺)產量統計表（分省市） 93

圖表：2012年1-5月我國筆記本計算機分省市產量統計表 94

圖表：2012年1-6月我國筆記本計算機分省市產量統計表 94

圖表：2012年1-11月我國筆記本計算機分省市產量統計表 95

圖表：2012年1-12月我國筆記本計算機分省市產量統計表 96

圖表：2013年1-7月我國筆記本計算機分省市產量統計表 97

圖表：2013年1-8月我國筆記本計算機分省市產量統計表 98

圖表：2013年1-9月我國筆記本計算機分省市產量統計表 99

圖表：2012年1-2月中國移動通信基站設備產量分省市排行統計 101

圖表：2012年1-5月中國移動通信基站設備產量分省市排行統計 102

圖表：2012年1-9月中國移動通信基站設備產量分省市排行統計 103

圖表：2012年1-11月中國移動通信基站設備產量分省市排行統計 103

圖表：2012年1-12月中國移動通信基站設備產量分省市排行統計 104

圖表：2013年1-7月中國移動通信基站設備產量分省市排行統計 105

圖表：2013年1-8月中國移動通信基站設備產量分省市排行統計 106

圖表：2013年1-9月中國移動通信基站設備產量分省市排行統計 108

圖表：2012年移動通信及終端設備制造行業企業競爭力統計排名 109

圖表：2012年通信終端設備制造行業企業競爭力統計排名 109

圖表：2012年通信設備制造行業企業競爭力統計排名 109

圖表：2012年計算機網絡設備制造行業企業競爭力統計排名 110

圖表：2012年1月互聯網寬帶接入用戶 110

圖表：2012年2月互聯網寬帶接入用戶 110

圖表：2012年3月互聯網寬帶接入用戶 110

圖表：2012年4月互聯網寬帶接入用戶 111

圖表：2012年5月互聯網寬帶接入用戶 111

圖表：2012年6月互聯網寬帶接入用戶 111

圖表：2012年7月互聯網寬帶接入用戶 111

圖表：2012年8月互聯網寬帶接入用戶 111

圖表：2012年9月互聯網寬帶接入用戶 111

圖表：2012年10月互聯網寬帶接入用戶 111

圖表：2012年11月互聯網寬帶接入用戶 111

圖表：2012年12月互聯網寬帶接入用戶 112

圖表：2013年1月互聯網寬帶接入用戶 112

圖表：2013年2月互聯網寬帶接入用戶 112

圖表：2013年3月互聯網寬帶接入用戶 112

圖表：2013年4月互聯網寬帶接入用戶 112

圖表：2013年5月互聯網寬帶接入用戶 112

圖表：2013年6月互聯網寬帶接入用戶 112

圖表：2013年7月互聯網寬帶接入用戶 112

圖表：2013年8月互聯網寬帶接入用戶 112

圖表：2013年9月互聯網寬帶接入用戶 112

圖表：2009-2013年互聯網寬帶接入用戶各月凈增數量比較圖 113

圖表：NTTDoCoMo與終端制造商的合作模式 118

圖表：NTTDoCoMo與內容服務提供商的合作模式 119

圖表：日本NTTDoCoMo2G-3G業務資費比較 126

圖表：韓國SKT細分客戶群的主要特征 134

圖表：韓國SKT品牌定位和服務 135

圖表：和黃歐洲3G業務開通時間表 141

圖表：和黃3G在意大利的合作商 144

圖表：蘋果公司2006-2009H1財年各產品營收比例 147

圖表：iPhone銷售量和增長率 148

圖表：iPhone的價值鏈和盈利源 149

圖表：iPhone收入和增長率 151

圖表：中國網民規模與增長率 158

圖表：網購網民與網民收入結構對比 158

圖表：新浪產品組合 158

圖表：新浪IMPACT營銷理論 160

圖表：2008-2013年中國無線搜索用戶規模圖 191

圖表：移動搜索的種類 192

圖表：移動互聯網產業鏈示意圖 222

圖表：移動互聯網產業鏈協作示意圖 223

圖表：移動互聯網產業鏈模式由電信運營商向業務應用平臺轉移 225

圖表：主流廠商終端策略分析 228

圖表：產業鏈各方典型轉型策略 229

圖表：移動互聯網時代運營商SWOT分析 230