第一章 中國運動服行業發展綜述 15

1.1 運動服行業界定及分類 15

1.1.1 行業界定 15

1.1.2 行業屬性 15

（1）行業所處的生命周期 15

（2）行業對經濟周期的反應 16

1.2 運動服行業產業鏈分析 17

1.2.1 行業產業鏈結構及價值環節 17

（1）行業產業鏈結構 17

（2）行業產業鏈價值環節 18

1.2.2 行業上游供應分析 19

（1）運動服面料供應分析 19

（2）運動服輔料供應分析 22

（3）成衣制作供應分析 23

1.2.3 行業下游需求分析 24

（1）人口總量及結構 24

（2）城鎮居民消費支出 27

（3）居民消費行為特征分析 28

1.3 運動服行業發展環境分析 29

1.3.1 行業政策環境分析 29

（1）行業主管部門與監管體制 29

（2）行業相關政策動向 29

（3）行業相關標準分析 33

（4）行業發展規劃 35

1.3.2 國內外宏觀經濟走勢分析 40

（1）國外宏觀經濟走勢分析 40

（2）國內宏觀經濟走勢分析 43

1.3.3 行業貿易環境分析 52

（1）行業貿易環境發展現狀 52

（2）行業貿易環境發展趨勢 53

1.3.4 行業消費環境分析 54

（1）運動服消費特征分析 54

（2）運動服消費趨勢分析 56

1.3.5 行業產品技術環境分析 57

（1）國際知名品牌技術現狀 57

（2）國內企業技術研究狀況 59

（3）運動服企業專利掌握情況 59

（4）行業技術發展趨勢 60

1.4 報告研究單位與研究方法 62

1.4.1 研究單位介紹 62

1.4.2 研究方法概述 62

第二章 中國運動服行業發展狀況分析 63

2.1 國際運動服行業發展狀況分析 63

2.1.1 國際運動服行業發展概況 63

2.1.2 重點國家運動服行業發展概況 63

（1）美國運動服行業發展現狀分析 63

（2）法國運動服行業發展現狀分析 64

（3）加拿大運動服行業發展現狀分析 64

（4）德國運動服行業發展現狀分析 66

（5）英國運動服行業發展現狀分析 66

（6）意大利運動服行業發展現狀分析 66

（7）日本運動服行業發展現狀分析 67

2.1.3 國際運動服行業發展趨勢分析 68

2.2 中國運動服行業發展狀況分析 69

2.2.1 運動服行業發展現狀分析 69

2.2.2 運動服行業發展特性分析 70

（1）勞動密集型產業 70

（2）運動服設計專業性 70

（3）運動服需求時尚性 70

（4）運動服需求季節性 71

（5）運動服品牌效應化 71

（6）運動服產品雷同化 72

2.2.3 運動服行業市場狀況分析 72

（1）人均運動服支出情況 72

（2）運動服市場規模分析 72

2.2.4 運動服行業需求價格彈性分析 73

（1）運動服消費水平與需求價格彈性 73

（2）運動服消費偏好與需求價格彈性 74

（3）運動服市場價格策略建議 75

2.3 中國運動服行業消費群體分析 75

2.3.1 運動服消費群體特征分析 75

（1）運動服目標消費群體范圍 75

（2）運動服消費群體性別結構 76

（3）運動服消費群體年齡結構 76

（4）運動服消費群體城鄉差別 78

2.3.2 青少年運動服市場需求分析 78

（1）消費結構 79

（2）消費理念 79

（3）品牌意識 80

（4）接觸媒體 82

2.3.3 中老年人運動服市場需求分析 85

（1）中年運動服市場需求分析 85

（2）老年運動服市場需求分析 85

2.3.4 大學生運動服品牌需求心理調查分析 85

（1）調查對象與方法 85

（2）大學生體育消費情況 86

（3）大學生運動服品牌選擇及比較 87

（4）影響大學生運動服品牌需求心理因素 88

（5）調查結論分析及建議 92

2.3.5 運動服需求影響因素 92

（1）消費者自身因素 92

（2）社會因素 93

（3）企業和產品因素 94

2.4 中國運動服設計發展分析 95

2.4.1 運動服設計現狀分析 95

（1）功能設計現狀 95

（2）外觀設計現狀 97

（3）面料設計現狀 97

2.4.2 運動服的時尚化設計趨勢 99

（1）運動服造型的時尚化設計 99

