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第一章 公立醫院市場特征????? 1 第一節 行業定義及特征???? 1 一、行業定義?????? 1 二、行業特征?????? 1 1、行業服務主體? 1 2、行業改革試點? 2 3、行業主體角色? 4 4、行業生存方式? 5 第二節 經濟環境分析? 5 一、經濟發展狀況?????? 5 二、收入增長情況?????? 16 三、固定資產投資?????? 18 四、存貸款利率變化??? 23 五、人民幣匯率變化??? 25 第三節 政策環境分析? 29 一、國家宏觀調控政策分析?????? 29 二、公立醫院行業相關政策分析?????? 31 第四節 公立醫院行業發展的"波特五力模型"分析?? 33 一、同業競爭醫院?????? 33 二、患者?????? 34 三、供應商??? 34 四、監管機構?????? 35 五、醫院本身?????? 35
第二章 中國公立醫院行業產業鏈（上、下游及關聯產業）狀況分析? 36 第一節 上游產業發展狀況分析? 36 第二節 下游產業發展狀況分析? 40 第三節 關聯產業發展狀況分析? 44
第三章 中國公立醫院市場規模分析???? 46 第一節 2015年中國公立醫院市場規模分析??? 46 第二節 2015年中國公立醫院區域結構分析??? 46 第三節 2015年中國公立醫院區域市場規模分析??? 47 一、東北地區市場規模分析?????? 47 二、華北地區市場規模分析?????? 48 三、華東地區市場規模分析?????? 48 四、華中地區市場規模分析?????? 49 五、華南地區市場規模分析?????? 50 六、西部地區市場規模分析?????? 50
第四章 我國公立醫院改革的歷程、現狀及難點問題分析????? 51 第一節 我國公立醫院的發展歷程???? 51 一、傳統管理階段?????? 51 二、現代化管理階段??? 52 第二節 各地公立醫院改革的實踐???? 58 一、上海市改革試點實踐及申康模式?????? 58 二、江蘇宿遷模式?????? 59 三、廣東深圳市改革試點實踐??? 60 四、北京市改革實踐??? 62 五、各地改革試點實踐的小結??? 63 第三節 我國公立醫院改革的主要特征???? 64 一、醫療領域主體市場化??? 64 二、政府從管制到監管?????? 65 三、補供方為主??? 66 四、公益性回歸??? 66 第四節 我國公立醫院改革目前存在的主要問題???? 68 一、公立醫院服務體系的完善??? 68 二、公立醫院管理體制和監管機制的變革?????? 69 三、公立醫院補償機制的改革??? 70 四、公立醫院法人治理機制的改革??? 71 五、公立醫院內部運行機制的改革??? 72
第五章 我國公立醫院發展環境分析???? 75 第一節 公立醫院發展改革歷程? 75 第二節 我國公立醫院發展外部環境分析? 77 一、我國公立醫院的外部環境??? 77 二、我國公立醫院的技術環境??? 78 三、我國公立醫院的政治環境??? 79 四、我國公立醫院的產業環境??? 80 五、我國公立醫院的體制與機制環境?????? 82 第三節 我國公立醫院發展的內部環境和SWOT分析??? 83 一、我國公立醫院發展的內部環境??? 83 二、我國公立醫院SWOT分析? 85 1、SWOT戰略矩陣??? 85 2、我國公立醫院優勢分析? 86 3、我國公立醫院劣勢分析? 87 4、我國公立醫院市場機遇分析? 87 5、我國公立醫院市場威脅分析? 88 第四節 公立醫院發展中存在的主要問題和發展瓶頸???? 88 一、市場化競爭主體與醫院經營和管理機制的矛盾?????? 88 二、醫院補償方式與收費制度的矛盾?????? 89 三、公立醫院社會定位和市場定位間的矛盾??? 90 四、市場競爭環境的不健全?????? 91 五、現行醫院改革政策不完善??? 92
