|
第一部分 行業運行現狀 第一章 營銷服務行業發展綜述????? 1 第一節 營銷服務行業相關概念概述? 1 一、營銷服務的概念??? 1 二、營銷服務的分類??? 1 1、線上營銷? 1 2、線下營銷? 1 三、營銷服務行業的界定??? 2 四、營銷服務行業特性?????? 2 1、周期性???? 2 2、區域性???? 3 3、季節性???? 3 第三節 最近3-5年精準營銷行業經濟性分析? 3 一、贏利性??? 3 二、成長速度?????? 4 三、行業周期?????? 5 第二節 中國營銷服務行業關聯行業分析? 6 一、中國傳媒行業發展分析?????? 6 1、全球傳媒產業發展現狀分析? 6 2、中國傳媒產業發展總體概況? 8 3、中國傳媒產業發展現狀分析? 10 4、中國傳媒產業發展趨勢分析? 11 二、中國廣告行業發展分析?????? 13 1、廣告業發展現狀分析???? 13 2、廣告行業市場狀況概述? 14 3、廣告行業市場規模分析? 19 4、廣告行業市場競爭分析? 19 5、廣告業細分市場發展分析???? 19 6、廣告業發展趨勢及前景分析? 20
第二章 營銷服務行業市場環境及影響分析 22 第一節 營銷服務行業政治法律環境? 22 一、行業管理體制分析?????? 22 二、行業主要法律法規?????? 22 三、營銷服務行業相關標準?????? 22 四、行業相關發展策略?????? 25 五、政策環境對行業的影響?????? 26 第二節 行業經濟環境分析? 28 一、宏觀經濟形勢分析?????? 28 二、宏觀經濟環境對行業的影響分析?????? 40 第三節 行業社會環境分析? 44 一、營銷服務產業社會環境?????? 44 二、社會環境對行業的影響?????? 44 三、營銷服務產業發展對社會發展的影響?????? 46 四、技術環境對行業的影響?????? 46
第二部分 行業深度分析 第三章 我國精準營銷行業運行現狀分析???? 50 第一節 我國精準營銷服務行業發展狀況分析? 50 一、我國精準營銷行業發展階段?????? 50 二、我國精準營銷行業發展特點分析?????? 52 三、精準營銷服務運營及盈利模式分析??? 52 第二節 2014-2015年精準營銷行業發展現狀 54 一、2014-2015年我國營銷服務行業發展分析?????? 54 1、營銷手段多元化???? 54 2、整合營銷傳播服務需求擴大? 55 3、跨國營銷服務巨頭加速介入我國營銷服務業???? 60 二、2014-2015年我國精準營銷行業市場規模?????? 61 1、業務規?？偭?/SPAN>? 61 2、潛在收入規模? 61 三、2014-2015年中國精準營銷企業發展分析?????? 61 1、我國精準營銷服務企業特點分析? 61 2、中外精準營銷服務企業對比分析? 62 第三節 O2O模式特點及營銷核心??? 65 一、對比優勢?????? 65 二、營銷核心?????? 65 三、個性化??? 66
第四章 我國營銷服務行業整體運行指標分析??? 67 第一節 2014-2015年中國營銷服務行業總體規模分析 67 一、企業數量結構分析?????? 67 二、人員規模狀況分析?????? 71 三、行業資產規模分析?????? 71 四、行業市場規模分析?????? 72 第二節 2014-2015年中國營銷服務行業財務指標總體分析 73 一、行業盈利能力分析?????? 73 二、行業償債能力分析?????? 79 三、行業營運能力分析?????? 79
第五章 中國公共關系行業發展分析???? 80 第一節 中國公共關系行業概述? 80 一、公共關系及公共關系行業產生的背景?????? 80 1、公共關系的概念???? 80 2、公共關系行業產生的背景???? 80 二、行業的管理體制和主要法律法規?????? 81 1、行業管理體制概述? 81 2、行業主要自律規章 及產業政策?? 83 第二節 國際公共關系行業發展狀況分析? 83 一、國際公共關系行業發展現狀分析?????? 83 二、國際公共關系行業發展特點分析?????? 84 1、地區發展不平衡???? 84 2、職業規范仍然很弱? 85 3、收購是企業成長的主要手段之一? 85 4、人力資源是行業的核心資源? 85 三、國際公共關系行業知名企業分析?????? 85 1、安可顧問? 85 2、博雅公關? 86 3、奧美公關? 86 4、凱旋先驅? 87 5、偉達公關? 87 第三節 中國公共關系行業發展狀況分析? 88 一、中國公共關系行業發展的歷史??? 88 二、中國公共關系行業發展現狀分析?????? 89 1、公共關系行業規模分析? 89 2、公共關系行業競爭格局分析? 90 三、中國公共關系行業特點分析?????? 90 1、行業增長迅速? 90 2、專業人才缺乏流動率較高???? 90 3、客戶所處行業分布較為集中? 91 4、客戶地域分布較為集中? 91 5、外資收購頻繁? 91 四、中國公共關系行業制約因素分析?????? 91 1、品牌效應? 91 2、客戶基礎? 92 3、人力資源? 92 4、公司規模? 92 5、資源積累? 92 五、中國公共關系行業發展趨勢分析?????? 98
