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第一部分 產業環境透視 第一章 文化產業發展綜述 第一節 文化產業定義及分類 一、行業定義 二、行業主要產品分類 三、行業特性及在國民經濟中的地位 第二節 文化產業統計標準 一、統計部門和統計口徑 二、行業主要統計方法介紹 三、行業涵蓋數據種類介紹 第四節 文化產業產業鏈分析 一、產業鏈結構分析 二、主要環節的增值空間 三、與上下游行業之間的關聯性 四、行業產業鏈上游相關行業分析 五、行業下游產業鏈相關行業分析 六、上下游行業影響及風險提示
第二章 文化產業市場環境及影響分析（PEST） 第一節 文化產業政治法律環境（P） 一、行業管理體制分析 二、行業主要法律法規 三、文化產業標準 四、行業相關發展規劃 1、文化產業國家發展規劃 2、文化產業地方發展規劃 五、政策環境對行業的影響 第二節 行業經濟環境分析（E） 一、宏觀經濟形勢分析 1、國際宏觀經濟形勢分析 2、國內宏觀經濟形勢分析 3、產業宏觀經濟環境分析 二、宏觀經濟環境對行業的影響分析 1、經濟復蘇對行業的影響 2、貨幣政策對行業的影響 3、區域規劃對行業的影響 第三節 行業社會環境分析（S） 一、文化產業社會環境 1、人口環境分析 2、教育環境分析 3、文化環境分析 4、中國城鎮化率 二、社會環境對行業的影響 三、文化產業發展對社會發展的影響 第四節 行業技術環境分析（T） 一、文化產業技術分析 1、技術水平總體發展情況 2、我國文化產業新技術研究 二、文化產業技術發展水平 1、我國文化產業技術水平所處階段 2、與國外文化產業的技術差距 三、2016-2017年文化產業技術發展分析 四、行業主要技術發展趨勢 五、技術環境對行業的影響
第二部分 行業深度分析 第三章 我國文化產業運行現狀分析 第一節 我國文化產業發展狀況分析 一、我國文化產業發展階段 二、我國文化產業發展總體概況 三、我國文化產業發展特點分析 四、我國文化產業商業模式分析 第二節 2016-2017年文化產業發展現狀 一、2016-2017年我國文化產業市場規模 二、2016-2017年我國文化產業發展分析 三、2016-2017年中國文化產業企業發展分析 第三節 2016-2017年文化產業市場情況分析 一、2016-2017年中國文化產業市場總體概況 二、2016-2017年中國文化產業產品市場發展分析 第四節 我國文化產業市場價格走勢分析 一、文化產業市場定價機制組成 二、文化產業市場價格影響因素 三、2016-2017年文化產業產品價格走勢分析 四、2017-2022年文化產業產品價格走勢預測
第四章 我國文化產業整體運行指標分析 第一節 2016-2017年中國文化產業總體規模分析 一、企業數量結構分析 二、人員規模狀況分析 三、行業資產規模分析 四、行業市場規模分析 第二節 2016-2017年中國文化產業財務指標總體分析 一、行業盈利能力分析 1、我國文化產業銷售利潤率 2、我國文化產業成本費用利潤率 3、我國文化產業虧損面 二、行業償債能力分析 1、我國文化產業資產負債比率 2、我國文化產業利息保障倍數 三、行業營運能力分析 1、我國文化產業應收帳款周轉率 2、我國文化產業總資產周轉率 3、我國文化產業流動資產周轉率 四、行業發展能力分析 1、我國文化產業總資產增長率 2、我國文化產業利潤總額增長率 3、我國文化產業主營業務收入增長率 4、我國文化產業資本保值增值率
第三部分 市場全景調研 第五章 文化產業產業結構分析 第一節 文化產業產業結構分析 一、市場細分充分程度分析 二、各細分市場領先企業排名 三、各細分市場占總市場的結構比例 四、領先企業的結構分析（所有制結構） 第二節 產業價值鏈條的結構及整體競爭優勢分析 一、產業價值鏈條的構成 二、產業鏈條的競爭優勢與劣勢分析 第三節 產業結構發展預測 一、產業結構調整指導政策分析 二、產業結構調整中消費者需求的引導因素 三、中國文化產業參與國際競爭的戰略市場定位 四、產業結構調整方向分析
