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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2013-2017年手機零售行業競爭格局與投資戰略研究咨詢報告》由中研普華手機零售行業分析專家領銜撰寫，主要分析了手機零售行業的市場規模、發展現狀與投資前景，同時對手機零售行業的未來發展做出科學的趨勢預測和專業的手機零售行業數據分析，幫助客戶評估手機零售行業投資價值。
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手機數碼市場已成為21世紀發展前景最廣闊的行業，市場需求量不斷攀升，因此順應市場發展潮流，攜手聯動金數碼，開一個手機折扣店，是你創業致富的最佳選擇。同時通訊業是21世紀最新的熱門行業，國家重點發展和扶持產業。并且中國手機市場發展潛力巨大，掌上電腦手機、雙卡雙待手機是發展必然趨勢。截止2012年手機用戶數或緩增至11億，智能手機的普及以及移動互聯網應用對于數據帶寬的需求，將推動2G移動電話用戶大規模向3G群體過度。2012年3G用戶群體將快速增長，用戶數或將超過3億，而3G滲透率則將超過四分之一。由此可見在國內手機是一個多么大的市場，在這個龐大的市場下必然將會給國內帶動新一輪的創業熱潮。據權威部門調查，在國內的智能手機用戶數量已達到2.3億。手機消費者在逐漸的追求時尚、開始注重娛樂和品質。面對千載難逢的商機：IT行業經歷了IBM說話算數的硬件時代，微軟主導的軟件時代，google做老大的網絡時代，IT行業精英預測下一個時代應該屬于掌上智能手機時代，聯動公司順勢推出了低價格高性能智能手機、雙卡雙待機等各種全民所需的手機，設計了絕妙獨到的分渠道營銷方案，必將與眾多仁人志士一起在手機通訊行業的舞臺上演夢幻舞步。
手機連鎖零售行業經過十年多年的發展,回顧一下過去,雖然取得成績的同時,盡管嘴里唱著終端為王,但依然沒有象家電專營連鎖(國美、蘇寧、永樂)那樣取得渠道上的話語權,或許我們發現,以前采購手機還可能有賬期、價保、返利,但現在,好象這些政策性的收入越越少了?不但如此,我們在采購緊俏手機時,還要“現款現貨”。向廠家要政策、促銷費用?一句話沒有!總之,從上到下,從南到北,零售終端至今沒有擺脫“打工仔”局面。 圍繞著廠商、代理商和終端經銷商,中國手機終端渠道格局近兩年可謂風生水起,諾基亞為首的一線廠商渠道模式改革的空前成功,國內主流廠商原有渠道模式弊端的暴露,家電大賣場在一線城市零售終端的強勢介入,運營商在廠商端和零售端定制和捆綁的滲透;專業連鎖零售店規模化擴展進程的加快與策略變革,無一不使原本具有中國特色的手機銷售渠道增添了更多變數。 未來幾年,廠商在渠道選擇上將更加多元化,同時對于大渠道商的依賴將逐步加強,包括對運營商的依賴;代理商隨著更多國包商和地包商的崛起,原來以行政區劃構建的分銷體系將更加扁平化,終端經銷商則逐漸由分散走向集中,這種集中在不同級別的市場和不同地區將表現出很大的差異性,大型家電賣場和大型專業連續店暫時集中在一、二線市場的爭奪上,而在地方則主要表現在各地中小型連鎖和當地商場、超市的較量上。
本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家發改委、國家商務部、國家海關總署、國家工業和信息化部、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中關村在線調研中心、諾盛電信咨詢、易觀國際、中國行業研究網、全國及海外多種相關報刊雜志的基礎信息和專業研究單位等公布和提供的大量資料，并結合對手機制造商和手機經銷商等業內企業的訪談，以及對手機消費者的調查研究。從全球手機銷售行業的發展環境（包括經濟環境、社會環境、政策環境、消費者環境等）多方面多角度地分析全球范圍內的手機銷售渠道及手機連鎖行業現狀、趨勢。著重分析了中國手機市場發展趨勢、手機銷售渠道的現狀、競爭優劣勢SWOT分析、手機銷售渠道的變革趨勢、手機連鎖行業運行現狀、行業競爭格局及趨勢，手機零售行業的投融資與并購現狀、特征、趨勢及相關案例。為手機零售企業在激烈的市場競爭中洞察先機，根據市場需求及時調整經營策略，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。
