第一部分 行業發展環境分析

第一章 國內嬰兒紙尿褲行業品牌發展環境分    1

第一節 產品/行業特征 1

一、產品/行業定義      1

二、產品/行業消費特點      1

第二節 經濟環境特點  1

一、中國GDP分析     1

二、社會消費品零售總額    14

三、固定資產投資       17

四、國民收入狀況       23

第三節 政策環境特征  32

一、國家宏觀調控政策分析       32

二、嬰兒紙尿褲行業相關標準    40

第四節 嬰兒紙尿褲行業競爭特征     44

一、國內外品牌競爭格局    44

二、行業進入壁壘分析       46

三、可替代品威脅分析       50

第五節 嬰兒紙尿褲行業技術環境特征     51

 

第二部分 行業市場現狀分析

第二章 國內嬰兒紙尿褲行業品牌產品市場規模分析       52

第一節 2010-2013年嬰兒紙尿褲市場規模分析     52

第二節 2012年我國嬰兒紙尿褲區域結構分析       53

第三節 嬰兒紙尿褲區域市場規模分析     54

一、東北地區市場規模分析       54

二、華北地區市場規模分析       55

三、華東地區市場規模分析       55

四、華中地區市場規模分析       56

五、華南地區市場規模分析       56

六、西部地區市場規模分析       57

第四節 2014-2018年嬰兒紙尿褲市場規模預測     57

 

第三章 國內嬰兒紙尿褲行業品牌需求與消費者偏好調查      58

第一節 2010-2013年嬰兒紙尿褲產量統計分析     58

第二節 2010-2013年嬰兒紙尿褲歷年消費量統計分析 58

第三節 2010--2013年國內嬰兒紙尿褲行業品牌產品平均價格走勢分析    59

第四節 嬰兒紙尿褲產品目標客戶群體調查     60

一、不同收入水平消費者偏好調查    60

二、不同年齡的消費者偏好調查       61

三、不同地區的消費者偏好調查       61

第五節 嬰兒紙尿褲產品的品牌市場調查  62

一、消費者對嬰兒紙尿褲產品的品牌偏好調查       62

二、消費者對嬰兒紙尿褲品牌的首要認知渠道       63

三、消費者經常購買的品牌調查       63

四、嬰兒紙尿褲品牌忠誠度調查       64

五、嬰兒紙尿褲品牌市場占有率調查       64

六、消費者的消費理念調研       65

第六節 不同客戶購買相關的態度及影響分析  65

一、價格敏感程度       65

二、品牌的影響    66

三、購買方便的影響    66

四、廣告的影響程度    67

五、包裝的影響程度    67

 

第四章 國內嬰兒紙尿褲行業品牌產品市場供需渠道分析      68

第一節 銷售渠道特征分析  68

一、供需渠道定義       68

二、供需渠道格局       68

三、供需渠道形式       69

四、供需渠道要素對比       70

第二節 銷售渠道對嬰兒紙尿褲行業品牌發展的重要性  70

第三節 嬰兒紙尿褲行業銷售渠道的重要環節 分析       70

一、批發商    70

二、零售商（無店鋪零售、店鋪零售）    74

三、代理商    78

第四節 2009-2012年中國嬰兒紙尿褲行業品牌產品重點區域市場渠道情況分析     82

一、華東       82

二、中南       82

三、華北       82

第五節 銷售渠道發展趨勢分析  83

一、渠道運作趨勢發展       83

二、渠道支持趨勢發展       85

三、渠道格局趨勢發展       87

四、渠道結構扁平化趨勢發展    87

第六節 銷售渠道策略分析  89

一、直接渠道或間接渠道的營銷策略       89

二、長渠道或短渠道的營銷策略       92

三、寬渠道或窄渠道的營銷策略       94

四、單一銷售渠道和多銷售渠道策略       95

第七節 銷售渠道決策的評估方法     100

一、銷售渠道評估數學模型介紹       100

二、財務評估法介紹    102

三、交易成本評估法介紹    102

第八節 經驗評估法介紹     102

第九節 2012年國內嬰兒紙尿褲行業品牌產品生產及渠道投資運作模式分析    103

一、國內生產企業投資運作模式       103

二、國內營銷企業投資運作模式       107

三、外銷與內銷優勢分析    107

 

