第1章 中國傳媒產品市場需求研究框架

1.1 市場需求研究方法總論

1.1.1 用戶需求組成結構

1.1.2 市場需求研究工具

1.1.3 市場需求滿足策略

（1）持續創新策略

（2）細分市場策略

1.1.4 潛在市場需求理論

1.2 傳媒市場需求相關元素

1.2.1 傳媒行業產業鏈結構分析

1.2.2 傳媒行業主要產品的匯總

1.2.3 傳媒產業鏈需求傳導過程

1.2.4 傳媒產業鏈終端需求規模

1.3 傳媒市場需求PEST分析

1.3.1 傳媒行業政策影響因素

（1）國家指導政策分析

（2）政府補貼政策分析

（3）知識產權保護政策

（4）其他互聯網管理政策

1.3.2 傳媒行業經濟影響因素

1.3.3 傳媒行業社會影響因素

1.3.4 傳媒行業技術革新因素

第2章 中國傳媒行業整體運行狀況分析

2.1 傳媒行業產品發展綜述

2.1.1 傳媒行業產品收入結構

2.1.2 傳媒行業產品成本分析

（1）傳媒產品生產成本分析

（2）傳媒產品成本結構分析

（3）傳媒產品成本影響因素

2.1.3 傳媒產品市場失靈問題

2.2 傳媒行業盈利方式分析

2.2.1 傳媒行業三大盈利模式

2.2.2 傳媒企業商業模式劃分

2.2.3 傳媒行業利潤組成分析

2.3 傳媒行業增長速度分析

2.3.1 全球傳媒行業增速分析

2.3.2 發達國家傳媒行業增速

2.3.3 中國傳媒行業增長潛力

2.4 傳媒行業發展規模分析

2.4.1 傳媒行業市場規模分析

2.4.2 傳媒企業資本規模分析

2.4.3 傳媒行業從業規模分析

2.5 傳統傳媒行業發展概況

2.5.1 傳統傳媒行業盈利模式分析

2.5.2 傳統傳媒行業市場規模分析

2.5.3 傳統傳媒市場競爭格局分析

2.5.4 傳統傳媒子行業成長性分析

第3章 中國傳媒行業重點業務分析

3.1 傳媒行業內容制作市場分析

3.1.1 傳媒內容產品需求特征分析

3.1.2 傳媒行業內容產品制作趨勢

3.1.3 傳媒行業內容制作企業分析

（1）企業內容儲備分析

（2）內容制作市場格局

3.1.4 傳媒內容產品發行渠道分析

3.1.5 傳媒內容產品市場規模及預測

3.2 傳媒行業廣告市場分析

3.2.1 廣告市場投放特點分析

（1）廣告投放的行業結構分布

（2）廣告資金投放規模分析

3.2.2 廣告投放媒體的選擇偏好

（1）網絡廣告市場前景分析

（2）傳統廣告市場前景分析

（3）媒體廣告投放結構分析

3.2.3 傳媒行業重點廣告市場對比分析

（1）電視節目廣告市場分析

（2）視頻網站廣告市場分析

（3）移動互聯網廣告市場分析

3.2.4 媒體廣告業務競爭分析

（1）媒體廣告業務市場份額分析

（2）媒體廣告業務價格特點分析

3.3 傳媒行業衍生產品分析

3.3.1 傳媒行業主要衍生產品類型

3.3.2 傳媒行業衍生產品市場規模

3.3.3 傳媒行業衍生產品市場潛力

3.3.4 傳媒行業衍生產品競爭格局

3.4 整合營銷服務市場分析

3.4.1 傳媒行業整合營銷服務市場格局

3.4.2 傳媒行業創新營銷模式分析

3.4.3 傳媒行業營銷服務市場前景分析

第4章 中國傳媒細分行業需求分析

4.1 報刊市場現狀與需求分析

4.1.1 報刊行業發展規模分析

4.1.2 報刊分類別市場需求分析

（1）時政類報刊市場需求分析

（2）生活類報刊市場需求分析

（3）娛樂類報刊市場需求分析

（4）財經類報刊市場需求分析

（5）IT類報刊市場需求分析

4.1.3 報刊消費群體需求調研

4.1.4 報刊行業市場需求預測

4.2 圖書市場現狀與需求分析

4.2.1 圖書行業發展規模分析

4.2.2 圖書分類別市場需求分析

4.2.3 圖書消費群體需求調研

4.2.4 圖書行業市場需求預測

4.3 廣播媒體市場現狀與需求分析

4.3.1 廣播產業發展規模分析

4.3.2 廣播廣告市場規模分析

4.3.3 廣播產業受眾市場分析