第六章 中國文化產業細分市場投資機會分析 第一節 中國圖書出版業發展分析 一、圖書出版行業發展概況 1、圖書出版總量 2、圖書出版政策解析 二、圖書出版行業發展規模 1、出版社數量 2、行業銷售收入 3、從業人員數量 4、出版物發行網點 5、圖書進出口分析 6、版權引進輸出情況 三、圖書出版行業經營效益 四、圖書出版行業區域特征 五、圖書出版行業競爭格局 六、圖書出版行業發展趨勢 1、傳統與數字合作大于競爭 2、圖書成為奢侈品是趨勢 第二節 中國電視產業發展分析 一、電視產業發展規模分析 1、電視產業基礎 2、電視節目制作 3、電視節目播出 4、電視節目出口 二、電視市場收視特征分析 1、收視量的變化趨勢 2、收視量的觀眾特征 3、收視量的頻道分布 4、收視量的時段分布 5、收視量的周天特征 三、電視市場競爭趨勢分析 1、整體競爭格局 2、受眾市場表現 3、頻道競爭力差異 四、電視節目類型和收視特點調查 1、各類型節目收視份額 2、各類型節目收視特點 第三節 中國電影產業發展分析 一、電影產業發展規模分析 1、電影院線規模 2、電影產量規模 3、電影觀眾規模 4、電影票房收入 5、電影海外銷售 二、電影產業競爭格局分析 1、區域競爭格局 2、影片競爭格局 3、國產與進口電影競爭格局 三、3D電影發展分析 1、3D電影發展規模 2、3D電影盈利能力 3、3D電影發展契機 4、3D電影發展前景 四、電影產業發展趨勢分析 五、電影產業發展前景預測 1、電影產業產量規模預測 2、電影產業營收規模預測 第四節 移動媒體產業發展分析 一、移動媒體基礎資源發展情況 1、用戶規模 2、移動終端 3、移動網絡建設 二、移動媒體市場規模情況 三、移動媒體市場結構分析 四、移動媒體產品與服務發展情況 1、移動通信的發展 2、移動搜索的發展 3、移動微博的發展 4、移動視頻的發展 5、移動游戲的發展 6、移動購物的發展 五、移動媒體發展趨勢分析 第五節 中國廣告業發展分析 一、廣告行業市場總體狀況 1、廣告行業市場規模 2、廣告業的挑戰與機遇 （1）廣告行業發展的挑戰 （2）廣告行業發展的機遇 3、廣告行業發展前景預測 二、廣告行業經營情況分析 1、廣告業整體經營情況 2、媒體廣告經營情況 3、廣告公司經營情況 4、各省市廣告業經營情況 三、廣告行業市場競爭分析 1、專業廣告公司與媒體企業間的競爭 2、本土廣告公司與跨國廣告公司競爭 3、廣告客戶代理與媒介代理公司競爭 4、廣告公司區域市場之間的競爭分析 四、廣告業細分市場發展分析 1、平面媒體廣告發展分析 （1）平面媒體廣告市場總況 （2）平面媒體廣告全面衰退的原因 （3）平面媒體未來的發展方向 （4）平面媒體廣告的性價比 （5）平面媒體版圖的移位 （6）平面媒體廣告區域競爭 （7）機動車廣告發展趨勢 （8）奢侈品行業鐘情平面媒體廣告 （9）房地產行業平面媒體廣告 （10）報紙廣告投放效果與投放建議 （11）雜志廣告投放效果與投放建議 2、電臺媒體廣告發展分析 （1）電臺媒體廣告發展總況 （2）電臺媒體廣告的到達率 （3）網絡電臺廣播潛力無限 3、電視媒體廣告發展分析 4、戶外廣告發展分析 五、廣告行業發展趨勢分析 1、廣告與營銷一體化 2、集團化與專業化發展 3、本土與國際接軌 4、媒體投放效果可測性要求提高 第六節 中國動漫產業發展分析 一、動漫產業市場規模分析 二、動漫產業供需分析 1、動漫產業市場供給分析 2、動漫產業市場需求分析 3、動漫市場供求變動原因 三、動漫產業市場競爭分析 1、動漫產業全球競爭地位 2、動漫產業國內競爭格局 四、動漫產業發展趨勢分析 第七節 中國文物藝術品市場發展分析 一、文物藝術市場發展現狀分析 二、文物藝術品細分市場發展分析 1、畫廊業發展分析 2、古玩市場發展分析 3、拍賣市場發展分析 三、文物藝術品市場發展趨勢 第八節 中國文化地產市場發展分析 一、文物地產發展現狀分析 1、文化地產市場發展概況 2、文化地產市場特點分析 3、主要文化地產項目匯總 4、文化地產項目主要類型 二、文物地產市場需求分析 三、文物地產項目發展趨勢分析 四、文物地產細分領域投資機會分析 1、旅游文化地產投資機會分析 （1）旅游文化地產特點分析 （2）旅游文化地產主要類型 （3）旅游文化地產開發模式 （4）旅游文化地產投資機會分析 （5）旅游文化地產項目成功要素 2、影視地產投資機會分析 （1）影視地產運營模式分析 （2）影視地產發展方向分析 （3）影視地產投資機會分析 3、文化Mall投資機會分析 （1）文化Mall發展現狀分析 （2）文化Mall投資機會分析 （3）文化Mall建設經驗與建議 4、博物館地產投資機會分析 （1）博物館總體建設情況 （2）博物館運營情況分析 （3）博物館地產投資機會與風險 （4）博物館地產投資策略建議