第五章 國內嬰兒紙尿褲行業進出口市場情況分析    109

第一節 2009-2012年國內嬰兒紙尿褲行業進出口量分析     109

一、2009-2012年國內嬰兒紙尿褲行業進口分析   109

二、2009-2012年國內嬰兒紙尿褲行業出口分析   110

第二節 2013-2018年國內嬰兒紙尿褲行業進出口市場預測分析 111

一、2013-2018年國產品牌嬰兒紙尿褲進口預測   111

二、2013-2018年國產品牌嬰兒紙尿褲出口預測   112

 

第三部分 行業競爭情況分析

第六章 國內嬰兒紙尿褲行業優勢品牌企業分析       113

第一節 金佰利（中國）有限公司—好奇  113

一、公司及產品概況    113

二、品牌發展歷程       115

三、近三年企業銷售收入分析    117

四、近三年企業盈利能力分析    117

五、近三年公司產品變化    118

六、近三年品牌市場份額變化    121

七、公司品牌競爭策略       121

第二節 廣州寶潔有限公司—幫寶適  122

一、公司及產品概況    122

二、品牌發展歷程       127

三、近三年企業銷售收入分析    130

四、近三年企業盈利能力分析    130

五、近三年公司產品變化    131

六、近三年品牌市場份額變化    132

七、公司品牌競爭策略       132

第三節 尤妮佳生活用品（中國）有限公司—媽咪寶貝  134

一、公司及產品概況    134

二、品牌發展歷程       136

三、近三年企業銷售收入分析    136

四、近三年企業盈利能力分析    139

五、近三年公司產品變化    139

六、近三年品牌市場份額變化    140

七、公司品牌競爭策略       140

第四節 雀氏（福建）實業發展有限公司—雀氏     140

一、公司及產品概況    140

二、品牌發展歷程       141

三、近三年企業盈利能力分析    145

四、近三年公司產品變化    145

五、近三年品牌市場份額變化    145

六、公司品牌競爭策略       146

第五節 福建恒安集團有限公司—安兒樂  147

一、公司及產品概況    147

二、品牌發展歷程       150

三、近三年企業銷售收入分析    152

四、近三年企業盈利能力分析    156

五、近三年公司產品變化    159

六、近三年品牌市場份額變化    159

七、公司品牌競爭策略       159

第六節 百潤（中國）有限公司—貝舒樂  165

一、公司及產品概況    165

二、品牌介紹       166

三、近三年企業盈利能力分析    167

四、近三年公司產品變化    167

五、近三年品牌市場份額變化    170

六、公司品牌競爭策略       170

第七節 東莞市百順紙品有限公司—茵茵  171

一、公司及產品概況    171

二、品牌發展歷程       172

三、近三年企業盈利能力分析    172

四、近三年公司產品變化    173

五、近三年品牌市場份額變化    173

六、公司品牌競爭策略       173

第八節 杭州僑資紙業有限公司—酷特適  174

一、公司及產品概況    174

二、品牌發展歷程       174

三、近三年企業銷售收入分析    174

四、近三年公司產品變化    175

五、近三年品牌市場份額變化    175

六、公司品牌競爭策略       175

第九節 中山瑞德衛生紙品有限公司—菲比     176

一、公司及產品概況    176

二、品牌發展歷程       176

三、企業戰略分析       177

四、近三年公司產品變化    179

五、近三年品牌市場份額變化    179

六、公司品牌競爭策略       179

第十節 上海唯爾福有限公司—唯兒福     180

一、公司及產品概況    180

二、品牌發展歷程       180

三、近三年公司產品變化    180

四、近三年品牌市場份額變化    182

五、公司品牌競爭策略       182

 

第七章 國內嬰兒紙尿褲行業品牌競爭格局分析       183

第一節 嬰兒紙尿褲行業歷史競爭格局概況     183

一、嬰兒紙尿褲行業集中度分析       183

二、嬰兒紙尿褲行業競爭程度分析    184

第二節 嬰兒紙尿褲行業企業競爭狀況分析     185

一、領導企業的市場力量    185

二、其他企業的競爭力       185

第三節 2013-2017年國內嬰兒紙尿褲行業品牌競爭格局展望     186

 

