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第一部分 產業環境透視 第一章 文化產業發展綜述????? 1 第一節 文化產業定義及分類???? 1 一、行業定義?????? 1 二、行業主要產品分類?????? 2 三、行業特性及在國民經濟中的地位?????? 8 第二節 文化產業統計標準? 11 一、統計部門和統計口徑??? 11 二、行業主要統計方法介紹?????? 11 三、行業涵蓋數據種類介紹?????? 16 第三節 文化產業產業鏈分析???? 17 一、產業鏈結構分析??? 17 二、主要環節的增值空間??? 18 三、與上下游行業之間的關聯性?????? 18 四、行業產業鏈上游相關行業分析??? 19 五、行業下游產業鏈相關行業分析??? 20 六、上下游行業影響及風險提示?????? 21
第二章 文化產業市場環境及影響分析（PEST）????? 23 第一節 文化產業政治法律環境（P）?????? 23 一、行業管理體制分析?????? 23 二、行業主要法律法規?????? 23 三、文化產業標準?????? 24 四、行業相關發展規劃?????? 26 五、政策環境對行業的影響?????? 40 第二節 行業經濟環境分析（E）?????? 41 一、宏觀經濟形勢分析?????? 41 二、宏觀經濟環境對行業的影響分析?????? 51 第三節 行業社會環境分析（S）?????? 54 一、文化產業社會環境?????? 54 二、社會環境對行業的影響?????? 59 三、文化產業發展對社會發展的影響?????? 59 第四節 行業技術環境分析（T）?????? 61 一、文化產業技術分析?????? 61 二、文化產業技術發展水平?????? 62 三、2013-2015年文化產業技術發展分析?????? 63 四、行業主要技術發展趨勢?????? 66 五、技術環境對行業的影響?????? 67
第二部分 行業深度分析 第三章 我國文化產業運行現狀分析???? 70 第一節 我國文化產業發展狀況分析? 70 一、我國文化產業發展階段?????? 70 二、我國文化產業發展總體概況?????? 75 三、我國文化產業發展特點分析?????? 76 四、我國文化產業商業模式分析?????? 78 第二節 2013-2015年文化產業發展現狀 80 一、2013-2015年我國文化產業市場規模?????? 80 二、2013-2015年我國文化產業發展分析?????? 82 三、2013-2015年中國文化產業企業發展分析?????? 84 第三節 2013-2015年文化產業市場情況分析 85 一、2013-2015年中國文化產業市場總體概況?????? 85 二、2013-2015年中國文化產業產品市場發展分析?????? 88 第四節 我國文化產業市場價格走勢分析? 88 一、文化產業市場定價機制組成?????? 88 二、文化產業市場價格影響因素?????? 89 三、2013-2015年文化產業產品價格走勢分析?????? 91 四、2016-2020年文化產業產品價格走勢預測?????? 91
第四章 我國文化產業整體運行指標分析???? 92 第一節 2013-2015年中國文化產業總體規模分析 92 一、企業數量結構分析?????? 92 二、人員規模狀況分析?????? 93 三、行業資產規模分析?????? 93 四、行業市場規模分析?????? 94 第二節 2013-2015年中國文化產業財務指標總體分析 95 一、行業盈利能力分析?????? 95 二、行業償債能力分析?????? 95 三、行業營運能力分析?????? 96 四、行業發展能力分析?????? 96
第三部分 市場全景調研 第五章 文化產業產業結構分析????? 99 第一節 文化產業產業結構分析? 99 一、市場細分充分程度分析?????? 99 二、各細分市場領先企業排名??? 101 三、各細分市場占總市場的結構比例?????? 115 四、領先企業的結構分析（所有制結構）?????? 115 第二節 產業價值鏈條的結構及整體競爭優勢分析? 116 一、產業價值鏈條的構成??? 116 二、產業鏈條的競爭優勢與劣勢分析?????? 117 第三節 產業結構發展預測? 117 一、產業結構調整指導政策分析?????? 117 二、產業結構調整中消費者需求的引導因素??? 118 三、中國文化產業參與國際競爭的戰略市場定位??? 119 四、產業結構調整方向分析?????? 121
