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第一章 家電市場(chǎng)特征?????? 1 第一節(jié) 行業(yè)定義及特征???? 1 一、行業(yè)定義?????? 1 二、行業(yè)特征?????? 2 第二節(jié) 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析? 10 一、經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r?????? 10 二、收入增長(zhǎng)情況?????? 12 三、固定資產(chǎn)投資?????? 15 四、存貸款利率變化??? 17 五、人民幣匯率變化??? 18 第三節(jié) 政策環(huán)境分析? 22 一、國(guó)家宏觀調(diào)控政策分析?????? 22 二、家電行業(yè)相關(guān)政策分析?????? 24 第四節(jié) 家電行業(yè)發(fā)展的"波特五力模型"分析?? 27 一、行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)??? 27 二、買方侃價(jià)能力?????? 29 三、賣方侃價(jià)能力?????? 30 四、進(jìn)入威脅?????? 30 五、替代威脅?????? 31
第二章 中國(guó)家電行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈（上、下游及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)）狀況分析? 32 第一節(jié) 上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析? 32 第二節(jié) 下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析? 38 第三節(jié) 關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析? 39
第三章 中國(guó)家電市場(chǎng)規(guī)模分析????? 57 第一節(jié) 2015年中國(guó)家電市場(chǎng)規(guī)模分析??? 57 第二節(jié) 2015年中國(guó)家電區(qū)域結(jié)構(gòu)分析??? 57 第三節(jié) 2015年中國(guó)家電區(qū)域市場(chǎng)規(guī)模分析??? 58 一、東北地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析?????? 58 二、華北地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析?????? 59 三、華東地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析?????? 60 四、華中地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析?????? 60 五、華南地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析?????? 61 六、西部地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析?????? 62
第四章 中國(guó)家電國(guó)內(nèi)市場(chǎng)綜述????? 63 第一節(jié) 中國(guó)家電產(chǎn)品產(chǎn)量分析及預(yù)測(cè)???? 63 一、家電產(chǎn)業(yè)總體產(chǎn)能規(guī)模?????? 63 二、家電生產(chǎn)區(qū)域分布?????? 63 三、2015年產(chǎn)量? 64 四、2015年消費(fèi)情況? 65 第二節(jié) 中國(guó)家電市場(chǎng)需求分析及預(yù)測(cè)???? 67 一、中國(guó)家電需求特點(diǎn)?????? 67 二、主要地域分布?????? 67 第三節(jié) 2016-2020年中國(guó)家電供需平衡預(yù)測(cè) 68 第四節(jié) 中國(guó)家電價(jià)格趨勢(shì)分析? 69 一、中國(guó)家電2015年價(jià)格趨勢(shì) 69 二、中國(guó)家電當(dāng)前市場(chǎng)價(jià)格及分析??? 71 三、影響家電價(jià)格因素分析?????? 71 四、2016-2020年中國(guó)家電價(jià)格走勢(shì)預(yù)測(cè)?????? 72
第五章 中國(guó)家電行業(yè)進(jìn)出口市場(chǎng)情況分析 73 第一節(jié) 2015年中國(guó)家電行業(yè)進(jìn)出口量分析??? 73 一、2015年中國(guó)家電行業(yè)進(jìn)口分析? 73 二、2015年中國(guó)家電行業(yè)出口分析? 75 第二節(jié) 2016-2020年中國(guó)家電行業(yè)進(jìn)出口市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析???? 76 一、2016-2020年中國(guó)家電行業(yè)進(jìn)口預(yù)測(cè)?????? 76 二、2016-2020年中國(guó)家電行業(yè)出口預(yù)測(cè)?????? 77 第三節(jié) 影響進(jìn)出口變化的主要原因分析? 80
第六章 全國(guó)家電行業(yè)財(cái)務(wù)狀況分析???? 84 第一節(jié) 2015年家電行業(yè)規(guī)模分析??? 84 一、2015年家電行業(yè)總資產(chǎn)對(duì)比分析???? 84 二、2015年家電行業(yè)企業(yè)單位數(shù)分析???? 84 三、2015年家電行業(yè)從業(yè)人員平均人數(shù)對(duì)比分析? 84 第二節(jié) 2015年家電行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益分析??? 85 一、2015年家電行業(yè)營(yíng)業(yè)收入對(duì)比分析? 85 二、2015年家電行業(yè)營(yíng)業(yè)凈利潤(rùn)率對(duì)比分析? 85 三、2015年家電行業(yè)總資產(chǎn)利潤(rùn)率對(duì)比分析? 85 第三節(jié) 2015年家電行業(yè)效率分析??? 86 一、2015年家電行業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率對(duì)比分析???? 86 二、2015年家電行業(yè)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)對(duì)比分析? 86 第四節(jié) 2015年家電行業(yè)結(jié)構(gòu)分析??? 86 一、2015年家電行業(yè)地區(qū)結(jié)構(gòu)分析? 86 二、2015年家電行業(yè)所有制結(jié)構(gòu)分析???? 90 三、2015年家電行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)結(jié)構(gòu)分析? 90 第五節(jié) 2015年家電行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)財(cái)務(wù)狀況分析??? 92 一、2015年家電行業(yè)不同規(guī)模發(fā)展能力分析? 92 二、2015年家電行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)盈利能力分析? 92 三、2015年家電行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析? 92 四、2015年家電行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)償債能力分析? 93
