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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2014-2018年魚肝油行業競爭格局與投資戰略研究咨詢報告》由中研普華魚肝油行業分析專家領銜撰寫，主要分析了魚肝油行業的市場規模、發展現狀與投資前景，同時對魚肝油行業的未來發展做出科學的趨勢預測和專業的魚肝油行業數據分析，幫助客戶評估魚肝油行業投資價值。
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狹義的魚肝油由海魚類肝臟煉制的油脂。廣義的魚肝油還包括鯨、海豹等海獸的肝油。常溫下呈黃色透明的液體狀，稍有魚腥味。常用于防治夜盲癥、角膜軟化、佝僂病和骨軟化癥等，對呼吸道上層粘膜等表皮組織也有保護作用。它主要由不飽和度較高的脂肪酸甘油脂組成，此外還有少量的磷脂和不皂化物。鱈、大菱鲆等是國際上魚肝油生產的傳統原料。中國主要用鯊、鰩、大黃魚、鮐及馬鲀。魚肝油中的維生素A可促進視覺細胞內感光色素的形成，調試眼睛適應外界光線強弱的能力，以降低夜盲癥和視力減退的發生，維持正常的視覺反應。維生素D有助于促進人體對鈣的吸收，嬰幼兒缺乏維生素D會引起佝僂病，成人缺乏維生素D會造成骨骼軟化癥。
我國的魚油保健品研究始于上世紀70年代末。1979年，上海魚品廠投產了魚脂酸丸，它含EPA9%、DHA13%，由馬面魚和鰩魚肝中提取。接著，上海東海水產研究所投產了魚油降脂丸，它為天然魚油型，規格為每丸0.25g。后來，天津、大連、無錫、廈門、浙江新昌等相關制藥、保健品生產企業推出了魚油產品。我國總體上魚油生產還相當落后，國內魚油的產量比較少，近幾年產量3萬噸左右，除大量用于化工業和飼養業外，目前魚油保健品業所利用的原料魚油不到5%，且大部分魚油質量不高。由于國內生產的魚油質量不能滿足保健品原料的需求，以及國內生產魚油的主要原料鯤魚資源大量衰減，近幾年魚油的進口量明顯上升。
盡管魚油產品近年來發展迅猛，但是其市場發展空間仍然非常廣闊。其原因有兩個方面：一是產品開發還處于粗放型階段，有很大潛力可挖。在國際粗魚油總產量中僅有10%被用于生產各種保健食品，飼料生產依然是世界魚油消費的主體。很顯然，魚油保健品的市場潛力不小。二是人們需求日益加大，拉動行業可持續發展。我國作為世界上人口最多的國家，是一個巨大的魚油保健品消費潛在市場。在我國，一方面，嬰幼兒及兒童市場雖然人數減少，但購買力逐漸增大；另一方面，隨著我國人口結構趨向老齡化，“銀發市場”潛力巨大，對具有降血脂功能的魚油保健品需求尤為旺盛。針對目前魚油市場“中不敵洋”的狀況，國內企業必須迎頭趕上。我國魚油保健品存在結構雷同、品牌單一的問題，產品的包裝形式也比較單一，基本上是軟膠囊這一種形式，微膠囊和制劑的產品國內幾乎沒有生產。因此，必須加快新品研發步伐，提高產品質量。同時，還應在銷售方面做文章。目前的魚油保健品消費主要集中在東部沿海及內陸一些發達城市，西部地區及廣大的農村市場有待于進一步開發，如果產品的質量得到提高，質量有保證，再加上產地、價格等方面的優勢，完全可以取代國外產品。
本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家海關總署、國家商務部、國家發改委、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國魚肝油生產應用工業協會、中國食品工業協會、中國保健品協會、中國行業研究網、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及食品飲料行業專業研究單位等公布和提供的大量數據資料，對我國魚肝油市場的供給與需求狀況、部分重點地區的魚肝油市場發展狀況、魚肝油消費態勢等進行了分析。報告重點研究了我國魚肝油的市場發展現狀、中國魚肝油產業的各項經營指標，以及中國魚肝油企業的發展策略。報告還對國家魚肝油的投資動向、發展趨勢與產業政策進行了審慎的研判，是魚肝油生產、經營企業、科研機構、投資公司等單位準確了解目前魚肝油行業發展動態，把握企業定位和發展方向不可多得的精品。
第一章 中國魚肝油行業PEST模型分析
第一節 魚肝油行業定義統計標準
一、魚肝油行業概念及分類
二、魚肝油行業統計部門和統計口徑
三、魚肝油行業產業鏈結構分析
四、魚肝油行業發展周期分析
第二節 中國魚肝油行業政策環境分析（P）
一、行業相關政策動向
二、行業產品質量標準
三、行業生產安全標準
四、行業貿易環境分析