（2）運動服面料的時尚化設計 99

（3）運動服色彩的時尚化設計 100

（4）運動服圖案元素的時尚化設計 100

（5）運動服服飾品的時尚化設計 101

2.4.3 運動服設計時應注意的問題 102

（1）專業類運動服裝 102

（2）生活類運動服裝 103

2.5 中國運動服行業進出口市場分析 103

2.5.1 運動服行業進出口狀況綜述 103

2.5.2 運動服行業出口市場分析 103

（1）運動服行業出口市場分析 104

1）行業出口整體情況 104

2）行業出口產品結構分析 104

（2）運動服行業出口市場分析 106

1）行業出口整體狀況 106

2）行業出口產品結構特征分析 107

2.5.3 運動服行業進口市場分析 109

（1）運動服行業進口市場分析 109

1）行業進口整體情況 109

2）行業進口產品結構 110

（2）運動服行業進口市場分析 112

1）行業進口整體情況 112

2）行業進口產品結構特征分析 113

2.5.4 運動服行業進出口前景及建議 115

（1）運動服行業出口前景及建議 115

（2）運動服行業進口前景及建議 115

2.6 中國運動服行業發展前景分析 116

2.6.1 運動服行業發展的驅動因素分析 116

2.6.2 運動服行業發展的障礙因素分析 117

2.6.3 運動服行業發展趨勢分析 117

2.6.4 運動服行業發展前景預測 119

第三章 中國運動服行業市場競爭狀況分析 120

3.1 國際運動服行業市場競爭狀況分析 120

3.1.1 國際運動服市場競爭現狀 120

3.1.2 國際運動服市場競爭格局 121

3.1.3 國際運動服市場競爭趨勢 122

3.2 運動服行業跨國公司競爭力分析 123

3.2.1 美國耐克(NIKE)公司競爭力分析 123

（1）企業發展簡介 123

（2）企業經營情況分析 123

（3）企業運動服產品發展情況 124

（4）企業市場區域及行業地位分析 125

（5）企業在中國市場投資布局情況 125

3.2.2 德國阿迪達斯(ADIDAS)公司競爭力分析 125

（1）企業發展簡介 125

（2）企業經營情況分析 126

（3）企業運動服產品發展情況 126

（4）企業市場區域及行業地位分析 127

（5）企業在中國市場投資布局情況 128

3.2.3 意大利卡帕(KAPPA)公司競爭力分析 128

（1）企業發展簡介 128

（2）企業經營情況分析 129

（3）企業運動服產品發展情況 129

（4）企業市場區域及行業地位分析 129

（5）企業在中國市場投資布局情況 130

3.2.4 德國彪馬(PUMA)集團競爭力分析 131

（1）企業發展簡介 131

（2）企業經營情況分析 131

（3）企業運動服產品發展情況 131

（4）企業市場區域及行業地位分析 131

（5）企業在中國市場投資布局情況 132

3.2.5 日本美津濃(MIZUNO)株式會社競爭力分析 133

（1）企業發展簡介 133

（2）企業經營情況分析 133

（3）企業運動服產品發展情況 133

（4）企業市場區域及行業地位分析 134

（5）企業在中國市場投資布局情況 134

3.3 國內運動服行業市場競爭狀況分析 134

3.3.1 運動服行業議價能力分析 134

3.3.2 運動服行業潛在威脅分析 135

（1）新進入者威脅 135

（2）替代品威脅 135

3.3.3 運動服行業集中度分析 136

（1）區域集中情況 136

（2）所有制構成 136

3.3.4 運動服行業競爭狀況分析 137

（1）品牌競爭格局 137

（2）門店競爭格局 139

（3）營銷競爭分析 140

（4）技術競爭分析 141

第四章 中國運動服行業細分市場潛力分析 142

4.1 運動服行業產品定義及分類 142

4.1.1 運動服行業產品定義 142

4.1.2 運動服行業產品分類 142

4.2 各類運動服市場發展分析 144

4.2.1 各類運動服行業市場概況 144

（1）市場定位分析 144

（2）市場發展概況 145

4.2.2 籃球服市場發展分析 146

（1）籃球服市場概況 146

