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第一章 廣告行業發展綜述 第一節 廣告業定義、分類及原則 一、廣告的定義 二、廣告的功能 三、廣告的種類 四、廣告的原則 第二節 廣告的實質與作用分析 一、廣告的實質與構成分析 二、廣告策劃的程序制定 三、廣告的市場定價作用探析 四、廣告對消費流行的影響作用分析 五、廣告對公共領域的影響分析 第三節 廣告與品牌、營銷關系概述 一、廣告影響力與品牌傳播的關聯作用分析 二、廣告創造品牌的過程策略分析 三、廣告的定位與品牌的塑造解析 四、企業的品牌定位與廣告策略探析 五、廣告與營銷戰略的關系解析 六、廣告創作在營銷傳播中要注意的問題
第二章 廣告行業市場環境及影響分析 第一節 廣告行業政治法律環境 一、行業管理體制分析 二、行業主要法律法規 三、廣告行業相關標準 四、行業相關發展規劃 五、政策環境對行業的影響 第二節 行業經濟環境分析 一、宏觀經濟形勢分析 1、國際宏觀經濟分析 2、國內經濟宏觀經濟分析 二、宏觀經濟環境對行業的影響分析 第三節 行業社會環境分析 一、廣告產業社會環境 1、2016年中國人口數量及構成統計 2、2016年社會文化教育程度 3、中國城鎮化率 二、社會環境對行業的影響 三、廣告產業發展對社會發展的影響
第三章 世界廣告業發展綜合分析? 第一節 世界廣告業發展分析???? 一、世界廣告業發展歷程??? 二、全球廣告市場規模?????? 三、全球移動廣告市場發展狀況?????? 四、全球廣告主提升廣告預算情況??? 五、2017-2022年全球廣告業走勢分析?? 第二節 美國廣告業發展分析???? 一、美國現代廣告的發展??? 二、美國廣告市場規模分析?????? 三、美國互聯網廣告投放額?????? 四、美國報紙廣告市場發展狀況?????? 五、2017-2022年美國廣告業發展預測?? 第三節 日本廣告行業發展狀況分析? 一、日本現代廣告發展分析?????? 二、日本移動廣告市場概述?????? 三、2015年日本廣告市場分析? 第四節 英國廣告行業發展分析? 一、英國在線廣告市場分析?????? 二、英國廣告支出情況分析?????? 三、英國觀眾觀看電視廣告調查分析?????? 第五節 俄羅斯廣告行業發展分析???? 一、俄羅斯廣告行業市場分析??? 二、俄羅斯廣告市場規模分析??? 三、俄羅斯廣告市場結構分析??? 第六節 全球知名廣告公司分析? 一、宏盟(Omnicom)??? 1、企業基本情況? 2、4A公司介紹??? 二、英國WPP????? 1、企業基本情況? 2、4A公司介紹??? 三、Interpublic(IPG)?? 1、企業基本情況? 2、在華情況分析? 四、陽獅(Publics) 1、企業基本情況? 2、4A公司介紹 五、日本電通??????
