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第一部分 產業環境透視 第一章 鄉村旅游行業發展綜述 第一節 鄉村旅游行業定義及分類 一、鄉村旅游的概念 二、鄉村旅游的目的 三、鄉村旅游的起源 四、鄉村旅游的分類 五、鄉村旅游的意義 第二節 最近3-5年中國鄉村旅游行業經濟指標分析 一、贏利性 二、成長速度 三、附加值的提升空間 四、進入壁壘／退出機制 五、風險性 六、行業周期 七、競爭激烈程度指標 第三節 鄉村旅游行業產業鏈分析 一、產業鏈結構分析 二、主要環節的增值空間 三、與上下游行業之間的關聯性 四、鄉村旅游行業相關產業分析 1、鄉村旅游地產項目開發成本構成 2、酒店行業發展狀況及影響 3、餐飲行業發展狀況及影響 4、旅游服務行業發展狀況及影響 5、電子商務行業發展狀況及影響
第二章 鄉村旅游行業市場環境及影響分析（PEST） 第一節 鄉村旅游行業政治法律環境（P） 一、行業管理體制分析 二、行業主要法律法規 1、《旅行社條例》 2、《旅游景區質量等級管理辦法》 3、《旅游行政處罰辦法》 4、《中國公民出國旅游管理辦法》 5、《導游人員管理條例》 6、《大陸居民赴臺灣地區旅游管理辦法》 三、鄉村旅游行業標準 1、《旅行社服務質量賠償標準》 2、《旅游景區質量等級評定與劃分》 3、《旅游飯店星級的劃分及評定》 四、行業相關發展規劃 1、國務院關于加快發展鄉村旅游業的意見 2、中國旅游業“十三五”發展規劃 五、政策環境對行業的影響 第二節 行業經濟環境分析（E） 一、宏觀經濟形勢分析 二、宏觀經濟環境對行業的影響分析 第三節 行業社會環境分析（S） 一、鄉村旅游產業社會環境 二、社會環境對行業的影響 三、鄉村旅游產業發展對社會發展的影響 第四節 行業技術環境分析（T） 一、技術嵌入及鄉村旅游產品開發 二、鄉村旅游技術發展水平 三、太空鄉村旅游技術已經成熟 四、旅行社信息化技術分析
第三章 國際鄉村旅游行業發展分析及經驗借鑒 第一節 全球鄉村旅游市場總體情況分析 一、全球鄉村旅游行業的發展特點 二、世界鄉村旅游業發展步伐持續加快 三、綠色鄉村旅游成為亮點 四、世界鄉村旅游業動態分析 第二節 全球重點鄉村旅游項目市場分析 一、美洲鄉村旅游 1、美洲國家鄉村旅游資源及景點分布 2、美洲鄉村旅游游客人次及重點鄉村旅游景點分布 3、美洲未開放鄉村旅游國受關注 二、歐洲鄉村旅游 1、歐洲國家鄉村旅游資源及景點分布 2、歐洲鄉村旅游游客人次及重點鄉村旅游景點分布 3、平均住宿預算：歐洲各國落差大 4、歐洲鄉村旅游假期平均值及住宿開銷 三、亞洲鄉村旅游 1、亞洲國家鄉村旅游資源及景點分布 2、亞洲鄉村旅游游客人次及重點鄉村旅游景點分布 3、影響亞洲鄉村旅游業未來的宏觀趨勢分析 4、亞洲鄉村旅游發展下一步規劃遠景