第六章 中國文化產業細分市場投資機會分析??? 123 第一節 中國圖書出版業發展分析???? 123 一、圖書出版行業發展概況?????? 123 二、圖書出版行業發展規模?????? 125 三、圖書出版行業經營效益?????? 131 四、圖書出版行業區域特征?????? 131 五、圖書出版行業競爭格局?????? 131 六、圖書出版行業發展趨勢?????? 132 第二節 中國電視產業發展分析? 135 一、電視產業發展規模分析?????? 135 二、電視市場收視特征分析?????? 137 三、電視市場競爭趨勢分析?????? 140 四、電視節目類型和收視特點調查??? 141 第三節 中國電影產業發展分析? 143 一、電影產業發展規模分析?????? 143 二、電影產業競爭格局分析?????? 147 三、3D電影發展分析? 148 四、電影產業發展趨勢分析?????? 150 五、電影產業發展前景預測?????? 155 第四節 移動媒體產業發展分析? 156 一、移動媒體基礎資源發展情況?????? 156 二、移動媒體市場規模情況?????? 158 三、移動媒體市場結構分析?????? 158 四、移動媒體產品與服務發展情況??? 158 五、移動媒體發展趨勢分析?????? 169 第五節 中國廣告業發展分析???? 171 一、廣告行業市場總體狀況?????? 171 二、廣告行業經營情況分析?????? 181 三、廣告行業市場競爭分析?????? 183 四、廣告業細分市場發展分析??? 183 五、廣告行業發展趨勢分析?????? 200 第六節 中國動漫產業發展分析? 202 一、動漫產業市場規模分析?????? 202 二、動漫產業供需分析?????? 203 三、動漫產業市場競爭分析?????? 204 四、動漫產業發展趨勢分析?????? 205 第七節 中國文物藝術品市場發展分析???? 206 一、文物藝術市場發展現狀分析?????? 206 二、文物藝術品細分市場發展分析??? 207 三、文物藝術品市場發展趨勢??? 212 第八節 中國文化地產市場發展分析? 212 一、文物地產發展現狀分析?????? 212 二、文化地產市場需求分析?????? 217 三、文化地產項目發展趨勢分析?????? 217 四、文化地產細分領域投資機會分析?????? 218
第四部分 競爭格局分析 第七章 2016-2020年文化產業競爭形勢及策略 236 第一節 中國文化產業競爭力分析???? 236 一、文化產業核心競爭力的構成要素?????? 236 二、中外文化產業競爭力差異比較??? 237 三、中國文化產業國際競爭力水平分析??? 247 四、中國文化產業競爭力提升建議??? 251 第二節 中國文化產業知識產權保護研究? 252 一、中國文化產業知識產權保護法律體系?????? 252 二、中國文化產業知識產權保護現狀?????? 255 三、中國文化產業知識產權保護建議?????? 263 四、中國文化產業知識產權保護最新動態?????? 268
第八章 2016-2020年文化產業領先企業經營形勢分析??? 270 第一節 西安大唐西市文化產業投資集團有限公司? 270 一、企業發展簡況分析?????? 270 二、企業主營業務分析?????? 271 三、企業文化資源分析?????? 277 四、企業文化產業運營分析?????? 278 五、企業組織架構分析?????? 280 六、企業發展優劣勢分析??? 280 七、企業最新發展動向分析?????? 282 第二節 陜西文化產業投資控股（集團）有限公司? 282 一、企業發展簡況分析?????? 282 二、企業主營業務分析?????? 282 三、企業文化資源分析?????? 283 四、企業文化產業運營分析?????? 284 五、企業組織架構分析?????? 285 六、企業最新發展動向分析?????? 285 第三節 南京市文化投資控股（集團）有限責任公司???? 286 一、企業發展簡況分析?????? 286 二、企業主營業務分析?????? 286 三、企業文化資源分析?????? 286 四、企業文化產業運營分析?????? 290 五、企業組織架構分析?????? 291 六、企業最新發展動向分析?????? 291 第四節 天舟文化股份有限公司? 292 一、企業發展簡況分析?????? 292 二、企業主營業務分析?????? 293 三、企業文化資源分析?????? 293 四、企業文化產業運營分析?????? 293 五、企業組織架構分析?????? 295 六、企業發展優劣勢分析??? 295 七、企業最新發展動向分析?????? 296 第五節 北京兒童藝術劇院股份有限公司? 297 一、企業發展簡況分析?????? 297 二、企業主營業務分析?????? 297 三、企業文化資源分析?????? 298 四、企業文化產業運營分析?????? 299 五、企業發展優劣勢分析??? 300 六、企業最新發展動向分析?????? 301 第六節 吉林省文化產業投資控股（集團）有限公司???? 301 一、企業發展簡況分析?????? 301 二、企業主營業務分析?????? 302 三、企業文化資源分析?????? 303 四、企業文化產業運營分析?????? 305 五、企業組織架構分析?????? 306 六、企業發展優劣勢分析??? 306 七、企業最新發展動向分析?????? 307 第七節 云南文化產業投資控股集團有限責任公司? 308 一、企業發展簡況分析?????? 308 二、企業主營業務分析?????? 309 三、企業文化資源分析?????? 309 四、企業文化產業運營分析?????? 