第一章 手機電視產業基礎概述 9

第一節 手機電視闡述 9

一、手機電視的個性特點 9

二、手機電視業務的實現方式 10

三、手機電視播放形式 12

四、手機電視的標準解讀 13

第二節 手機電視完整產業鏈 13

一、產業鏈結構分析 13

二、內容提供商 14

三、服務提供商 14

四、移動運營商 14

五、系統技術支持商 15

六、終端設備制造商 15

七、用戶消費群 15

第三節 手機電視的比較分析 16

一、與傳統電視的比較 16

二、與CMMB的區別 17

三、與IPTV的比較 19

第二章 手機電視新媒體與手機電視客戶端媒體概述 23

第一節 手機電視新媒體概念 23

第二節 手機電視新媒體特征 24

第三節 手機電視客戶端軟件 25

第四節 手機電視客戶端廣告 25

第三章 2013年中國手機電視客戶端廣告行業市場發展環境分析 27

第一節 2013年中國經濟環境分析 27

一、國民經濟運行情況GDP(季度更新) 27

二、消費價格指數CPI、PPI（按月度更新） 27

三、全國居民收入情況（季度更新） 29

四、恩格爾系數（年度更新） 30

五、工業發展形勢（季度更新） 32

六、固定資產投資情況（季度更新） 33

七、中國匯率調整（人民幣升值） 39

八、對外貿易&進出口 40

第二節 2013年中國手機電視客戶端廣告行業政策環境分析 44

一、手機電視標準分析 44

二、廣告業政策分析 52

第三節 2013年中國手機電視客戶端廣告行業社會環境分析 53

一、人口環境分析 53

二、教育環境分析 54

三、文化環境分析 54

四、生態環境分析 55

五、中國城鎮化率 57

六、居民的各種消費觀念和習慣 57

第四章 2013年中國手機電視客戶端廣告模式分析 59

第一節 移動客戶端搜索廣告 59

一、移動搜索廣告 59

二、位置搜索類廣告 60

三、手機電視地圖（+導航）類客戶端廣告 60

四、手機電視流媒體/手機電視電視客戶端 61

五、手機電視來電廣告 62

六、短信提示廣告 63

第二節 手機電視新媒體廣告價值評估模型 64

一、廣告價值評估指標 64

二、手機電視新媒體廣告價值評估模型 64

第五章 手機電視各客戶端廣告價值指標對比分析 66

第一節 受眾主動性指數 66

第二節 信賴度指數 66

第三節 效果可測量性指數 67

第四節 形象地位指數 68

第五節 媒體創意表現指數 69

第六節 受眾關注度指數 70

第七節 傳播能力指數 70

第八節 有效性指數 71

第九節 媒體強制性指數 72

第十節 潛在接觸率 73

第十一節 購買適應性指數 74

第六章 2013年中國手機電視重點企業運行動態分析 75

第一節 2013年中國手機電視運營商分析 75

一、中國移動通信集團公司 75

二、中國聯合網絡通信集團有限公司 82

三、上海東方明珠（集團）股份有限公司 90

第二節 2013年中國手機電視內容提供商分析 98

一、東方龍移動信息有限公司 98

二、北京中交星網寬頻網絡服務有限公司 104

三、北京風網信息技術有限公司 111

第三節 2013年中國手機電視系統廠商分析 117

一、廣州富年電子科技有限公司 117

二、西伯爾聯合通信科技（北京）有限公司 124

第七章 2013年中國客戶端各類廣告價值評估 132

第一節 基于位置搜索廣告價值評估 132

第二節 非位置搜索廣告價值評估 132

第三節 來電顯示廣告價值評估 133

第四節 屏保廣告價值評估 133

第五節 短息廣告價值評估 133

第六節 來電語音廣告價值評估 134

第七節 地圖植入廣告價值評估 134

第八節 插播/貼片廣告價值評估 135

第九節 滾動字幕價值評估 135

第十節 鏈接廣告價值評估 136

第十一節 廣播式廣告價值評估 136

第十二節 點播試廣告價值評估 137

第十三節 內容植入價值評估 137

第十四節 贊助式廣告價值評估 137

