第一部分 行業運行環境與形勢分析

第一章 2012-2013年中國旅游消費市場透析1

第一節 2012-2013年中國宏觀經濟及居民消費現狀1

一、國民經濟增長1

二、中國居民消費價格指數13

三、工業生產運行情況36

四、房地產業投資情況39

五、中國制造業采購經理指數40

第二節 2012-2013年中國旅游市場需求的變化41

一、旅游消費群體變化41

二、旅游消費功能變化42

三、旅游消費結構變化42

第三節 2012-2013年中國旅游消費情況分析43

一、旅游消費處于爆發性增長前夜43

二、國內在線旅游消費群趨于穩定46

第四節 旅游市場繁榮為景區業發展提供了前提47

一、中國旅游業處于加速上升階段47

二、觀光游為主導的旅游消費市場成就了景區業高人氣47

三、景區資源是旅游產業的最核心要素48

第二章 2012-2013年中國景區旅游業運行新形勢透析49

第一節 2012-2013年中國景區資源現狀綜述49

一、中國景區資源規模49

二、中國的世界遺產51

三、中國5A級旅游景區分析55

第二節 2012-2013年中國旅游景區細分領域分析60

一、自然類的旅游景區60

二、人文類的旅游景區60

三、主題公園類61

四、社會類的旅游景區61

第三節 2012-2013年中國景區經營模式分析62

一、政府配置模式62

二、市場配置模式62

三、"景政合一"模式63

四、國家公園模式63

第二部分 行業發展現狀分析

第三章 2012-2013年中國景區景點旅游業市場剖析65

第一節 2012-2013年中國旅游景區景點市場化新時展65

一、四層次競爭65

二、四個適應性67

三、國際化發展68

第二節 2012-2013年中國景區價格分析70

一、我國旅游景區景點的門票價格發展的歷程70

二、中國旅游景區景點門票價格管理現狀71

三、中國旅游景區景點門票價格發展現狀72

四、五大原因造成我國景區門票持續漲價73

五、景區價格上漲的合理性分析76

六、發改委應對旅游景區景點門票漲價77

第三節 2012-2013年中國旅游景區的競爭力分析80

一、中國旅游市場格局的變化80

二、旅游景區產銷結構的變化80

三、景區三力競爭理論81

四、從產品力、銷售力和形象力構建景區競爭力82

第四節 2012-2013年中國旅游景區產業結構存在的問題探討83

第四章 2012-2013年中國旅游景區周邊產業運行新格局透析86

第一節 旅游交通業86

一、中國交通運輸完成情況概述86

二、交通運輸是經濟發展的前提92

三、旅游交通的主要方式94

四、中國旅游交通運輸網的空間分布特征97

五、區域交通網絡對旅游業的影響與發展策略105

六、區域旅游交通的需求預測107

七、我國旅游交通存在的問題108

第二節 旅游餐飲業109

一、中國餐飲業的發展特點109

二、中國餐飲業銷售額增長逾千倍111

三、住宿餐飲零售狀況113

四、餐飲連鎖瓜分旅游市場的營銷創新手段分析119

五、中國餐飲業的發展走向119

第三節 旅游住宿業121

一、旅游住宿業發展121

二、中國星級飯店數據回顧123

三、特許業新規實施帶動酒店業連鎖洗牌124

四、重點旅游城市酒店業運行動態分析126

五、酒店業是旅游產業中系統組合與資源配置的基礎力量129

六、旅游業增長促進酒店業收入大幅提升129

七、中國未來旅游住宿業的發展129

第三部分 行業細分領域發展分析

第五章 2012-2013年中國旅游景區、景點細分領域透析－紅色旅游133

第一節 紅色旅游相關概述133

一、紅色旅游資源的特點133

二、紅色浪潮的掀起136

三、紅色旅游的社會價值分析140

四、紅色旅游主題142

第二節 2012-2013年中國紅色旅游運行總況143

一、中國涌現紅色旅游潮143

二、中國紅色旅游保持健康發展145

三、全國紅色旅游工作已全面展開145

四、中國三十條紅色旅游精品線透析145

五、紅色旅游發展進入"大提速"階段151

第三節 2012-2013年中國紅色旅游成績分析152

一、紅色旅游繼續保持快速健康發展152

二、紅色旅游的教育功能更加突出153

三、紅色旅游促進了革命老區經濟社會發展154

四、紅色旅游區域合作與融合發展成為新趨勢154