第一部分 行業發展現狀
第一章 手機市場營銷渠道研究
第一節 手機銷售不同業態分析
一、按終端銷售形態劃分
二、按廠商出貨方式劃分
第二節 國內手機銷售模式優缺點
一、全國性分銷模式
二、電信運營商定制模式
三、廠商直供模式
第三節 手機專用連鎖經營特征
一、手機專業連鎖經營特點
二、行業利潤水平分析
三、行業進入壁壘分析
四、銷售區域性特征
五、銷售周期、季節性特征
六、行業上下游關聯性
第二章 中國手機市場調研分析
第一節 2007-2013年中國手機產量數據統計分析
一、2007-2011年中國手機產量數據分析
二、2012年中國手機產量數據分析
三、2013年中國手機產量增長性分析
第二節 2011-2013年手機用戶分析
一、中國手機市場規模及容量分析
二、中國手機銷量分析
三、中國手機保有量及增長情況
第三章 中國手機產業運行環境分析
第一節 國內手機經濟環境分析
一、GDP歷史變動軌跡分析
二、固定資產投資歷史變動軌跡分析
三、2012年中國手機經濟發展預測分析
第二節 中國手機行業政策環境分析
第四章 國內手機零售市場調研分析
第一節 2011-2012年國際手機專用連鎖
一、國際手機零售特征
二、全球手機銷售渠道分布
三、手機制造企業銷售渠道狀況
四、手機連鎖渠道所面臨的壓力
五、電子產品連鎖企業進入手機市場分析
第二節 2011-2012年中國手機零售行業現狀分析
一、中國手機零售業步入“大超市”時代
二、國內手機零售業態主要類型
三、國內手機零售業態競爭格局
四、中國手機零售商的發展
五、手機零售企業面臨的挑戰和對策
第三節 3G對手機零售業影響
一、3G概念及在國內發展
二、3G運營商對手機廠商的策略
三、運營商對社會銷售渠道的策略
四、3G對手機銷售利弊分析
第四節 手機分銷模式選擇行業因素
一、手機產品特性與分銷模式選擇
二、品牌手機廠商競爭與分銷模式選擇
三、國內手機零售市場特性與分銷模式選擇
四、中國電信運營商競爭狀況與分銷模式選擇
第五章 中國重點區域手機零售市場競爭態勢分析
第一節 北京手機零售市場
一、北京手機銷售情況
二、市場競爭格局分析
第二節 上海手機零售市場
一、上海手機銷售情況
二、市場競爭格局分析
第三節 廣州手機零售市場
一、手機銷售市場現狀
二、市場競爭格局分析
第四節 深圳手機銷售市場
一、深圳手機銷售情況
二、市場競爭格局分析
第二部分 行業競爭格局
第六章 手機零售行業競爭分析
第一節 中國手機零售行業競爭格局分析
一、中國手機零售行業集中度分析
二、中國手機零售市場整體競爭格局
第二節 中國手機零售產業競爭環境分析
一、目前市場上的參與者之間的競爭
二、有威脅的替代行業現狀
三、具有進入可能性或進入中的新參與者
四、上游供應商、參與者與下游客戶的關系
第三節 2012-2013年中國手機零售行業競爭分析及預測
一、2012年手機零售市場競爭情況分析
二、2013年手機零售市場競爭形勢分析
三、2012-2013年集中度分析及預測
四、2012-2013年SWOT分析及預測
五、2012-2013年進入退出狀況分析及預測
六、2012-2013年生命周期分析及預測
第七章 手機零售企業競爭策略分析
第一節 手機零售市場競爭策略分析
一、2013年手機零售市場增長潛力分析
二、2013年手機零售主要潛力項目分析
三、現有手機零售競爭策略分析
四、手機零售潛力項目競爭策略選擇
五、典型企業項目競爭策略分析
第二節 手機零售企業競爭策略分析
一、“十二五”規劃對手機零售行業競爭格局的影響
二、“十二五”規劃手機零售行業競爭格局的變化
三、2013-2017年我國手機零售市場競爭趨勢
四、2013-2017年手機零售行業競爭格局展望
五、2013-2017年手機零售行業競爭策略分析
六、2013-2017年手機零售企業競爭策略分析
第八章 重點手機零售企業分析
第一節 中復電訊