第四部分 競爭格局分析 第七章 2017-2022年文化產業競爭形勢及策略 第一節 中國文化產業競爭力分析 一、文化產業核心競爭力的構成要素 二、中外文化產業競爭力差異比較 1、產業概念比較 2、產業實力比較 （1）人力資源比較 （2）資金實力比較 （3）技術實力比較 3、產業能力比較 （1）市場化能力 （2）資源轉化能力 （3）創新能力 （4）產業潛力比較 三、中國文化產業國際競爭力水平分析 1、中國文化產業的競爭優勢 2、中國文化產業的競爭劣勢 四、中國文化產業競爭力提升建議 第二節 中國文化產業知識產權保護研究 一、中國文化產業知識產權保護法律體系 1、國內法律 2、國際條約 二、中國文化產業知識產權保護現狀 1、著作權保護 2、文化產品的商標保護 3、地理標志與文化產品的保護 4、專利權保護 5、商業秘密保護 6、傳統文化資源的保護 三、中國文化產業知識產權保護建議 1、版權保護制度建設的建議 2、文化產品的商標保護建議 3、文化產品地理標志的保護建議 4、專利權保護建議 5、商業秘密保護建議 6、傳統文化資源保護建議 四、中國文化產業知識產權保護最新動態
第八章 2017-2022年文化產業領先企業經營形勢分析 第一節 西安大唐西市文化產業投資集團有限公司 一、企業發展簡況分析 二、企業主營業務分析 三、企業文化資源分析 四、企業文化產業運營分析 五、企業組織架構分析 六、企業發展優劣勢分析 七、企業最新發展動向分析 第二節 貴陽市旅游文化產業投資（集團）有限公司 一、企業發展簡況分析 二、企業主營業務分析 三、企業文化資源分析 四、企業文化產業運營分析 五、企業組織架構分析 六、企業發展優劣勢分析 七、企業最新發展動向分析 第三節 南京市文化投資控股（集團）有限責任公司 一、企業發展簡況分析 二、企業主營業務分析 三、企業文化資源分析 四、企業文化產業運營分析 五、企業組織架構分析 六、企業發展優劣勢分析 七、企業最新發展動向分析 第四節 天舟文化股份有限公司 一、企業發展簡況分析 二、企業主營業務分析 三、企業文化資源分析 四、企業文化產業運營分析 五、企業組織架構分析 六、企業發展優劣勢分析 七、企業最新發展動向分析 第五節 北京兒童藝術劇院股份有限公司 一、企業發展簡況分析 二、企業主營業務分析 三、企業文化資源分析 四、企業文化產業運營分析 五、企業組織架構分析 六、企業發展優劣勢分析 七、企業最新發展動向分析 第六節 吉林省文化產業投資控股（集團）有限公司 一、企業發展簡況分析 二、企業主營業務分析 三、企業文化資源分析 四、企業文化產業運營分析 五、企業組織架構分析 六、企業發展優劣勢分析 七、企業最新發展動向分析 第七節 云南文化產業投資控股集團有限責任公司 一、企業發展簡況分析 二、企業主營業務分析 三、企業文化資源分析 四、企業文化產業運營分析 五、企業組織架構分析 六、企業發展優劣勢分析 七、企業最新發展動向分析 第八節 西安曲江文化產業投資（集團）有限公司 一、企業發展簡況分析 二、企業主營業務分析 三、企業文化資源分析 四、企業文化產業運營分析 五、企業組織架構分析 六、企業發展優劣勢分析 七、企業最新發展動向分析 第九節 中航文化股份有限公司 一、企業發展簡況分析 二、企業主營業務分析 三、企業文化資源分析 四、企業文化產業運營分析 五、企業組織架構分析 六、企業發展優劣勢分析 七、企業最新發展動向分析 第十節 北京萬達文化產業集團有限公司 一、企業發展簡況分析 二、企業主營業務分析 三、企業文化資源分析 四、企業文化產業運營分析 五、企業組織架構分析 六、企業發展優劣勢分析 七、企業最新發展動向分析
第五部分 發展前景展望 第九章 2017-2022年文化產業前景及趨勢預測 第一節 2017-2022年文化產業市場發展前景 一、2017-2022年文化產業市場發展潛力 二、2017-2022年文化產業市場發展前景展望 三、2017-2022年文化產業細分行業發展前景分析 第二節 2017-2022年文化產業市場發展趨勢預測 一、2017-2022年文化產業發展趨勢 二、2017-2022年文化產業市場規模預測 1、文化產業市場容量預測 2、文化產業銷售收入預測 三、2017-2022年文化產業應用趨勢預測 四、2017-2022年細分市場發展趨勢預測 第三節 2017-2022年中國文化產業供需預測 一、2017-2022年中國文化產業供給預測 二、2017-2022年中國文化產業需求預測 三、2017-2022年中國文化產業供需平衡預測 第四節 影響企業生產與經營的關鍵趨勢 一、市場整合成長趨勢 二、需求變化趨勢及新的商業機遇預測 三、企業區域市場拓展的趨勢 四、科研開發趨勢及替代技術進展 五、影響企業銷售與服務方式的關鍵趨勢