第二部分 行業深度分析 第四章 我國鄉村旅游行業運行現狀分析 第一節 我國鄉村旅游行業發展狀況分析 一、我國鄉村旅游行業發展階段 二、我國鄉村旅游行業發展總體概況 三、傳統鄉村旅游產業模式存在的問題 四、中國鄉村旅游業發展需要市場力量 五、鄉村旅游業的商業模式 1、鄉村旅游供給模式 2、鄉村旅游商業形態 3、鄉村旅游產業組織 六、網絡旅游市場的商業模式 1、在線旅游市場主流商業模式 2、旅游商品O2O模式 3、在線旅游需要商業模式創新 第二節 鄉村旅游行業發展現狀 一、我國鄉村旅游行業市場規模 二、我國鄉村旅游行業發展分析 1、中國鄉村旅游業發展的特點 2、中國鄉村旅游業進入快速發展時期 3、鄉村旅游業與環境的發展關系 4、鄉村旅游環境承載力研究分析 第三節 鄉村旅游市場情況分析 一、中國鄉村旅游市場總體概況 二、中國鄉村旅游服務市場發展分析 三、鄉村旅游產業鏈下游市場發展現狀 第四節 中國鄉村旅游資源開發中的經濟學分析 一、鄉村旅游資源開發作為產品的經濟學特征 二、鄉村旅游資源開發的效率機制 三、鄉村旅游資源開發中政府的合理定位 第五節 中國鄉村旅游業面臨的挑戰與策略應對 一、中國鄉村旅游資源的產權問題分析 二、應構建中國現代鄉村旅游資源產權制度 三、中國鄉村旅游業持續發展需注意的問題
第五章 我國鄉村旅游行業整體運行指標分析 第一節 中國鄉村旅游行業總體規模分析 一、企業數量結構分析 二、行業市場規模分析 三、我國鄉村旅游景區資源分布 四、主要景區鄉村旅游人次規模及收入 第二節 國內鄉村旅游市場分析 一、國內鄉村旅游人數 二、國內鄉村旅游綜合經營收入 三、國內鄉村旅游人均花費 第三節 入境鄉村旅游市場發展分析 一、入境鄉村旅游客源情況 二、客源結構分析 三、客源入境方式 四、入境鄉村旅游目的 五、年齡及性別結構 六、入境鄉村旅游過夜游客數 第四節 出境游市場統計分析 一、我國出境游人次規模及目的地分布統計 二、我國因公與因私出境游人次規模統計 三、經旅行社組織出境游人次規模統計
第六章 2017-2022年我國鄉村旅游市場供需形勢分析 第一節 中國國內鄉村旅游市場發展分析 一、中國國內鄉村旅游概況 1、國內鄉村旅游人數 2、國內鄉村旅游收入 3、國內鄉村旅游人均花費 二、國內鄉村旅游的發展特征 1、節假日鄉村旅游進一步集中 2、一日游占主導地位 3、觀光游仍是主體 4、區域鄉村旅游熱點更加凸顯 三、中國國內鄉村旅游市場發展預測 第二節 中國黃金周鄉村旅游市場發展分析 一、“十一”黃金周鄉村旅游市場發展分析 1、“十一”黃金周鄉村旅游人數 2、“十一”黃金周鄉村旅游收入 二、春節黃金周鄉村旅游市場發展分析 1、春節黃金周鄉村旅游人數 2、春節黃金周鄉村旅游收入 第三節 中國鄉村旅游業“走出去”機遇分析 一、鄉村旅游子行業海外市場擴張現狀 1、鄉村旅游景區海外市場擴張現狀 2、酒店業海外市場擴張現狀 3、餐飲業海外市場擴張現狀 4、旅行社海外市場擴張現狀 二、鄉村旅游業海外擴張存在問題 三、未來海外市場前景展望 四、行業海外擴張對策建議 第四節 城鄉居民鄉村旅游消費分析 一、城鄉居民收入分析 1、城鄉居民收入情況 2、居民收入與鄉村旅游消費相關性分析 二、城鄉居民鄉村旅游消費分析 1、城鄉居民出游率變化 2、城鄉居民人均鄉村旅游消費情況 3、城鄉居民出游目的分析 第五節 鄉村旅游市場消費格局 一、鄉村旅游市場總體消費格局 1、鄉村旅游市場高、中、低端協同發展 2、高、中、低端鄉村旅游市場特點及細分市場情況 二、高端鄉村旅游市場分析 1、度假游市場分析 2、出境鄉村旅游市場分析 3、商務會展游市場分析 三、中端鄉村旅游市場分析 1、休閑度假游市場分析 2、自駕游市場分析 3、自由行市場分析 四、低端鄉村旅游市場分析
