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第一部分 產業環境透視 第一章 旅游行業發展綜述????? 1 第一節 旅游行業定義及分類???? 1 一、旅游行業定義?????? 1 二、旅游類型的劃分??? 1 三、旅游行業的主要商業模式??? 1 第二節 旅游行業特征分析? 2 一、產業鏈分析??? 2 二、旅游行業在國民經濟中的地位??? 3 三、旅游行業生命周期分析?????? 3 1、行業生命周期理論基礎? 3 2、旅游行業生命周期? 5 第三節 旅游行業經濟指標分析? 5 一、贏利性??? 5 二、成長速度?????? 6 三、附加值的提升空間?????? 6 四、進入壁壘／退出機制??? 7 五、風險性??? 8 六、行業周期?????? 9 七、競爭激烈程度指標?????? 10 八、行業及其主要子行業成熟度分析?????? 10
第二章 2016年中國旅游行業運行環境分析?????? 12 第一節 旅游行業政治法律環境分析? 12 一、行業管理體制分析?????? 12 二、行業主要法律法規?????? 13 1、《旅行社服務質量賠償標準》?????? 13 2、《旅游景區質量等級評定與劃分》?????? 14 3、《旅游飯店星級的劃分及評定》?? 15 4、《國家旅游局關于實施“旅游+互聯網”行動計劃的通知》???? 15 三、行業相關發展規劃?????? 20 1、《“十三五”旅游業發展規劃》???? 20 2、《“十三五”全國旅游公共服務規劃》? 22 第二節 旅游行業經濟環境分析? 24 一、國際宏觀經濟形勢分析?????? 24 二、國內宏觀經濟形勢分析?????? 27 三、產業宏觀經濟環境分析?????? 29 第三節 旅游行業社會環境分析? 33 一、旅游產業社會環境?????? 33 二、社會環境對行業的影響?????? 39 三、旅游產業發展對社會發展的影響?????? 40 第四節 消費環境分析? 40 一、中國旅游消費價格特征?????? 40 二、城市旅游消費價格特征?????? 41 三、中國旅游市場消費潛力?????? 41 四、中國旅游市場消費趨向?????? 41
第二部分 行業深度分析 第三章 2016年中國旅游行業市場運行分析?????? 43 第一節 2015-2016年國內旅游市場分析 43 一、國內游客接待量??? 43 二、國內旅游收入?????? 44 三、黃金周接待人數及收入?????? 44 四、國內旅游市場特點?????? 45 第二節 2015-2016年入境旅游市場分析 46 一、入境游客接待量??? 46 二、入境客源市場構成?????? 47 三、入境旅游外匯收入?????? 48 四、入境旅游市場特點?????? 48 五、入境旅游發展思路?????? 49 第三節 2015-2016年出境旅游市場分析 52 一、出境旅游人數?????? 52 二、出境旅游目的地??? 53 三、出境旅游市場特點?????? 54
第四章 2016年中國旅游行業整體運行指標分析????? 64 第一節 旅游行業總體規模分析? 64 一、企業數量結構分析?????? 64 二、人員規模狀況分析?????? 64 三、行業資產規模分析?????? 65 四、行業市場規模分析?????? 65 第二節 旅游行業財務指標總體分析? 66 一、行業盈利能力分析?????? 66 二、行業償債能力分析?????? 66 三、行業營運能力分析?????? 67 四、行業發展能力分析?????? 67
第五章 2016年中國旅游行業供需形勢分析?????? 68 第一節 中國國內旅游市場發展分析? 68 一、中國國內旅游概況?????? 68 二、國內旅游的發展特征??? 69 三、中國國內旅游市場發展預測?????? 72 第二節 中國黃金周旅游市場發展分析???? 73 一、“十一”黃金周旅游市場發展分析???? 73 二、春節黃金周旅游市場發展分析??? 75 第三節 城鄉居民旅游消費分析? 83 一、城鄉居民收入分析?????? 83 二、城鄉居民旅游消費分析?????? 84