（2）籃球球迷市場分析 146

（3）籃球服市場需求分析 146

（4）籃球服市場需求趨勢 147

4.2.3 足球服市場發展分析 147

（1）足球服市場概況 147

（2）足球球迷市場分析 149

（3）足球服市場需求分析 150

（4）足球服市場需求趨勢 150

4.2.4 田徑服市場發展分析 151

（1）田徑服市場概況 151

（2）田徑愛好者市場分析 151

（3）田徑服市場需求分析 151

（4）田徑服市場需求趨勢 151

4.2.5 戶外運動服市場發展分析 151

（1）戶外運動服市場需求規模 151

（2）戶外運動服消費群體分析 152

（3）戶外運動服企業經營模式 152

（4）戶外運動服市場展望 153

4.2.6 其他運動服市場分析 154

（1）網球服市場發展狀況 154

（2）羽毛球服市場發展狀況 155

（3）跆拳道服市場發展狀況 155

4.3 游泳服市場發展分析 155

4.3.1 游泳服市場發展概況 155

4.3.2 游泳服市場競爭情況 156

4.3.3 夏季游泳服關注度分析 157

（1）游泳服內容搜索情況 157

（2）游泳服品牌關注排行 158

（3）游泳服網民性別分布 159

（4）游泳服網民年齡分布 159

（5）游泳服網民地區分布 160

4.3.4 游泳服市場發展趨勢分析 161

4.4 滑雪服市場發展分析 162

4.4.1 滑雪服市場現狀分析 162

4.4.2 滑雪服市場發展對策 162

4.4.3 滑雪服產品設計趨勢 163

（1）功能性設計 163

（2）色彩設計 164

（3）其它細節設計 165

4.4.4 滑雪裝備的流行趨勢 166

第五章 中國運動服行業市場營銷分析 167

5.1 運動服行業營銷渠道分析 167

5.1.1 行業營銷渠道類型 167

（1）大型商場/百貨公司 167

（2）普通商場及服裝店 167

（3）專賣店 167

（4）倉儲商超及連鎖店 168

（5）批發市場 168

（6）網上銷售 169

5.1.2 行業零售渠道格局 169

（1）百麗國際 169

（2）寶盛道吉 170

（3）勁浪體育 170

（4）國美銳動 170

5.1.3 行業外銷轉內銷的渠道升級策略 171

5.1.4 行業營銷渠道發展趨勢 174

5.2 運動服行業營銷策略分析 178

5.2.1 行業戰略營銷策略 178

（1）知名品牌戰略營銷策略 178

（2）運動服企業戰略營銷建議 181

5.2.2 行業品牌營銷策略 182

（1）行業品牌建設現狀 183

（2）行業品牌建設策略 185

5.2.3 行業網絡營銷策略 186

（1）網絡產品策略 186

（2）網絡定價策略 186

（3）網絡分銷策略 187

（4）網絡促銷策略 187

5.2.4 行業展會營銷策略 187

（1）行業展會的篩選策略 188

（2）參展企業的備戰策略 189

（3）參展企業的招商策略 191

5.2.5 體育賽事營銷策略 192

（1）體育賽事營銷內涵 192

（2）體育賽事營銷新手段 192

（3）體育賽事營銷現狀 193

（4）體育賽事營銷優勢 197

（5）體育賽事營銷建議 197

5.2.6 行業營銷策略新動向 198

（1）體育本位營銷 198

（2）植入式體育營銷 200

（3）品牌推廣三“勢” 203

（4）整合傳播三劍客 204

第六章 中國運動服行業主要企業生產經營分析 206

6.1 運動服企業發展總體狀況分析 206

6.1.1 運動服行業企業規模 206

6.1.2 運動服行業工業產值狀況 207

6.1.3 運動服行業銷售收入和利潤 207

6.2 運動服行業領先企業個案分析 208

6.2.1 李寧有限公司經營情況分析 208

（1）企業發展簡況分析 208

（2）主要經濟指標分析 209

（3）企業盈利能力分析 210

（4）企業運營能力分析 210

（5）企業償債能力分析 211

（6）企業發展能力分析 212

（7）企業組織架構分析 212

（8）企業產品結構及新產品動向 213

（9）企業銷售渠道與網絡 213

（10）企業經營狀況優劣勢分析 214