第六章 中國營銷咨詢行業發展分析???? 99 第一節 中國營銷咨詢行業概述? 99 一、營銷咨詢的概念??? 99 二、營銷咨詢的目的與類別?????? 99 1、營銷咨詢的目的???? 99 2、營銷咨詢的類別???? 99 三、營銷咨詢行業的發展背景及階段?????? 100 1、萌芽期：點子營銷階段? 100 2、發展期：營銷策劃階段? 100 3、成型期：系統化營銷階段???? 101 4、整合期：整合創新階段? 101 第二節 國際營銷咨詢行業發展狀況分析? 101 一、國際營銷咨詢行業發展現狀分析?????? 101 二、國際營銷咨詢行業發展趨勢分析?????? 102 三、國際營銷咨詢行業知名企業分析?????? 103 1、麥肯錫???? 103 2、羅蘭.貝格 104 3、波士頓???? 104 4、特勞特???? 104 第三節 中國營銷咨詢行業發展狀況分析? 105 一、中國營銷咨詢行業發展概況?????? 105 二、中國營銷咨詢行業競爭格局分析?????? 106 1、不同性質企業競爭格局? 106 2、不同業務領域競爭格局? 106 三、中國營銷咨詢行業制約因素分析?????? 106 1、戰略因素? 106 2、管理因素? 107 3、人才因素? 107 4、品牌因素? 108 5、服務因素? 108 6、學習能力? 109 四、中國營銷咨詢行業發展趨勢分析?????? 109
第三部分 競爭格局分析 第七章 2016-2020年精準營銷行業競爭形勢及策略 111 第一節 行業市場競爭狀況分析? 111 一、精準營銷行業競爭結構分析?????? 111 二、精準營銷客戶群體分析?????? 111 三、營銷服務行業SWOT分析? 111 第二節 中國精準營銷行業競爭格局綜述? 114 一、營銷服務行業整體競爭概況?????? 114 二、中國精準營銷服務競爭力分析??? 115 三、中國精準營銷競爭力優勢分析??? 115 四、營銷服務行業主要企業競爭力分析??? 115 第三節 營銷服務市場競爭策略分析? 116
第八章 2016-2020年精準營銷行業重點企業經營分析（排名不分先后）? 123 第一節 北京億瑪在線科技有限公司? 123 一、發展概況?????? 123 二、運營模式?????? 123 三、成功案例?????? 124 四、戰略研究?????? 127 五、未來規劃?????? 128 第二節 上海歐賽斯文化創意有限公司???? 128 一、發展概況?????? 128 二、運營模式?????? 129 三、成功案例?????? 130 四、戰略研究?????? 130 五、未來規劃?????? 131 第三節 上海銀橙文化傳媒股份有限公司? 132 一、發展概況?????? 132 二、運營模式?????? 132 三、成功案例?????? 132 四、營業收入?????? 133 五、媒體資源?????? 134 六、平臺流量?????? 135 第四節 北京艾德思奇科技有限公司? 135 一、發展概況?????? 135 二、客戶服務?????? 136 三、成功案例?????? 136 四、發展規模?????? 138 五、優勢分析?????? 138 六、戰略規劃?????? 139 第五節 上海珍島信息技術有限公司? 139 一、發展概況?????? 139 二、客戶服務?????? 140 三、成功案例?????? 140 四、發展規模?????? 142 第六節 廣東美銘文化傳播有限公司? 143 一、發展概況?????? 143 二、發展歷程?????? 143 三、優勢分析?????? 143 三、發展目標?????? 143 第七節 奧華奧美（福建）廣告有限公司? 144 一、發展概況?????? 144 二、發展歷程?????? 144 三、優勢分析?????? 144 第八節 杭州一推網絡科技有限公司? 144 一、發展概況?????? 144 二、服務介紹?????? 144 三、公司實力?????? 145 四、發展目標?????? 145 第九節 北京光音網絡發展股份有限公司? 146 一、發展概況?????? 146 二、經營能力?????? 147 三、發展目標?????? 148 四、業務收入?????? 148 五、平臺流量?????? 148 第十節 優識營銷學院? 149 一、發展概況?????? 149 二、企業榮譽?????? 149 三、發展目標?????? 150 四、經營成果?????? 150 五、成長能力?????? 150