第十五節 WAP廣告價值評估 138

第八章 2014-2019年年中國手機電視產業前景預測分析 139

第一節 2014-2019年全球手機電視產業前景預測 139

一、手機電視持續增長的驅動力分析 139

二、2014年全球手機電視市場規模預測 139

三、全球手機電視用戶規模預測 140

第二節 2014-2019年中國手機電視業發展前景展望 141

一、2014年中國手機電視市場規模預測 141

二、我國手機電視市場發展趨勢透析 141

三、文化產業振興規劃給手機電視帶來機遇 143

四、TD-MBMS手機電視未來前景看好 144

第三節 2014-2019年中國手機電視業盈利預測分析 146

第九章 2014-2019年年中國手機電視產業投資戰略研究 147

第一節 2013年中國手機電視產業投資概況 147

一、中國手機電視產業投資特性 147

二、中國手機電視產業投資價值體現 148

第二節 2014-2019年年中國手機電視產業投資機會分析 148

一、中國手機電視產業業務提供、集成市場投資機會 148

二、中國手機電視產業終端設備供應市場投資機會 148

三、中國手機電視產業運營主體投資機會 149

四、中國手機電視產業鏈投資機會 150

第三節 2014-2019年年中國手機電視產業投資風險及規避措施 151

一、中國手機電視產業投資風險評估 151

二、中國手機電視產業投資風險規避 151

第四節 中研普華專家對客戶端廣告發展建議 152

圖表目錄

圖表1 2008-2013年國內生產總值及其增長速度 32

圖表2 2013年居民消費價格月度漲跌幅度 33

圖表3 2013年居民消費價格比上年漲跌幅度 33

圖表4 2008-2013年農村居民人均純收入及其實際增長速度 34

圖表5 2008-2013年城鎮居民人均可支配收入及其實際增長速度 34

圖表6 1978-2012中國城鄉居民恩格爾系數對比表 35

圖表7 2013年1-12月我國固定資產投資情況 39

圖表8 2013年各地區固定資產投資（不含農戶）情況 41

圖表9 2013年我國固定資產（不含農戶）增速情況 43

圖表10 2013年貨物進出口總額及其增長速度 45

圖表11 2013年主要商品出口數量、金額及其增長速度 46

圖表12 2013年主要商品進口數量、金額及其增長速度 47

圖表13 2013年對主要國家和地區貨物進出口額及其增長速度 48

圖表14 2008-2013年貨物進出口總額 49

圖表15 手機承載技術比較 57

圖表16 手機電視新媒體廣告價值評估指標 69

圖表17 受眾主動性指數比較 71

圖表18 信賴度指數比較 71

圖表19 效果可測量性指數比較 72

圖表20 形象地位指數比較 73

圖表21 媒體創意表現指數比較 74

圖表22 受眾關注度指數比較 75

圖表23 傳播能力指數比較 75

圖表24 有效性指數比較 76

圖表25 媒體強制性指數比較 77

圖表26潛在接觸率指數比較 78

圖表27 購買適應性指數比較 79

圖表28 近3年中國移動通信集團公司銷售毛利率變化情況 81

圖表29 近3年中國移動通信集團公司資產負債率變化情況 83

圖表30 近3年中國移動通信集團公司產權比率變化情況 83

圖表31 近3年中國移動通信集團公司固定資產周轉次數情況 84

圖表32 近3年中國移動通信集團公司流動資產周轉次數變化情況 85

圖表33 近3年中國移動通信集團公司總資產周轉次數變化情況 86

圖表34 近3年中國聯合網絡通信集團有限公司銷售毛利率變化情況 89

圖表35 近3年中國聯合網絡通信集團有限公司資產負債率變化情況 91

圖表36 近3年中國聯合網絡通信集團有限公司產權比率變化情況 91

圖表37 近3年中國聯合網絡通信集團有限公司固定資產周轉次數情況 92

圖表38 近3年中國聯合網絡通信集團有限公司流動資產周轉次數變化情況 93

圖表39 近3年中國聯合網絡通信集團有限公司總資產周轉次數變化情況 94