五、行業“十二五”發展規劃
第三節 中國魚肝油行業經濟環境分析（E）
一、國際宏觀經濟及對魚肝油行業影響
二、國內宏觀經濟及對魚肝油行業影響
三、食品制造行業主要經濟指標分析
四、魚肝油行業在食品制造行業地位分析
第四節 中國魚肝油行業社會環境分析（S）
一、我國人口因素及對魚肝油行業影響
二、魚肝油人均消費及發展影響
三、國內生活方式及對魚肝油行業影響
第五節 中國魚肝油行業技術環境分析（T）
一、生產技術
二、安全檢測技術
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第二章 2013-2014年全球魚肝油行業市場發展狀況分析
第一節 2013-2014年世界魚肝油行業發展狀況
一、世界魚肝油行業生產情況
二、世界魚肝油消費及趨勢分析
三、世界魚肝油行業發展趨勢分析
第二節 美國魚肝油行業現狀分析
一、美國魚肝油行業的市場現狀
二、美國魚肝油行業的市場特征
第三節 日本魚肝油行業現狀分析
一、日本魚肝油行業的市場規模
二、日本魚肝油行業的市場特征
三、日本飲料市場銷售特征
第四節 歐洲魚肝油行業市場狀況
一、歐洲魚肝油行業的市場現狀
二、歐洲魚肝油行業的市場特征
第五節 主要跨國魚肝油公司在中國市場的投資布局
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第三章 2013-2014年我國魚肝油行業現狀及市場發展分析
第一節 2013-2014年我國魚肝油行業發展現狀
一、魚肝油行業市場規模
二、魚肝油行業產品發展現狀
三、魚肝油行業消費市場現狀
第二節 2013-2014年魚肝油行業發展特點分析
一、市場格局特點
二、產品創新特點
三、營銷服務特點
四、市場品牌特點
第三節 2013-2014年魚肝油市場結構和價格走勢分析
一、2013-2014年我國魚肝油市場結構和價格走勢概述
二、2013-2014年我國魚肝油市場結構分析
三、2013-2014年我國魚肝油市場價格走勢分析
第四節 2013-2014年重點城市魚肝油市場發展情況
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第四章 2013-2014年中國魚肝油行業財務指標與供需情況分析
第一節 2013-2014年中國魚肝油行業經濟運行主要特點
第二節 2013-2014年魚肝油行業財務指標分析
一、經營效益
二、盈利能力
三、運營能力
四、償債能力
五、發展能力
第三節 2013-2014年全國魚肝油行業供給情況分析
一、全國魚肝油行業總產值分析
二、全國魚肝油行業產成品分析
三、各地區魚肝油行業供給情況分析
第四節 2013-2014年全國魚肝油行業需求情況分析
一、全國魚肝油行業銷售產值分析
二、全國魚肝油行業銷售收入分析
三、各地區魚肝油行業需求情況分析
四、全國魚肝油行業產銷率分析
第五節 2013-2014年中國魚肝油行業進出口分析
一、行業出口分析
1、行業出口整體情況
2、行業出口產品結構
3、魚肝油行業出口前景及建議
二、行業進口分析
1、行業進口整體情況
2、行業進口產品結構
3、魚肝油行業進口前景及建議
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第五章 魚肝油區域市場情況分析
第一節 華北地區
一、2013-2014年行業發展現狀分析
二、2013-2014年市場需求情況分析
三、2013-2014年市場規模情況分析
四、2013-2014年行業競爭格局分析
五、2013-2014年消費者的偏好分析
六、2014-2018年行業發展趨勢分析
第二節 東北地區
一、2013-2014年行業發展現狀分析
二、2013-2014年市場需求情況分析
三、2013-2014年市場規模情況分析
四、2013-2014年行業競爭格局分析
五、2013-2014年消費者的偏好分析
六、2014-2018年行業發展趨勢分析
第三節 華東地區
一、2013-2014年行業發展現狀分析
二、2013-2014年市場需求情況分析
三、2013-2014年市場規模情況分析
四、2013-2014年行業競爭格局分析
五、2013-2014年消費者的偏好分析
六、2014-2018年行業發展趨勢分析
第四節 華南地區
一、2013-2014年行業發展現狀分析
二、2013-2014年市場需求情況分析
三、2013-2014年市場規模情況分析
四、2013-2014年行業競爭格局分析
五、2013-2014年消費者的偏好分析