第三部分 區域首場分析 第六章 2015-2016年旅游業細分市場發展分析 85 第一節 生態旅游市場? 85 一、市場現狀分析?????? 85 二、市場需求分析?????? 86 三、區域發展分析?????? 89 四、市場前景分析?????? 90 第二節 濱海旅游市場? 91 一、市場環境分析?????? 91 二、市場現狀分析?????? 92 三、市場布局加快?????? 92 四、市場需求分析?????? 93 五、市場趨勢分析?????? 93 第三節 溫泉旅游市場? 94 一、市場現狀分析?????? 94 二、市場需求分析?????? 96 三、區域發展分析?????? 98 四、市場前景分析?????? 99 第四節 文化旅游市場? 99 一、市場現狀分析?????? 99 二、市場需求分析?????? 102 三、項目合作動態?????? 103 四、市場前景展望?????? 106 第五節 影視旅游市場? 109 一、市場主要細分?????? 109 二、市場效益分析?????? 110 三、市場發展狀況?????? 111 四、市場發展方向?????? 112 五、市場發展趨勢?????? 113 第六節 紅色旅游市場? 114 一、市場現狀分析?????? 114 二、市場建設分析?????? 118 三、市場需求分析?????? 131 四、市場趨勢分析?????? 131 五、行業發展規劃?????? 132 第七節 主題公園市場? 135 一、政策環境分析?????? 135 二、市場現狀分析?????? 137 三、市場建設狀況?????? 138 四、發展模式分析?????? 190 五、市場消費趨勢?????? 210 六、市場前景分析?????? 214
第七章 2015-2016年重點城市旅游業發展分析 215 第一節 北京市???? 215 一、總體運行狀況?????? 215 二、旅游市場分析?????? 216 三、假日游市場情況??? 216 四、行業規劃方向?????? 217 第二節 上海市???? 228 一、總體運行狀況?????? 228 二、旅游市場分析?????? 228 三、假日游市場情況??? 229 四、行業規劃方向?????? 229 第三節 深圳市???? 237 一、總體運行狀況?????? 237 二、旅游市場分析?????? 237 三、假日游市場情況??? 238 四、行業規劃方向?????? 238 第四節 廣州市???? 250 一、總體運行狀況?????? 250 二、旅游市場分析?????? 251 三、假日游市場情況??? 251 四、行業規劃方向?????? 251 第五節 天津市???? 258 一、總體運行狀況?????? 258 二、旅游市場分析?????? 259 三、假日游市場情況??? 261 四、行業規劃方向?????? 265 第六節 寧波市???? 265 一、總體運行狀況?????? 265 二、旅游市場分析?????? 266 三、假日游市場情況??? 267 四、行業規劃方向?????? 268 第七節 杭州市???? 269 一、總體運行狀況?????? 269 二、旅游市場分析?????? 269 三、假日游市場情況??? 269 四、行業規劃方向?????? 269 第八節 南京市???? 271 一、總體運行狀況?????? 271 二、旅游市場分析?????? 272 三、假日游市場情況??? 273 四、行業規劃方向?????? 273 第九節 廈門市???? 275 一、總體運行狀況?????? 275 二、旅游市場分析?????? 275 三、假日游市場情況??? 276 四、行業規劃方向?????? 279 第十節 西安市???? 280 一、總體運行狀況?????? 280 二、旅游市場分析?????? 280 三、假日游市場情況??? 281 四、行業規劃方向?????? 282 第十一節 重慶市? 283 一、總體運行狀況?????? 283 二、旅游市場分析?????? 284 三、假日游市場情況??? 287 四、行業規劃方向?????? 288
第八章 2015-2016年“互聯網+旅游”發展分析????? 291 第一節 電子信息技術在中國旅游業的發展探討???? 291 一、旅游電子商務概述?????? 291 二、行業“智慧旅游”轉型?????? 293 三、智慧旅游未來發展目標?????? 295 四、電子信息技術在旅游業中的運用?????? 296 第二節 2015-2016年中國旅游業信息化發展分析 298 一、我國旅游信息化發展成就??? 298 二、旅游業與信息化融合發展??? 298 三、旅游信息化發展勢頭良好??? 299 四、信息化成為旅游未來發展的關鍵?????? 300 五、國內旅游信息化的發展規劃?????? 303 第三節 2015-2016年各地區旅游信息化建設情況 304 一、山西省??? 304 二、海南省??? 306 三、貴州省??? 307 四、安徽省??? 308 五、重慶市??? 310 第四節 2015-2016年中國在線旅游市場發展分析 319 一、市場發展現狀?????? 319 二、市場交易規模?????? 320 三、市場發展結構?????? 320 四、市場競爭格局?????? 321 五、資本市場動態?????? 323 第五節 中國旅游網站建設現狀與構建要素分析???? 325 一、中國旅游網站發展現狀?????? 325 二、旅游網站存在的問題??? 331 三、一般構建要素?????? 332 四、特殊構建要素?????? 334 第六節 典型在線旅游服務平臺發展模式分析? 335 一、主要服務模式分析?????? 335 二、OTA類服務商發展分析????? 336 三、聚合平臺類服務商發展分析?????? 337 四、UGC類服務商發展分析????? 338