第七章 中國(guó)家電行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)????? 94 第一節(jié) 2016-2020年中國(guó)家電行業(yè)產(chǎn)量預(yù)測(cè) 94 第二節(jié) 2016-2020年中國(guó)家電行業(yè)消費(fèi)量預(yù)測(cè)???? 94 第三節(jié) 2016-2020年中國(guó)家電行業(yè)產(chǎn)值預(yù)測(cè) 95 第四節(jié) 2016-2020年中國(guó)家電行業(yè)銷售收入預(yù)測(cè) 96
第八章 國(guó)內(nèi)外家電重點(diǎn)企業(yè)分析? 97 第一節(jié) 康佳集團(tuán)股份有限公司? 97 一、公司概況?????? 97 二、企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析?????? 97 三、發(fā)展戰(zhàn)略?????? 100 第二節(jié) 無(wú)錫小天鵝股份有限公司???? 101 一、公司概況?????? 101 二、企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析?????? 102 三、發(fā)展戰(zhàn)略?????? 105 第三節(jié) 合肥美菱股份有限公司? 106 一、公司概況?????? 106 二、企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析?????? 107 三、發(fā)展戰(zhàn)略?????? 109 第四節(jié) 廣東美的集團(tuán)股份有限公司? 111 一、公司概況?????? 111 二、企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析?????? 112 三、發(fā)展戰(zhàn)略?????? 114 第五節(jié) 珠海格力電器股份有限公司? 114 一、公司概況?????? 114 二、企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析?????? 115 三、發(fā)展戰(zhàn)略?????? 117 第六節(jié) 浙江蘇泊爾股份有限公司???? 118 一、公司概況?????? 118 二、企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析?????? 119 三、發(fā)展戰(zhàn)略?????? 122 第七節(jié) 九陽(yáng)股份有限公司? 122 一、公司概況?????? 122 二、企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析?????? 123 三、發(fā)展戰(zhàn)略?????? 126
第九章 家電行業(yè)投資前景與投資策略分析 127 第一節(jié) 行業(yè)SWOT模型分析??? 127 一、優(yōu)勢(shì)分析?????? 127 二、劣勢(shì)分析?????? 127 三、機(jī)會(huì)分析?????? 127 四、風(fēng)險(xiǎn)分析?????? 128 第二節(jié) 家電行業(yè)發(fā)展的PEST分析? 128 一、政治和法律環(huán)境分析??? 128 二、經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析?????? 128 三、社會(huì)、文化與自然環(huán)境分析?????? 128 四、技術(shù)發(fā)展環(huán)境分析?????? 129 第三節(jié) 家電行業(yè)投資價(jià)值分析? 129 一、家電行業(yè)發(fā)展前景分析?????? 129 二、家電行業(yè)盈利能力預(yù)測(cè)?????? 130 三、投資機(jī)會(huì)分析?????? 130 第四節(jié) 家電行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析? 131 一、政策風(fēng)險(xiǎn)?????? 131 二、競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)?????? 131 三、經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)?????? 131 四、其他風(fēng)險(xiǎn)?????? 132 第五節(jié) 家電行業(yè)投資策略分析? 132 一、重點(diǎn)投資品種分析?????? 132 二、重點(diǎn)投資地區(qū)分析?????? 133
第十章 業(yè)內(nèi)專家對(duì)中國(guó)家電行業(yè)總結(jié)及企業(yè)重點(diǎn)客戶管理建議? 134 第一節(jié) 家電行業(yè)企業(yè)問題總結(jié)? 134 第二節(jié) 家電企業(yè)應(yīng)對(duì)策略? 134 第三節(jié) 家電市場(chǎng)的重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略實(shí)施???? 135 一、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略的必要性?????? 135 二、合理確立重點(diǎn)客戶?????? 135 三、對(duì)重點(diǎn)客戶的營(yíng)銷策略?????? 136 四、強(qiáng)化重點(diǎn)客戶的管理??? 137 五、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略要重點(diǎn)解決的問題?????? 137 第四節(jié) 家電項(xiàng)目投資建議? 138 一、技術(shù)應(yīng)用注意事項(xiàng)?????? 138 二、項(xiàng)目投資注意事項(xiàng)?????? 139 三、生產(chǎn)開發(fā)注意事項(xiàng)?????? 139 四、銷售注意事項(xiàng)?????? 139
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