第四節 加快紅色旅游發展的建議155

第六章 2012-2013年中國旅游景區、景點細分領域透析－西藏旅游159

第一節 西藏旅游優勢分析159

一、自然生態環境比較優勢159

二、宗教人文環境比較優勢159

三、產業政策環境比較優勢159

四、旅游資源比較優勢160

五、旅游產業比較優勢161

第二節 西藏旅游特性深度分析162

一、西藏旅游市場規模162

二、西藏交通成本分析163

三、西藏旅游客源格局分析163

四、西藏旅游交通方式164

五、西藏客源群體層次分析164

第三節 2012-2013年西藏旅游深度剖析分析165

一、西藏旅游各項指標皆創歷史新高165

二、西藏旅游業的亮點165

三、青藏鐵路與西藏旅游發展166

四、西藏旅游業受3?14事件的影響175

第七章 2012-2013年中國旅游景區、景點細分領域透析－農業旅游177

第一節 農業旅游概述177

一、農業旅游范圍界定177

二、農業旅游的特點177

三、農業旅游的發展模式178

四、發展農業旅游的意義179

第二節 2012-2013年中國農業旅游產業運行總況180

一、農業旅游是中國旅游業的新亮點180

二、尚處于發展的初期階段181

三、西部地區發展農業旅游分析182

四、國內農業旅游市場需求旺盛187

五、高科技農業生態旅游的潛力巨大188

六、我國農業旅游產品開發的資源類型多且開發成本較低190

七、我國農業旅游發展中熱點問題探討190

第三節 2012-2013年中國農業旅游在促進發展中的作用192

一、有效促進了農業產業鏈的延伸和新的產業面的形成192

二、增加了農民的收入，加快了農民致富的步伐193

三、豐富了我國旅游產品的類型和內涵193

四、解決了農村剩余勞動力的就業問題193

五、促進了農村環境面貌的變化194

六、進一步挖掘和保護了當地文化194

七、有效緩解了"黃金周"各傳統旅游景點的壓力194

第四節 2014-2019年我國開發農業旅游項目前景廣闊194

一、開發農業旅游前景廣闊194

二、開發農業旅游意義深遠196

第八章 2012-2013年中國旅游景區、景點細分領域透析－工業旅游198

第一節 2012-2013年中國工業旅游產業發展綜述198

一、中國工業旅游開拓旅游新概念198

二、中國工業旅游的特點與開發模式198

第二節 2012-2013年中國工業旅游產業運行動態分析201

一、在中國工業旅游成為新時尚201

二、長三角區域工業旅游火熱202

第三節 2012-2013年中國工業旅游的思考203

一、活動流程編排203

二、精心做好路線規劃安排203

三、安全問題203

四、要處理好宣傳企業和創效的關系204

第四節 2012-2013年中國工業游關鍵節點突破205

一、店面客戶征集205

二、車輛參觀途中205

三、工廠參觀目的地205

四、會場簽單環節 206

五、回城游客回訪206

第五節 我國工業旅游典型案例分析206

一、海爾集團工業旅游206

二、青島啤酒工業旅游207

三、山東青島港工業旅游208

四、蘇州工業園區試水"工業旅游"新模式210

五、匯源果汁集團開展工業旅游211

六、吉林中國第一汽車集團公司工業旅游212

七、我國首家電影工業旅游園在長春誕生217

第六節 對中國發展工業旅游的幾點建議217

第九章 2012-2013年中國旅游景區、景點細分領域透析－特種旅游220

第一節 特種旅游相關概述220

一、特種旅游的特征220

二、特種旅游的類型221

三、特種旅游的功能222

四、我國發展特種旅游的優勢223

第二節 2012-2013年中國特種旅游運行總況224

一、中國特種旅游所處發展階段224

二、中國十大特種旅游勝地概述225

三、中國特種旅游業的思考235

第三節 2012-2013年中國特種旅游的開發235

一、線路的設計235

二、行程的控制236

三、規范化管理236

四、協調機制237

五、隊伍的專業化237

第四節 2014-2019年中國開發特種旅游市場發展戰略分析238

一、根據市場需求，設計"新"、"特"、"險"、"奇"旅游產品238

二、尋求政策支持，加強聯合促銷238

三、培養專業化人才隊伍，提高接待能力238

