第一部分 行業現狀分析

第一章 中國藥妝行業發展背景      1

第一節 行業定義及分類     1

一、行業定義       1

二、行業產品分類       2

三、藥妝與普通化妝品及藥品的區別       3

1、藥妝與普通化妝品的區別     3

2、藥妝與藥品的區別  4

第二節 行業經濟環境分析  5

一、人口環境分析       21

二、教育情況分析       26

三、消費習慣分析       31

第二節 2012年中國經濟環境分析    39

一、國民經濟運行情況分析       39

1、國內生產總值分析  39

2、消費價格指數分析  43

3、城鄉居民收入分析  44

4、固定資產投資分析  52

5、進出口形勢分析     55

二、宏觀經濟環境對相關行業的影響       57

第三節 行業政策環境分析  60

一、行業相關政策分析       60

二、行業發展政策規劃       64

第四節 行業消費環境分析  65

一、居民消費影響因素       65

二、居民消費信心分析       66

三、居民消費結構及特征    66

第五節 行業貿易環境分析  67

一、行業貿易環境發展現狀       67

二、行業貿易環境發展趨勢       68

 

第二章 中國藥妝行業產業鏈分析  69

第一節 藥妝行業產業鏈上游分析     69

一、原材料市場分析    69

1、天然油脂原料  69

2、合成油脂原料  73

3、粉質原料  76

4、膠質原料  77

5、植物油脂  78

6、其他原料  79

二、化妝品包裝行業分析    80

1、行業市場供需情況  80

2、行業產品材質分析  80

3、行業產品風格分析  82

4、行業產品設計分析  86

三、勞動力市場分析    92

1、中國人口結構分析  92

2、中國勞動力供需分析     97

3、中國勞動力價格分析     99

四、供方市場與行業關聯分析    101

第二節 藥妝行業下游消費市場分析  105

一、藥妝市場的消費需求情況    105

二、藥妝市場消費者消費行為分析    106

藥妝消費者人群分析    106

2、藥妝消費產品結構分析  107

三、藥妝市場消費者消費心理分析    110

四、藥妝消費者調研    113

1、消費者對藥妝認知分析  113

（1）消費者對藥妝認知     113

（2）消費者品牌知曉度     114

2、消費者行為分析     117

（1）購買動機     117

（2）購買考慮因素     119

（3）消費者購買渠道  121

 

第二部分 行業競爭格局

第三章 藥妝行業發展與競爭狀況分析 123

第一節 國際藥妝行業發展狀況分析  123

一、國際藥妝市場規模分析       123

二、國際藥妝市場發展分析       124

1、美國藥妝市場發展分析  124

2、日本藥妝市場發展分析  125

3、法國藥妝市場發展分析  126

4、德國藥妝市場發展分析  126

三、國際藥妝市場發展趨勢       128

第二節 國際藥妝品牌在華競爭分析  128

一、法國薇姿       128

二、法國理膚泉    133

三、法國雅漾       136

四、法國依泉       140

五、日本芙麗芳絲       143

六、英國清妍       144

七、資生堂DQ     145

第三節 中國藥妝行業市場競爭分析  160

一、國內藥妝行業發展現狀分析       160

二、國內藥妝行業市場規模分析       162

三、國內藥妝行業區域發展分析       165

1、廣東省藥妝行業發展分析     165

（1）市場發展現狀     165

（2）市場競爭情況分析     168

2、上海市藥妝行業發展分析     170

（1）市場發展現狀     170

（2）市場競爭情況分析     173

（3）市場發展前景分析     173

3、北京市藥妝行業發展分析     175

（1）市場發展現狀     175

（2）市場競爭情況分析     176

（3）市場發展前景分析     177

四、國內藥妝品牌競爭策略分析       182

1、可采  182

2、迪豆  187

3、同仁堂     190

4、片仔癀     191

五、國內藥妝品牌競爭的優劣勢       193

第四節 中國藥妝行業五力競爭模型分析  194

一、行業上游議價能力分析       194

二、行業下游議價能力分析       194

三、行業替代品威脅分析    194

四、行業新進入者威脅分析       195

五、行業競爭格局分析       195

第五節 中國藥妝行業發展需要解決的問題     195

一、法規定義不規范    195

二、認證機構不完善    195

三、藥妝品種良莠不齊       196

四、報道傳播不加驗證       196

五、銷售渠道混亂       196

 