圖表40 近3年上海東方明珠（集團）股份有限公司銷售毛利率變化情況 97

圖表41 近3年上海東方明珠（集團）股份有限公司資產負債率變化情況 99

圖表42 近3年上海東方明珠（集團）股份有限公司產權比率變化情況 99

圖表43 近3年上海東方明珠（集團）股份有限公司固定資產周轉次數情況 100

圖表44 近3年上海東方明珠（集團）股份有限公司流動資產周轉次數變化情況 101

圖表45 近3年上海東方明珠（集團）股份有限公司總資產周轉次數變化情況 102

圖表46 近3年東方龍移動信息有限公司銷售毛利率變化情況 104

圖表47 近3年東方龍移動信息有限公司資產負債率變化情況 105

圖表48 近3年東方龍移動信息有限公司產權比率變化情況 106

圖表49 近3年東方龍移動信息有限公司固定資產周轉次數情況 107

圖表50 近3年東方龍移動信息有限公司流動資產周轉次數變化情況 108

圖表51 近3年東方龍移動信息有限公司總資產周轉次數變化情況 109

圖表52 近3年北京中交星網寬頻網絡服務有限公司銷售毛利率變化情況 110

圖表53 近3年北京中交星網寬頻網絡服務有限公司資產負債率變化情況 112

圖表54 近3年北京中交星網寬頻網絡服務有限公司產權比率變化情況 112

圖表55 近3年北京中交星網寬頻網絡服務有限公司固定資產周轉次數情況 113

圖表56 近3年北京中交星網寬頻網絡服務有限公司流動資產周轉次數變化情況 114

圖表57 近3年北京中交星網寬頻網絡服務有限公司總資產周轉次數變化情況 115

圖表58 近3年北京風網信息技術有限公司銷售毛利率變化情況 117

圖表59 近3年北京風網信息技術有限公司資產負債率變化情況 118

圖表60 近3年北京風網信息技術有限公司產權比率變化情況 119

圖表61 近3年北京風網信息技術有限公司固定資產周轉次數情況 120

圖表62 近3年北京風網信息技術有限公司流動資產周轉次數變化情況 121

圖表63 近3年北京風網信息技術有限公司總資產周轉次數變化情況 122

圖表64 近3年廣州富年電子科技有限公司銷售毛利率變化情況 124

圖表65 近3年廣州富年電子科技有限公司資產負債率變化情況 125

圖表66 近3年廣州富年電子科技有限公司產權比率變化情況 126

圖表67 近3年廣州富年電子科技有限公司固定資產周轉次數情況 126

圖表68 近3年廣州富年電子科技有限公司流動資產周轉次數變化情況 127

圖表69 近3年廣州富年電子科技有限公司總資產周轉次數變化情況 128

圖表70 近3年西伯爾聯合通信科技（北京）有限公司銷售毛利率變化情況 130

圖表71 近3年西伯爾聯合通信科技（北京）有限公司資產負債率變化情況 131

圖表72 近3年西伯爾聯合通信科技（北京）有限公司產權比率變化情況 132

圖表73 近3年西伯爾聯合通信科技（北京）有限公司固定資產周轉次數情況 133

圖表74 近3年西伯爾聯合通信科技（北京）有限公司流動資產周轉次數變化情況 134

圖表75 近3年西伯爾聯合通信科技（北京）有限公司總資產周轉次數變化情況 135

圖表76 基于位置搜索廣告價值評估 137

圖表77 基于非位置搜索廣告價值評估 137

圖表78 基于來電顯示廣告價值評估 138

圖表79 基于屏保廣告價值評估 138

圖表80 基于短息廣告價值評估 138

圖表81 基于來電語音廣告價值評估 139

圖表82 基于地圖植入廣告價值評估 139

圖表83 基于插播/貼片廣告價值評估 140

圖表84 基于滾動字幕廣告價值評估 140

圖表85 基于鏈接廣告價值評估 141

圖表86 基于廣播式廣告價值評估 141

圖表87 基于點播試廣告價值評估 142

圖表88 基于內容植入廣告價值評估 142

圖表89 基于贊助式廣告價值評估 142

圖表90 基于WAP廣告價值評估 143

圖表91 2015年中國手機電視市場規模預測 146

圖表92 2014-2019年中國手機電視業盈利預測分析 151