（11）企業投資兼并與重組分析 215

（12）企業最新發展動向分析 215

6.2.2 安踏體育用品有限公司經營情況分析 215

（1）企業發展簡況分析 215

（2）主要經濟指標分析 216

（3）企業盈利能力分析 216

（4）企業運營能力分析 217

（5）企業償債能力分析 217

（6）企業發展能力分析 218

（7）企業產品結構及新產品動向 219

（8）企業銷售渠道與網絡 219

（9）企業經營狀況優劣勢分析 219

（10）企業投資兼并與重組分析 220

（11）企業最新發展動向分析 220

6.2.3 耐克體育(中國)有限公司經營情況分析 221

（1）企業發展簡況分析 221

（2）企業產銷能力分析 221

（3）企業盈利能力分析 222

（4）企業運營能力分析 222

（5）企業償債能力分析 223

（6）企業發展能力分析 223

（7）企業產品結構及新產品動向 224

（8）企業銷售渠道與網絡 224

（9）企業經營狀況優劣勢分析 224

6.2.4 阿迪達斯(蘇州)有限公司經營情況分析 225

（1）企業發展簡況分析 225

（2）企業產銷能力分析 225

（3）企業盈利能力分析 226

（4）企業運營能力分析 226

（5）企業償債能力分析 227

（6）企業發展能力分析 227

（7）企業產品結構及新產品動向 228

（8）企業銷售渠道與網絡 228

（9）企業經營狀況優劣勢分析 228

6.2.5 喬丹體育股份有限公司經營情況分析 229

（1）企業發展簡況分析 229

（2）主要經濟指標分析 230

（3）企業盈利能力分析 231

（4）企業運營能力分析 232

（5）企業償債能力分析 233

（6）企業發展能力分析 234

（7）企業股權結構與組織架構分析 234

（8）企業經營模式分析 236

（9）企業產品結構及新產品動向 242

（10）企業銷售渠道與網絡 243

（11）企業經營狀況優劣勢分析 244

（12）企業投資兼并與重組分析 246

（13）企業最新發展動向分析 246

第七章 中國運動服行業投資分析及預測 348

7.1 運動服行業及細分市場吸引力評價 348

7.1.1 運動服行業吸引力評價 348

7.1.2 運動服行業細分市場吸引力評價 348

7.2 運動服行業投資特性分析 349

7.2.1 運動服行業進入壁壘分析 349

（1）品牌壁壘 349

（2）技術壁壘 349

（3）貿易壁壘 349

（4）人才壁壘 350

7.2.2 運動服行業盈利模式分析 350

7.2.3 運動服行業盈利因素分析 350

7.3 2009-2014年運動服行業投資兼并分析 351

7.3.1 運動服行業投資兼并動態分析 351

7.3.2 運動服行業投資兼并趨勢分析 352

7.4 2009-2014年運動服行業投資建議分析 352

7.4.1 運動服行業投資機會分析 352

7.4.2 運動服行業投資風險分析 353

（1）政策風險 353

（2）技術風險 353

（3）供求風險 354

（4）關聯產業風險 354

（5）產品結構風險 354

7.4.3 運動服行業投資建議 355

圖表目錄

圖表1：中國運動服行業與GDP對比圖(單位：%) 16

圖表2：紡織服裝行業產業鏈簡要示意圖 17

圖表3：運動服行業產業鏈簡要示意圖 18

圖表4：運動服行業產業鏈價值體現 19

圖表5：中國人口規模及增長情況(單位：億人，%) 25

圖表6：中國各年齡段人口占總人口比重(單位：%) 26

圖表7：中國城鎮居民人均消費性支出及其結構(單位：元，%) 27

圖表8：2004年以來紡織、服裝出口退稅率調整情況(單位：%) 30

圖表9：減免出入境檢驗檢疫的出口紡織服裝產品目錄 33

圖表10：服裝行業認證標準 34

圖表11：美國失業率及產能利用率情況(單位：%) 41

圖表12：2009-2014年美國經濟數據預測(單位：%) 41

圖表13：年德法及歐豬五國公共債務占GDP的比重(單位：%) 42

圖表14：2003-2014年德法及歐豬五國失業率情況(單位：%) 43

圖表15：2009-2014年歐洲經濟數據預測(單位：%) 43