第三部分 市場全景調研 第七章 我國主要類型鄉村旅游細市場分析及預測 第一節 主要類型鄉村旅游市場分析預測 一、森農業旅游市場分析預測 1、農業旅游技術發展進程 2、農業旅游市場規模分析 3、農業旅游市場結構分析 4、農業旅游市場競爭格局 5、農業旅游市場趨勢預測 二、農莊旅游市場分析預測 1、農莊旅游發展現狀 2、農莊旅游市場結構分析 3、農莊旅游發展模式與目標 4、農莊旅游發展趨勢預測 三、綠色旅游市場分析預測 1、綠色旅游發展現狀 2、綠色旅游主要區域分布 3、綠色旅游產業集群特征分析 4、綠色旅游市場競爭格局 5、綠色旅游發展趨勢預測 四、民俗文化旅游市場分析預測 1、民俗文化旅游技術發展進程 2、民俗文化旅游市場規模分析 3、民俗文化旅游市場競爭格局 4、民俗文化旅游市場趨勢預測 第二節 不同出行方式旅游市場分析預測 一、自駕旅游市場分析預測 1、自駕旅游發展速度驚人 2、我國自駕游發展的環境與條件 3、自駕游成旅游消費新亮點 4、短途自駕游成出游新趨勢 二、組團旅游市場分析預測 1、組團旅游市場發展現狀 2、組團旅游的優劣勢分析 3、組團旅游的市場亮點 4、組團旅游成老年人旅游的主要選擇 三、其他出行方式旅游市場分析預測
第八章 中國鄉村旅游業子行業發展分析 第一節 鄉村旅游景區發展分析 一、鄉村旅游景區基本情況 1、中國景區資源規模 2、中國的世界遺產 3、中國5A級鄉村旅游景區分析 二、鄉村旅游景區數量規模 1、自然類的鄉村旅游景區規模 2、人文類的鄉村旅游景區規模 三、鄉村旅游景區經營情況 1、接待游客數量 2、營業收入規模 3、門票收入情況 4、新興鄉村旅游景區發展情況 四、鄉村旅游景區結構特征 五、中國生態景區經營模式分析 1、政府配置模式 2、市場配置模式 3、“景政合一”模式 4、國家公園模式 六、中國景區收益管理策略分析 七、中國景區管理問題及對策 八、中國鄉村旅游消費變化趨勢分析 1、鄉村旅游消費群體變化 2、鄉村旅游消費功能變化 3、鄉村旅游消費結構變化 九、景區營銷策略 1、景區產品科學定位 2、景區產品組合 3、景區如何選擇市場 4、同區域的聯合營銷 5、景區的深度開發 第二節 酒店業發展分析 一、星級酒店發展分析 1、星級酒店數量規模 2、星級酒店構成情況 3、星級酒店收入規模 4、星級酒店經營狀況 5、重點鄉村旅游城市酒店經營情況 6、星級酒店運行特點總結 二、酒店競爭格局分析 1、酒店行業品牌格局 2、酒店產品競爭分析 3、酒店住宿及附加服務價格 三、經濟型連鎖酒店發展分析 1、經濟型酒店數量規模 2、經濟型酒店市場規模 3、經濟型酒店區域分布 4、經濟型酒店價格分布 5、經濟型酒店市場格局 四、中國酒店業發展趨勢 第三節 餐飲業發展分析 一、餐飲業發展概況 二、餐飲業集中度分析 三、餐飲百強企業經營分析 四、餐飲業發展趨勢 第四節 旅行社發展分析 一、旅行社發展概況 1、行業發展規模 2、行業經營狀況 二、旅行社業務分析 1、旅行社業務結構分析 2、入境鄉村旅游業務分析 3、國內鄉村旅游業務分析 4、出境鄉村旅游業務分析 三、旅行社總體結構分析 1、旅行社區域分布 2、旅行社經營狀況 3、旅行社類別分布 四、旅行社行業轉型分析 1、旅行社行業發展階段 2、旅行社行業分工體系 3、旅行社行業集中度 4、旅行社行業盈利能力 五、國際旅行社的發展借鑒
