第一部分 行業發展環境

第一章 2013年中國豬苓產業發展環境分析 1

第一節 中國經濟環境分析 1

一、宏觀經濟 1

二、工業形勢 18

三、固定資產投資 21

第二節 豬苓產業相關政策 27

一、國家“十二五”產業政策 27

二、其他相關政策 31

第三節 中國豬苓產業發展社會環境分析 34

一、居民消費水平分析 34

二、工業發展形勢分析 37

第二章 2013年中國豬苓產業供需現狀分析 39

第一節 豬苓產業總體規模 39

第二節 豬苓產能概況 40

一、產能分析 40

二、產能預測 42

第三節 豬苓產量概況 43

一、產量分析 43

二、產量預測 44

第四節 豬苓市場需求概況 44

一、市場需求量分析 44

二、市場需求量預測 46

第二部分 行業深度分析

第三章 2009-2013年中國豬苓行業數據情報跟蹤監測 47

第一節 2009-2013年中國豬苓行業規模分析 47

一、企業數量增長分析 47

二、從業人數增長分析 48

三、資產規模增長分析 48

第二節 2009-2013年中國豬苓行業結構分析 49

一、企業數量結構分析 49

二、銷售收入結構分析 50

第三節 2009-2013年中國豬苓行業產值分析 50

一、產成品增長分析 50

二、工業銷售產值分析 51

三、2009-2013年出口交貨值分析 51

第四節 2009-2013年中國豬苓行業成本費用分析 51

一、銷售成本統計 51

二、費用統計 52

第五節 2009-2013年中國豬苓行業盈利能力分析 52

一、主要盈利指標分析 52

二、主要盈利能力指標分析 52

第四章 2013年中國豬苓行業財務狀況 53

第一節 中國豬苓行業經濟規模 53

一、豬苓行業銷售規模 53

二、豬苓行業利潤規模 54

三、豬苓行業資產規模 54

第二節 中國豬苓行業盈利能力指標分析 55

一、豬苓行業虧損面 55

二、豬苓行業銷售毛利率 56

三、豬苓行業成本費用利潤率 57

四、豬苓行業銷售利潤率 58

第三節 中國豬苓行業營運能力指標分析 59

一、豬苓行業應收賬款周轉率 59

二、豬苓行業流動資產周轉率 60

三、豬苓行業總資產周轉率 60

第四節 中國豬苓行業償債能力指標分析 61

一、豬苓行業資產負債率 61

二、豬苓行業利息保障倍數 62

第五節 中國豬苓行業財務狀況綜合評價 62

一、豬苓行業財務狀況綜合評價 62

二、影響豬苓行業財務狀況的經濟因素分析 62

第五章 豬苓營銷策略調研 64

第一節 銷售組織及結構調查分析 64

一、主要銷售模式分析 64

二、主要銷售組織架構分析 65

三、主要銷售戰略規劃分析 69

第二節 銷售區域調查分析 76

一、主要產品品種銷售區域分布 76

二、新產品銷售區域分布預測 77

第三節 中國豬苓區域市場分析（現狀、特征、需求、規模等） 77

一、東北地區市場分析 77

二、華北地區市場分析 79

三、華東地區市場分析 80

四、華中地區市場分析 81

五、華南地區市場分析 81

六、西部地區市場分析 81

第四節 投資動態（在建、擬建項目） 82

第五節 品牌策略分析 84

第六章 2014-2018年豬苓產業鏈分析 88

第一節 豬苓產業鏈分析 88

一、產業鏈模型介紹 88

二、豬苓產業鏈模型分析 91

第二節 上游產業發展及其影響分析 91

一、上游產業發展現狀 91

二、上游產業發展趨勢預測 93

第三節 下游產業發展及其影響分析 93

一、下游產業發展現狀 93

二、下游產業發展趨勢預測 94

第七章 豬苓主要優勢企業經營策略（企業可自選） 96

第一節 陜西留壩縣秦正豬苓開發有限公司 96

一、企業基本情況 96

二、企業主要經濟指標 96

三、企業盈利能力分析 97

四、企業償債能力分析 97

五、企業運營能力分析 97

六、企業成長能力分析 97

第二節 陜西天谷天翔藥業有限公司 98

一、企業基本情況 98

二、企業主要經濟指標 98

三、企業盈利能力分析 98

四、企業償債能力分析 99

五、企業運營能力分析 99

六、企業成長能力分析 100

第三節 勉縣永興食用菌研究所 100

一、企業基本情況 100

二、企業主要經濟指標 101