第四章 中國藥妝行業商業模式對比分析     198

第一節 日化型企業藥妝商業模式     198

一、中國日化行業發展運行狀況       198

二、日化企業藥妝品牌市場現狀       201

1、國內外品牌構成     201

2、市場滲透現狀  203

三、日化企業藥妝品牌運作模式       205

四、日化企業藥妝品牌盈利模式       207

五、日化企業藥妝品牌營銷模式       208

第二節 醫藥企業藥妝商業模式  213

一、中國醫藥行業發展運行狀況       213

二、醫藥企業藥妝行業市場現狀       216

三、醫藥企業藥妝品牌運作模式       219

四、醫藥企業藥妝品牌營銷模式       220

五、醫藥企業藥妝業務存在的問題    222

 

第五章 中國藥妝行業市場營銷與案例分析 228

第一節 國際藥妝銷售渠道借鑒  228

一、美國藥妝銷售渠道分析       228

二、日本藥妝銷售渠道分析       229

第二節 國內藥妝銷售渠道分析  237

一、藥妝銷售特點分析       237

二、藥妝銷售渠道分析       239

1、藥房渠道  239

（1）渠道概況     239

（2）進入壁壘     240

（3）成本/盈利分析    240

2、專賣店渠道     241

3、商超渠道  242

（1）渠道概況     242

（2）進入壁壘     242

（3）成本/盈利分析    243

4、電子商務渠道  244

5、直銷渠道  247

三、藥妝銷售渠道發展趨勢       249

1、從藥店渠道向商超渠道延伸  249

2、混合銷售渠道成新趨勢  250

第三節 藥妝銷售渠道面臨的問題與解決對策  251

一、藥妝銷售渠道存在的問題與對策       251

1、供應商集成的問題  251

2、終端定位問題  251

3、藥妝渠道問題的解決對策     252

二、主要藥妝銷售渠道存在的問題與對策       253

1、藥店經營藥妝需要解決的問題分析     253

（1）品類品規問題     253

（2）從業人員問題     253

（3）宣傳營銷問題     253

2、藥店經營藥妝問題的解決策略分析     254

3、藥妝專賣店面臨的問題  254

（1）兩大政策難題     254

（2）人力資源問題     255

（3）消費者認可度問題     255

4、藥妝專賣店問題的解決策略分析  255

第四節 藥妝企業市場營銷策略分析  257

一、差異化營銷策略    257

二、生動化營銷策略    258

三、人性化營銷策略    259

第五節 藥妝品牌市場營銷案例分析  260

一、薇姿市場營銷分析       260

二、理膚泉市場營銷分析    261

三、芙麗芳絲市場營銷分析       261

四、可采市場營銷分析       262

 

第六章 中國藥妝行業細分產品市場前景預測    263

第一節 保濕類藥妝市場前景預測     263

一、保濕類藥妝成分特點    263

二、保濕類藥妝品牌競爭格局    264

三、保濕類藥妝需求前景預測    265

四、保濕類藥妝新品動向    265

第二節 祛斑類藥妝市場前景預測     266

一、祛斑類藥妝成分特點    266

二、祛斑類藥妝需求前景預測    267

第三節 美白類藥妝市場前景預測     268

一、美白類藥妝成分特點    268

二、美白類藥妝品牌競爭狀況分析    270

三、美白類藥妝需求前景預測    271

第四節 抗衰老類藥妝市場前景預測  273

一、抗衰老類藥妝成分特點       273

二、抗衰老類藥妝品牌競爭狀況分析       274

三、抗衰老類藥妝需求前景預測       278

第五節 祛痘類藥妝市場前景預測     279

一、祛痘類藥妝成分特點    279

二、祛痘類藥妝品牌競爭狀況分析    281

三、祛痘類藥妝需求前景預測    281

第六節 去角質類藥妝市場前景預測  282

一、去角質類藥妝成分特點       282

二、去角質類藥妝市場現狀分析       283

三、去角質類藥妝需求前景預測       284

 