4.3.4 廣播聽眾市場調研分析

（1）廣播聽眾規模

（2）城市廣播聽眾特征

（3）聽眾的收聽行為分析

（4）聽眾的收聽需求分析

4.3.5 廣播產業市場需求預測

4.4 電視媒體市場現狀與需求分析

4.4.1 電視媒體產業鏈發展分析

（1）電視媒體行業內容市場分析

（2）電視媒體行業發行市場分析

（3）電視媒體行業傳播渠道分析

4.4.2 電視媒體廣告市場規模

4.4.3 電視節目觀眾需求調研

4.4.4 電視節目市場需求預測

4.5 電影媒體市場現狀與需求分析

4.5.1 電影媒體產業鏈發展分析

（1）電影媒體行業內容市場分析

（2）電影媒體行業發行市場分析

（3）電影媒體行業傳播渠道分析

4.5.2 電影植入廣告市場規模

4.5.3 電影觀看群體需求調研

4.5.4 電影行業市場需求預測

4.6 網絡媒體市場現狀與需求分析

4.6.1 網絡媒體受眾分析

（1）網民基本特征分析

（2）網民網絡應用狀況

（3）網民上網動機分析

4.6.2 網絡媒體廣告市場規模

4.6.3 網絡媒體細分市場分析

4.6.4 網絡媒體市場需求預測

4.7 移動媒體市場現狀與需求分析

4.7.1 移動媒體用戶規模分析

4.7.2 移動媒體市場規模分析

4.7.3 移動媒體用戶特征調研

4.7.4 移動媒體細分市場分析

4.7.5 移動媒體市場需求預測

4.8 數字媒體市場現狀與需求分析

4.8.1 數字媒體用戶規模分析

4.8.2 數字媒體市場規模分析

4.8.3 數字媒體用戶特征調研

4.8.4 數字媒體細分市場分析

4.8.5 數字媒體市場需求預測

第5章 中國傳媒行業競爭狀況與執行策略

5.1 傳媒行業產業鏈整合趨勢

5.1.1 傳媒產業鏈投資趨勢分析

（1）重點企業產業鏈投資布局

（2）重點企業對產業投資布局

5.1.2 傳媒產業鏈整合障礙分析

5.1.3 傳媒產業鏈整合趨勢分析

（1）橫向并購分析

（2）縱向并購分析

（3）立體延伸分析

5.2 傳媒行業戰略集團分析

5.2.1 傳媒行業主要戰略層面分析

5.2.2 行業相同或相似戰略公司群

5.2.3 傳媒行業集團戰略維度分析

（1）集團戰略維度的一般類型

（2）傳媒行業公司區分關鍵維度

（3）行業相似公司戰略集團分析

5.2.4 傳媒行業戰略集團分析結果

5.3 傳媒企業競爭執行策略建議

5.3.1 報刊市場競爭格局分析

（1）報刊市場份額分析

（2）報刊企業戰略分類

（3）報刊企業競爭策略建議

5.3.2 圖書市場競爭格局分析

（1）圖書市場份額分析

（2）圖書企業戰略分類

（3）圖書企業競爭策略建議

5.3.3 廣播市場競爭格局分析

（1）廣播市場份額分析

（2）廣播企業戰略分類

（3）廣播競爭策略建議

5.3.4 電視媒體行業競爭格局分析

（1）電視媒體市場份額分析

（2）電視媒體企業戰略分類

（3）電視媒體企業競爭策略建議

5.3.5 電影媒體行業競爭格局分析

（1）電影媒體市場份額分析

（2）電影媒體企業戰略分類

（3）電影媒體企業競爭策略建議

5.3.6 網絡媒體行業競爭格局分析

（1）網絡媒體市場份額分析

（2）網絡媒體企業戰略分類

（3）網絡媒體企業競爭策略建議

5.3.7 移動媒體行業競爭格局分析

（1）移動媒體市場份額分析

（2）移動媒體企業戰略分類

（3）移動媒體企業競爭策略建議

5.3.8 數字媒體行業競爭格局分析

（1）數字媒體市場份額分析

（2）數字媒體企業戰略分類

（3）數字媒體企業競爭策略建議

第6章 中國傳媒行業潛在需求分析

6.1 國內傳媒行業受眾需求調研

6.1.1 全球傳媒消費者需求變革趨勢

（1）全球傳媒消費者需求遷移因素

（2）發達國家消費者需求變革趨勢

6.1.2 國內傳媒行業受眾需求調研

（1）傳媒用戶終端接收方式偏好分析

（2）傳媒內容用戶付費驅動因素分析

6.2 國內傳媒行業廣告主需求調研