第四章 我國廣告行業運行現狀分析 第一節 我國廣告行業發展狀況分析 一、我國廣告行業發展階段 二、我國廣告行業發展總體概況 三、我國廣告行業發展特點分析 四、廣告行業運營模式分析 第二節 2014-2016年廣告行業發展現狀 一、2014-2016年我國廣告行業市場規模 1、中國廣告行業市場規模 2、各細分廣告收入規模變化情況 3、各細分廣告花費變化情況 二、2014-2016年我國廣告行業發展分析 1、各地廣告行業發展情況 2、廣告行業集中度分析 三、2014-2016年中國廣告企業發展分析 第三節 中國廣告市場上的外資分析 一、中國廣告產業外資影響分析 二、外資在中國廣告市場的發展進程 三、外資廣告公司的本土化趨勢解析 四、外資占據中國移動廣告市場領導地位 第四節 中國廣告行業創意發展分析 一、世界多元文化對廣告創意的影響分析 二、后現代主義影響下中國特色廣告創意理念探索
第五章 我國廣告行業整體運行指標分析 第一節 2014-2016年中國廣告行業總體規模分析 一、企業數量結構分析 二、人員規模狀況分析 三、行業資產規模分析 四、行業利潤規模分析 第二節 2014-2016年中國廣告行業財務指標總體分析 一、行業盈利能力分析 二、行業償債能力分析 三、行業營運能力分析 四、行業發展能力分析 第三節 我國廣告市場供需分析 一、2014-2016年我國廣告行業供給情況 1、我國廣告行業供給分析 2、我國廣告行業投資規模分析 3、重點市場占有份額 二、2014-2016年我國廣告行業需求情況 三、2014-2016年我國廣告行業供需平衡分析
第六章 中國各細分廣告市場發展情況及投放策略 第一節 電視媒體廣告市場發展情況及投放策略 一、電視媒體廣告收入變化情況 二、電視各級頻道廣告收入變化情況 三、電視各級頻道廣告時長變化情況 四、電視各級頻道各個時段廣告時長變化情況 五、電視媒體廣告花費TOP5行業 六、電視媒體廣告花費TOP5行業 七、電視媒體廣告花費TOP10品牌 八、電視媒體廣告花費TOP10品牌 九、電視媒體廣告持續增長的原因分析 1、中國電視人口綜合覆蓋率總體呈上升走勢 2、中國電視用戶數量逐年增加 3、中國電視受眾規模基數大 4、中國觀眾電視接觸度高 十、電視廣告發展趨勢與發展策略 1、傳統電視與網絡互動的密切聯系 2、多路徑網絡交互支撐的電視互動 第二節 報紙廣告市場發展情況及投放策略 一、報紙廣告收入變化情況 二、報紙廣告面積變化情況 三、報紙廣告資源量變化情況 四、報紙廣告花費TOP5行業 五、報紙廣告花費TOP10品牌 六、房地產行業報紙廣告投放 七、機動車行業報紙廣告投放 八、報紙廣告全面衰退原因 九、報紙廣告未來發展方向 十、報紙廣告投放效果與投放策略分析 第三節 雜志廣告市場發展情況及投放策略 一、雜志廣告收入變化情況 二、雜志廣告面積變化情況 三、雜志廣告收入TOP10類型 四、雜志廣告花費TOP5行業 五、雜志廣告花費TOP10品牌 六、雜志廣告投放效果與投放策略分析 第四節 電臺媒體廣告市場發展情況及投放策略 一、電臺媒體廣告收入變化 二、電臺節目廣告時長變化 三、電臺廣告的分時段花費和時長變化 四、電臺主要節目類型的廣告花費 五、電臺廣告花費TOP5行業 六、電臺廣告花費TOP10品牌 七、電臺媒體廣告增速變化原因 1、廣播媒體接觸率彰顯其影響力持續上升 2、規模龐大的聽眾資源 3、廣播有望與互聯網、電視一起成為未來最重要的“三大媒體” 八、電臺廣播廣告的獨特優勢分析 1、廣播媒體擁有豐富的時間資源 