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2012-2013年經營狀況
四、2013-2017年發展戰略
第二節 迪信通
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2012-2013年經營狀況
四、2013-2017年發展戰略
第三節 北京派普
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2012-2013年經營狀況
四、2013-2017年發展戰略
第四節 廣州龍粵
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2012-2013年經營狀況
四、2013-2017年發展戰略
第五節 北京金飛鴻
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2012-2013年經營狀況
四、2013-2017年發展戰略
第六節 北京天宇朗通
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2012-2013年經營狀況
四、2013-2017年發展戰略
第七節 中域通訊
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2012-2013年經營狀況
四、2013-2017年發展戰略
第八節 恒波通訊
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2012-2013年經營狀況
四、2013-2017年發展戰略
第九節 易天通訊
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2012-2013年經營狀況
四、2013-2017年發展戰略
第十節 協亨通訊
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2012-2013年經營狀況
四、2013-2017年發展戰略
第三部分 行業前景預測
第九章 手機零售行業發展趨勢預測
第一節 手機零售行業前景分析
一、未來手機零售的發展趨勢展望
二、中國手機零售未來發展前景廣闊
三、2013年我國手機零售產業發展趨勢
四、2013年中國手機零售市場發展預測
五、2013-2017年手機零售發展方向探討
六、2012-2015年手機零售市場規模預測
第二節 2013-2017年手機零售市場趨勢分析
一、2012-2013年手機零售市場趨勢總結
二、2013-2017年手機零售發展趨勢分析
三、2013-2017年手機零售市場發展空間
四、2013-2017年手機零售產業政策趨向
五、2013-2017年手機零售價格走勢分析
第三節 2013-2017年手機零售市場預測
一、2013-2017年手機零售市場結構預測
二、2013-2017年手機零售市場需求前景
三、2013-2017年手機零售市場價格預測
四、2013-2017年手機零售行業集中度預測
第四部分 投資戰略研究
第十章 手機零售行業投資現狀分析
第一節 2012年手機零售行業投資情況分析
一、2012年總體投資及結構
二、2012年投資規模情況
三、2012年投資增速情況
四、2012年分行業投資分析
五、2012年分地區投資分析
六、2012年外商投資情況
第二節 2013年上半年手機零售行業投資情況分析
一、2013年上半年總體投資及結構
二、2013年上半年投資規模情況
三、2013年上半年投資增速情況
四、2013年上半年分行業投資分析
五、2013年上半年分地區投資分析
六、2013年上半年外商投資情況
第十一章 手機零售行業投資環境分析
第一節 經濟發展環境分析
一、2012-2013年我國宏觀經濟運行情況
二、2013-2017年我國宏觀經濟形勢分析
三、2013-2017年投資趨勢及其影響預測
第二節 政策法規環境分析
一、2013年手機零售行業政策環境
二、2013年國內宏觀政策對其影響