6.2.1 國內企業廣告支出規模分析

6.2.2 國內企業廣告支出行業分布

6.2.3 國內企業廣告支出特征分析

6.2.4 消費者關注度與廣告收益轉化率

6.3 傳媒行業即將消失的產品

6.3.1 傳媒行業產品功能概述

6.3.2 傳媒行業產品風險分析

6.3.3 傳媒行業淘汰的產品類型

6.4 傳媒行業潛在需求分析

6.4.1 傳媒產品當前存在的問題

6.4.2 傳媒市場創新產品剖析

6.4.3 傳媒行業藍海領域分析

第7章 中國傳媒行業市場需求滿足策略

7.1 傳媒行業市場容量預測

7.1.1 傳媒行業整體市場容量預測

7.1.2 傳媒行業細分市場容量預測

7.2 傳媒行業市場需求滿足策略

7.2.1 傳媒行業持續創新策略

7.2.2 傳媒行業市場細分策略

7.2.3 傳媒行業消費引導策略

7.3 傳媒企業經營能力提升方案

7.3.1 傳媒行業風險成因與規避

7.3.2 國外傳媒集團管理經驗

（1）國外傳媒集團發展模式

（2）國外傳媒集團組織架構

（3）國外傳媒集團盈利方式

7.3.3 傳媒企業資源配置建議

圖表目錄

圖表1：市場需求分析的主要工具

圖表2：傳媒行業全產業鏈結構圖

圖表3：傳媒行業產品匯總及產業鏈分布情況

圖表4：國家對文化產業政策指導趨勢

圖表5：文化傳媒產業發展模式轉變過程

圖表6：傳媒行業產值與GDP增速走勢對比（單位：%）

圖表7：傳媒行業主要產品收入占比情況（單位：%）

圖表8：2001-2013年迪斯尼分業務毛利率結構變化走勢（單位：%）

圖表9：2011-2013年迪斯尼分業務收入占比變化趨勢（單位：%）

圖表10：2014-2018年全球傳媒行業增長統計（單位：萬億，%）

圖表11：2007-2013年傳統傳媒行業市場規模及增速（單位：億元，%）

圖表12：近年來傳統傳媒子行業規模增長速度對比（單位：%）

圖表13：2004-2016年中國網絡廣告市場規模變化趨勢（單位：億元，%）

圖表14：2011-2012年美國、中國及日本網絡廣告市場規模對比

圖表15：2007-2013年GDP和廣告增速對比（單位：%）

圖表16：廣告在各類媒體投放情況（單位：%）

圖表17：電視、桌面互聯網、移動互聯網廣告效果比較

圖表18：傳媒企業廣告業務收入集中度（單位：%）

圖表19：不同類型媒體整合營銷業務規模及增長速度（單位：億元，%）

圖表20：2005-2013年中國報紙廣告經營額、發行收入及報業總產值增長率（單位：億元，%）

圖表21：2007-2013年圖書出版行業出版社規模（單位：家）

圖表22：2005-2013年中國圖書銷售收入及增長率（單位：億元，%）

圖表23：2013年新聞出版行業直接就業人數的產業類別構成（單位：萬人，%）

圖表24：2011-2013年中國出版物發行網點變化情況（單位：處，%）

圖表25：2007-2013年中國廣播電視行業總收入增長情況（單位：億元，%）

圖表26：聽眾經常收聽廣播的方式（單位：%）

圖表27：2000-2012年中國廣播接觸率（單位：%）

圖表28：城市廣播聽眾特征（單位：%）

圖表29：聽眾收聽廣播的同時從事的活動（單位：%）

圖表30：觀眾收聽廣播的時間（單位：%）

圖表31：聽眾收聽廣播的目的（單位：%）

圖表32：電視媒體傳播渠道投資與收購情況

圖表33：電影媒體傳播渠道投資與收購情況

圖表34：2011-2013年互聯網應用使用率（單位：萬，%）

圖表35：2012-2013年中國網絡新聞用戶數及使用率（單位：萬人，%）

圖表36：2012-2013年網絡視頻用戶數及使用率（單位：萬人，%）

圖表37：2012-2013年中國搜索引擎用戶數及使用率（單位：萬人，%）

圖表38：2012-2013年中國即時通信用戶數及使用率（單位：萬人，%）

圖表39：2012-2013年社交網站用戶數及使用率（單位：萬人，%）

圖表40：2012-2013年微博用戶數及使用率（單位：萬人，%）