第六章 我國公立醫院發展戰略定位和戰略選擇?????? 93 第一節 我國公立醫院發展戰略定位? 93 第二節 我國公立醫院的戰略發展目標???? 93 一、我國公立醫院發展戰略公益性目標??? 93 二、我國公立醫院發展戰略社會性目標??? 95 三、我國公立醫院發展戰略可持續性目標?????? 95 四、企業、非營利組織和公立醫院戰略目標的對比分析?????? 95 1、企業的戰略目標???? 95 2、非營利性組織的戰略目標???? 96 3、對比分析? 96 第三節 我國公立醫院發展戰略選擇的基本原則???? 97 一、我國公立醫院發展戰略選擇?????? 97 二、我國公立醫院發展戰略選擇基本原則?????? 98 第四節 我國公立醫院發展戰略模式? 102 一、公立醫院的基本戰略選擇平臺??? 102 二、公立醫院基本戰略選擇平臺的綜合形成??? 103
第七章 國內外公立醫院重點企業分析 105 第一節 中國人民解放軍總醫院? 105 一、公司概況?????? 105 二、企業財務數據分析?????? 105 1、企業資產負債分析? 105 2、企業收入及利潤分析???? 106 三、發展戰略?????? 106 第二節 北京協和醫院? 107 一、公司概況?????? 107 二、企業財務數據分析?????? 109 1、企業資產負債分析? 109 2、企業收入及利潤分析???? 109 三、發展戰略?????? 110 第三節 華西醫院? 111 一、公司概況?????? 111 二、企業財務數據分析?????? 112 1、企業資產負債分析? 112 2、企業收入及利潤分析???? 113 三、發展戰略?????? 113 第四節 復旦大學附屬中山醫院? 118 一、公司概況?????? 118 二、企業財務數據分析?????? 119 1、企業資產負債分析? 119 2、企業收入及利潤分析???? 119 三、發展戰略?????? 120 第五節 北京大學第一醫院? 120 一、公司概況?????? 120 二、企業財務數據分析?????? 122 1、企業資產負債分析? 122 2、企業收入及利潤分析???? 122 三、發展戰略?????? 123 第六節 瑞金醫院? 123 一、公司概況?????? 123 二、企業財務數據分析?????? 125 1、企業資產負債分析? 125 2、企業收入及利潤分析???? 125 三、發展戰略?????? 126 第七節 同濟醫院? 126 一、公司概況?????? 126 二、企業財務數據分析?????? 128 1、企業資產負債分析? 128 2、企業收入及利潤分析???? 128 三、發展戰略?????? 129
第八章 中國公立醫院行業發展預測???? 130 第一節 2016-2020年中國公立醫院行業數量預測 130 第二節 2016-2020年中國公立醫院行業消費量預測???? 130 第三節 2016-2020年中國公立醫院行業診療人數預測 131 第四節 2016-2020年中國公立醫院行業銷售收入預測 132
第九章 公立醫院行業投資前景與投資策略分析?????? 133 第一節 行業SWOT模型分析??? 133 一、優勢分析?????? 133 二、劣勢分析?????? 133 三、機會分析?????? 134 四、風險分析?????? 134 第二節 公立醫院行業發展的PEST分析? 135 一、政治和法律環境分析??? 135 二、經濟發展環境分析?????? 139 三、社會、文化與自然環境分析?????? 143 四、技術發展環境分析?????? 146 第三節 公立醫院行業投資價值分析? 148 一、公立醫院行業發展前景分析?????? 148 二、公立醫院行業盈利能力預測?????? 151 三、投資機會分析?????? 152 第四節 公立醫院行業投資風險分析? 153 一、政策風險?????? 153 二、競爭風險?????? 154 三、經營風險?????? 156 四、其他風險?????? 158 第五節 行業發展戰略研究? 159 一、戰略綜合規劃?????? 159 二、技術開發戰略?????? 159 三、業務組合戰略?????? 163 四、區域戰略規劃?????? 166 五、產業戰略規劃?????? 175 六、營銷品牌戰略?????? 176 七、競爭戰略規劃?????? 180 第六節 公立醫院行業投資策略分析? 183 一、重點投資品種分析?????? 183 二、重點投資地區分析?????? 184