三、2013年行業產業政策對其影響
第三節 社會發展環境分析
一、國內社會環境發展現狀
二、2013年社會環境發展分析
三、2013-2017年社會環境對行業的影響分析
第十二章 手機零售行業投資機會與風險
第一節 手機零售行業投資效益分析
一、2012-2013年手機零售行業投資狀況分析
二、2013-2017年手機零售行業投資效益分析
三、2013-2017年手機零售行業投資趨勢預測
四、2013-2017年手機零售行業的投資方向
五、新進入者應注意的障礙因素分析
六、中研普華建議
第二節 影響手機零售行業發展的主要因素
一、2013-2017年影響手機零售行業運行的有利因素分析
二、2013-2017年影響手機零售行業運行的穩定因素分析
三、2013-2017年影響手機零售行業運行的不利因素分析
四、2013-2017年我國手機零售行業發展面臨的挑戰分析
五、2013-2017年我國手機零售行業發展面臨的機遇分析
第三節 手機零售行業投資風險及控制策略分析
一、2013-2017年手機零售行業市場風險及控制策略
二、2013-2017年手機零售行業政策風險及控制策略
三、2013-2017年手機零售行業經營風險及控制策略
四、2013-2017年手機零售同業競爭風險及控制策略
五、2013-2017年手機零售行業其他風險及控制策略
第十三章 手機零售行業投資戰略研究
第一節 手機零售行業發展戰略研究
一、戰略綜合規劃
二、業務組合戰略
三、區域戰略規劃
四、產業戰略規劃
五、營銷品牌戰略
六、競爭戰略規劃
第二節 對手機零售品牌的戰略思考
一、企業品牌的重要性
二、手機零售實施品牌戰略的意義
三、手機零售企業品牌的現狀分析
四、手機零售企業的品牌戰略
五、手機零售品牌戰略管理的策略
第三節 手機零售行業投資戰略研究
一、2012年手機零售行業投資戰略
二、2013年手機零售行業投資戰略
三、2013-2017年手機零售行業投資戰略
四、2013-2017年細分行業投資戰略
第十八章 研究結論及投資建議
第一節 手機零售行業研究結論及建議
第二節 手機零售子行業研究結論及建議
第三節 中研普華手機零售行業投資建議
一、行業發展策略建議
二、行業投資方向建議
三、行業投資方式建議
圖表目錄：
圖表：2011-2013年上半年全球手機零售市場銷量及增長情況
圖表：2011-2013年上半年中國手機零售市場銷售量及增長率
圖表：2011-2013年上半年中國手機零售市場銷售額及增長率
圖表：2011-2013年上半年全球具有Wi-Fi功能終端的年出貨量預測
圖表：2011-2013年上半年全球GPS終端的年出貨量預測
圖表：2011-2013年上半年全球手機市場分額
圖表：2011-2013年上半年全球手機銷量情況
圖表：2011-2013年上半年全球采用不同技術的手機總銷量預測
圖表：2011-2013年上半年美國移動手機服務的數據收入增長圖
圖表：中國手機產業鏈解析圖
圖表：1988-2013年上半年中國移動電話用戶從突破1億戶到6億戶時間的記錄
圖表：2012年移動電話用戶分省情況
圖表：2012年各網絡制式終端的銷量占比
圖表：2012年各月不同價格段手機的比例變化
圖表：2011-2013年上半年GSM手機機型數量的變化
圖表：2011-2013年上半年GSM市場國產品牌與國外品牌銷量的份額變化
圖表：2011-2013年上半年國產品牌與國外品牌的銷售金額份額的變化
圖表：2011-2013年上半年國產品牌與國外品牌價格的變化趨勢
圖表：2011-2013年上半年國產品牌與國外品牌在郊縣、運營商捆綁市場的表現
圖表：2012年手機種類的比例
圖表：2011-2013年上半年手機渠道的比例變化
圖表：未來中國手機零售規模預測分析
圖表：未來中國手機零售成本預測分析
圖表：未來中國手機零售發展方向分析
圖表：消費者手機品牌選擇的敏感度演變過程
【關鍵詞Tag】手機零售行業研究報告 手機零售行業研究分析報告 手機零售行業市場研究分析咨詢報告
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