四、精心準備，力爭特種旅游"零風險"238

第五節 我國發展特種旅游的意義239

一、豐富了旅游產品的種類239

二、產生了積極的宣傳作用239

三、帶來了相當的經濟與社會效益239

四、引導了旅游產品開發240

五、促進了國家間的政治、文化、經濟交往240

第四部分 行業營銷策略與發展趨勢分析

第十章 2012-2013年中國旅游景區、景點營銷策略解析241

第一節 2012-2013年中國旅游景區、景點營銷策略制定依據241

一、景區旅游資源的特色與品位241

二、景區客源市場的范圍241

三、旅游產品的特殊性241

第二節 2012-2013年中國旅游景區、景點景區營銷策略242

一、景區產品科學定位242

二、景區產品組合243

三、景區如何選擇市場244

四、同區域的聯合營銷245

五、景區的深度開發246

六、營銷信息的收集與管理247

第三節 2012-2013年中國旅游景區、景點旅游景區品牌傳播分析247

一、品牌傳播的意義247

二、品牌傳播的主體：多元社會力量參與248

三、品牌傳播的內容249

四、品牌傳播的方式250

五、品牌傳播的媒介250

第十一章 2012-2013年中國旅游景區典型企業盈利狀況分析252

第一節 桂林旅游股份有限公司252

一、企業概況252

二、企業主要經濟指標分析255

三、企業盈利能力分析257

四、企業償債能力分析257

五、企業運營能力分析258

六、企業成長能力分析259

第二節 峨眉山旅游股份有限公司259

一、企業概況259

二、企業主要經濟指標分析260

三、企業盈利能力分析262

四、企業償債能力分析263

五、企業運營能力分析263

六、企業成長能力分析264

第三節 黃山旅游發展股份有限公司265

一、企業概況265

二、企業主要經濟指標分析266

三、企業盈利能力分析267

四、企業償債能力分析268

五、企業運營能力分析269

六、企業成長能力分析269

第四節 麗江玉龍旅游股份有限公司270

一、企業概況270

二、企業主要經濟指標分析271

三、企業盈利能力分析272

四、企業償債能力分析273

五、企業運營能力分析274

六、企業成長能力分析274

第五節 深圳華僑城控股股份有限公司275

一、企業概況275

二、企業主要經濟指標分析276

三、企業盈利能力分析278

四、企業償債能力分析278

五、企業運營能力分析279

六、企業成長能力分析280

第六節 昆明世博園股份有限公司280

一、企業概況280

二、企業主要經濟指標分析282

三、企業盈利能力分析284

四、企業償債能力分析285

五、企業運營能力分析285

六、企業成長能力分析286

第七節 西藏旅游股份有限公司287

一、企業概況287

二、企業主要經濟指標分析291

三、企業盈利能力分析292

四、企業償債能力分析293

五、企業運營能力分析294

六、企業成長能力分析294

第十二章 2014-2019年中國旅游景區前景預測與趨勢預測295

第一節 2014-2019年中國旅游消費市場前景分析295

一、人民幣持續升值對旅游業的影響295

二、居民收入水平不斷提高295

三、居民消費觀念的轉變295

四、旅游消費層次將不斷提高298

五、旅游消費品數量將會增多298

六、旅游消費市場將更加規范299

第二節 2014-2019年中國旅游景區發展趨勢分析299

一、旅游景區市場發展趨勢299

二、旅游景區產品發展趨勢302

三、旅游景區人力資源發展趨勢303

四、旅游景區運營發展趨勢303

第三節 未來中國旅游景區市場預測分析304

一、中國個人旅游消費將快速增長304

二、2020年前旅游業收入年均增率分析305

第五部分 行業投資策略研究

第十三章 2012-2013年中國旅游景區投資盈利分析306

第一節 2012-2013年中國旅游收入模式簡析306

一、旅游景區收入規模分析306

二、景區收入結構308

三、影響旅游收入的主要因素309

第二節 2012-2013年中國景區盈利模式選擇309

一、景區產業價值鏈309

二、拓寬景區產業價值鏈310

三、延伸景區產業價值鏈310

第三節 2012-2013年中國景區收益鏈分析311