第三部分 重點企業分析

第七章 中國藥妝行業主要企業經營分析     285

第一節 中國藥妝企業發展總體狀況分析  285

第二節 中國藥妝行業領先企業個案分析  292

一、北京同仁堂科技發展股份有限公司經營情況分析    292

1、企業發展簡況分析  292

2、企業經營狀況分析  293

（1）主要經濟指標分析     293

（2）企業盈利能力分析     293

（3）企業運營能力分析     294

（4）企業償債能力分析     294

（5）企業發展能力分析     294

3、企業產品結構及新產品動向  295

4、企業銷售渠道與網絡     295

5、企業經營狀況優劣勢分析     300

6、企業投資兼并與重組分析     301

7、企業最新發展動向分析  301

二、云南白藥集團股份有限公司經營情況分析000538 301

1、企業發展簡況分析  301

2、企業經營狀況分析  302

（1）主要經濟指標分析     302

（2）企業盈利能力分析     303

（3）企業運營能力分析     303

（4）企業償債能力分析     304

（5）企業發展能力分析     304

3、企業產品結構及新產品動向  304

4、企業銷售渠道與網絡     306

5、企業經營狀況優劣勢分析     306

6、企業投資兼并與重組分析     306

7、企業最新發展動向分析  307

三、浙江康恩貝制藥股份有限公司經營情況分析    307

1、企業發展簡況分析  307

2、企業經營狀況分析  309

（1）主要經濟指標分析     309

（2）企業盈利能力分析     309

（3）企業運營能力分析     310

（4）企業償債能力分析     310

（5）企業發展能力分析     310

3、企業產品結構及新產品動向  311

4、企業銷售渠道與網絡     311

5、企業經營狀況優劣勢分析     312

6、企業投資兼并與重組分析     314

7、企業最新發展動向分析  315

四、上海家化聯合股份有限公司經營情況分析       315

1、企業發展簡況分析  315

2、企業經營狀況分析  318

（1）主要經濟指標分析     318

（2）企業盈利能力分析     319

（3）企業運營能力分析     319

（4）企業償債能力分析     319

（5）企業發展能力分析     320

3、企業產品結構及新產品動向  320

4、企業銷售渠道與網絡     322

5、企業經營狀況優劣勢分析     323

6、企業投資兼并與重組分析     323

7、企業最新發展動向分析  326

五、馬應龍藥業集團股份有限公司經營情況分析    327

1、企業發展簡況分析  327

2、企業經營狀況分析  329

（1）主要經濟指標分析     329

（2）企業盈利能力分析     330

（3）企業運營能力分析     330

（4）企業償債能力分析     330

（5）企業發展能力分析     331

3、企業組織架構分析  331

4、企業產品結構及新產品動向  332

5、企業銷售渠道與網絡     333

6、企業經營狀況優劣勢分析     334

7、企業最新發展動向分析  334

 

第四部分 投資前景分析

第八章 中國藥妝行業投資與前景分析 335

第一節 中國藥妝行業投資風險分析  335

一、藥妝行業渠道風險       335

二、藥妝行業市場風險       336

三、藥妝行業運營風險       340

第二節 中國藥妝行業投資特性分析  342

一、藥妝行業進入/退出壁壘分析      342

二、藥妝行業盈利模式分析       342

三、藥妝行業盈利因素分析       345

第三節 中國藥妝行業發展趨勢與前景預測     346

一、藥妝行業發展趨勢分析       347

二、藥妝行業發展前景預測       347

第四節 中國藥妝行業投資建議  348

一、藥妝行業投資現狀分析       349

二、藥妝行業投資建議       351

 