2、專業化廣播有效提升廣播廣告的目標傳播 3、廣播廣告的有效到達率高 4、廣播是低成本的廣告載體 九、廣播受眾呈年輕化、細分化趨勢明顯，聽眾含金量提升 十、移動收聽市場發展迅猛，潛力巨大 1、廣播是駕車人士最常接觸的媒體 2、25-39歲的駕車人士是移動聽眾的主力軍 3、移動聽眾收聽廣播的時間呈“碎片化” 4、移動聽眾對頻率的忠誠度高 十一、收聽終端多樣化，手機廣播、網絡廣播前景無限 1、手機廣播有很大的市場空間，前景誘人 2、網絡廣播潛力無限 第五節 傳統戶外廣告市場發展情況及投放策略 一、戶外廣告收入變化情況 二、戶外廣告面積變化情況 三、戶外廣告花費TOP5行業 四、戶外廣告花費TOP10品牌 五、戶外廣告主要城市花費和面積變化 六、戶外廣告處于調整期的原因：資源爭奪激烈 1、行業集中度明顯增加 2、廣告媒體資源爭奪激烈 七、戶外廣告受眾生活形態分析 1、受眾戶外時間分析 2、受眾交通工具選擇 3、受眾對戶外廣告的接觸頻度分析 4、不同年齡受眾戶外廣告接觸情況 5、不同收入受眾戶外廣告接觸情況 6、受眾對戶外廣告的認知情況 7、戶外廣告受眾的偏好分析 8、戶外廣告受眾心理需求分析 八、戶外廣告投放效果分析 1、戶外廣告投放時機對效果影響分析 2、戶外廣告媒體類型對效果影響分析 九、戶外廣告投放策略 1、戶外廣告投放時間選擇 2、戶外廣告投放地段選擇 3、戶外廣告投放媒體類型選擇 十、2017-2022年戶外廣告發展趨勢 第六節 視頻廣告市場發展情況 一、交通類視頻廣告 1、交通類視頻花費TOP5行業 2、交通類視頻廣告花費TOP10品牌 二、影院視頻廣告 1、影院視頻廣告花費TOP5行業 2、影院視頻廣告花費TOP10品牌 三、商務樓宇視頻廣告 1、商務樓宇視頻廣告花費TOP5行業 2、商務樓宇視頻廣告花費TOP10品牌 第七節 新媒體廣告市場發展情況及投放策略 一、新媒體廣告方面，數字化傳播呈現分化趨勢 二、市場規模 三、互聯網廣告花費TOP10品牌 四、細分結構 五、奇虎360、淘寶與騰訊增長突出 六、電商網站的營銷價值將迎來爆發 七、網絡廣告市場實力矩陣分析 1、領先者象限分析 2、務實者象限分析 3、創新者象限分析 4、補缺者象限分析 八、網絡廣告發展趨勢：技術與媒體將成為網絡營銷新的驅動力
第七章 中國新媒體廣告市場分析? 第一節 新媒體廣告發展趨勢分析???? 一、不斷運用高科技技術??? 二、不斷追求新奇的創意??? 三、堅持人性化的發展?????? 第二節 網絡廣告市場分析? 一、互聯網廣告模式??? 1、傳統展示廣告模式? 2、即時信息（IM）廣告模式???? 3、窄告網廣告模式???? 4、網絡視頻廣告模式? 5、富媒體（Rich Media）廣告? 6、搜索引擎廣告? 7、電子郵件廣告模式? 二、中國網絡廣告市場規模分析?????? 三、中國網絡廣告市場結構分析?????? 四、網絡廣告投放媒體排名情況?????? 五、網絡廣告各類網站情況分析?????? 六、2015年網絡廣告行業熱點盤點? 七、網絡廣告行業發展趨勢分析?????? 1、網絡廣告發展趨勢分析? 2、未來網絡廣告行業發展趨向? 3、中國網絡廣告市場發展趨勢? 八、中國網絡廣告行業規模預測?????? 第三節 移動互聯網廣告市場分析???? 一、移動互聯網廣告概述及其特點??? 二、移動互聯網廣告投放表現形式??? 三、中國移動互聯網廣告市場規模??? 四、中國移動互聯網廣告運營模式??? 五、中國移動互聯網廣告發展方向???