六、2014-2018年行業發展趨勢分析
第五節 中南地區
一、2013-2014年行業發展現狀分析
二、2013-2014年市場需求情況分析
三、2013-2014年市場規模情況分析
四、2013-2014年行業競爭格局分析
五、2013-2014年消費者的偏好分析
六、2014-2018年行業發展趨勢分析
第六節 西南地區
一、2013-2014年行業發展現狀分析
二、2013-2014年市場需求情況分析
三、2013-2014年市場規模情況分析
四、2013-2014年行業競爭格局分析
五、2013-2014年消費者的偏好分析
六、2014-2018年行業發展趨勢分析
第七節 西北地區
一、2013-2014年行業發展現狀分析
二、2013-2014年市場需求情況分析
三、2013-2014年市場規模情況分析
四、2013-2014年行業競爭格局分析
五、2013-2014年消費者的偏好分析
六、2014-2018年行業發展趨勢分析
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第六章 中國魚肝油行業消費市場分析
第一節 中國魚肝油消費者收入分析
一、中國人口、人民生活分析
二、2013-2014年消費者收入水平
三、2014年消費者信心指數分析
第二節 魚肝油行業產品目標客戶群體調查
一、不同收入水平消費者偏好調查
二、不同年齡的消費者偏好調查
三、不同地區的消費者偏好調查
第三節 魚肝油市場消費需求分析
一、魚肝油市場的消費需求變化
二、魚肝油行業的需求情況分析
三、2014年魚肝油品牌市場消費需求趨勢
第四節 魚肝油消費市場狀況分析
一、魚肝油行業消費特點
二、魚肝油消費者分析
三、魚肝油消費結構分析
四、魚肝油消費的市場變化
五、魚肝油市場的消費方向
第五節 不同客戶購買相關的態度及影響分析
一、價格敏感程度
二、品牌的影響
三、購買方便的影響
四、廣告的影響程度
五、包裝的影響程度
第六節 魚肝油行業產品的品牌市場調查
一、消費者對行業品牌認知度宏觀調查
二、消費者對行業產品的品牌偏好調查
三、消費者對行業品牌的首要認知渠道
四、消費者經常購買的品牌調查
五、魚肝油行業品牌忠誠度調查
六、魚肝油行業品牌市場占有率調查
七、消費者的消費理念調研
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第七章 魚肝油行業競爭格局與競爭策略分析
第一節 波特五力模型分析
一、現有企業間競爭
二、潛在進入者分析
三、替代品威脅分析
四、供應商議價能力
五、客戶議價能力
第二節 行業集中度分析
一、市場集中度分析
二、企業集中度分析
三、區域集中度分析
第三節 2013-2014年魚肝油行業競爭格局分析
一、2013-2014年國內外魚肝油競爭分析
二、2013-2014年我國魚肝油市場競爭分析
三、2013-2014年我國魚肝油市場集中度分析
四、2014-2018年國內主要魚肝油企業動向
五、2014年國內魚肝油擬在建項目分析
第四節 魚肝油市場競爭策略分析
一、2014年魚肝油市場增長潛力分析
二、2014年魚肝油主要潛力品種分析
三、現有魚肝油產品競爭策略分析
四、典型企業品牌競爭策略分析
第五節 魚肝油企業競爭策略分析
一、魚肝油行業競爭格局的影響因素分析
二、2014-2018年我國魚肝油市場競爭趨勢
三、2014-2018年魚肝油行業競爭策略分析
四、2014-2018年魚肝油企業競爭策略分析
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第八章 主要魚肝油企業競爭分析
第一節 山東達因海洋生物制藥股份有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2013-2014年經營狀況
四、2014-2018年發展戰略
第二節 浙江海力生制藥有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2013-2014年經營狀況
四、2014-2018年發展戰略
第三節 金奇仕(廣州)生物科技有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2013-2014年經營狀況
四、2014-2018年發展戰略
第四節 廈門星鯊藥業集團有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2013-2014年經營狀況
四、2014-2018年發展戰略