圖表目錄

圖表：藥妝的不同作用及市售藥妝代表產品    2

圖表：2002-2012年美國名義GDP季環比增長與PMI指數       5

圖表：2000-2012年美國失業率與就業人口占總人口比例分化   5

圖表：2006-2012年歐元區GDP及PMI指數       6

圖表：2013年危機國債務到期表     6

圖表：2004-2012年美國法定債務上限及公共債務總額       7

圖表：2013年全球宏觀經濟預測     14

圖表：2013年全球通脹進走勢預測  14

圖表：量化寬松對美元的抑制作用    15

圖表：2013年大宗商品價格預測     16

圖表：美國財政懸崖內容與規模       17

圖表：2012年國內生產總值初步核算數據     39

圖表：2011-2013年我國GDP環比增速 40

圖表：2012年分季度國內生產總值與增速     40

圖表：2012年1-4季GDP度累計增長速度與增速       41

圖表：2005-2012年中國GDP總量及增長趨勢圖 41

圖表：2013年上半年國內生產總值初步核算數據  43

圖表：2012-2013年全國居民消費價格漲跌幅       44

圖表：2005-2012年我國城鎮居民可支配收入增長趨勢圖   45

圖表：2005-2012年我國農村居民人均純收入增長趨勢圖   46

圖表：2008-2012年城鎮私營單位就業人員年平均工資及名義增速   47

圖表：2012年城鎮私營單位分地區就業人員年平均工資     47

圖表：2012年城鎮非私營單位分地區就業人員年平均工資  48

圖表：2012年城鎮私營單位分行業就業人員年平均工資     48

圖表：2013年上半年全國各省城鎮居民人均收入排名  49

圖表：2012年城鎮非私營單位分登記注冊類型就業人員年平均工資  50

圖表：2012年各省城鄉居民恩格爾系數對比  51

圖表：2009-2012年全國城鄉居民恩格爾系數對比       51

圖表：2005-2012年我國全社會固定投資額走勢圖       53

圖表：2013年我國固定資產投資（不含農戶）主要數據     53

圖表：2013年1-11月份我國規模以上工業增加值同比增長速度       57

圖表：人均植物油消費量與人均GDP增長     59

圖表：我國油脂和蛋白粕增速圖       59

圖表：2012年我國油料作物生產情況     60

圖表：我國人口性別比例    96

圖表：我國人口性別及年齡分析       97

圖表：日化行業部分企業業績    204

圖表：國內藥店分店數量TOP10的企業排名 237

圖表：國內銷售額TOP10的企業排名     238

圖表：中國和日本藥店經營品種比較       238

圖表：2012年北京同仁堂科技發展股份有限公司經營分析  293

圖表：2013年上半年北京同仁堂科技發展股份有限公司經營分析     293

圖表：2012-2013年北京同仁堂科技發展股份有限公司盈利能力分析       293

圖表：2012-2013年北京同仁堂科技發展股份有限公司運營能力分析       294

圖表：2012-2013年北京同仁堂科技發展股份有限公司償債能力分析       294

圖表：2012-2013年北京同仁堂科技發展股份有限公司發展能力分析       294

圖表：北京同仁堂科技發展股份有限公司化妝品產品結構分析    295

圖表：2012年云南白藥集團股份有限公司經營分析     302

圖表：2013年上半年云南白藥集團股份有限公司經營分析  303

圖表：2012-2013年云南白藥集團股份有限公司盈利能力分析   303

圖表：2012-2013年云南白藥集團股份有限公司運營能力分析   303

圖表：2012-2013年云南白藥集團股份有限公司償債能力分析   304

圖表：2012-2013年云南白藥集團股份有限公司發展能力分析   304

圖表：2012年浙江康恩貝制藥股份有限公司經營分析  309

圖表：2013年上半年浙江康恩貝制藥股份有限公司經營分析     309

圖表：2012-2013年浙江康恩貝制藥股份有限公司盈利能力分析       309

圖表：2012-2013年浙江康恩貝制藥股份有限公司運營能力分析       310

圖表：2012-2013年浙江康恩貝制藥股份有限公司償債能力分析       310

圖表：2012-2013年浙江康恩貝制藥股份有限公司發展能力分析       310

圖表：2012年上海家化聯合股份有限公司經營分析     318

圖表：2013年上半年上海家化聯合股份有限公司經營分析  318

圖表：2012-2013年上海家化聯合股份有限公司盈利能力分析   319

圖表：2012-2013年上海家化聯合股份有限公司運營能力分析   319

圖表：2012-2013年上海家化聯合股份有限公司償債能力分析   320

圖表：2012-2013年上海家化聯合股份有限公司發展能力分析   320

圖表：2012年馬應龍藥業集團股份有限公司經營分析  329

圖表：2013年上半年馬應龍藥業集團股份有限公司經營分析     329

圖表：2012-2013年馬應龍藥業集團股份有限公司盈利能力分析       330

圖表：2012-2013年馬應龍藥業集團股份有限公司運營能力分析       330

圖表：2012-2013年馬應龍藥業集團股份有限公司償債能力分析       330

圖表：2012-2013年馬應龍藥業集團股份有限公司發展能力分析       331

圖表：馬應龍藥業集團股份有限公司組織架構分析       331

圖表：馬應龍藥業集團股份有限公司藥妝產品結構分析       332

圖表：馬應龍藥業集團股份有限公司銷售網點分析       333