圖表16：2014年國內宏觀經濟大事一覽 44

圖表17：2009.09-2014.12我國GDP同比增速走勢及預測(單位：%) 45

圖表18：2010-2014年我國GDP貢獻率預測(單位：%) 46

圖表19：2010.11-2014年我國CPI與PPI走勢情況(單位：%) 46

圖表20：2010.11-2014年我國CPI漲跌幅情況(單位：%) 47

圖表21：2001-2014年我國CPI、PPI走勢及預測(單位：%) 47

圖表22：2010.11-2014年規模以上工業增加值增速走勢及預測(單位：%) 48

圖表23：2014年固定資產投資額累計增長情況(單位：%) 49

圖表24：2010-2014年我國固定資產投資預測(單位：億元，%) 50

圖表25：2010.11-2014年我國進出口總值情況(單位：億美元) 51

圖表26：2001-2014年我國進出口增速情況(單位：%) 52

圖表27：2001-2014年我國貿易順差走勢及預測(單位：億美元) 52

圖表28：影響消費者購買決策的主要因素(單位：%) 55

圖表29：阿迪達斯運動服技術一覽 58

圖表30：2000-2014年間運動服行業專利申請量分布圖(單位：%) 60

圖表31：全球人均運動服支出總額(單位：美元，%) 72

圖表32：中國運動服市場規模(單位：億元，%) 73

圖表33：需求價格彈性與總收益之間的關系表現 74

圖表34：運動服市場消費者年齡構成比例(單位：%) 77

圖表35：運動服市場不同年齡結構需求特點及影響因素 78

圖表36：京滬青少年的消費結構(單位：%) 79

圖表37：青少年的消費理念(單位：%) 80

圖表38：青少年對運動服名牌的看法(單位：%) 81

圖表39：青少年對名牌運動服打折消費的態度(單位：%) 81

圖表40：青少年對假冒運動服名牌的看法(單位：%) 82

圖表41：青少年一周的媒體接觸情況(單位：小時) 83

圖表42：京滬青少年經?？吹碾娨暪澞款愋?/SPAN>(單位：%) 83

圖表43：京滬青少年經常聽的廣播節目類型(單位：人，%) 84

圖表44：京滬青少年愛看的報紙、雜志(單位：人，%) 84

圖表45：大學生月平均支出情況統計表(單位：%) 86

圖表46：大學生月平均體育消費情況統計表(單位：%) 87

圖表47：大學生體育產品品牌比較情況(單位：%) 88

圖表48：青少年購買運動鞋考慮因素(單位：%) 95

圖表49：2009-2008年中國運動服行業進出口狀況表(單位：萬美元) 103

圖表50：年運動服行業產品出口月度金額走勢圖(單位：萬美元) 104

圖表51：年中國運動服行業出口產品(單位：萬件，萬套，萬美元) 105

圖表52：年運動服行業出口產品結構(單位：%) 106

圖表53：2008年運動服行業產品出口月度金額走勢圖(單位：億美元) 106

圖表54：2008年中國運動服行業出口產品(單位：萬件，萬套，套，萬美元) 108

圖表55：2008年運動服行業出口產品結構(單位：%) 109

圖表56：運動服行業產品進口月度金額走勢圖(單位：萬美元) 110

圖表57：中國運動服行業進口產品(單位：萬套，萬件，件，套，萬美元) 111

圖表58：運動服行業進口產品結構(單位：%) 112

圖表59：2008年運動服行業產品進口月度金額走勢圖(單位：萬美元) 112

圖表60：2008年中國運動服行業進口產品(單位：萬套，萬件，套，件，萬美元) 114

圖表61：2008年運動服行業進口產品結構(單位：%) 114

圖表62：運動服進口品牌關注排行(單位：%) 116

圖表63：2003-2014年運動服市場規模及預測(單位：億元，%) 119

圖表64：世界運動服銷售額發展分布(單位：%) 121

圖表65：世界運動服市場分布格局(單位：億美元，%) 121

圖表66：美國耐克公司經營狀況表(一)(單位：百萬美元，%) 124

圖表67：美國耐克公司經營狀況表(二)(單位：百萬美元，%) 124

圖表68：中國運動服行業企業區域分布格局(單位：%) 136

圖表69：中國運動服行業所有制構成情況(單位：%) 137

圖表70：部分運動服品牌經營情況對比(單位：億元，%) 138