第八章 2013-2017年國內嬰兒紙尿褲行業品牌發展預測       187

第一節 2013-2017年嬰兒紙尿褲行業品牌市場財務數據預測     187

一、2013-2017年嬰兒紙尿褲行業品牌市場規模預測   187

二、2013-2017年嬰兒紙尿褲行業總產值預測       188

三、2013-2017年嬰兒紙尿褲行業利潤總額預測   189

四、2013-2017年嬰兒紙尿褲行業總資產預測       190

第二節 2013-2017年嬰兒紙尿褲行業供需預測     191

一、2013-2017年嬰兒紙尿褲產量預測   191

二、2013-2017年嬰兒紙尿褲需求預測   191

三、2013-2017年嬰兒紙尿褲供需平衡預測   192

四、2013-2017年主要嬰兒紙尿褲產品進出口預測       193

第三節 2013-2017年嬰兒紙尿褲行業投資機會     193

一、2013-2017年嬰兒紙尿褲行業主要領域投資機會   193

二、2013-2017年嬰兒紙尿褲行業出口市場投資機會   194

三、2013-2017年嬰兒紙尿褲行業企業的多元化投資機會   194

第四節 影響嬰兒紙尿褲行業發展的主要因素  196

一、2013-2017年影響嬰兒紙尿褲行業運行的有利因素分析       196

二、2013-2017年影響嬰兒紙尿褲行業運行的穩定因素分析       198

三、2013-2017年影響嬰兒紙尿褲行業運行的不利因素分析       198

四、2013-2017年我國嬰兒紙尿褲行業發展面臨的挑戰分析       198

五、2013-2017年我國嬰兒紙尿褲行業發展面臨的機遇分析       198

第五節 嬰兒紙尿褲行業投資風險及控制策略分析  199

一、2013-2017年嬰兒紙尿褲行業市場風險及控制策略       199

二、2013-2017年嬰兒紙尿褲行業政策風險及控制策略       199

三、2013-2017年嬰兒紙尿褲行業經營風險及控制策略       201

四、2013-2017年嬰兒紙尿褲行業技術風險及控制策略       206

五、2013-2017年嬰兒紙尿褲行業競爭風險及控制策略       208

六、2013-2017年嬰兒紙尿褲行業其他風險及控制策略       210

 

第四部分 行業投資策略分析

第九章 2013-2017年國內嬰兒紙尿褲行業品牌投資價值與投資策略分析  214

第一節 行業SWOT模型分析    214

一、優勢分析       214

二、劣勢分析       215

三、機會分析       216

四、威脅分析       217

第二節 嬰兒紙尿褲行業投資價值分析     218

一、2013-2017年嬰兒紙尿褲市場趨勢總結   218

二、2013-2017年嬰兒紙尿褲發展趨勢分析   218

三、2013-2017年嬰兒紙尿褲市場發展空間   219

四、2013-2017年嬰兒紙尿褲產業政策趨向   219

五、2013-2017年嬰兒紙尿褲技術革新趨勢   219

六、2013-2017年嬰兒紙尿褲價格走勢分析   220

第三節 嬰兒紙尿褲行業投資風險分析     220

一、宏觀調控風險       220

二、行業競爭風險       231

三、供需波動風險       233

四、替代品風險    236

五、價格風險       237

六、管理風險       238

七、技術風險       239

八、其他風險       240

第四節 嬰兒紙尿褲行業投資策略分析     242

一、重點投資品種分析       242

二、重點投資地區分析       244

三、項目投資建議       244

第五節 嬰兒紙尿褲行業發展戰略研究     244

一、戰略綜合規劃       244

二、技術開發戰略       246

三、業務組合戰略       250

四、區域戰略規劃       253

五、產業戰略規劃       262

六、營銷品牌戰略       264

七、競爭戰略規劃       270

 

第十章 業內專家對國內嬰兒紙尿褲行業總結及企業經營戰略建議     275

第一節 嬰兒紙尿褲行業問題總結     275

第二節 2013-2017年嬰兒紙尿褲行業企業的標竿管理 277

一、國內企業的經驗借鑒    277

二、國外企業的經驗借鑒    278

第三節 2013-2017年嬰兒紙尿褲行業企業的資本運作模式 279

一、嬰兒紙尿褲行業企業國內資本市場的運作建議       279

二、嬰兒紙尿褲行業企業海外資本市場的運作建議       279

第四節 2013-2017年嬰兒紙尿褲行業企業營銷模式建議     280

一、嬰兒紙尿褲行業企業的國內營銷模式建議       280

二、嬰兒紙尿褲行業企業海外營銷模式建議    281

第五節 嬰兒紙尿褲市場的重點客戶戰略實施  281

一、實施重點客戶戰略的必要性       281

二、合理確立重點客戶       282

三、對重點客戶的營銷策略       283

 

