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第一部分 產業環境透視 第一章 家用日化行業概述 第一節 家用日化行業簡介 一、家用日化的定義 二、家用日化品類 三、家用日化行業特點 第二節 家用日化行業國內外發展概述 一、全球日化產品行業發展概述 1、行業發展現狀 2、區域發展特點 3、市場規模分析 二、中國日化產品行業發展概述 1、行業發展現狀和特點 2、區域發展特點 3、市場規模分析
第二章 家用日化行業發展環境分析 第一節 宏觀環境分析 一、經濟環境 二、政治環境 三、人文地理環境 四、科學技術環境 第二節 微觀環境分析 1、外資企業分析 2、國內企業分析 3、區域市場發展 第三節 家用日化行業產業鏈分析 一、產業鏈結構分析 二、主要環節的增值空間 三、與上下游行業之間的關聯性 四、行業產業鏈上游相關行業分析 五、行業下游產業鏈相關行業分析 六、上下游行業影響及風險提示
第二部分 市場發展分析 第三章 家用日化行業市場分析（PEST） 第一節 行業特征分析 一、成長性 二、盈利性 三、生命周期 第二節 行業競爭強度分析 一、供求強度 二、消費結構 三、品牌競爭 第三節 市場規模分析 一、2014-2016年日化產品行業市場規模及增速 二、日化產品行業市場飽和度 三、影響日化產品行業市場規模的因素
第四章 國際市場分析 第一節 亞洲市場 一、日本 二、韓國 三、新加坡 第二節 歐洲市場 一、法國 二、英國 三、德國 第三節 美洲市場 一、美國 二、加拿大 第四節 國際市場發展分析 一、發展現狀 二、市場需求 三、發展潛力 四、發展趨勢
第五章 國內市場分析 第一節 區域市場發展狀況 一、華南市場 二、華北市場 三、華東市場 四、華中市場 五、西北市場 六、西南市場 第二節 重點區域市場需求分析 一、發展現狀 二、發展潛力 第三節 區域市場需求變化趨勢 一、需求現狀 二、需求潛力 三、變化趨勢 第四節 進出口市場分析 一、進口規模分析 1、過去三年日化產品產品進口量/值及增長情況 2、進口日化產品產品的品牌結構 3、影響日化產品產品進口的因素 4、未來三年日化產品行業進口形勢預測 二、出口規模分析 1、過去三年日化產品產品出口量/值及增長情況 2、出口產品在海外市場分布情況 3、影響日化產品產品出口的因素 4、未來三年日化產品行業出口形勢預測 三、進出口發展變化趨勢
第六章 家用日化細分行業分析 第一節 主要日化產品細分行業 一、化妝品 二、洗滌用品 三、生活日用 第二節 各細分行業需求分析 一、用戶結構（用戶分類及占比） 二、用戶需求特征及需求趨勢 三、用戶的其它特性 第三節 各細分行業供給分析 一、供應商議價能力 二、供應結構分析 第四節 細分行業發展趨勢 一、細分行業發展機遇與挑戰 二、細分行業發展前景與趨勢
第三部分 競爭格局分析 第七章 家用日化行業競爭分析 第一節 行業競爭格局 一、重點日化產品企業市場份額 二、日化產品行業市場集中度 三、行業競爭群組 第二節 潛在進入者 一、進入壁壘 二、退出機制 第三節 行業產品價格競爭 一、日化產品價格特征 二、日化產品當前市場價格現狀 三、影響市場日化產品價格的因素 四、主流廠商日化產品價位及價格策略 五、日化產品未來價格變化趨勢
第八章 家用日化行業渠道分析 第一節 傳統渠道分析 一、渠道形勢 二、發展階段 三、市場規模 四、變化趨勢 第二節 新興渠道分析 一、渠道形勢 二、發展階段 三、市場規模 四、變化趨勢 第三節 各類渠道優劣勢對比 一、優勢對比 二、劣勢對比 第四節 行業渠道發展趨勢 一、渠道模式 二、渠道特點 三、發展趨勢
第九章 2014-2016年中國家用日化市場總體概況 第一節 2014-2016年中國家用日化市場形勢分析 一、發展綜述 二、消費結構 三、需求分布 第二節 2014-2016年中國家用日化市場發展分析 一、產品結構 二、市場規模 三、發展狀況
第十章 中國家用日化領先企業經營分析 第一節 歐萊雅集團 一、發展概況 二、運營情況 三、核心競爭力 四、發展戰略 第二節 寶潔公司集團 一、發展概況 二、運營情況 三、核心競爭力 四、發展戰略 第三節 雅詩蘭黛集團 一、發展概況 二、運營情況 三、核心競爭力 四、發展戰略 第四節 資生堂集團 一、發展概況 二、運營情況 三、核心競爭力 四、發展戰略 第五節 聯合利華集團 一、發展概況 二、運營情況 三、核心競爭力 四、發展戰略 第六節上海家化公司 一、發展概況 二、運營情況 三、核心競爭力 四、發展戰略 第七節 索芙特 一、發展概況 二、運營情況 三、核心競爭力 四、發展戰略 第八節 霸王集團 一、發展概況 二、運營情況 三、核心競爭力 四、發展戰略 第九節 白貓集團 一、發展概況 二、運營情況 三、核心競爭力 四、發展戰略 第十節 高露潔 一、發展概況 二、運營情況 三、核心競爭力 四、發展戰略
第四部分 行業發展規化和展望 第十一章 2017-2022年中國家用日化行業發展前影預測 第一節 行業五年規劃預測及未來預測 一、“十二五”發展運行情況 二、行業發展成果 第二節 “十三五”發展前景預測 一、行業發展潛力 二、行業發展趨勢 二、行業市場規模 第三節 未來五年行業供需趨勢預測 一、供給預測 二、需求預測 三、供需平衡預測 第四節 未來行業渠道運行預測 一、傳統市場發展趨勢 二、傳統渠道市場規模預測 三、新興渠道發展趨勢 四、新興渠道規模預測
第十二章 未來家用日化行業經營戰略 第一節 品牌戰略 一、什么是品牌 二、品牌重要性 三、實施品牌戰略的意義 四、品牌戰略管理的策略 第二節 營銷戰略 一、市場細分 二、市場定位 三、宣傳策略 四、渠道策略 第三節 行業發展戰略 一、戰略綜合規則 二、技術開發戰略 三、業務組合戰略 四、區域戰略規化 五、產業戰略規化 六、競爭戰略規化
圖表目錄 圖表：我國家用日化行業規模 圖表：2014-2016年我國家用日化銷售數量分析 圖表：2014-2016年家用家用日化銷售金額分析 圖表：2014-2016年家用日化區域市場分析 圖表：2014-2016年家用日化子分業分類 圖表：2014-2016年化妝品行業市場規模 圖表：2014-2016年洗滌用品行業市場規模 圖表：2014-2016年清潔用品市場規模 圖表：2014-2016年歐萊雅集團資產負債表 圖表：2014-2016年歐萊雅集團現金流量表 圖表：2014-2016年歐萊雅集團綜合損益表 圖表：2014-2016年寶潔集團資產負債表 圖表：2014-2016年寶潔集團現金流量表 圖表：2014-2016年寶潔集團綜合損益表 圖表：2014-2016年聯合利華集團資負債表 圖表：2014-2016年聯合利華集團現金流量 圖表：2014-2016年聯合利華集團綜合損益表 圖表：2017-2022年我國家用日化行業供給預測 圖表：2017-2022年我國家用日化行業需求預測 圖表：2017-2022年我國家用日化行業供需平衡預測
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