312 五、企業組織架構分析?????? 313 六、企業最新發展動向分析?????? 313 第八節 西安曲江文化產業投資（集團）有限公司? 314 一、企業發展簡況分析?????? 314 二、企業主營業務分析?????? 314 三、企業文化產業運營分析?????? 315 四、企業組織架構分析?????? 316 五、企業發展優劣勢分析??? 316 六、企業最新發展動向分析?????? 317 第九節 中航文化股份有限公司? 317 一、企業發展簡況分析?????? 317 二、企業主營業務分析?????? 318 三、企業文化資源分析?????? 318 四、企業文化產業運營分析?????? 319 五、企業組織架構分析?????? 319 六、企業發展優劣勢分析??? 320 第十節 北京萬達文化產業集團有限公司? 320 一、企業發展簡況分析?????? 320 二、企業主營業務分析?????? 320 三、企業文化資源分析?????? 320 四、企業文化產業運營分析?????? 321 五、企業組織架構分析?????? 322 六、企業發展優劣勢分析??? 322
第五部分 發展前景展望 第九章 2016-2020年文化產業前景及趨勢預測 324 第一節 2016-2020年文化產業市場發展前景 324 一、2016-2020年文化產業市場發展潛力?????? 324 二、2016-2020年文化產業市場發展前景展望?????? 325 三、2016-2020年文化產業細分行業發展前景分析?????? 327 第二節 2016-2020年文化產業市場發展趨勢預測 329 一、2016-2020年文化產業發展趨勢?????? 329 二、2016-2020年文化產業市場規模預測?????? 332 三、2016-2020年文化產業應用趨勢預測?????? 332 四、2016-2020年細分市場發展趨勢預測?????? 333 第三節 2016-2020年中國文化產業供需預測 337 一、2016-2020年中國文化產業供給預測?????? 337 二、2016-2020年中國文化產業需求預測?????? 337 第四節 影響企業生產與經營的關鍵趨勢? 338 一、市場整合成長趨勢?????? 338 二、需求變化趨勢及新的商業機遇預測??? 339 三、企業區域市場拓展的趨勢??? 340 四、科研開發趨勢及替代技術進展??? 342 五、影響企業銷售與服務方式的關鍵趨勢?????? 343
第十章 中國文化產業投融資現狀分析及建議??? 345 第一節 文化產業投資特性分析? 345 一、文化產業進入壁壘分析?????? 345 二、文化產業盈利因素分析?????? 346 三、文化產業盈利模式分析?????? 348 第二節 文化產業投融資現狀分析???? 350 一、文化產業投融資環境變化??? 350 二、文化企業稅收政策優惠?????? 352 三、文化企業上市潮解讀??? 353 第三節 文化產業投融資解決方案???? 354 一、文化產業的主要融資渠道分析??? 354 二、文化產業投融資存在的問題?????? 356 三、文化產業投融資傳統解決方案??? 357 四、文化產業投融資金融解決方案??? 358 第四節 文化產業投資機會與建議???? 363 一、文化產業投資機會分析?????? 363 二、文化產業投資建議?????? 369
第六部分 發展戰略研究 第十一章 文化產業發展戰略研究? 374 第一節 文化產業發展戰略研究? 374 一、戰略綜合規劃?????? 374 二、技術開發戰略?????? 375 三、業務組合戰略?????? 379 四、區域戰略規劃?????? 380 五、產業戰略規劃?????? 380 六、營銷品牌戰略?????? 382 七、競爭戰略規劃?????? 382 第二節 對我國文化產業品牌的戰略思考? 383 一、文化產業品牌的重要性?????? 383 二、文化產業實施品牌戰略的意義??? 383 三、文化產業企業品牌的現狀分析??? 384 四、我國文化產業企業的品牌戰略??? 385 五、文化產業品牌戰略管理的策略??? 386 第三節 文化產業經營策略分析? 388 一、文化產業市場細分策略?????? 388 二、文化產業市場創新策略?????? 390 三、品牌定位與品類規劃??? 396 四、文化產業新產品差異化戰略?????? 397 第四節 文化產業投資戰略研究? 398 一、2016年文化產業投資戰略? 398 二、2016-2020年文化產業投資戰略?????? 399 三、2016-2020年細分行業投資戰略?????? 401
第十二章 研究結論及投資建議????? 404 第一節 文化產業研究結論及建議???? 404 第二節 文化產業子行業研究結論及建議? 405 第三節 中研普華文化產業投資建議? 407 一、行業發展策略建議?????? 407 二、行業投資方向建議?????? 408 三、行業投資方式建議?????? 409