第九章 鄉村旅游業市場消費者分析 第一節 我國部分鄉村旅游市場細分及消費者分析 一、商務鄉村旅游市場消費者分析 二、民俗鄉村旅游市場消費者分析 三、女性鄉村旅游消費市場現狀淺析 四、大學生鄉村旅游市場現狀分析 第二節 第四代旅游與民族文化 一、第四代鄉村旅游的產生 二、國內外民俗文化旅游開發模式 三、民俗文化旅游開發的原則 四、民俗文化旅游開發的內容選擇 第三節 鄉村旅游消費者類型分析 一、觀光型鄉村旅游者 二、娛樂消遣型鄉村旅游者 三、度假保健型鄉村旅游者 四、文化教育型鄉村旅游者 五、宗教型鄉村旅游者 六、尋根、探親、訪友型鄉村旅游者 七、購物型鄉村旅游者 八、商務/公務型鄉村旅游者 九、生態/探險型鄉村旅游者 第四節 體驗經濟時代的鄉村旅游消費者行為特點 一、鄉村旅游消費需求向高端轉移 二、情感需求的比重增加 三、個性化產品服務受歡迎 四、從產品本身轉移到消費體驗 五、對文化鄉村旅游產品的需求上升 六、綠色鄉村旅游需求的呼聲越來越高 第五節 游客的鄉村旅游地選擇與購買決策模型分析 一、鄉村旅游地選擇與決策過程 二、影響游客的選擇的主要因素 三、典型案例分析 第六節 影響城市居民國內鄉村旅游需求的因素 一、城市居民鄉村旅游需求概述 二、城市居民國內鄉村旅游需求影響因素指標的選擇 三、城市居民國內鄉村旅游需求影響因素的量化研究 第七節 中國鄉村旅游消費市場的流行趨勢 一、游客逐漸分化呈現多個層次 二、漫游式度假休閑漸成大趨勢 三、在線規劃使出行意識更成熟 四、文化宗教類項目成為新主題
第十章 中國在線旅游行業運行現狀分析 第一節 在線旅游行業發展綜述 一、中國在線旅游發展階段 二、在線旅游促進作用分析 第二節 在線旅游行業運營情況 一、國內旅游網站數量 二、在線旅游用戶規模 三、在線旅游市場規模 1、在線旅游市場交易規模 2、在線機票市場規模 3、在線酒店市場規模 四、在線旅游行業滲透率 五、在線旅游市場結構 第三節 在線旅游行業競爭態勢 一、在線旅游企業市場份額 二、在線旅游行業集中度 三、在線旅游行業競爭模式 1、旅游站點平臺模式 2、“機票+酒店”模式 3、垂直引擎搜索模式 4、直銷預訂模式 第四節 中美在線旅游行業發展對比 一、中美在線旅游滲透率差異巨大 二、中美OTA業務國際化布局差距巨大 三、中美在線旅游產業結構差異 第五節 在線旅游行業發展現狀 一、在線市場投融資情況分析 二、細分市場競爭情況分析 三、OTA線下滲透情況分析 第六節 中國在線旅游度假市場分析 一、中國在線旅游度假市場發展概述 二、中國在線旅游度假市場結構及競爭格局 1、從跟團游/自助游維度 2、從周邊游/國內游/出境游維度 三、中國在線旅游度假市場運營指標分析 1、中國在線旅游企業PC端運營指標分析 2、中國在線旅游企業移動端運營指標分析 第七節 中國在線旅游預訂用戶調研分析 一、在線旅游預訂用戶特征分析 1、用戶性別特征 2、用戶年齡特征 3、用戶受教育程度 二、在線旅游預訂用戶行為分析 1、用戶出行方式 2、用戶旅行方式 3、用戶預訂旅游產品種類 4、用戶搜索熱點 5、用戶在消費時最關注因素 三、在線旅游預訂用戶細分產品預訂特征 1、旅游預訂用戶酒店預訂特征 2、旅游預訂用戶機票預訂特征 3、旅游預訂用戶度假產品預訂特征
