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第一部分 產業環境透視 第一章 中國飲用礦泉水行業宏觀環境分析 1 第一節 飲用礦泉水行業定義分析???? 1 一、行業定義?????? 1 二、行業分類?????? 2 第二節 飲用礦泉水行業宏觀環境分析???? 4 一、政策環境?????? 4 二、經濟環境?????? 5 三、技術環境?????? 13 四、社會環境?????? 13
第二章 全球飲用礦泉水行業現狀及發展預測分析??? 21 第一節 全球飲用礦泉水行業概述???? 21 第二節 全球飲用礦泉水行業市場格局分析???? 22 第三節 全球飲用礦泉水產業主要國家運行形勢分析???? 23 一、美國?????? 23 二、歐洲?????? 23 三、日本?????? 25 第四節 2017-2022年全球飲用礦泉水產業市場走勢預測分析???? 25
第二部分 行業深度分析 第三章 2014-2016年中國飲用礦泉水行業經濟指標分析?????? 26 第一節 2014-2016年飲用礦泉水行業發展概述???? 26 一、飲用礦泉水行業產銷運行分析??? 26 二、飲用礦泉水行業利潤情況分析??? 26 三、飲用礦泉水行業發展周期分析??? 27 第二節 2014-2016年飲用礦泉水行業經濟運行狀況???? 28 一、飲用礦泉水行業企業數量分析??? 28 二、飲用礦泉水行業市場規模分析??? 28 三、飲用礦泉水行業銷售收入分析??? 29 四、飲用礦泉水行業利潤總額分析??? 30 第三節 2014-2016年飲用礦泉水行業成本費用分析???? 31 一、飲用礦泉水行業銷售成本分析??? 31 二、飲用礦泉水行業銷售費用分析??? 31 三、飲用礦泉水行業管理費用分析??? 32 四、飲用礦泉水行業財務費用分析??? 32 第四節 2014-2016年飲用礦泉水行業運營效益分析???? 33 一、飲用礦泉水行業盈利能力分析??? 33 二、飲用礦泉水行業運營能力分析??? 34 三、飲用礦泉水行業償債能力分析??? 35 四、飲用礦泉水行業成長能力分析??? 36
第三部分 競爭格局分析 第四章 中國飲用礦泉水行業市場競爭分析 37 第一節 飲用礦泉水行業上下游市場分析? 37 一、飲用礦泉水行業產業鏈簡介?????? 37 二、上游市場供給分析?????? 38 三、下游市場需求分析?????? 39 第二節 飲用礦泉水行業市場供需分析???? 39 一、市場需求總量?????? 39 二、各市場容量及變化?????? 40 三、飲用礦泉水行業總體價格分析??? 41 第三節 飲用礦泉水行業競爭力分析? 46 一、上游議價能力分析?????? 46 二、下游議價能力分析?????? 46 三、替代品威脅分析??? 46 四、新進入者威脅分析?????? 47 五、行業競爭現狀分析?????? 47 第四節 飲用礦泉水行業市場集中度分析? 47 一、行業市場集中度分析??? 47 二、行業主要競爭者分析??? 48
第五章 中國飲用礦泉水行業傳統商業模式分析?????? 50 第一節 飲用礦泉水行業經營模式???? 50 第二節 飲用礦泉水行業盈利模式???? 51
第六章 中國飲用礦泉水行業商業模式構建與實施策略?? 52 第一節 飲用礦泉水行業商業模式要素與特征? 52 一、商業模式的構成要素??? 52 二、商業模式的模式要素??? 53 1、產品價值模式? 53 2、戰略模式? 53 3、市場模式? 53 4、營銷模式? 53 5、管理模式? 53 6、資源整合模式? 53 7、資本運作模式? 53 8、成本模式? 54 9、營收模式? 54 三、成功商業模式的特征??? 54 1、商業模式的結構???? 54 2、成功的商業模式的三個特征? 54 第二節 飲用礦泉水行業企業商業模式構建步驟???? 55 一、挖掘客戶價值需求?????? 55 1、轉變商業思維? 55 2、客戶隱性需求? 56 3、客戶價值主張? 56 二、產業價值鏈再定位?????? 57 1、客戶價值公式? 57 2、產業價值定位? 57 3、商業形態定位? 58 三、尋找利益相關者??? 58 四、構建盈利模式?????? 58 第三節 飲用礦泉水行業商業模式的實施策略? 58 一、企業價值鏈管理的目標?????? 58 1、高效率???? 58 2、高品質???? 59 3、持續創新? 59 4、快速客戶響應? 60 二、企業價值鏈管理系統建設??? 61 1、組織結構系統? 61 2、企業控制系統? 61 三、企業文化建設?????? 61 1、塑造企業價值觀是建設企業文化的重要內容???? 62 2、提高認識是建設企業文化的重要前提? 62 3、培養企業精神增強企業凝聚力???? 62 4、建立有效的激勵機制???? 62 5、注重學習氛圍的培養???? 62