第十章 中國文化產業投融資現狀分析及建議 第一節 文化產業投資特性分析 一、文化產業進入壁壘分析 二、文化產業盈利因素分析 1、決策型人才因素 2、產業價值鏈因素 3、創意因素 三、文化產業盈利模式分析 1、專業化盈利模式 2、大制作產品盈利模式 3、拳頭產品盈利模式 4、速度創新盈利模式 5、利潤乘數盈利模式 6、價值網盈利模式 第二節 文化產業投融資現狀分析 一、文化產業投融資環境變化 1、存款準備金率變化 2、利率變化 3、新增信貸變化 二、文化新股投融資概況 三、文化企業上市潮解讀 第三節 文化產業投融資解決方案 一、文化產業的主要融資渠道分析 二、文化產業投融資存在的問題 三、文化產業投融資傳統解決方案 四、文化產業投融資金融解決方案 1、文化產業投資基金 2、文化產權交易所 （1）上海文化產權交易所 （2）深圳文化產權交易所 （3）廣東省南方文化產權交易所 （4）湖南文化藝術品產權交易所 （5）山東文化產權交易所 （6）湖北華中文化產權交易所 （7）成都文化產權交易所 （8）內蒙古文化產權交易所 （9）天津文化產權交易所 第四節 文化產業投資機會與建議 一、文化產業投資機會分析 1、影視產業仍存投資機會 2、整合與數字化利好出版業 3、文化旅游業投資機會大 4、海外市場拓寬盈利渠道 二、文化產業投資建議 1、繼續發展影視業 2、爭當動漫行業領導者 3、加大數字化出版投入 4、適當加大廣告投入
第六部分 發展戰略研究 第十一章 文化產業發展戰略研究 第一節 文化產業發展戰略研究 一、戰略綜合規劃 二、技術開發戰略 三、業務組合戰略 四、區域戰略規劃 五、產業戰略規劃 六、營銷品牌戰略 七、競爭戰略規劃 第二節 對我國文化產業品牌的戰略思考 一、文化產業品牌的重要性 二、文化產業實施品牌戰略的意義 三、文化產業企業品牌的現狀分析 四、我國文化產業企業的品牌戰略 五、文化產業品牌戰略管理的策略 第三節 文化產業經營策略分析 一、文化產業市場細分策略 二、文化產業市場創新策略 三、品牌定位與品類規劃 四、文化產業新產品差異化戰略 第四節 文化產業投資戰略研究 一、2017年文化產業投資戰略 二、2017-2022年文化產業投資戰略 三、2017-2022年細分行業投資戰略
第十二章 研究結論及投資建議 第一節 文化產業研究結論及建議 第二節 文化產業子行業研究結論及建議 第三節 中研普華文化產業投資建議 一、行業發展策略建議 二、行業投資方向建議 三、行業投資方式建議
圖表目錄 圖表：文化產業生命周期 圖表：文化產業鏈結構 圖表：2016-2017年全球文化產業市場規模 圖表：2016-2017年中國文化產業市場規模 圖表：2016-2017年文化產業重要數據指標比較 圖表：2016-2017年中國文化產業市場占全球份額比較 圖表：2016-2017年文化產業銷售收入 圖表：2016-2017年文化產業利潤總額 圖表：2016-2017年文化產業資產總計 圖表：2016-2017年文化產業負債總計 圖表：2016-2017年文化產業競爭力分析 圖表：2016-2017年文化產業市場價格走勢 圖表：2016-2017年文化產業主營業務收入 圖表：2016-2017年文化產業主營業務成本 圖表：2016-2017年文化產業銷售費用分析 圖表：2016-2017年文化產業管理費用分析 圖表：2016-2017年文化產業財務費用分析 圖表：2016-2017年文化產業銷售毛利率分析 圖表：2016-2017年文化產業銷售利潤率分析 圖表：2016-2017年文化產業成本費用利潤率分析 圖表：2016-2017年文化產業總資產利潤率分析 圖表：2016-2017年文化產業需求分析 圖表：2016-2017年文化產業集中度
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