表格1 近4年中國移動通信集團公司銷售毛利率變化情況 81

表格2 近4年中國移動通信集團公司資產負債率變化情況 82

表格3 近4年中國移動通信集團公司產權比率變化情況 83

表格4 近4年中國移動通信集團公司固定資產周轉次數情況 84

表格5 近4年中國移動通信集團公司流動資產周轉次數變化情況 85

表格6 近4年中國移動通信集團公司總資產周轉次數變化情況 86

表格7 近4年中國聯合網絡通信集團有限公司銷售毛利率變化情況 89

表格8 近4年中國聯合網絡通信集團有限公司資產負債率變化情況 90

表格9 近4年中國聯合網絡通信集團有限公司產權比率變化情況 91

表格10 近4年中國聯合網絡通信集團有限公司固定資產周轉次數情況 92

表格11 近4年中國聯合網絡通信集團有限公司流動資產周轉次數變化情況 93

表格12 近4年中國聯合網絡通信集團有限公司總資產周轉次數變化情況 94

表格13 近4年上海東方明珠（集團）股份有限公司銷售毛利率變化情況 97

表格14 近4年上海東方明珠（集團）股份有限公司資產負債率變化情況 98

表格15 近4年上海東方明珠（集團）股份有限公司產權比率變化情況 99

表格16 近4年上海東方明珠（集團）股份有限公司固定資產周轉次數情況 100

表格17 近4年上海東方明珠（集團）股份有限公司流動資產周轉次數變化情況 101

表格18 近4年上海東方明珠（集團）股份有限公司總資產周轉次數變化情況 102

表格19 近4年東方龍移動信息有限公司銷售毛利率變化情況 103

表格20 近4年東方龍移動信息有限公司資產負債率變化情況 104

表格21 近4年東方龍移動信息有限公司產權比率變化情況 105

表格22 近4年東方龍移動信息有限公司固定資產周轉次數情況 106

表格23 近4年東方龍移動信息有限公司流動資產周轉次數變化情況 107

表格24 近4年東方龍移動信息有限公司總資產周轉次數變化情況 108

表格25 近4年北京中交星網寬頻網絡服務有限公司銷售毛利率變化情況 110

表格26 近4年北京中交星網寬頻網絡服務有限公司資產負債率變化情況 111

表格27 近4年北京中交星網寬頻網絡服務有限公司產權比率變化情況 112

表格28 近4年北京中交星網寬頻網絡服務有限公司固定資產周轉次數情況 113

表格29 近4年北京中交星網寬頻網絡服務有限公司流動資產周轉次數變化情況 114

表格30 近4年北京中交星網寬頻網絡服務有限公司總資產周轉次數變化情況 115

表格31 近4年北京風網信息技術有限公司銷售毛利率變化情況 116

表格32 近4年北京風網信息技術有限公司資產負債率變化情況 117

表格33 近4年北京風網信息技術有限公司產權比率變化情況 118

表格34 近4年北京風網信息技術有限公司固定資產周轉次數情況 119

表格35 近4年北京風網信息技術有限公司流動資產周轉次數變化情況 120

表格36 近4年北京風網信息技術有限公司總資產周轉次數變化情況 121

表格37 近4年廣州富年電子科技有限公司銷售毛利率變化情況 123

表格38 近4年廣州富年電子科技有限公司資產負債率變化情況 124

表格39 近4年廣州富年電子科技有限公司產權比率變化情況 125

表格40 近4年廣州富年電子科技有限公司固定資產周轉次數情況 126

表格41 近4年廣州富年電子科技有限公司流動資產周轉次數變化情況 127

表格42 近4年廣州富年電子科技有限公司總資產周轉次數變化情況 128

表格43 近4年西伯爾聯合通信科技（北京）有限公司銷售毛利率變化情況 130

表格44 近4年西伯爾聯合通信科技（北京）有限公司資產負債率變化情況 131

表格45 近4年西伯爾聯合通信科技（北京）有限公司產權比率變化情況 132

表格46 近4年西伯爾聯合通信科技（北京）有限公司固定資產周轉次數情況 133

表格47 近4年西伯爾聯合通信科技（北京）有限公司流動資產周轉次數變化情況 134

表格48 近4年西伯爾聯合通信科技（北京）有限公司總資產周轉次數變化情況 135