三、企業盈利能力分析 101

四、企業償債能力分析 101

五、企業運營能力分析 101

六、企業成長能力分析 101

第四節 漢中慶瑞豐食藥用菌科技有限公司 102

一、企業基本情況 102

二、企業主要經濟指標 103

三、企業盈利能力分析 104

四、企業償債能力分析 104

五、企業運營能力分析 104

六、企業成長能力分析 104

第五節 陜西漢王略陽中藥科技有限公司 105

一、企業基本情況 105

二、企業主要經濟指標 105

三、企業盈利能力分析 105

四、企業償債能力分析 105

五、企業運營能力分析 105

六、企業成長能力分析 106

第八章 2013年豬苓行業總體經濟狀況 107

第一節 行業總體狀況 107

第二節 豬苓不同所有制企業構成狀況 108

第三節 豬苓不同規模企業構成狀況 109

第九章 2013年中國豬苓行業技術分析 110

第一節 中國豬苓行業技術發展現狀 110

第二節 豬苓行業技術特點分析 113

第三節 豬苓行業技術發展趨勢分析 119

第三部分 行業發展分析

第十章 2014-2018年豬苓行業發展預測 123

第一節 中國豬苓行業發展趨勢分析 123

第二節 2014-2018年中國豬苓行業發展未來總體趨勢 129

一、豬苓產業政策趨向 129

二、豬苓行業技術革新趨勢 131

第三節 中國豬苓行業市場預測 132

一、中國豬苓行業需求預測 132

二、國內豬苓行業發展前景分析 133

第十一章 中國豬苓行業企業發展策略建議 135

第一節 市場策略分析 135

一、價格策略分析 135

二、渠道策略分析 139

第二節 銷售策略分析 139

一、媒介選擇策略分析 139

二、產品定位策略分析 143

三、企業宣傳策略分析 146

第三節 提高豬苓行業企業競爭力的建議 150

一、提高中國豬苓企業核心競爭力的對策 150

二、豬苓企業提升競爭力的主要方向 151

三、豬苓企業核心競爭力的因素及提升途徑 153

四、提高豬苓的策略 154

第四節 對我國豬苓品牌的戰略思考 155

一、豬苓行業實施品牌戰略的意義 155

二、豬苓行業企業品牌的現狀分析 157

三、豬苓行業企業的品牌戰略 157

四、豬苓行業品牌戰略管理的策略 158

第四部分 行業投資分析

第十二章 中國豬苓行業規劃建議 159

第一節 中國豬苓市場趨勢預測 159

一、2009-2013年我國豬苓市場趨勢總結 159

二、2014-2018年我國豬苓發展趨勢分析 160

第二節 中國豬苓市場供給趨勢預測 160

一、2014-2018年豬苓產品技術趨勢分析 160

二、2014-2018年豬苓產品進口趨勢分析 162

三、2014-2018年豬苓產量預測 162

四、2014-2018年豬苓行業市場供給量預測 162

第三節 中國豬苓市場需求趨勢預測 163

一、2014-2018年豬苓市場需求熱點 163

二、2014-2018年豬苓市場出口預測 163

三、2014-2018年豬苓國內消費預測 163

四、2014-2018年豬苓國內價格預測 163

第四節 中國豬苓行業發展規劃建議 164

一、行業整體規劃 164

二、產業整合建議 165

三、行業政策建議 166

第十三章 豬苓行業投資觀點 167

第一節 豬苓投資機遇 167

一、中國強勁的經濟增長率對行業的支撐 167

二、企業在危機中的競爭優勢 167

三、金融危機促使優勝劣汰速度加快 168

第二節 豬苓投資風險 169

一、同業競爭風險 169

二、市場貿易風險 174

三、行業金融信貸市場風險 175

四、產業政策變動的影響 177

第三節 豬苓行業應對策略 177

一、把握國家投資的契機 177

二、競爭性戰略聯盟的實施 178

三、企業自身應對策略 178

第四節 豬苓市場的重點客戶戰略實施 179

一、實施重點客戶戰略的必要性 179

二、合理確立重點客戶 180

三、對重點客戶的營銷策略 181

四、強化重點客戶的管理 183

五、實施重點客戶戰略要重點解決的問題 184

第十四章 項目投資注意事項 186

第一節 中國豬苓行業投資環境考察 186

一、經濟因素 186

二、政策因素 187

三、人口因素 189