第四部分 發展前景展望 第九章 2016-2020年精準營銷行業前景及趨勢預測 151 第一節 2016-2020年精準營銷市場發展前景 151 一、2016-2020年精準營銷市場發展潛力?????? 151 二、2016-2020年精準營銷服務發展前景?????? 151 第二節 2016-2020年精準營銷市場發展趨勢預測 152 一、2016-2020年精準營銷行業發展趨勢?????? 152 二、2016-2020年精準營銷市場規模預測?????? 155 三、2016-2020年營銷服務行業應用趨勢預測?????? 155 第三節 2016-2020年中國精準營銷服務行業需求預測 156
第十章 2016-2020年精準營銷行業投資機會與風險防范?????? 157 第一節 2016-2020年精準營銷行業投資機會 157 一、主要領域投資機會?????? 157 二、精準營銷投資機遇?????? 157 第二節 2016-2020年精準營銷行業投資風險及防范???? 158 一、經濟下行風險及防范??? 158 二、關聯行業風險及防范??? 159 第三節 中國營銷服務行業投資建議? 162 一、營銷服務行業未來發展方向?????? 162 二、營銷服務行業主要投資建議?????? 163
第十一章 營銷服務行業面臨的困境及對策 164 第一節 精準營銷行業面臨的困境???? 164 一、成果轉化率較低??? 164 二、diao絲經濟盈利程度較低?? 166 三、客戶群體依賴度普遍不高??? 168 第二節 影響精準營銷的因素分析???? 169 一、硬件因素分析?????? 169 二、消費者因素分析??? 170 三、企業因素分析?????? 171 第四節 中國營銷服務市場發展面臨的挑戰與對策? 172 一、中國營銷服務市場發展面臨的挑戰??? 172 二、中國營銷服務市場發展對策分析?????? 173 三、未來5年移動端營銷價值突出??? 174
第五部分 發展戰略研究 第十二章 精準營銷行業發展戰略研究 176 第一節 精準營銷行業發展戰略研究? 176 第二節 對我國精準營銷的戰略思考? 177 第三節 營銷服務經營策略分析? 178 一、如何扮演好中介角色??? 178 二、營銷服務市場創新策略?????? 178 三、精準營銷服務差異化戰略??? 180
第十三章 研究結論及發展建議????? 182 第一節 精準營銷行業研究結論及建議???? 182 第二節 論傳統營銷咨詢與大數據的結合? 185 第三節 精準營銷行業發展建議? 186 一、行業發展策略建議?????? 186 二、行業投資方向建議?????? 188
圖表目錄 圖表：全生命周期的過程??? 5 圖表：全球人均每周娛樂小時數?????? 7 圖表：2010-2015年全球傳媒產業市場規模及增長率：億美元，%??? 7 圖表：2012-2016年中國報紙廣告銷售額和增長率?????? 12 圖表：2001-2015年我國廣告業經營單位戶數及從業人員統計?? 14 圖表：2013-2015年主要媒介廣告投放份額?? 15 圖表：2008-2015年我國電視媒體廣告營業額及增長情況?? 16 圖表：2011-2014年各類電視頻道廣告投放額所占份額及其變化?????? 16 圖表：2008-2015年我國互聯網廣告營業額及增長情況?????? 17 圖表：2015年最具商業效果的營銷活動? 17 圖表：本土品牌冠名及植入廣告投入?????? 18 圖表：2015年衛視頻道軟廣品牌、節目數前十???? 18 圖表：我國廣告市場的規模及增速??? 19 圖表：2010-2016年上半年傳統廣告增長率?? 20 圖表：2016年主要廣告市場增長率? 20 圖表：2015-2018年中國廣告支出和國內生產總值GDP的增長（%）???? 21 圖表：2013-2019年中國廣告市場格局?? 57 圖表：2009-2015年中國傳統廣告和數字廣告增長率?? 58 圖表：2012-2018年中國網絡廣告市場規模及預測（單位：億元）?? 58 圖表：2013-2018年中國網絡廣告增長率?????? 59 圖表：2012-2018年中國移動廣告市場規模及預測（單位：億元）?? 59 圖表：2013-2018年中國移動廣告增長率?????? 60 圖表：2014-2016年中國精準營銷服務行業從業人員數量?? 71 圖表：2014-2016年中國精準營銷服務行業資產增長率?????? 72 圖表：2014-2016年中國精準營銷服務行業市場規模增長率?????? 73 圖表：2014-2016年中國精準營銷企業資產負債率?????? 79 圖表：2014-2016年中國精準營銷企業資產周轉率?????? 79 圖表：大數據驅動的全網營銷平臺??? 124 圖表：2016上半年上海銀橙文化傳媒股份有限公司經營情況???? 133 圖表：上海銀橙文化傳媒股份有限公司廣告資源??? 134 圖表：上海銀橙文化傳媒股份有限公司流量覆蓋情況??? 135 圖表：2016上半年北京光音網絡發展股份有限公司經營情況???? 148 圖表：2014-2020年中國大數據產業規模市場及預測?? 155
|