一、基礎性收益節點311

二、支持性收益節點311

三、延伸性收益節點311

第十四章 2014-2019年中國旅游景區投資戰略研究報告312

第一節 2012-2013年中國旅游業投資特性分析312

一、我國旅游業發展進入快速成長期312

二、旅游產業資源消耗相對較小312

三、我國的旅游業市場需求旺盛312

四、旅游業是一個產業關聯度很高的行業313

五、我國旅游市場投資環境大大改善，出現一系列投資機會313

六、我國旅游市場投資前景看好，投資回報較快313

第二節 2012-2013年中國旅游景區投資特性分析318

一、旅游景區產業結構的特點318

二、旅游景區規模經濟特性319

三、旅游景區的進入退出壁壘320

第三節 未來旅游投資的需求方向和投資重點321

一、以中西部為重點，充分挖掘旅游資源的壟斷優勢321

二、東部以都市旅游為依托，完善旅游產品結構323

三、生態環境產品和休閑度假產品成為未來投資的重點領域325

第四節 2014-2019年中國旅游投資的趨勢探析327

一、繼續保持較高的增長速度327

二、社會資本投資旅游業將較快增長，政府投入增長平穩327

三、旅游投資產品結構日益合理，對旅游產品深度開發的旅游投資將成熱點327

四、重點區域成為吸引大規模旅游投入的"磁場"328

第五節 2014-2019年中國旅游景區投資風險及防范328

一、金融風險分析328

二、政策風險分析333

三、競爭風險分析334

第六節 匯總分析336

一、對行業發展形勢的總體判斷336

二、發展戰略及市場策略分析337

圖表目錄

圖表：2013年分季度國內生產總值與增速1

圖表：2013年1-4季GDP度累計增長速度與增速1

圖表：2008-2013年中國GDP總量及增長趨勢圖2

圖表：2013年國內生產總值初步核算數據3

圖表：GDP環比增速3

圖表：2013年經濟指標環比數據表8

圖表：2012-2013年國內生產總值增速9

圖表：2013年1月各地居民價格消費指數14

圖表：2013年1月消費者價格分類物價指數15

圖表：2013年2月各地居民價格消費指數16

圖表：2013年2月消費者價格分類物價指數17

圖表：2013年3月各地居民價格消費指數17

圖表：2013年3月消費者價格分類物價指數18

圖表：2013年4月各地居民價格消費指數19

圖表：2013年4月消費者價格分類物價指數20

圖表：2013年5月各地居民價格消費指數20

圖表：2013年5月消費者價格分類物價指數21

圖表：2013年6月各地居民價格消費指數22

圖表：2013年6月消費者價格分類物價指數23

圖表：2013年7月各地居民價格消費指數23

圖表：2013年7月消費者價格分類物價指數24

圖表：2013年8月各地居民價格消費指數24

圖表：2013年8月消費者價格分類物價指數25

圖表：2013年9月各地居民價格消費指數26

圖表：2013年9月消費者價格分類物價指數27

圖表：2013年10月各地居民價格消費指數27

圖表：2013年10月消費者價格分類物價指數28

圖表：2013年11月各地居民價格消費指數29

圖表：2013年11月消費者價格分類物價指數29

圖表：2013年12月各地居民價格消費指數30

圖表：2013年12月消費者價格分類物價指數31

圖表：2013年全國居民消費價格漲跌幅31

圖表：2013年工業品出產價格指數（PPI）33

圖表：2013年1-12月我國消費價格指數CPI與PPI變化對比34

圖表：2013.5-2014.5中國月度CPI、PPI指數走勢圖35

圖表：2013年1-4季度工業增加值與增速36

圖表：2010-2013年我國工業增加值增速統計36

圖表：2012-2013年規模以上工業增加值增速38

圖表：2013年房地產開發投資增速（累計同比）40

圖表：制造業PMI指數（經季節調整）41

圖表：中國的世界文化遺產53

圖表：中國的非物質文化遺產54

圖表：中國5A級旅游景區名單（一）55

圖表：中國5A級旅游景區名單（二）58

圖表：2010-2013年全國鐵路運輸當年累計旅客發送量88

圖表：2010-2013年全國鐵路運輸當年累計旅客周轉量89