第四部分 競爭格局分析 第九章 2016年中國旅游行業競爭形勢及策略?? 340 第一節 行業總體市場競爭狀況分析? 340 一、旅游行業競爭結構分析?????? 340 1、現有企業間競爭???? 340 2、潛在進入者分析???? 340 3、替代品威脅分析???? 340 4、供應商議價能力???? 340 5、客戶議價能力? 341 二、旅游行業企業間競爭格局分析??? 341 三、旅游行業集中度分析??? 344 四、旅游行業SWOT分析? 344 第二節 旅游行業競爭格局綜述? 345 一、旅游行業競爭概況?????? 345 1、中國旅游行業競爭格局? 345 2、旅游行業未來競爭格局和特點???? 345 3、旅游市場進入及競爭對手分析???? 346 二、中國旅游行業競爭力分析??? 348 1、中國旅游行業競爭力剖析???? 348 2、中國旅游企業市場競爭的優勢???? 349 3、國內旅游企業競爭能力提升途徑? 349 三、旅游市場競爭策略分析?????? 350
第十章 2016年旅游業重點企業發展分析?? 354 第一節 中青旅控股股份有限公司???? 354 一、企業發展概況?????? 354 二、企業優勢分析?????? 354 三、業務經營分析?????? 355 四、財務狀況分析?????? 360 五、未來前景展望?????? 360 第二節 中國國旅股份有限公司? 361 一、企業發展概況?????? 361 二、企業優勢分析?????? 361 三、業務經營分析?????? 362 四、財務狀況分析?????? 366 五、未來前景展望?????? 367 第三節 深圳華僑城股份有限公司???? 370 一、企業發展概況?????? 370 二、企業優勢分析?????? 371 三、業務經營分析?????? 372 四、財務狀況分析?????? 372 五、未來前景展望?????? 372 第四節 北京首旅酒店（集團）股份有限公司? 375 一、企業發展概況?????? 375 二、企業優勢分析?????? 376 三、業務經營分析?????? 377 四、財務狀況分析?????? 381 五、未來前景展望?????? 381 第五節 麗江玉龍旅游股份有限公司? 382 一、企業發展概況?????? 382 二、企業優勢分析?????? 382 三、業務經營分析?????? 382 四、財務狀況分析?????? 383 五、未來前景展望?????? 383 第六節 桂林旅游股份有限公司? 384 一、企業發展概況?????? 384 二、企業優勢分析?????? 385 三、業務經營分析?????? 386 四、財務狀況分析?????? 386 五、未來前景展望?????? 386 第七節 黃山旅游發展股份有限公司? 389 一、企業發展概況?????? 389 二、企業優勢分析?????? 390 三、業務經營分析?????? 391 四、財務狀況分析?????? 391 五、未來前景展望?????? 391 第八節 張家界旅游集團股份有限公司???? 392 一、企業發展概況?????? 392 二、企業優勢分析?????? 392 三、業務經營分析?????? 393 四、財務狀況分析?????? 393 五、未來前景展望?????? 393 第九節 西藏旅游股份有限公司? 395 一、企業發展概況?????? 395 二、企業優勢分析?????? 395 三、業務經營分析?????? 398 四、財務狀況分析?????? 398 五、未來前景展望?????? 398