圖表目錄

圖表：2013年上半年國內生產總值初步核算數據  2

圖表：GDP環比增長速度  2

圖表：2013年上半年中國31個省區市GDP  3

圖表：2008-2011年我國人均消費   5

圖表：2008-2012年我國農村人均消費   5

圖表：2008-2012年我國城鎮人均消費   6

圖表：2008-2011年城鄉居民消費對比   6

圖表：2008-2011年居民消費指數   7

圖表：2008-2011年農村居民消費指數   7

圖表：2008-2011年城鎮居民消費指數   8

圖表：東部城鎮居民人均年消費       8

圖表：中部城鎮居民人均年消費       8

圖表：西部城鎮居民人均年消費       9

圖表：東部城鎮每百戶耐用品擁有量       9

圖表：中部城鎮每百戶耐用品擁有量       9

圖表：西部城鎮每百戶耐用品擁有量       9

圖表：東北部城鎮每百戶耐用品擁有量    10

圖表：2008-2012年中國居民消費價格指數   11

圖表：2008-2012年中國城市居民消費價格指數   12

圖表：2008-2012年中國農村居民消費價格指數   12

圖表：2011-2012年我國居民消費價格漲跌幅       13

圖表：2009-2011年我國消費價格變化   13

圖表：2008-2013年我國社會消費品零售總額及增長   15

圖表：2010-2013年我國城鎮社會消費品零售總額及增長   16

圖表：2010-2013年我國鄉村社會消費品零售總額及增長   16

圖表：2010-2013年我國商品零售社會消費品零售總額及增長   17

圖表：2010-2013年中國社會消費品零售總額及同比增長   17

圖表：2011-2012年我國固定資產投資增速   18

圖表：2012年我國分地區投資增速  19

圖表：2011-2012年我國固定資產投資到位資金增速   20

圖表：2012年我國固定資產投資數據     20

圖表：2008-2012年全社會固定資產投資       22

圖表：2008-2012年中國城鎮固定資產投資   23

圖表：2010-2013年中國固定資產投資完成額及同比增長   23

圖表：2008-2012年中國城鎮居民平均每人年收入       25

圖表：2011年與2012年國民人均收入對比   26

圖表：2010-2012年城鎮居民收入   26

圖表：2010-2012年中國農村居民現金收入   28

圖表：2010-2012年中國農村居民收入   28

圖表：2011年城鄉居民收入對比      29

圖表：2011城市居民收入結構  29

圖表：2011農村居民收入結構  30

圖表：城鄉居民收入增長率       30

圖表：GB/T28004紙尿褲（片、墊）技術指標要求      43

圖表：CNS12639嬰兒紙尿褲品質規定   43

圖表：2010-2013年中國嬰兒紙尿褲（片）市場規模及同比增長       53

圖表：2012年中國嬰兒紙尿褲區域結構規模比例  53

圖表：2011-2013年東北嬰兒紙尿褲市場規模及同比增長   54

圖表：2011-2013年東北嬰兒紙尿褲市場規模及同比增長   55

圖表：2011-2013年華東地區嬰兒紙尿褲（片）市場規模及同比增長       55

圖表：2011-2013年華中地區嬰兒紙尿褲（片）市場規模及同比增長       56

圖表：2011-2013年華南地區嬰兒紙尿褲（片）市場規模及同比增長       56

圖表：2011-2013年西部地區嬰兒紙尿褲（片）市場規模及同比增長       57

圖表：2014-2018年中國嬰兒紙尿褲（片）市場規模及同比增長預測       57

圖表：2010-2013年西部地區嬰兒紙尿褲（片）產量及同比增長       58

圖表：2010-2013年西部地區嬰兒紙尿褲（片）消費量及同比增長   59

圖表：2010--2013年國內嬰兒紙尿褲價格走勢     59

圖表：不同收入水平嬰兒紙尿褲消費比例       60

圖表：中國嬰兒紙尿褲不同收入家庭比例       61

圖表：中國嬰兒紙尿褲不同年齡消費比例       61

圖表：消費者對嬰兒紙尿褲產品的品牌偏好調查    62