第五節 無錫市今朝偉業生物工程有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2013-2014年經營狀況
四、2014-2018年發展戰略
第六節 上海東海制藥股份有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2013-2014年經營狀況
四、2014-2018年發展戰略
第七節 廣東湯臣倍健生物科技股份有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2013-2014年經營狀況
四、2014-2018年發展戰略
第八節 國藥健康實業(上海)有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2013-2014年經營狀況
四、2014-2018年發展戰略
第九節 江蘇嬰格瑞曼母嬰產品科技有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2013-2014年經營狀況
四、2014-2018年發展戰略
第十節 上海恒壽堂健康食品股份有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2013-2014年經營狀況
四、2014-2018年發展戰略
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第九章 魚肝油行業發展趨勢與前景預測
第一節 我國魚肝油行業前景與機遇分析
一、我國魚肝油行業發展前景
二、我國魚肝油發展機遇分析
第二節 2014-2018年中國魚肝油市場趨勢分析
一、2013-2014年魚肝油市場趨勢總結
二、2014-2018年魚肝油市場發展空間
三、2014-2018年魚肝油產業政策趨向
四、2014-2018年魚肝油技術革新趨勢
五、2014-2018年魚肝油價格走勢分析
六、2014-2018年國際環境對行業的影響
七、2014-2018年魚肝油發展趨勢分析
第三節 未來魚肝油需求與消費預測
一、2014-2018年魚肝油產品消費預測
二、2014-2018年魚肝油市場規模預測
三、2014-2018年魚肝油行業總產值預測
四、2014-2018年魚肝油行業銷售收入預測
第四節 2014-2018年中國魚肝油行業供需預測
一、2014-2018年中國魚肝油供給預測
二、2014-2018年中國魚肝油需求預測
三、2014-2018年中國魚肝油供需平衡預測
四、2014-2018年中國魚肝油產品價格趨勢
五、2014-2018年主要魚肝油產品進出口預測
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第十章 魚肝油行業投資現狀與投資環境分析
第一節 2013-2014年魚肝油行業投資情況分析
一、2013年總體投資及結構
二、2013年投資規模及增速
三、2013年分行業投資分析
四、2013年分地區投資分析
五、2013年外商投資情況
第二節 經濟發展環境分析
一、我國宏觀經濟形勢分析
二、2014-2018年投資趨勢及其影響預測
第二節 政策法規環境分析
第三節 技術發展環境分析
一、2014年魚肝油技術發展分析
二、2014-2018年魚肝油技術發展趨勢分析
第四節 社會發展環境分析
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第十一章 魚肝油行業投資機會與風險分析
第一節 行業投資收益率比較及分析
一、2013年相關產業投資收益率比較
二、2013-2014年行業投資收益率分析
第二節 魚肝油行業投資效益分析
一、2013-2014年魚肝油行業投資狀況分析
二、2014-2018年魚肝油行業投資效益分析
三、2014-2018年魚肝油行業投資趨勢預測
四、2014-2018年魚肝油行業的投資方向
五、2014-2018年魚肝油行業投資的建議
六、新進入者應注意的障礙因素分析
第三節 影響魚肝油行業發展的主要因素（SWOT分析）
一、2014-2018年影響魚肝油行業運行的有利因素分析
二、2014-2018年影響魚肝油行業運行的不利因素分析
三、2014-2018年我國魚肝油行業發展面臨的挑戰分析
四、2014-2018年我國魚肝油行業發展面臨的機遇分析
第四節 魚肝油行業投資風險及控制策略分析
一、2014-2018年魚肝油行業市場風險及控制策略
二、2014-2018年魚肝油行業政策風險及控制策略