第七章 中國飲用礦泉水行業商業模式創新轉型分析?????? 64 第一節 互聯網思維對行業的影響???? 64 一、互聯網思維三大特征??? 64 1、用戶至上? 64 2、體驗為王? 64 3、免費的商業模式???? 65 二、基于互聯網思維的行業發展?????? 66 第二節 互聯網時代七大商業模式???? 67 一、平臺模式?????? 67 1、構成平臺模式的6個條件???? 67 2、平臺模式的戰略定位???? 68 3、平臺模式成功的四大要素???? 69 4、平臺模式案例? 71 二、免費模式?????? 72 1、免費商業模式解析? 72 2、免費戰略的實施條件???? 73 3、免費戰略的類型???? 73 三、軟硬一體化模式??? 78 1、軟硬一體化商業模式案例???? 78 2、軟硬一體化模式受到市場追捧???? 79 3、軟硬一體化模式是一項系統工程? 81 4、成功打造軟硬一體化商業模式的關鍵舉措? 82 四、O2O模式????? 83 1、O2O模式爆發巨大力量?????? 83 2、O2O模式分類?????? 86 3、O2O模式的盈利點分析?????? 88 4、O2O模式的思考??? 88 五、品牌模式?????? 92 1、品牌模式的內涵及本質? 92 2、成功的移動互聯網品牌? 92 3、如何推進品牌經營? 93 六、移動互聯網雙模模式??? 95 1、移動互聯網雙模模式概述???? 95 2、移動互聯網的兩個空間和兩種生態???? 96 3、雙模模式案例? 98 七、速度模式?????? 99 1、什么是速度模式???? 99 2、速度模式的主要表現???? 99 第三節 互聯網背景下飲用礦泉水行業商業模式選擇???? 101 一、飲用礦泉水行業與互聯網思維的結合?????? 101 二、互聯網背景下飲用礦泉水行業商業模式選擇??? 102
第八章 2015年飲用礦泉水行業企業經營情況與商業模式分析???? 107 第一節 農夫山泉? 107 一、企業發展基本情況?????? 107 二、企業經營情況分析?????? 109 三、企業銷售渠道網絡?????? 109 四、企業經營模式分析?????? 112 五、企業發展戰略規劃?????? 114 第二節 西藏5100水資源?? 114 一、企業發展基本情況?????? 114 二、企業經營情況分析?????? 115 三、企業銷售渠道網絡?????? 117 四、企業經營模式分析?????? 118 五、企業發展戰略規劃?????? 119 第三節 康師傅???? 120 一、企業發展基本情況?????? 120 二、企業經營情況分析?????? 122 三、企業銷售渠道網絡?????? 123 四、企業經營模式分析?????? 124 五、企業發展戰略規劃?????? 125 第四節 華潤怡寶食品飲料? 127 一、企業發展基本情況?????? 127 二、企業經營情況分析?????? 128 三、企業銷售渠道網絡?????? 128 四、企業經營模式分析?????? 128 五、企業發展戰略規劃?????? 130 第五節 深圳市景田食品飲料???? 130 一、企業發展基本情況?????? 130 二、企業經營情況分析?????? 131 三、企業銷售渠道網絡?????? 132 四、企業經營模式分析?????? 132 五、企業發展戰略規劃?????? 133 第六節 統一企業? 133 一、企業發展基本情況?????? 133 二、企業經營情況分析?????? 135 三、企業銷售渠道網絡?????? 136 四、企業經營模式分析?????? 137 五、企業發展戰略規劃?????? 137 第七節 娃哈哈???? 138 一、企業發展基本情況?????? 138 二、企業經營情況分析?????? 138 三、企業銷售渠道網絡?????? 139 四、企業經營模式分析?????? 145 五、企業發展戰略規劃?????? 147 第八節 達能益力? 149 一、企業發展基本情況?????? 149 二、企業經營情況分析?????? 149 三、企業銷售渠道網絡?????? 150 四、企業經營模式分析?????? 150 五、企業發展戰略規劃?????? 151