第五部分 發展前景展望 第十一章 2017-2022年中國旅游行業投資前景分析 400 第一節 旅游市場發展前景? 400 一、旅游市場發展潛力?????? 400 二、旅游市場發展前景展望?????? 400 三、旅游細分行業發展前景分析?????? 401 第二節 旅游市場發展趨勢預測? 402 一、旅游行業發展趨勢?????? 402 二、旅游市場規模預測?????? 402 三、2017-2022年細分市場發展趨勢預測?????? 403 第三節 中國旅游業投資機遇分析???? 404 一、國際化機遇??? 404 二、市場需求機遇?????? 405 三、交通支撐機遇?????? 405 四、轉型升級機遇?????? 406 第四節 中國旅游業投資熱點分析???? 406 一、鄉村旅游?????? 406 二、在線旅游?????? 407 三、旅游綜合體??? 407 四、自駕車和房車旅游?????? 407 五、旅游目的地系統開發??? 410 六、健康養生旅游?????? 410
第十二章 國內外旅游業前景趨勢分析 413 第一節 全球旅游產業趨勢分析? 413 一、產業地位趨勢分析?????? 413 二、重心東移趨勢分析?????? 413 三、融合發展趨勢分析?????? 413 四、游客增長趨勢分析?????? 419 第二節 中國旅游業中長期趨勢分析? 421 一、旅游產業遠景展望?????? 421 二、“十三五”發展趨勢???? 425 三、旅游消費趨勢分析?????? 425 四、產業轉型趨勢分析?????? 426 五、投資流向趨勢分析?????? 427 六、產業政策趨勢分析?????? 428 七、區域結構趨勢分析?????? 430 八、國際競爭力趨勢分析??? 430 第三節 “十三五”旅游業發展規劃? 430 一、行業發展目標?????? 430 二、創新發展模式?????? 431 三、提升行業質量?????? 434 四、構建開放格局?????? 434
第十三章 2017-2022年中國旅游行業投資機會與風險分析?? 436 第一節 旅游行業投融資情況???? 436 一、行業資金渠道分析?????? 436 二、兼并重組情況分析?????? 443 第二節 旅游行業投資機會? 444 一、資源開發項目?????? 444 二、中西部市場??? 448 三、都市旅游的新增長點??? 448 四、生態旅游產品?????? 449 第三節 旅游行業投資風險及防范???? 451 一、政策風險及防范??? 451 二、行業因素風險防范?????? 452 三、供求風險及防范??? 452 四、宏觀經濟波動風險及防范??? 452 五、關聯產業風險及防范??? 454 六、產品結構風險及防范??? 454 七、其他風險及防范??? 455
第六部分 發展戰略研究 第十四章 2017-2022年中國旅游行業投資戰略研究 462 第一節 旅游行業發展戰略研究? 462 一、戰略綜合規劃?????? 462 二、區域戰略規劃?????? 463 三、產業戰略規劃?????? 470 四、營銷品牌戰略?????? 471 五、競爭戰略規劃?????? 472 第二節 旅游新產品差異化戰略? 475 一、旅游行業投資戰略研究?????? 475 二、旅游市場創新策略?????? 477 三、品牌定位與品類規劃??? 479
第十五章 研究結論及投資建議????? 484 第一節 旅游行業研究結論? 484 第二節 旅游行業投資價值評估? 492 第三節 旅游行業投資建議? 497 一、行業發展策略建議?????? 497 二、行業投資方向建議?????? 499 三、行業投資方式建議?????? 500
圖表目錄 圖表：旅游商業形態??? 2 圖表：行業的生命發展周期?????? 5 圖表：“十二五”旅游規劃主要指標完成情況? 6 圖表：2006-2018年中國旅游產業互聯網滲透率?? 11 圖表：美元綜合指數及人民幣對美匯率的年度均值?????? 27 圖表：美元綜合指數及人民幣對美匯率的月度均值?????? 27 圖表：2016年年末人口數及其構成? 38 圖表：2012-2016年全國居民人均可支配收入增長情況?????? 39 圖表：2012-2016中國國內游人數?? 43 圖表：2012-2016國內旅游收入（萬億元）?? 44 圖表：2015入境客源市場構成? 47 圖表：2016入境客源市場構成? 47 圖表：2014-2016年出境旅游人數?? 52 圖表：2016年最受歡迎的出境目的地國家???? 53 圖表：2016年出境游消費與國內游消費花費對比? 54 圖表：2016年全國出境跟團和自由行占比???? 55 圖表：2016年出境游客性別對比???? 56 圖表：2016年我國出境游客最關注的服務???? 57 圖表：2016年排名前20位的出境旅游出發城市?? 58 圖表：2016年人均花費最高的十大城市? 59 圖表：2016年十大人氣海島???? 62 圖表：2012-2016中國旅行社數量?? 64 圖表：2014-2016年全國旅行社從業人員?????? 64 圖表：2014-2016年全國旅行社總資產?? 