圖表71：運動服市場進入前十名品牌統計(分月) 139

圖表72：2014年中國運動服前十位品牌市場占有率(單位：%) 139

圖表73：中國境內五大運動服品牌零售門店數量情況(單位：家) 140

圖表74：國家統計局對我國運動服裝產品的統計分類 144

圖表75：2004-2014年中國運動服行業上市公司(單位：億港元，億人民幣) 145

圖表76：中國戶外用品市場各類產品年度銷售額比例示意圖(單位：%) 152

圖表77：游泳服搜索指數 157

圖表78：游泳服相關內容搜索(單位：%) 158

圖表79：游泳服品牌關注度排行(單位：%) 158

圖表80：游泳服網民性別分布(單位：%) 159

圖表81：游泳服網民年齡分布(單位：%) 160

圖表82：游泳服網民地區分布(單位：%) 160

圖表83：滑雪服功能的設計方法 164

圖表84：不同賽事不同國家滑雪運動員服裝的色彩情況 165

圖表85：運動服企業戰略營銷模式 182

圖表86：中國運動服行業工業總產值、銷售收入和利潤總額前十名企業 206

圖表87：運動服行業工業總產值(現價)前十位企業(單位：萬元) 207

圖表88：中國運動服行業企業產品銷售收入與利潤總額(單位：萬元) 208

圖表89：李寧有限公司與實際控制人之間產權及控制關系方框圖 209

圖表90：李寧有限公司主要經濟指標分析(單位：萬元) 210

圖表91：2009-2014年李寧有限公司盈利能力分析(單位：%) 210

圖表92：2009-2014年李寧有限公司運營能力分析(單位：次) 211

圖表93：2009-2014年李寧有限公司償債能力分析(單位：%) 211

圖表94：2009-2014年李寧有限公司發展能力分析(單位：%) 212

圖表95：2009-2014年李寧有限公司組織架構圖 213

圖表96：李寧有限公司李寧牌店鋪分布(單位：家) 214

圖表97：李寧有限公司優劣勢分析 214

圖表98：2009-2014年安踏體育用品有限公司主要經濟指標分析(單位：萬元) 216

圖表99：2009-2014年安踏體育用品有限公司盈利能力分析(單位：%) 216

圖表100：2009-2014年安踏體育用品有限公司運營能力分析(單位：次) 217

圖表101：2009-2014年安踏體育用品有限公司償債能力分析(單位：%) 218

圖表102：2009-2014年安踏體育用品有限公司發展能力分析(單位：%) 218

圖表103：安踏體育用品有限公司優劣勢分析 220

圖表104：2009-2014年耐克體育(中國)有限公司產銷能力分析(單位：萬元) 222

圖表105：2009-2014年耐克體育(中國)有限公司盈利能力分析(單位：%) 222

圖表106：2009-2014年耐克體育(中國)有限公司運營能力分析(單位：次) 223

圖表107：2009-2014年耐克體育(中國)有限公司償債能力分析(單位：%，倍) 223

圖表108：2009-2014年耐克體育(中國)有限公司發展能力分析(單位：%) 224

圖表109：耐克體育(中國)有限公司優劣勢分析 225

圖表110：2009-2014年阿迪達斯(蘇州)有限公司產銷能力分析(單位：萬元) 226

圖表111：2009-2014年阿迪達斯(蘇州)有限公司盈利能力分析(單位：%) 226

圖表112：2009-2014年阿迪達斯(蘇州)有限公司運營能力分析(單位：次) 227

圖表113：2009-2014年阿迪達斯(蘇州)有限公司償債能力分析(單位：%，倍) 227

圖表114：2009-2014年阿迪達斯(蘇州)有限公司發展能力分析(單位：%) 228

圖表115：阿迪達斯(蘇州)有限公司優劣勢分析 229

圖表116：2009-2014年喬丹體育股份有限公司主要經濟指標分析(單位：萬元) 231

圖表117：2009-2014年喬丹體育股份有限公司盈利能力分析(單位：%) 232

圖表118：2009-2014年喬丹體育股份有限公司運營能力分析(單位：次) 233

圖表119：2009-2014年喬丹體育股份有限公司償債能力分析(單位：%) 233

圖表120：2009-2014年年喬丹體育股份有限公司發展能力分析(單位：%) 234