第十章 業內專家對中國公立醫院行業總結及企業重點客戶管理建議? 187 第一節 公立醫院行業企業問題總結? 187 第二節 公立醫院企業應對策略? 193 一、把握國家投資的契機??? 193 二、競爭性戰略聯盟的實施?????? 198 三、企業自身應對策略?????? 202 第三節 公立醫院市場的重點客戶戰略實施???? 204 一、實施重點客戶戰略的必要性?????? 204 二、合理確立重點客戶?????? 206 三、實施重點客戶戰略要重點解決的問題?????? 206 四、重點客戶管理功能?????? 207 第四節 公立醫院項目投資建議? 209 一、技術應用注意事項?????? 209 二、項目投資注意事項?????? 209 三、公立醫院開發注意事項?????? 212 四、銷售注意事項?????? 214
圖表目錄 圖表：2016年前三季度主要經濟數據統計???? 7 圖表：2006年9月-2016年9月三大產業對GDP累計同比貢獻率變化情況??? 11 圖表：2009年3月-2016年9月三大需求對GDP累計同比貢獻率變化情況??? 18 圖表：2006年9月-2016年9月三大產業對GDP累計同比貢獻率變化情況??? 20 圖表：2016年前三季度銀行存款利率均值???? 24 圖表：各期限存款利率上浮30%及以上比例?? 25 圖表：2005-2016年人民幣匯率與新興市場貨幣走勢?? 27 圖表：人民幣匯率與新興市場貨幣走勢??? 28 圖表：2016年6月全國醫療衛生機構數（個）???? 42 圖表：醫療衛生機構診療人次數（萬人次）??? 43 圖表：2016年2季度醫療衛生機構出院人數（萬人）? 44 圖表：2014-2015年中國公立醫院數量?? 46 圖表：2015年東北地區公立醫院數量???? 47 圖表：2015年華北地區公立醫院數量???? 48 圖表：2015年華東地區公立醫院數量???? 48 圖表：2015年華中地區公立醫院數量???? 49 圖表：2015年華南地區公立醫院數量???? 50 圖表：2015年西部地區公立醫院數量???? 50 圖表：政府角度的公立醫院戰略目標示意圖??? 94 圖表：企業、非營利組織、公立醫院的戰略與運營主要特點對比?????? 96 圖表：我國三個等級公立醫院發展戰略的基本選擇表??? 100 圖表：公立醫院最終個性化戰略形成示意圖??? 103 圖表：不同類型醫院的戰略?????? 104 圖表：2013-2016年中國人民解放軍總醫院資產負債率?????? 105 圖表：2013-2016年中國人民解放軍總醫院營業收入和營業利潤?????? 106 圖表：2013-2016年北京協和醫院資產負債率?????? 109 圖表：2013-2016年北京協和醫院營業收入和營業利潤?????? 109 圖表：2013-2016年華西醫院資產負債率?????? 112 圖表：2013-2016年華西醫院營業收入和營業利潤?????? 113 圖表：2013-2016年復旦大學附屬中山醫院資產負債率?????? 119 圖表：2013-2016年復旦大學附屬中山醫院營業收入和營業利潤?????? 119 圖表：2013-2016年北京大學第一醫院資產負債率?????? 122 圖表：2013-2016年北京大學第一醫院營業收入和營業利潤?????? 122 圖表：2013-2016年瑞金醫院資產負債率?????? 125 圖表：2013-2016年瑞金醫院營業收入和營業利潤?????? 125 圖表：2013-2016年同濟醫院資產負債率?????? 128 圖表：2013-2016年同濟醫院營業收入和營業利潤?????? 128 圖表：2016-2020年中國公立醫院床位數量及增長率預測?? 131 圖表：2016-2020年中國公立醫院診療人數和增長率預測?? 132 圖表：2020年全國醫療衛生服務體系資源要素配置主要指標???? 151 圖表：區域發展戰略咨詢流程圖?????? 172 圖表：區域SWOT戰略分析圖? 174
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