圖表目錄 圖表：文化產業分類及相關產業類別名稱?????? 2 圖表：文化產業分類及相關產業類別名稱?????? 3 圖表：文化產業分類及相關產業類別名稱?????? 4 圖表：文化產業分類及相關產業類別名稱?????? 5 圖表：文化產業分類及相關產業類別名稱?????? 6 圖表：文化產業分類及相關產業類別名稱?????? 7 圖表：2005-2015年中國人口數量?? 55 圖表：2015年中國人口受教育程度? 56 圖表：2006-2015年中國常住人口城鎮化情況?????? 58 圖表：2006-2015年中國常住人口城鎮化情況?????? 58 圖表：2012-2015年我國文化產業市場規模分析?? 81 圖表：2013-2015年中國文化產業企業數量分析?? 92 圖表：2013-2015年中國文化產業規模狀況分析?? 93 圖表：2013-2015年中國文化產業資產規模分析?? 93 圖表：2013-2015年中國文化產業市場規模分析?? 94 圖表：2013-2015年中國文化產業盈利能力分析?? 95 圖表：2013-2015年中國文化產業償債能力分析?? 95 圖表：2013-2015年中國文化產業營運能力分析?? 96 圖表：2013-2015年中國文化產業發展能力分析?? 96 圖表：2013-2015年中國文化產業利潤總額增長率分析?????? 97 圖表：2013-2015年中國文化產業主營業務收入增長率分析?????? 97 圖表：2013-2015年中國文化產業資本保值增值率分析?????? 98 圖表：2015年中國文化產業各細分市場占總時長機構比例? 115 圖表：2015年中國文化產業所有制結構比例分析? 115 圖表：2015年中國圖書出版總量分析???? 123 圖表：2015年中國圖書出版行業出版社數量分析? 125 圖表：2015年中國圖書出版行業銷售收入分析???? 126 圖表：2015年中國圖書出版行業從業人員數量分析???? 126 圖表：2015年中國圖書出版行業出版物發行網點分析? 127 圖表：2015年中國圖書出版行業圖書進出口量分析???? 128 圖表：2015年中國圖書出版行業圖書進出口額分析???? 128 圖表：2015年中國圖書出版行業圖書版權引進種類分析???? 129 圖表：2015年中國圖書出版行業圖書版權輸出種類分析???? 130 圖表：2015年中國圖書出版行業利潤總額分析???? 131 圖表：數字化浪潮對傳統圖書三大業務的影響順序?????? 132 圖表：2012-2015年我國圖書出版行業銷售收入規模?? 134 圖表：2016年CSM全國網1-7全天收視情況分析?????? 138 圖表：2015年電視平臺節目類型收視份額???? 141 圖表：2016-2020年國產電影產量規模預測?? 155 圖表：2016-2020年國產電影產業營收規模預測?? 156 圖表：2012-2015年中國移動終端數量分析?? 157 圖表：2015年移動新媒體用戶獲取新聞的主要渠道分析???? 158 圖表：2011-2015年我國移動視頻市場規模?? 165 圖表：2012-2015年中國廣告行業市場規模分析?? 171 圖表：2012-2015年國內廣告公司數量分析?? 182 圖表：2012-2015年國內廣告從業人數分析?? 182 圖表：2012-2015年國內動漫產業市場規模分析?? 202 圖表：2012-2015年國內動漫產業市場供給分析?? 203 圖表：2012-2015年國內動漫產業市場需求分析?? 203 圖表：萬達文化旅游項目情況??? 214 圖表：華僑城集團文化旅游項目情況?????? 215 圖表：宋城股份文化旅游項目情況??? 215 圖表：新華聯文化旅游項目情況?????? 215 圖表：中坤集團文化旅游項目情況??? 216 圖表：我國具有代表性的文化地產項目??? 217 圖表：2012-2015年國內博物館數量分析?????? 233 圖表：西安大唐西市文化產業投資集團有限公司組織架構圖?????? 280 圖表：陜西文化產業投資控股（集團）有限公司組織架構??? 285 圖表：南京市文化投資控股（集團）有限責任公司組織架構?????? 291 圖表：2015年天舟文化股份有限公司文化產業運營情況???? 294 圖表：2016年上半年天舟文化股份有限公司文化產業運營情況? 295 圖表：天舟文化股份有限公司組織架構??? 295 圖表：吉林省文化產業投資控股（集團）有限公司組織架構?????? 306 圖表：云南文化產業投資控股集團有限責任公司組織架構??? 313 圖表：西安曲江文化產業投資（集團）有限公司組織架構??? 316 圖表：中航文化股份有限公司組織架構??? 319 圖表：萬達文化旅游規劃研究院組織架構圖??? 322 圖表：2016-2020年中國文化產業市場規模預測?? 332 圖表：2016-2020年中國文化產業供給規模預測?? 337 圖表：2016-2020年中國城鄉文化消費需求預測?? 337 圖表：2016年11月各大銀行人民幣存款利率一覽表??? 351 圖表：2016年1-10月當月新增信貸（億元）?????? 352
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