65 圖表：2012-2016中國旅游市場規模（萬億元）及增長速度?????? 65 圖表：2014-2016年全國旅行社利潤總額?????? 66 圖表：2014-2016年全國旅行社行業負債?????? 66 圖表：2010-2016年全國旅行社運營能力?????? 67 圖表：全國旅行社資產利潤率??? 67 圖表：2016年鄉村游十大客源地???? 71 圖表：2016年國慶全國各省旅游業發展情況? 74 圖表：2017年春節黃金周期出游類別???? 76 圖表：2017年春節出境游者目的地偏好? 77 圖表：2017年春節黃金周期間居民周邊消費偏好? 77 圖表：2017年春節黃金周居民出游時間選擇? 78 圖表：2017年春節40歲以下人群出游偏好?? 79 圖表：2017年春節老年人人群出游偏好? 79 圖表：2017年春節黃金周居民旅游消費支出? 80 圖表：2017年春節黃金周居民不同出游類型的旅游產品消費水平???? 80 圖表：2017年春節黃金周居民旅游購物消費情況? 81 圖表：2017年春節黃金周旅游購物熱門商品? 81 圖表：2017年春節黃金周旅游新玩法接受度? 82 圖表：我國城鎮居民收入及消費支出情況?????? 83 圖表：我國農村居民收入及消費支出情況?????? 83 圖表：我國各類自然保護區數量?????? 90 圖表：我國濱海旅游產品示意圖?????? 92 圖表：2014-2016年我國濱海旅游產值?? 93 圖表：2014-2016年我國溫泉旅游人數?? 95 圖表：淡季、旺季日均溫泉顧客人數對比?????? 95 圖表：溫泉消費時間段?????? 96 圖表：2012-2020年我國溫泉旅游市場規模及預測?????? 96 圖表：我國溫泉旅游分布情況??? 98 圖表：我國部分 星級溫泉名單? 99 圖表：文化旅游行業相關政策匯總??? 101 圖表：文化旅游行業的發展階段?????? 102 圖表：2014-2016年我國文化旅游市場規模?? 102 圖表：文化旅游景點區域分布??? 103 圖表：2014-2016年我國紅色旅游收入?? 131 圖表：主題公園相關政策分析??? 136 圖表：2012-2017年中國主題公園數量及增長分析?????? 137 圖表：文化類主題公園分布情況?????? 191 圖表：游樂類主題公園分布情況?????? 196 圖表：觀光類主題公園分布情況?????? 198 圖表：情景模擬類主題公園分布情況?????? 204 圖表：2017-2022年中國主題公園行業市場容量預測?? 214 圖表：2016年不同業態項目總投資分布情況? 267 圖表：2016年節假日旅游接待及收入情況表? 287 圖表：2009-2019年中國在線旅游市場交易規模及滲透率?? 320 圖表：2010-2016年中國在線旅游市場交易額結構?????? 321 圖表：國內在線旅游企業市場集中度?????? 344 圖表：中青旅主營業務毛利構成?????? 356 圖表：中青旅旅行社業務經營情況??? 360 圖表：中國國旅主營業務構成占比情況??? 363 圖表：中國國旅旅行社業務經營情況?????? 367 圖表：2015-2016年中國國旅細分行業毛利?? 367 圖表：深圳華僑城股份有限公司財務狀況?????? 372 圖表：北京首旅酒店（集團）股份有限公司財務狀況??? 381 圖表：麗江玉龍旅游股份有限公司財務狀況??? 383 圖表：桂林旅游股份有限公司財務狀況??? 386 圖表：張家界旅游集團股份有限公司財務狀況?????? 393 圖表：西藏旅游股份有限公司財務狀況??? 398 圖表：2017-2022年我國旅游市場規模預測?? 402 圖表：智慧旅游為游客提供的服務類型??? 418 圖表：“十三五”期間旅游業發展主要指標???? 431 圖表：特色旅游功能區推進計劃?????? 466 圖表：國家旅游風景道布局?????? 468 圖表：特色旅游目的地建設?????? 469 圖表：紅色旅游發展工程??? 486 圖表：自駕車旅居車旅游推進計劃??? 487 圖表：郵輪游艇旅游發展計劃??? 488 圖表：旅游信息化提升工程?????? 491 圖表：2011-2016年旅游業投資規模?????? 493 圖表：2012-2016年我國旅游業投資增速和第三產業投資增速、固定資產投資增速比較?????? 493 圖表：2015-2016年全國旅游投資項目情況?? 494 圖表：2008-2015年我國城鎮居民出游率和農村居民出游率對比?????? 496
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