第九章 飲用礦泉水一線品牌調研? 152 第一節 農夫山泉? 152 一、品牌及水源介紹??? 152 二、產品井口價及評述?????? 155 三、井口價的組成部分 ???? 155 四、井口價的計算過程?????? 155 五、井口價趨勢分析??? 155 第二節 哇哈哈???? 156 一、品牌及水源介紹??? 156 二、產品井口價及評述?????? 157 三、井口價的組成部分 ???? 157 四、井口價的計算過程?????? 158 五、井口價趨勢分析??? 158 第三節 昆侖山???? 158 一、品牌及水源介紹??? 158 二、產品井口價及評述?????? 159 三、井口價的組成部分 ???? 160 四、井口價的計算過程?????? 160 五、井口價趨勢分析??? 160 第四節 益力? 160 一、品牌及水源介紹??? 160 二、產品井口價及評述?????? 161 三、井口價的組成部分 ???? 162 四、井口價的計算過程?????? 162 五、井口價趨勢分析??? 162 第五節 西藏5100?????? 162 一、品牌及水源介紹??? 162 二、產品井口價及評述?????? 164 三、井口價的組成部分 ???? 164 四、井口價的計算過程?????? 164 五、井口價趨勢分析??? 164 第六節 景田? 165 一、品牌及水源介紹??? 165 二、產品井口價及評述?????? 166 三、井口價的組成部分 ???? 167 四、井口價的計算過程?????? 167 五、井口價趨勢分析??? 167 第七節 主要品牌井口價比較???? 167
第四部分 發展投資分析 第十章 2017-2022年中國飲用礦泉水行業發展前景預測分析?????? 169 第一節 2017-2022年飲用礦泉水行業發展前景及趨勢預測分析 169 第二節 2017-2022年飲用礦泉水行業發展前景預測???? 169 一、2017-2022年飲用礦泉水行業市場規模預測?? 169 二、2017-2022年飲用礦泉水行業盈利前景預測?? 170
第十一章 飲用礦泉水行業“十三五”熱點問題探討?????? 171 第一節 推進城鎮化和加快新農村建設，調整優化城鄉結構? 171 第二節 發展綠色經濟和礦泉水經濟，增強可持續發展能力? 171 第三節 發揮地區比較優勢，促進區域協調發展???? 172 第四節 建立擴大消費需求的長效機制研究???? 173 第五節 培育新型戰略型產業，優化經濟結構? 174 第六節 “十三五”時期礦泉水行業自身熱點問題研究? 175 一、行業技術發展熱點問題?????? 175 二、產業增長方式轉型問題?????? 175 三、行業產業鏈延伸問題??? 175 四、行業節能減排問題?????? 176 五、行業產業轉移及承接問題??? 176
第十二章 飲用礦泉水行業投資分析與預測 177 第一節 行業投資特性分析? 177 一、行業進入壁壘分析?????? 177 二、盈利因素分析?????? 177 第二節 行業投資風險分析? 180 一、投資政策風險分析?????? 180 二、投資技術風險分析?????? 180 三、投資供求風險分析?????? 180 四、宏觀經濟波動風險?????? 181 第三節 中研普華專家行業投資機會與建議???? 181 一、行業投資機會分析?????? 181 二、行業主要投資建議?????? 182 第四節 行業發展趨勢與預測分析???? 183 一、發展趨勢分析?????? 183 二、發展前景預測?????? 184
第十三章 2017-2022年中國飲用礦泉水行業投融資戰略規劃分析????? 186 第一節 飲用礦泉水行業關鍵成功要素分析???? 186 第二節 飲用礦泉水行業投資壁壘分析???? 188 一、飲用礦泉水行業進入壁壘??? 188 二、飲用礦泉水行業退出壁壘??? 188 第三節 飲用礦泉水行業投資風險與規避? 188 一、宏觀經濟風險與規避??? 188 二、行業政策風險與規避??? 193 三、原料市場風險與規避??? 194 四、市場競爭風險與規避??? 194 五、技術風險分析與規避??? 195 六、下游需求風險與規避??? 197 第四節 飲用礦泉水行業融資渠道與策略? 197 一、飲用礦泉水行業融資渠道分析??? 197 二、飲用礦泉水行業融資策略分析??? 198
圖表目錄 圖表：礦泉水酸堿性分類??? 14 圖表：2015年一季度-2017年一季度國內生產總值增長速度（季度同比）????? 17 圖表：2016年-2017年3月規模以上工業增加值增速（月度同比）? 18 圖表：2016年-2017年3月固定資產投資（不含農戶）增速（累計同比）????? 19 圖表：2016年-2017年3月房地產開發投資增速（累計同比）? 20 圖表：2016年-2017年3月社會消費品零售總額名義增速（月度同比）? 20 圖表：2016年-2017年3月居民消費價格上漲情況（月度同比）????? 22 圖表：2016年-2017年3月工業生產者出廠價格漲跌情況（月度同比）? 22 圖表：2016年與2017年一季度居民人均可支配收入平均數與中位數統計圖?? 25 圖表：2017年一季度人均消費支出及構成???? 26 圖表：2017年一季度全國居民收支主要數據? 27 圖表：2017年一季度城鄉居民收支主要數據? 