圖表：2010-2013年全國公路運輸旅客運輸量89

圖表：2010-2013年全國公路運輸旅客周轉量90

圖表：2010-2013年全國水運運輸旅客運輸量90

圖表：2010-2013年全國水運運輸旅客周轉量91

圖表：2010-2013年全國民用航空旅客運輸量91

圖表：2010-2013年全國民用航空旅客周轉量92

圖表：2010-2013年西藏旅游總收入及增速162

圖表：2010-2013年西藏接待國內外游客數量162

圖表：2013年西藏旅游客源格局163

圖表：2012-2013年桂林旅游股份有限公司主要財務指標255

圖表：2013年桂林旅游股份有限公司主營構成256

圖表：2012-2013年桂林旅游股份有限公司現金流量256

圖表：2012-2013年桂林旅游股份有限公司獲盈利能力257

圖表：2012-2013年桂林旅游股份有限公司企業償債能力257

圖表：2012-2013年桂林旅游股份有限公司企業運營能力258

圖表：2012-2013年桂林旅游股份有限公司企業成長能力259

圖表：2012-2013年峨眉山旅游股份有限公司主要財務指標260

圖表：2012-2013年峨眉山旅游股份有限公司現金流量261

圖表：2013年峨眉山旅游股份有限公司主營構成262

圖表：2012-2013年峨眉山旅游股份有限公司盈利能力262

圖表：2012-2013年峨眉山旅游股份有限公司償債能力263

圖表：2012-2013年峨眉山旅游股份有限公司運營能力263

圖表：2012-2013年峨眉山旅游股份有限公司企業成長能力264

圖表：2012-2013年黃山旅游發展股份有限公司主要財務指標266

圖表：2012-2013年黃山旅游發展股份有限公司現金流量266

圖表：2013年黃山旅游發展股份有限公司主營構成267

圖表：2012-2013年黃山旅游發展股份有限公司主營構成267

圖表：2012-2013年黃山旅游發展股份有限公司償債能力268

圖表：2012-2013年黃山旅游發展股份有限公司運營能力269

圖表：2012-2013年黃山旅游發展股份有限公司成長能力269

圖表：2012-2013年麗江玉龍旅游股份有限公司主要財務指標271

圖表：2012-2013年麗江玉龍旅游股份有限公司現金流量271

圖表：2013年麗江玉龍旅游股份有限公司主營構成272

圖表：2012-2013年麗江玉龍旅游股份有限公司盈利能力272

圖表：2012-2013年麗江玉龍旅游股份有限公司償債能力273

圖表：2012-2013年麗江玉龍旅游股份有限公司運營能力274

圖表：2012-2013年麗江玉龍旅游股份有限公司成長能力274

圖表：2012-2013年深圳華僑城控股股份有限公司主要財務指標276

圖表：2012-2013年深圳華僑城控股股份有限公司現金流量276

圖表：2013年深圳華僑城控股股份有限公司主營構成277

圖表：2012-2013年深圳華僑城控股股份有限公司盈利能力278

圖表：2012-2013年深圳華僑城控股股份有限公司償債能力278

圖表：2012-2013年深圳華僑城控股股份有限公司運營能力279

圖表：2012-2013年深圳華僑城控股股份有限公司成長能力280

圖表：2012-2013年昆明世博園股份有限公司主要財務指標282

圖表：2012-2013年昆明世博園股份有限公司現金流量283

圖表：2013年昆明世博園股份有限公司主營構成284

圖表：2012-2013年昆明世博園股份有限公司盈利能力284

圖表：2012-2013年昆明世博園股份有限公司償債能力285

圖表：2012-2013年昆明世博園股份有限公司運營能力285

圖表：2012-2013年昆明世博園股份有限公司成長能力286

圖表：2012-2013年西藏旅游股份有限公司主要財務指標291

圖表：2012-2013年西藏旅游股份有限公司現金流量291

圖表：2013年西藏旅游股份有限公司主營構成292

圖表：2012-2013年西藏旅游股份有限公司盈利能力292

圖表：2012-2013年西藏旅游股份有限公司運營能力294

圖表：2012-2013年西藏旅游股份有限公司294

圖表：2013年春節黃金周全國重點旅游城市旅游收入排行榜307

圖表：我國旅游景區收入結構308