第四部分 競爭格局分析 第十一章 鄉村旅游行業領先企業經營形勢分析 第一節 中國鄉村旅游企業總體發展狀況分析 一、鄉村旅游企業主要類型 二、鄉村旅游企業資本運作分析 三、鄉村旅游企業創新及品牌建設 第二節 中國領先鄉村旅游企業經營形勢分析 一、浙江聯眾鄉村旅游發展股份有限公司 1、企業發展概況 2、企業經營情況 3、企業資產規模 4、企業業務分布 5、企業發展熱點 6、企業盈利能力 7、企業投資業務 8、企業發展目標 二、湖南草坪鄉村旅游開發有限公司 1、企業發展概況 2、企業產品與服務 3、企業資產規模 4、企業組織構架 5、企業發展動態 6、企業盈利能力 7、企業資質榮譽分析 8、企業戰略規劃 三、張家界旅游集團股份有限公司 1、企業發展概況 2、企業經營情況 3、企業發展規模 4、企業業務規模 5、企業發展熱點 6、企業盈利能力 7、企業投資業務 8、企業戰略規劃 四、湖北省鄂西生態文化旅游圈投資有限公司 1、企業發展概況 2、企業經營情況 3、企業資產規模 4、景區開發現狀 5、企業償債能力 6、企業盈利能力 7、企業投資業務 8、企業戰略規劃 五、甘肅鄉野香鄉村旅游開發有限公司 1、企業發展概況 2、企業財務狀況 3、企業資產規模 4、鄉村旅游景區開發狀況 5、企業組織構架 6、企業盈利能力 7、企業投資業務 8、企業戰略規劃 六、重慶市合川區廣福鄉村旅游開發有限公司 1、企業發展概況 2、企業經營情況 3、企業組織構架 4、企業投資狀況 5、企業發展熱點 6、企業盈利能力 7、企業投資業務 8、企業戰略規劃 七、黃岡市大別山旅游開發有限公司 1、企業發展概況 2、企業經營情況 3、企業資產規模 4、企業投資狀況 5、企業發展動態 6、企業盈利能力 7、企業工程業績分析 8、企業發展前景 八、桂林東方陽光鄉村旅游產業股份有限公司 1、企業發展概況 2、企業經營情況 3、企業資產規模 4、企業投資狀況 5、企業發展熱點 6、企業競爭優勢 7、企業投資業務 8、企業發展前景 九、泰寧大金湖峽谷生態鄉村旅游開發有限公司 1、企業發展概況 2、企業經營情況 3、企業資產規模 4、企業投資狀況 5、企業榮譽及資質? 6、企業盈利能力 7、企業發展前景 8、企業戰略規劃 十、南昌梅嶺旅游發展有限公司 1、企業產品動態 2、企業經營情況 3、企業鄉村旅游服務分析 4、企業投資狀況 5、企業榮譽及資質? 6、企業盈利能力 7、企業發展前景 8、企業戰略規劃
第五部分 發展前景展望 第十二章 2017-2022年鄉村旅游行業前景及趨勢預測 第一節 鄉村旅游產業融合投資前景 一、鄉村旅游產業融合概述 二、文化鄉村旅游產業融合投資前景 1、政策支持力度分析 2、文化鄉村旅游投資項目成功案例調研 3、文化鄉村旅游項目投資區域分析 三、購物休閑游產業融合投資前景 1、我國居民鄉村旅游消費中購物消費傾向 2、免稅購物休閑鄉村旅游投資前景 四、其他鄉村旅游產業融合投資前景 1、會展鄉村旅游投資前景 2、健康養生鄉村旅游投資前景 第二節 影響未來幾年鄉村旅游市場發展的重要因素 一、低端勞動力收入水平快速上升 二、高鐵網絡逐步貫通 三、中西部景區鄉村旅游政策支持 四、人民幣趨勢性升值 五、鄉村旅游業景氣度高增長 1、鄉村旅游人數將加速增長 2、人均鄉村旅游花費將持續增長 3、居民鄉村旅游消費傾向將提升 六、二、三線景區及中檔酒店發展前景更好 七、鄉村旅游業子行業投資分析 1、景區經營 2、酒店經營 3、旅行社