第八章 中國網絡廣告網民行為調研分析 第一節 中國網民基本屬性分析 一、中國網民規模分析 二、中國年齡結構分析 三、中國性別結構分析 四、中國PC端VS移動端網民規模對比 五、中國網民地域分布格局 第二節 中國網絡廣告網民使用習慣調研 一、中國網民接觸時間最長媒體對比分析 二、中國網民關注與點擊廣告的網站情況 第三節 中國網絡廣告用戶態度偏好分析 一、吸引中國網民注意廣告的因素 二、中國網絡廣告中吸引網民關注與促使其點擊的因素分布 三、中國網民對網絡廣告的總體態度 四、中國網民對網絡廣告反感的原因分布 五、中國網民希望未來廣告改進的方面 第四節 中國網絡廣告用戶移動端行為分析 一、中國網民接觸過的移動端廣告類型分布 二、中國網民點擊過移動端廣告的情境分布 三、中國網民不點擊移動端廣告的主要原因分布
第九章 中國廣告行業重點區域發展 第一節 北京 一、北京廣告市場發展歷程 二、北京廣告業發展基本情況 三、北京廣告業發展地位分析 四、北京廣播廣告發展現狀分析 五、北京出臺政策支持廣告業發展 六、北京市廣告業發展中的突出問題 第二節 上海 一、上海廣告市場經營狀況分析 二、上海主要廣告企業發展狀況 三、上海市廣告媒體投放情況分析 四、上海戶外廣告設施管理辦法施行 五、上海廣告業發展扶持政策分析 六、上海報紙廣告業的困境和發展對策 第三節 浙江 一、浙江出臺廣告產業提升發展意見 二、浙江廣告業發展扶持政策分析 三、溫州市文化產業業發展規劃 第四節 湖北 一、湖北省廣告業發展扶持政策分析 二、湖北省積極完善廣告業政策 三、中央與湖北達成廣告業發展戰略協議 第五節 山東 一、山東省廣告業發展情況 二、山東省廣告業發展獲政策支持 三、山東廣告業發展面臨機遇挑戰分析 四、山東省廣告業發展目標及工作重點 第六節 廣東 一、廣東省廣告業發展情況 二、廣東省廣告業發展目標 三、廣東省廣告業重點任務
第十章 2017-2022年廣告行業競爭形勢及策略 第一節 行業總體市場競爭狀況分析 一、廣告行業競爭結構分析 1、現有企業間競爭 2、潛在進入者分析 3、替代品威脅分析 4、供應商議價能力 5、客戶議價能力 二、廣告行業企業間競爭格局分析 三、廣告行業集中度分析 四、廣告行業SWOT分析 第二節 中國廣告行業競爭格局綜述 一、廣告行業競爭概況 二、中國廣告行業競爭力分析 三、中國廣告競爭力優勢分析 四、廣告行業主要企業競爭力分析 第三節 2017-2022年中國廣告業發展機會分析 一、中國廣告市場發展方向分析?????? 二、手機廣告市場孕育巨大商機?????? 三、國內網絡游戲內置廣告前景?????? 四、數字電視廣告新發展新導向?????? 五、新型戶外廣告發展最新動態?????? 六、電視廣告產業發展走向分析??????