28 圖表：2014-2016年新增人口數量及增長率統計圖?????? 29 圖表：2016年中國人口性別結構分析圖? 29 圖表：2014-2016年中國城鎮常住人口數量及城鎮化率統計表?? 30 圖表：2011-2016年美國瓶裝水年度人均消費金額統計?????? 34 圖表：2014-2016年中國礦泉水產銷情況統計?????? 37 圖表：2011-2016年中國礦泉水行業利潤總額統計?????? 38 圖表：2011-2016年中國礦泉水行業市場規模統計?????? 40 圖表：2011-2016年中國礦泉水行業銷售收入統計?????? 41 圖表：2014-2016年中國礦泉水行業銷售成本占收入比例?? 42 圖表：2014-2016年中國礦泉水行業管理費用占收入比例?? 43 圖表：2014-2016年中國礦泉水行業財務費用占收入比例?? 44 圖表：2011-2016年中國礦泉水行業利潤總額增速統計?????? 45 圖表：2011-2016年中國礦泉水行業產銷率統計?? 46 圖表：2011-2016年中國礦泉水行業資產負債率統計?? 46 圖表：2011-2016年中國礦泉水行業銷售收入增速統計?????? 47 圖表：礦泉水行業產業鏈??? 48 圖表：2011-2016年中國礦泉水行業產品銷量統計?????? 51 圖表：礦泉水價格變動示意圖??? 53 圖表：價格、價值關系?????? 54 圖表：社會勞動生產率提高影響價格?????? 56 圖表：我國部分礦泉水價格一覽表??? 56 圖表：我國礦泉水不同品牌階層市場份額占比?????? 59 圖表：2016年中國飲用水、礦泉水行業著名企業相關產品? 59 圖表：有限期限客戶價值公式??? 68 圖表：無限期限客戶價值公式??? 68 圖表：組織結構系統??? 72 圖表：企業內部控制系統??? 72 圖表：構成平臺模式的6個條件?????? 78 圖表：O2O模式的盈利點分析? 99 圖表：移動互聯網雙模模式?????? 107 圖表：速度模式的主要表現?????? 110 圖表：天地精華六大合作模式??? 115 圖表：八大優質水源地?????? 119 圖表：農夫山泉品牌創建歷程??? 119 圖表：農夫山泉玻璃瓶礦泉水??? 124 圖表：2015—2016年西藏水資源主要財務指標??? 126 圖表：2015—2016年西藏水資源利潤表 127 圖表：2015—2016年西藏水資源資產負債表 127 圖表：2015—2016年西藏水資源現金流量表 128 圖表：康師傅公司2015—2016年主要財務指標??? 133 圖表：康師傅公司2015—2016年利潤表?????? 133 圖表：康師傅公司2015—2016年資產負債表?????? 134 圖表：康師傅公司2015—2016年現金流量表?????? 134 圖表：百歲山生產基地?????? 142 圖表：百歲山重點城市分布一覽表??? 143 圖表：統一企業LOGO?????? 145 圖表：統一企業2015—2016年主要財務指標?????? 146 圖表：統一企業2015—2016年利潤表??? 146 圖表：統一企業2015—2016年資產負債表??? 147 圖表：統一企業2015—2016年現金流量表??? 147 圖表：益力水店重點城市布局一覽表?????? 161 圖表：農夫山泉品牌歷程??? 163 圖表：農夫山泉全國八大水源區域分布??? 164 圖表：農夫山泉八大水源地詳情?????? 164 圖表：農夫山泉井口價及評述??? 166 圖表：農夫山泉井口價的組成部分分析??? 166 圖表：哇哈哈水源地詳情??? 168 圖表：哇哈哈產品井口價及評述?????? 168 圖表：哇哈哈井口價的組成部分分析?????? 168 圖表：昆侖山雪山礦泉水水質優勢分析??? 170 圖表：昆侖山礦泉水水源詳情??? 170 圖表：昆侖山產品井口價及評述?????? 170 圖表：昆侖山井口價的組成部分分析?????? 171 圖表：達能益力水源地詳情?????? 172 圖表：達能益力產品井口價及評述??? 172 圖表：達能益力井口價的組成部分分析??? 173 圖表：西藏5100冰川水水源地詳情 174 圖表：西藏5100產品井口價及評述 175 圖表：西藏5100井口價的組成部分分析 175 圖表：景天百歲山水源地詳情??? 177 圖表：景田公司產品井口價及評述??? 177 圖表：產品井口價及評述井口價的組成部分分析??? 178 圖表：主要品牌井口價比較分析?????? 178 圖表：2017-2022年中國礦泉水行業市場規模預測?????? 181 圖表：2017-2022年中國礦泉水行業銷售收入預測?????? 181
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