四、社會發展因素 191

第二節 中國豬苓行業投資風險控制策略 194

一、行業投資風險控制及策略研究 194

二、建立健全投資風險預警機制 203

三、建立完善的質量管理體系（提高產品市場競爭力） 207

四、建立健全企業內控機制（降低投資風險的可能性） 214

第三節 豬苓行業技術應用注意事項 216

第四節 豬苓行業項目投資注意事項 218

一、注意選擇好項目實施團隊 218

二、注意對項目的前期分析 218

三、注意與企業現有產業相銜接 218

四、注意與所在地區產業相連接 219

五、注意與現有營銷體系相連接 219

六、注意對項目投資總額的控制 219

第五節 豬苓行業生產開發注意事項 220

一、產品開發與品牌路線相吻合，戰線統一 220

二、開發新產品要差異化，擁有個性 220

三、注重生產現場管理，精益化生產 221

第六節 豬苓行業銷售注意事項 227

第七節 中研普華投資觀點 228

圖表目錄

圖表：2014年上半年GDP初步核算數據 1

圖表：2013-2014年GDP環比和同比增長速度 1

圖表：2008-2013年中國GDP及增長率 9

圖表：2008-2013年中國人均GDP及增長率 9

圖表：2008-2013年我國社會消費品零售總額及增長 15

圖表：2010-2013年我國城鎮社會消費品零售總額及增長 16

圖表：2010-2013年我國鄉村社會消費品零售總額及增長 16

圖表：2010-2013年我國商品零售社會消費品零售總額及增長 17

圖表：2008-2013年中國進出口總額及增長 18

圖表：2012-2013年規模以上工業增加值增速（月度同比） 19

圖表：2013年固定資產投資到位資金情況 24

圖表：2010-2013年中國固定資產投資及增長 26

圖表：2013-2014年中國固定資產投資 27

圖表：2013-2014年CPI、PPI走勢分析 34

圖表：2009-2013年我國豬苓產能分析 41

圖表：2014-2018年我國豬苓產能預測 42

圖表：2009-2013年我國豬苓產量分析 43

圖表：2014-2018年我國豬苓產量預測 44

圖表：2009-2013年我國豬苓市場需求量分析 45

圖表：2014-2018年我國豬苓市場需求量預測 46

圖表：2009-2013年我國豬苓企業數量增長分析 47

圖表：2009-2013年我國豬苓從業人數增長分析 47

圖表：2013-2014年我國豬苓企業數量結構 49

圖表：2013-2014年我國豬苓銷售收入結構分析 49

圖表：2009-2013年我國豬苓行業工業銷售規模及增長分析 50

圖表：2009-2013年我國豬苓行業銷售規模及增長分析 52

圖表：2009-2013年我國豬苓行業利潤規模及增長分析 53

圖表：2009-2013年我國豬苓行業資產規模及增長分析 54

圖表：2009-2013年中國豬苓行業虧損面分析 55

圖表：2009-2013年中國豬苓行業銷售毛利率分析 56

圖表：2009-2013年中國豬苓行業成本費用利潤率分析 56

圖表：2009-2013年中國豬苓行業銷售利潤率分析 57

圖表：2009-2013年中國豬苓行業應收賬款周轉率分析 59

圖表：2009-2013年中國豬苓行業流動資產周轉率分析 59

圖表：2009-2013年中國豬苓行業總資產周轉率分析 60

圖表：2009-2013年中國豬苓行業資產負債率分析 61

圖表：2009-2013年中國豬苓行業利息保障倍數分析 62

圖表：銷售組織架構分析 65

圖表：2013-2014年中國豬苓分布分析 76

圖表：2009-2013年我國東北地區豬苓產量分析 77

圖表：2009-2013年我國華北地區豬苓產量分析 79

圖表：2009-2013年我國華中地區豬苓產量分析 80

圖表：2009-2013年我國西部地區豬苓產量分析 81

圖表：2009-2013年我國豬苓供需缺口分析 93

圖表：2014-2018年我國豬苓供需缺口預測 94

圖表：漢中慶瑞豐食藥用菌科技有限公司 102

圖表：2013年豬苓行業總體經濟指標 104

圖表：2013-2014年中國豬苓不同所有制企業分析 105

圖表：2013-2014年中國豬苓不同規模企業分析 106