第十一章 2017-2022年廣告行業領先企業經營形勢分析 第一節 分眾傳媒控股有限公司 一、企業發展簡況分析 二、企業廣告業務發展 三、企業經營情況分析 第二節 盛世長城國際廣告有限公司 一、企業發展簡況分析 二、企業廣告業務發展 三、企業經營情況分析 四、企業發展戰略分析 第三節 廣東省廣告股份有限公司 一、企業發展簡況分析 二、企業廣告業務發展 三、企業經營情況分析 四、企業發展戰略分析 第四節 麥肯光明廣告有限公司 一、企業發展簡況分析 二、企業廣告業務發展 三、企業經營情況分析 四、企業發展戰略分析 第五節 昌榮傳播集團 一、企業發展簡況分析 二、企業廣告業務發展 三、企業經營情況分析 四、企業發展戰略分析 第六節 中視傳媒股份有限公司 一、企業發展簡況分析 二、企業廣告業務發展 三、企業經營情況分析 四、企業發展戰略分析 第七節 北京電通廣告有限公司 一、企業發展簡況分析 二、企業廣告業務發展 三、企業經營情況分析 四、企業發展戰略分析 第八節 江蘇大賀國際廣告集團有限公司 一、企業發展簡況分析 二、企業廣告業務發展 三、企業經營情況分析 四、企業發展戰略分析 第九節 中視金橋國際傳媒集團有限公司 一、企業發展簡況分析 二、企業廣告業務發展 三、企業經營情況分析 四、企業發展戰略分析 第十節 TOM戶外傳媒集團 一、企業發展簡況分析 二、企業廣告業務發展 三、企業經營情況分析 四、企業發展戰略分析
第十二章 廣告行業新趨勢新方向 第一節 廣告主層面新趨勢 一、追求廣告投放的實效性 二、投放廣告提升品牌價值 三、注重精準定位廣告投放 四、多渠道全網覆蓋新趨勢 第二節 廣告公司層面新趨勢 一、廣告與營銷傳播一體化 二、廣告公司集團化專業化 三、廣告公司面臨新的抉擇 第三節 傳播媒體層面新趨勢 一、微博廣告新趨勢 1、精準廣告推動系統趨勢 2、LBS層面廣告應用趨勢 二、微信廣告新趨勢 1、微信自媒體廣告趨勢 2、二維碼掃描廣告趨勢 三、移動搜索廣告新趨勢 1、移動廣告價值提升趨勢 2、移動搜索發展方向分析 四、戶外廣告新趨勢 1、戶外媒體呈現整合趨勢 2、戶外廣告發展趨勢預測 五、微電影廣告發展趨勢 1、企業紛紛投入拍攝趨勢 2、微電影營銷的發展趨勢 第四節 受眾層面新趨勢 一、體驗式互動式廣告新趨勢 1、體驗式互動式廣告優勢 2、體驗互動廣告運用效果 3、互動廣告提升品牌價值 二、全媒體時代廣告受眾特點 1、廣告受眾需求的個性化 2、廣告受眾媒介接觸多樣化 3、廣告受眾媒介使用的交互性
第十三章 2017-2022年廣告行業投資機會與風險防范 第一節 廣告行業投融資情況 一、行業資金渠道分析 二、固定資產投資分析 三、兼并重組情況分析 四、廣告行業投資現狀分析 第二節 2017-2022年廣告行業投資機會 一、產業鏈投資機會 二、細分市場投資機會 三、重點區域投資機會 四、廣告行業投資機遇 第三節 2017-2022年廣告行業投資風險及防范 一、政策風險及防范 二、技術風險及防范 三、供求風險及防范 四、宏觀經濟波動風險及防范 五、關聯產業風險及防范 六、其他風險及防范 第四節 中國廣告行業投資建議 一、廣告行業未來發展方向 二、廣告行業主要投資建議 三、中國廣告企業融資分析
第十四章 2017-2022年廣告行業面臨的困境及對策 第一節 2016年廣告行業面臨的困境 第二節 廣告企業面臨的困境及對策 一、廣告公司面臨的問題 1、廣告公司內憂與外患 2、傳統型廣告代理公司的生存現狀堪憂 3、國內廣告公司自身存在的主要問題 4、新媒體給傳統廣告公司帶來強勢挑戰 二、廣告公司發展的策略措施 1、本土廣告公司的轉型戰略 2、本土廣告公司持續發展的對策 3、塑造本土廣告公司核心競爭力的對策 4、中國本土廣告公司的出路解析 5、本土廣告公司應該與品牌共同發展 第三節 中國廣告行業存在的問題及對策 一、中國廣告行業存在的問題 1、中國廣告業發展中的突出問題 3、中國廣告行業的“多米諾效應”分析 4、廣告業的市場壁壘效應分析 5、阻礙中國廣告業發展的四大因素 二、廣告行業發展的建議對策 1、中國廣告行業要實行集團化發展 2、中國廣告教育需要新思維 3、建設廣告企業文化 三、市場的重點客戶戰略實施 1、實施重點客戶戰略的必要性 2、合理確立重點客戶 3、重點客戶戰略管理 4、重點客戶管理功能