圖表：消費者對嬰兒紙尿褲品牌的首要認知渠道    63

圖表：消費者經常購買的品牌情況    64

圖表：信賴紙尿褲品牌       64

圖表：消費者的消費理念調研    65

圖表：中國不同價格嬰兒紙尿褲消費比例       66

圖表：中國嬰兒紙尿褲購買的影響因素分析    67

圖表：中國嬰兒紙尿褲不同銷售渠道格局比例       69

圖表：各種營銷渠道渠道成本分析    100

圖表：各種營銷渠道渠道毛利分析    101

圖表：2008-2012年嬰兒紙尿褲進口規模       109

圖表：2008-2012年嬰兒紙尿褲出口規模       110

圖表：2013-2018年嬰兒紙尿褲進口預測       111

圖表：2013-2018年嬰兒紙尿褲出口預測       112

圖表：2011-2013年中國市場好奇嬰兒紙尿褲市場份額       121

圖表：公司品牌    128

圖表：2011-2013年廣州寶潔有限公司利潤率       130

圖表：2011-2013年中國市場幫寶適嬰兒紙尿褲市場份額   132

圖表：2011-2013年尤妮佳生活用品（中國）有限公司利潤率   139

圖表：2011-2013年中國市場媽咪寶貝嬰兒紙尿褲市場份額       140

圖表：2011-2013年雀氏利潤率       145

圖表：2011-2013年中國市場雀氏適嬰兒紙尿褲市場份額   146

圖表：2011-2013年恒安國際集團有限公司營業收入   154

圖表：2002-2012年恒安集團銷售增長情況   155

圖表：2002-2012年恒安集團銷售利潤增長情況   156

圖表：2002-2012年恒安集團股票走勢情況   156

圖表：2011-2013恒安國際集團有限公司資產負債表   156

圖表：2011-2013年恒安國際集團有限公司損益表       158

圖表：2011-2013年恒安國際集團有限公司現金流量表       158

圖表：2011-2013年中國市場安爾樂嬰兒紙尿褲市場份額   159

圖表：中國衛生巾主要城市品牌市場地位       160

圖表：衛生巾不同城市的品牌市場位置    161

圖表：衛生巾不同年齡的品牌市場位置    162

圖表：“安爾樂”品牌傳播效果圖     163

圖表：協同商務系統    165

圖表：2011-2013年貝舒樂利潤率   167

圖表：2011-2013年中國市場貝舒樂嬰兒紙尿褲市場份額   170

圖表：2011-2013年茵茵利潤率       172

圖表：2011-2013年中國市場茵茵嬰兒紙尿褲市場份額       173

圖表：2011-2013年中國市場酷特適嬰兒紙尿褲市場份額   175

圖表：2011-2013年中國市場菲比嬰兒紙尿褲市場份額       179

圖表：2011-2013年中國市場唯兒福嬰兒紙尿褲市場份額   182

圖表：嬰兒紙尿褲行業品牌格局       185

圖表：2014-2018年幫寶適嬰兒紙尿褲（片）市場規模及同比增長預測   187

圖表：2010-2013年中國嬰兒紙尿褲（片）總產值及同比增長   188

圖表：2014-2018年中國嬰兒紙尿褲（片）總產值及同比增長預測   188

圖表：2010-2013年中國嬰兒紙尿褲（片）利潤總額及同比增長       189

圖表：2014-2018年中國嬰兒紙尿褲（片）利潤總額及同比增長預測       189

圖表：2010-2013年中國嬰兒紙尿褲（片）總資產及同比增長   190

圖表：2014-2018年中國嬰兒紙尿褲（片）總資產及同比增長預測   190

圖表：2014-2018年中國嬰兒紙尿褲（片）產量及同比增長預測       191

圖表：2014-2018年中國嬰兒紙尿褲（片）潛在需求及同比增長預測       192

圖表：2014-2017年中國嬰兒紙尿褲價格趨勢線性預測       220

圖表：技術創新風險體系表       240

圖表：區域發展戰略咨詢流程圖       259

圖表：區域SWOT戰略分析圖  261

圖表：我國嬰兒紙尿褲行業主要競爭廠家及品牌    277

圖表：業務市場的主要細分變量       280