第十三章 鄉村旅游行業投資機會與風險防范 第一節 2017-2022年鄉村旅游行業投資機會 一、產業鏈投資機會 二、細分市場投資機會 三、重點區域投資機會 四、鄉村旅游行業投資機遇 五、鄉村旅游業重點關注企業 六、互聯網+鄉村旅游行業市場前景及投資機會分析 第二節 2017-2022年鄉村旅游行業投資風險及防范 一、政策風險及防范 二、技術風險及防范 三、供求風險及防范 四、宏觀經濟波動風險及防范 五、關聯產業風險及防范 第三節 中國鄉村旅游行業發展建議 一、鄉村旅游行業未來發展方向 二、鄉村旅游行業主要投資建議 三、中國鄉村旅游企業融資分析 四、中國企業投資方向展望
第六部分 發展戰略研究 第十四章 鄉村旅游行業發展戰略研究 第一節 鄉村旅游行業發展戰略研究 一、戰略綜合規劃 二、區域戰略規劃 三、產業戰略規劃 四、營銷品牌戰略 五、競爭戰略規劃 第二節 對我國鄉村旅游品牌的戰略思考 一、鄉村旅游品牌的重要性 二、鄉村旅游實施品牌戰略的意義 三、鄉村旅游企業品牌的現狀分析 四、我國鄉村旅游企業的品牌戰略 五、鄉村旅游品牌戰略管理的策略 第三節 鄉村旅游經營策略分析 一、鄉村旅游市場細分策略 二、鄉村旅游市場創新策略 三、品牌定位與品類規劃 第四節 鄉村旅游行業投資戰略研究 一、2017-2022年鄉村旅游行業投資戰略 二、2017-2022年旅行社投資戰略 三、2017-2022年鄉村旅游景區投資戰略 四、2017-2022年鄉村旅游產業鏈投資戰略
圖表目錄 圖表：鄉村旅游行業產業鏈結構 圖表：2014-2016年全球鄉村旅游行業市場規模 圖表：2014-2016年中國鄉村旅游行業市場規模 圖表：2014-2016年鄉村旅游行業重要數據指標比較 圖表：2014-2016年中國鄉村旅游市場占全球份額比較 圖表：2014-2016年鄉村旅游行業競爭力分析 圖表：2014-2016年中國城鎮和農村居民出游率變化 圖表：全國百強旅行社名單 圖表：2014-2016年中國入境旅游接待人數 圖表：2014-2016年中國入境旅游外匯收入 圖表：2014-2016年中國入境旅游客源結構 圖表：2014-2016年中國入境旅游主要客源市場情況 圖表：2014-2016年入境鄉村旅游外國人性別結構 圖表：2014-2016年外國人入境鄉村旅游目的 圖表：2014-2016年入境鄉村旅游外國人年齡結構 圖表：2014-2016年中國出境鄉村旅游人數走勢圖 圖表：2014-2016年網民關注的鄉村旅游區域排行 圖表：2014-2016年自然類鄉村旅游景區經營增長情況 圖表：2014-2016年人文類鄉村旅游景區經營增長情況 圖表：游樂類主題景區發展前景預測 圖表：2014-2016年主題景區經營增長情況 圖表：2014-2016年主題景區主題情況分析 圖表：2014-2016年社會類鄉村旅游景區經營增長情況 圖表：2017-2022年鄉村旅游酒店規模分析 圖表：2017-2022年鄉村旅游行業資產總計 圖表：2017-2022年鄉村旅游行業利潤總額增長趨勢預測 圖表：2017-2022年中國鄉村旅游行業營業收入增長預測 圖表：2017-2022年鄉村旅游行業凈資產增長趨勢預測
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