第十五章 廣告行業發展戰略研究 第一節 廣告行業發展戰略研究 一、戰略綜合規劃 二、技術開發戰略 三、業務組合戰略 四、區域戰略規劃 五、產業戰略規劃 六、營銷品牌戰略 七、競爭戰略規劃 第二節 對我國廣告品牌的戰略思考 一、廣告品牌的重要性 二、廣告實施品牌戰略的意義 三、廣告企業品牌的現狀分析 四、我國廣告企業的品牌戰略 五、廣告品牌戰略管理的策略 第三節 廣告行業重點客戶戰略實施 一、實施重點客戶戰略的必要性 二、企業重點客戶的鑒別與確定 三、企業重點客戶的開發與培育 四、企業重點客戶市場營銷策略 第四節 廣告行業投資戰略研究 一、2015年廣告行業投資戰略 二、2017-2022年廣告行業投資戰略 三、2017-2022年細分行業投資戰略
第十六章 研究結論及發展建議 第一節 廣告行業研究結論及建議 第二節 廣告子行業研究結論及建議 第三節 中研普華廣告行業發展建議 一、行業發展策略建議 二、行業投資方向建議 三、行業投資方式建議
圖表目錄 圖表：廣告行業主體關系分析 圖表：廣告在品牌傳播中對消費者的影響作用 圖表：廣告行業相關標準準則一覽 圖表：2010-2016年國內生產總值及其增長速度 圖表：2011-2016年全國工業增加值及其增長速度 圖表：2015年規模以上工業企業分經濟類型主營業務收入與利潤總額同比增速 圖表：2010-2016年全社會固定資產投資 圖表：2015年分行業固定資產投資（不含農戶）及其增長速度 圖表：2015年固定資產投資新增主要生產與運營能力 圖表：2010-2016年社會消費品零售總額 圖表：2015年居民消費價格月度漲跌幅度 圖表：2015年居民消費價格比上年漲跌幅度 圖表：2015年年末人口數及其構成 圖表：2011-2016年高等教育、中等職業教育及普通高中招生人數 圖表：2012-2016年全球廣告市場規模分析 圖表：2015年英國和全球各類型廣告占比對比 圖表：2014-2016年互聯網廣告支出的類型分析 圖表：廣告媒體的商業模式 圖表：2009-2016年中國廣告行業市場規模分析 圖表：2015年各細分廣告媒介收入規模變化情況 圖表：2015年各細分廣告花費變化情況 圖表：外資廣告公司進入中國時間表 圖表：2015中國廣告行業利潤增長趨勢圖 圖表：2015中國廣告行業虧損面統計 圖表：2015中國廣告行業虧損總額統計 圖表：2015中國廣告行業產量統計 圖表：2015中國廣告行業市場規模情況 圖表：2015中國廣告行業資產負債率情況 圖表：2015中國廣告行業成本費用利潤率情況 圖表：2015中國廣告行業消費規模統計 圖表：2015中國廣告行業銷售利潤率情況 圖表：2015中國廣告行業資產利潤率情況 圖表：2015中國廣告行業毛利率情況 圖表：2015中國廣告行業應收賬款周轉率情況 圖表：2015中國廣告行業流動資產周轉率情況 圖表：2015中國廣告行業固定資產規模情況 圖表：2015中國廣告行業總資產周轉率情況 圖表：2015中國廣告行業總資產規模情況 圖表：2011-2016年中國廣告行業企業數量分析 圖表：2011-2016年中國廣告行業人員規模分析 圖表：2011-2016年中國廣告行業資產規模分析 圖表：2012-2016年中國廣告行業利潤規模分析 圖表：2013-2016年中國廣告行業盈利能力分析 圖表：2013-2016年中國廣告行業償債能力分析 圖表：2013-2016年中國廣告行業營運能力分析
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