三、2014-2018年魚肝油行業經營風險及控制策略
四、2014-2018年魚肝油行業技術風險及控制策略
五、2014-2018年魚肝油行業同業競爭風險及控制策略
六、2014-2018年魚肝油行業其他風險及控制策略
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第十二章 魚肝油行業投資戰略研究
第一節 魚肝油行業發展戰略研究
一、戰略綜合規劃
二、技術開發戰略
三、業務組合戰略
四、區域戰略規劃
五、產業戰略規劃
六、營銷品牌戰略
七、競爭戰略規劃
第二節 對我國魚肝油品牌的戰略思考
一、企業品牌的重要性
二、魚肝油實施品牌戰略的意義
三、魚肝油企業品牌的現狀分析
四、我國魚肝油企業的品牌戰略
五、魚肝油品牌戰略管理的策略
第三節 魚肝油經營策略分析
一、魚肝油市場細分策略
二、魚肝油市場創新策略
三、飲料品牌定位與品類規劃
四、魚肝油新產品差異化戰略
第四節 中研普華投資戰略研究
一、2014年魚肝油投資戰略
二、2014年魚肝油行業投資戰略
三、2014-2018年魚肝油行業投資戰略
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圖表目錄
圖表：魚肝油產業鏈分析
圖表：全球魚肝油市場規模
圖表：全球魚肝油生命周期
圖表：2013-2014年3月我國魚肝油行業主要經濟指標
圖表：2013-2014年3月我國魚肝油出廠價格和消費價格月度漲幅
圖表：2013-2014年3月魚肝油銷售收入
圖表：2013-2014年3月魚肝油銷售收入增長趨勢圖
圖表：2013-2014年3月魚肝油不同規模企業銷售額
圖表：2013-2014年3月魚肝油不同規模企業銷售額對比圖
圖表：2013-2014年3月魚肝油不同規模企業銷售額對比圖
圖表：2013-2014年3月魚肝油不同所有制企業銷售額
圖表：2013-2014年3月魚肝油不同所有制企業銷售額對比圖
圖表：2013-2014年3月魚肝油利潤總額
圖表：2013-2014年3月魚肝油利潤總額增長趨勢圖
圖表：2013-2014年3月魚肝油不同規模企業利潤總額
圖表：2013-2014年3月魚肝油不同規模企業利潤總額對比圖
圖表：2013-2014年3月魚肝油不同所有制企業利潤總額
圖表：2013-2014年3月魚肝油不同所有制企業利潤總額對比圖
圖表：2013-2014年3月魚肝油資產總額
圖表：2013-2014年3月魚肝油總資產增長趨勢圖
圖表：2013-2014年3月魚肝油不同規模企業總資產
圖表：2013-2014年3月魚肝油不同規模企業總資產對比圖
圖表：2013-2014年3月魚肝油不同所有制企業總資產
圖表：2013-2014年3月魚肝油不同所有制企業總資產對比圖
圖表：2013-2014年3月魚肝油虧損面
圖表：2013-2014年3月魚肝油虧損企業虧損總額
圖表：2013-2014年3月魚肝油銷售毛利率趨勢圖
圖表：2013-2014年3月魚肝油成本費用率
圖表：2013-2014年3月魚肝油成本費用利潤率趨勢圖
圖表：2013-2014年3月魚肝油銷售利潤率趨勢圖
圖表：2013-2014年3月魚肝油應收賬款周轉率對比圖
圖表：2013-2014年3月魚肝油流動資產周轉率對比圖
圖表：2013-2014年3月魚肝油總資產周轉率對比圖
圖表：2013-2014年3月魚肝油資產負債率對比圖
圖表：2013-2014年3月魚肝油利息保障倍數對比圖
圖表：2013-2014年3月中國魚肝油發展能力分析
圖表：2013-2014年3月中國魚肝油競爭力分析
圖表：魚肝油市場調查對象情況分析
圖表：魚肝油消費者消費習慣調查
圖表：消費者對魚肝油產品價格認同情況調查分析
圖表：消費者購買渠道情況調查分析
圖表：魚肝油消費者品牌狀況調查分析
圖表：2013-2014年3月中國消費者魚肝油品牌構成
圖表：魚肝油消費者性別比例
圖表：魚肝油消費者年齡分布
圖表：魚肝油消費者購買頻率分析
圖表：魚肝油消費者購買魚肝油的規格
圖表：魚肝油消費者購買魚肝油消費金額
圖表：消費者魚肝油關注度調查分析
圖表：影響消費者購買的因素調查分析
圖表：2014-2018年中國魚肝油產能預測
圖表：2014-2018年中國魚肝油消費量預測
圖表：2014-2018年中國魚肝油市場前景預測
圖表：2014-2018年中國魚肝油市場價格走勢預測
圖表：2014-2018年中國魚肝油發展前景預測
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